作者 | 等等
這個(gè)暑期檔，楊冪用破(pò)萬爆款劇《生萬物》穩(wěn)住了自己絕對(jué duì) S 級的市場評級。
在此之前，因?yàn)樽髌愤B續(xù)(lián xù)播出效果不夠突出，行業(yè)里還有著(zhe)“楊冪可能要掉隊(duì)”的議論，演員在(zài)平臺的評級并不會因?yàn)橐徊縿?jù)立刻翻轉(zhuǎn)，但在一段周期里連續(xù)(lián xù)作品的表現(xiàn)，足以改變市場對演員(yǎn yuán)的信心。
演員評級，本來是平臺和(hé)投資方的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，卻越來越多地被(dì bèi)粉絲和輿論拿來解讀。誰能單人(dān rén)過會，誰只能靠綜合碼盤？誰在上升(shàng shēng)，誰在下滑？幾乎成了新的(de)“咖位鄙視鏈”。而很多番位之爭，看似(kàn shì)吵的是誰一番，其實(shí)背后較量(jiào liàng)的，正是平臺評級的砝碼。
演員評級(píng jí)為何至關(guān)重要？大部分成熟的編劇都知道(zhī dào)，比起靠劇本過會，卡司更能決定(jué dìng)項(xiàng)目過會的成敗。
它不只是對(duì)藝人的一紙?jiān)u估，還決定了項(xiàng)目(xiàng mù)能不能立項(xiàng)、能不能招商、能不能(bù néng)播。對平臺來說，這是風(fēng)險(xiǎn)控制；對(duì)制片人來說，這是立項(xiàng)通關(guān)；對演員來說(lái shuō)，這就是自己在行業(yè)里的信用(xìn yòng)分。
近期開機(jī)的《江山為聘》，很多人(rén)對該劇印象還在兩個(gè)月前于(qián yú)正表示“吳謹(jǐn)言單人過會”的說法，以及(yǐ jí)男女主角吳謹(jǐn)言與陳哲遠(yuǎn)的“撕番風(fēng)波(fēng bō)”。因此事件，“演員過會評級”再度被推向(tuī xiàng)臺面。
但現(xiàn)實(shí)是，評級并不是一成不變(yī chéng bù biàn)的名單，而是一套會隨平臺、作品(zuò pǐn)和市場環(huán)境不斷調(diào)整的標(biāo)準(zhǔn)。為什么(wèi shén me)不同平臺會有不同賬本？為什么演員(yǎn yuán)評級會上升下滑？娛樂資本論（id:yulezibenlun）詢問了(le)部分行業(yè)人士的看法。
（本文受訪者均(jūn)為匿名）
# 本文已采訪三位相關(guān)人士(rén shì)，他們也是「娛樂資本論」2025 年采訪的(de)第 434-436 位采訪對象
從 S+ 到 A-，誰是(shì)過會“保險(xiǎn)牌??”？
“男演員應(yīng)該就是成毅、肖戰(zhàn)(xiào zhàn)，女演員肯定還是要靠趙麗穎、楊紫、劉亦菲(liú yì fēi)?！苯^對的單人過會保障，小娛從不同(bù tóng)的業(yè)內(nèi)人士口中聽到了統(tǒng)一的意見(yì jiàn)。
不同的是，制片人孟玲認(rèn)為，這兩位(liǎng wèi) S+ 級的男演員更偏流量路線，有(yǒu)絕對高粘性的粉絲人群，而三位(sān wèi) S+ 級的女演員則有更高的(de)“國民度”，不管是不是粉絲都肯為她們(tā men)買單。
“粉絲其實(shí)不用糾結(jié)是流量型(xíng)還是國民型，現(xiàn)在還能單人過會(guò huì)的都站在了食物鏈頂端。”制片人(zhì piàn rén)孟玲直言，因?yàn)楸徽J(rèn)定 S+ 級，意味著不論(bù lùn)市場周期如何波動，他們能為平臺、資方(zī fāng)提供最穩(wěn)定的“基本盤”。
除此之外的(de)大多數(shù)演員，評級都是有“浮動性(xìng)”的，這也是行業(yè)心照不宣的共識(gòng shí)。
劉詩詩是最典型的例子。過去(guò qù)十年，她和楊冪、唐嫣并稱“ 85 花(huā)三駕馬車”，曾經(jīng)是平臺眼里的安全(ān quán)人選。但在《一念關(guān)山》之后的(de)連續(xù)兩部作品播出效果一般，集均都(dōu)未達(dá) 2000 萬，讓市場對她的(de)評級信心有所動搖。
“我們在她今年(jīn nián)兩部劇的播出期觀察，她的(de)粉絲好像很佛系，如果粉絲不那么佛(fú)，流量和購買力高一些，可能還不會(bú huì)動搖得這么快?！敝破撕檗热叵蛐?xiǎo yú)分析。
同樣，楊冪也是在連續(xù)作品(zuò pǐn)播出效果一般的情況下，依靠最近(zuì jìn)熱播的爆款劇《生萬物》才重新穩(wěn)固(wěn gù)了市場信心的。在洪奕蓉看來，楊冪(yáng mì)這幾年陸續(xù)嘗試了各種職場劇(jù)、現(xiàn)偶劇、仙偶劇、諜戰(zhàn)劇，一直到這次的(de)現(xiàn)實(shí)主義“農(nóng)村劇”才真正試對了，但(dàn)《生萬物》本身也不一定是 S+ 級劇(jí jù)，只是現(xiàn)在播到了 S+。市場對她的(de)耐性比對劉詩詩更多，也是因?yàn)?shì yīn wèi)她的帶貨能力、話題價(jià)值、粉絲戰(zhàn)斗力(zhàn dòu lì)比劉詩詩高。
以此類推，與楊冪相似(xiāng sì)情況的，在 90 花、95 花中還有迪麗熱巴(rè bā)、白鹿、虞書??欣，只不過她們的轉(zhuǎn)型壓力尚(shàng)不及 85 花，所以仍然可以以偶像劇為主(wéi zhǔ)，偶爾嘗試其他題材。洪奕蓉笑言，“偶像劇(ǒu xiàng jù)最頂級的本子都會優(yōu)先遞給(dì gěi)這些人，所以對她們來說，在舒適(shū shì)區(qū)應(yīng)該還能維持一段不少的(de)時(shí)間?！?
男演員里，從 85 生的羅云熙、任嘉倫(rèn jiā lún)，到 90 生的檀健次，再到 95 生(shēng)的王鶴棣，都是近幾年被業(yè)內(nèi)(yè nèi)公認(rèn)的“流量不錯(cuò)、粉絲能打”的(de)流量劇男演員首選。
“粉絲肯真金白銀的(de)花錢很重要，這個(gè)數(shù)據(jù)除了他們的(de)商務(wù)、雜志銷量之外，平臺內(nèi)部也有(yǒu)他們粉絲的互動量，尤其是他們(tā men)劇集的會員拉新?！泵狭崴f的會員(huì yuán)拉新，就是除了熱度值、播放量這些(zhè xiē)顯性數(shù)據(jù)之外，平臺內(nèi)部才能知道的(de)具體數(shù)據(jù)，也是平臺對演員評級(píng jí)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。剩下的則是(shì)招商評級、播前評級等其他維度。
相比之下(xiāng bǐ zhī xià)，A+ 梯隊(duì)中活躍的則主要有兩類(liǎng lèi)演員：30 歲以上的演員大多是流量(liú liàng)不大，但因?yàn)殚L期有品質(zhì)不錯(cuò)(bù cuò)的作品，積累了一定的國民度(dù)，也就是觀眾緣，比如譚松韻、李沁、白宇(bái yǔ)等；30 歲以下的演員大多是上升期(shàng shēng qī)的 S 級預(yù)備役，準(zhǔn)備爭奪“單人過會名額(míng é)”，比如宋祖兒、田曦薇、張凌赫、王安宇等。
洪奕蓉(hóng yì róng)對這類演員的看法是，“性價(jià)比不錯(cuò)(bù cuò)，作品基本能播好，也有播爆的(de)意外驚喜?！?
在兩位制片人看來，整體 A 級(jí)以上的演員，能湊到兩名，碼出(mǎ chū) S 級項(xiàng)目都可以比較穩(wěn)了。
演員(yǎn yuán)評級公式：平臺口味 × 碼盤打法
“每個(gè)平臺(píng tái)的評級標(biāo)準(zhǔn)和等級會有不同(bù tóng)?！苯?jīng)紀(jì)人達(dá)旺告訴小娛，愛??奇藝就沒有 S+ 級(jí)的說法，優(yōu)酷的評級則普遍比(bǐ)騰訊、愛??奇藝更高，優(yōu)酷的 S+ 級最(zuì)多等于騰訊、愛??奇藝的 S 級，在和(hé)不同平臺溝通的時(shí)候，片方制片人、演員(yǎn yuán)經(jīng)紀(jì)人心里都會有這樣大致的(de)換算。
評級標(biāo)準(zhǔn)也會隨平臺相對(xiāng duì)不同。
優(yōu)酷是公認(rèn)對相對寬松的(de)平臺，尤其現(xiàn)在優(yōu)酷對整體項(xiàng)目預(yù)算(yù suàn)下壓，對演員評級就不會太嚴(yán)格(yán gé)，也很鼓勵(lì)項(xiàng)目啟用虎??鯨娛樂集團(tuán)(jí tuán)內(nèi)部演員池里的演員，包括非流量(liú liàng)演員、新人演員等。
騰訊視頻更看重(kàn zhòng)流量和商業(yè)價(jià)值，演員的微博熱搜、抖音(dǒu yīn)話題度、商務(wù)代言和帶貨數(shù)據(jù)，都(dōu)會進(jìn)入考量，因?yàn)榱髁亢玫难輪T(yǎn yuán)，對平臺會員拉新和劇集吸引的(de)廣告投放都更有益處。
愛??奇藝最注重(zhù zhòng)平臺內(nèi)的實(shí)績，合作數(shù)據(jù)決定評級(píng jí)走向，從主創(chuàng)班底到演員都是(shì)如此。
制片人洪奕蓉直言，“我們曾經(jīng)有項(xiàng)目(xiàng mù)給到的導(dǎo)演是其他平臺里(lǐ)能到 S+ 的，但在愛??奇藝的系統(tǒng)(xì tǒng)里沒有建檔也就沒有數(shù)據(jù)，評級(píng jí)就會很低。演員還稍微好(hǎo)一點(diǎn)，但沒有歷史合作的話也會(huì)比其他平臺的評級低至少一個(gè)(yí gè)級別?！?
大部分時(shí)候，演員評級從來不是一個(gè)(yí gè)單項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。
早前因?yàn)槠脚_發(fā)布的年度(nián dù)片單里，部分項(xiàng)目標(biāo)注了意向演員(yǎn yuán)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)流傳了一份“六人過會名單(míng dān)”，小娛也就此求證。
網(wǎng)傳“單人過會六人(liù rén)名單”
“單人過會不等于 S 級項(xiàng)目過會(guò huì)，至少這六人里面李一桐肯定不是 S 級，最(zuì)多 A 級，A+ 級都未必能達(dá)到。”洪奕蓉(hóng yì róng)表示，如果制片人本身就是要做一個(gè)(yí gè) A 級項(xiàng)目，就確實(shí)有可能在核算成本(hé suàn chéng běn)還有預(yù)判受眾之后找李一桐。
還有一種(yī zhǒng)可能是李一桐自己能吸引到想要(xiǎng yào)搭檔的評級更好的男演員，比如《書??卷(shū juàn)一夢》的劉宇寧或者剛剛?cè)睢堕L風(fēng)(zhǎng fēng)起》殺青的李現(xiàn)；吳謹(jǐn)言與陳哲遠(yuǎn)最終(zuì zhōng)平番主演《江山為聘》也是典型例子(lì zi)。
李現(xiàn)、李一桐三搭《長風(fēng)起》
這樣搭配(dā pèi)之后評級提升的項(xiàng)目，本質(zhì)上不算(bù suàn)是演員單人高評級過會，而是一種(yī zhǒng)常見的“組合拳”，也就是所謂的“綜合(zōng hé)碼盤”效果。
比如經(jīng)常被討論的“贅婿(zhuì xù)型男演員”，洪奕蓉笑言，“可能男演員的(de)粉絲聽起來不舒服，覺得男演員不夠(bù gòu)有事業(yè)心，其實(shí)正是說明這種‘贅婿’對(duì)項(xiàng)目評級的托舉效果更好，可能我(wǒ)找一個(gè) A+ 到 S 級的女演員，加上 A 到(dào) A+ 級的男演員，項(xiàng)目就能穩(wěn)穩(wěn)評成(píng chéng) S 級甚至 S+ 級?！?
這也是為什么今年(jīn nián)有很多演員二搭，或者年輕演員(yǎn yuán)換乘戀愛??的偶像劇項(xiàng)目，從評級邏輯(luó jí)來看，就是讓兩個(gè)相近評級的演員(yǎn yuán)搭檔，發(fā)揮 1+1＞2 的評級效果。
除了男女演員(yǎn yuán)的組合拳之外，還有 IP 和演員的組合拳(zǔ hé quán)，也就是好的演員可以吸引來(lái)大 IP 和優(yōu)秀主創(chuàng)班底，從而在綜合(zōng hé)評估中拿下高評級。
AI 制圖 by 娛樂資本論(zī běn lùn)
這就是二八定律邏輯，好的資源(zī yuán)永遠(yuǎn)會流向大演員，所以越是大(dà)演員越是能演到大 IP，越能合作到(dào)大導(dǎo)演和大公司。中腰部演員(yǎn yuán)的可選性就越少，因?yàn)槟艿剿麄?tā men)手上的劇本和 IP 就是被篩過的(de)成色一般的項(xiàng)目。
“這行就不存在(cún zài)演員基礎(chǔ)款 IP 就不基礎(chǔ)、IP 基礎(chǔ)款(kuǎn)演員就不基礎(chǔ)的搭配存在。以前(yǐ qián)二八定律，現(xiàn)在更是一九定律?！泵狭?mèng líng)透露，所以原創(chuàng)項(xiàng)目很少有爆款就是(jiù shì)這個(gè)原因。
平臺的評級也是流動(liú dòng)的，演員評級可能是一個(gè)項(xiàng)目的(de)最初立項(xiàng)評級，劇集上線之前、播出之后(zhī hòu)、招商結(jié)果，也會有不同階段的(de)評級。
包括演員如果兩年或者更久時(shí)間(shí jiān)在平臺沒有作品，評級也會下降(xià jiàng)甚至“歸零”。如果有藝人遇到較大負(fù)面(fù miàn)輿情，也有可能影響未來評級，曾經(jīng)(céng jīng)在平臺作為絕對 S 級評級的趙露思(zhào lù sī)，如今就因負(fù)面輿情被平臺列入(liè rù)“高危名單”。
年輕演員的“買股邏輯”
對于(duì yú)市場上不斷有 95 后 00 后年輕男演員(nán yǎn yuán)連續(xù)主演優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，網(wǎng)友戲稱“平臺買股(mǎi gǔ)”，“好項(xiàng)目都給太子們拿下了(le)”。
經(jīng)紀(jì)人達(dá)旺直言，“年輕演員、新人演員基本(jī běn)不會給 S 級，最多給個(gè) A 級試試(shì shì)?！?
只不過這其中有利弊之間的相對(xiāng duì)關(guān)系，也就是評級不給高，試水(shì shuǐ)的寬容期就會相對長一些。
網(wǎng)友評選(píng xuǎn)的兩大集團(tuán)“太子”
30 歲以上（95 前）的(de)演員如果連續(xù)兩部作品播出效果不好(bù hǎo)，可能就會被平臺降級，但 30 歲(suì)以下（95 后）的演員，平臺抱著“市場(shì chǎng)需要新面孔”的想法，會給他們兩部(liǎng bù)以上的嘗試期，或者多嘗試一些(yī xiē)不同的 CP 搭配。
比如李蘭迪即便有破萬劇(pò wàn jù)《朝雪錄》的加持，接下來的評級都到(dào)不了 S 級，只不過片約肯定會變多；而(ér)像周翊然這樣的 00 后男演員也是(shì)同理，市場愿意給他更多的(de)項(xiàng)目去嘗試，只是現(xiàn)階段也很難(nán)主演 S 級項(xiàng)目；像代露娃這樣因?yàn)榕?nǚ èr)角色人氣上升的女演員，市場會給(gěi)主演資源，但評級一定是在主演(zhǔ yǎn)作品有了實(shí)績反饋之后才會(huì)調(diào)整。
“哪怕是文淇這樣的電影??咖來(kā lái)拍劇，如果沒有特別的大 IP 加持，也(yě)不可能一上來就給到 S 級(jí)。網(wǎng)友對演員評級，想的還是太(tài)簡單了?！边_(dá)旺笑言。
A 級以下是(shì)很多 90 男女演員以及 00 后新人演員的(de)“重災(zāi)區(qū)”，有很多憑借甜寵劇在影視熱錢期(rè qián qī)急速上升的 90 花生，在“砍掉腰部劇(jù)”的降本增效時(shí)期迅速跌落，幾乎難以演(yǎn)到主角項(xiàng)目。
比如張予曦、魏哲鳴、畢雯珺(bì wén jùn)等 90 花生，會在平臺之間存在“評級(píng jí)差”，在愛??奇藝和騰訊評級在 B 到(dào) A- 級，但能主演芒果 TV 的 A 到 A+ 級(jí)劇集；而沈羽潔、趙晴、陳鑫海等 00 后新人(xīn rén)演員，則直接選擇主演 B 級以下分賬(fēn zhàng)劇來積累主演經(jīng)驗(yàn)。
01 年女演員沈羽潔主演(zhǔ yǎn)分賬劇《二重賦格》、出演爆款《朝雪錄》女(nǚ)二號
85 花張佳寧和 00 生陳鑫海都是(shì)分別通過黑馬分賬劇《一閃一閃亮(shǎn liàng)星星?》和《最食人間煙火色》來獲得更高(gèng gāo)評級的典型代表。只不過年輕演員相比(xiāng bǐ) 30 歲以上演員，平臺調(diào)整評級的速度(sù dù)和跨度會更快。
“本質(zhì)上都(dōu)是越年輕機(jī)會越多?！敖?jīng)紀(jì)人達(dá)旺(dá wàng)表示。
網(wǎng)友常把演員評級當(dāng)成“固定(gù dìng)名單”，甚至拿來當(dāng)番位之爭的依據(jù)。但(dàn)在平臺的賬本里，評級從來不是(shì)單一指標(biāo)，而是作品成績、粉絲戰(zhàn)斗力、國民(guó mín)度、商業(yè)價(jià)值疊加后的結(jié)果。
它會隨(suí)市場波動而上升或下滑，也會(huì)因平臺偏好而出現(xiàn)差值。真正決定(jué dìng)評級的，還是綜合碼盤和長期表現(xiàn)(biǎo xiàn)。
換句話說，演員市場，沒有永遠(yuǎn)的 S 級，沒有(méi yǒu)永遠(yuǎn)的一成不變。
話題互動：
誰的評級(píng jí)最意外？
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