（按播出時間排序以下同理）
作為影視(yǐng shì)營銷第一槍，影視作品的第二張臉，在受眾(shòu zhòng)注意力普遍稀缺的當(dāng)下，一張能登時(dēng shí)吸引觀眾目光的海報含金量仍在(zài)不斷上升。
近期，剛收官的《藏海傳》就是(jiù shì)例子。該劇的概念海報用到了劇中(jù zhōng)的皮影元素，波云詭譎的氛圍，宛如(wǎn rú)提線皮影的操控感，好戲上演的(de)氣氛吊足觀眾胃口；隨著播出進(jìn)度條不斷(bù duàn)推進(jìn)，每個階段都有相應(yīng)的海報(hǎi bào)釋出，主打全程陪伴。藏在海報里(lǐ)的劍、面具人、堪輿圖，催生了(le)眾多“二創(chuàng)”。尤其是藏海手持火把的(de)海報，點(diǎn)睛之筆是背景的壁畫，將故事(gù shì)背景細(xì)節(jié)還原，引發(fā)全網(wǎng)猜測“第三人(rén)”的熱潮。
《折腰》海報盡顯制作的用心(yòng xīn)。從男女主雙人情感羈絆到群像(qún xiàng)的夜色祈愿，宛如一幅流動的畫卷(huà juàn)，將劇中人物的情感糾纏展現(xiàn)得(dé)淋漓盡致。
一張海報引發(fā)追劇熱，再由(yóu)追劇熱蔓延到文化熱，近年來在影視(yǐng shì)內(nèi)容市場并非孤例?！稛o憂渡》因濃郁(nóng yù)“聊齋味”引發(fā)廣泛討論，經(jīng)典唯美的(de)唐風(fēng)志怪同樣風(fēng)靡一時。
而為這些熱播影視作品(yǐng shì zuò pǐn)打響營銷第一槍，量身定制第二張臉的(de)，背后都有同一家公司的名字(míng zì)——三兔傳媒。
2025 年從開年以來，包括《我是(shì)刑警》《雁回時》《永夜星河》《無憂渡》《淮水(huái shuǐ)竹亭》《折腰》《藏海傳》等爆款劇的海報(hǎi bào)都出自三兔之手，此前還有《長月燼明(míng)》《夢華錄》《蒼蘭訣》《三生三世十里桃花》《長安(cháng ān)十二時辰》等，儼然成為行業(yè)內(nèi)的(de)“爆款孵化機(jī)”。
對于以創(chuàng)意驅(qū)動的創(chuàng)作(chuàng zuò)型團(tuán)隊(duì)而言，能始終保持高品質(zhì)和多元化(duō yuán huà)的內(nèi)容產(chǎn)出，需要內(nèi)功打底。三兔傳媒(chuán méi)找準(zhǔn)了關(guān)竅，始終致力于傳統(tǒng)文化的(de)精耕細(xì)作，與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)雙向選擇，并轉(zhuǎn)化(zhuǎn huà)為當(dāng)代視覺語言，生成劇集的視覺(shì jué)名片。
敬畏傳統(tǒng)，深耕東方美學(xué)氣韻
在(zài)當(dāng)下影視市場，觀眾注意力極度分散，海報(hǎi bào)已非簡單的宣傳圖片，而是劇集(jù jí)敘事與美學(xué)表達(dá)的延伸。特別是(shì)在當(dāng)前行業(yè)轉(zhuǎn)型期，被算法主導(dǎo)的(de)時代，面對 AI 技術(shù)帶來的內(nèi)容同質(zhì)化挑戰(zhàn)(tiǎo zhàn)，傳統(tǒng)文化和東方審美，無疑是與(yǔ)觀眾建立首次“情感鏈接”最牢固的(de)橋梁。
三兔則堅(jiān)守對傳統(tǒng)文化的(de)熱愛??與深耕，憑借深厚的人文底蘊(yùn)(dǐ yùn)用視覺敘事復(fù)活文化基因，成為業(yè)內(nèi)(yè nèi)將傳統(tǒng)文化基因與現(xiàn)代視覺藝術(shù)完美(wán měi)融合的典范，為影視作品注入獨(dú)特的(de)東方美學(xué)氣質(zhì)與跨越時空的生命力(shēng mìng lì)。這份成功背后，正是片方最為珍視的(de)核心價值——一份沉甸甸的文化匠心。
這份(zhè fèn)匠心，首要體現(xiàn)在對傳統(tǒng)文化的(de)敬畏與深耕。三兔視浩如煙海的中華傳統(tǒng)(chuán tǒng)文化為無盡寶藏，并以近乎苛求(kē qiú)的態(tài)度加以挖掘、活化。他們深知，真正(zhēn zhèng)的文化傳承絕非符號的簡單挪移(nuó yí)，而是從精神內(nèi)核到工藝精髓的(de)透徹理解。
傳統(tǒng)文化維度的開掘和(hé)深耕在《藏海傳》的海報視覺中是必不可少(bì bù kě shǎo)的元素。不論是非遺傳承中的皮影(pí yǐng)、古典紋樣中的云紋、星盤，抑或建筑(jiàn zhù)中的飛檐斗拱，均致密鋪排，成為(chéng wéi)劇集視覺呈現(xiàn)的重要組成部分。尤其是(shì)以皮影為創(chuàng)意源泉的概念海報(hǎi bào)，“薄如紙、亮如錦、硬如革”的皮影藝術(shù)(yì shù)形成光影錯落的舞臺，藏海手持癸璽(guǐ xǐ)的剪影與背景上龍虎??剪影形成(xíng chéng)對峙之勢，藏海身處陰影而心向光明的(de)情感張力勝過千言萬語。
在《折腰》海報設(shè)計(jì)中(zhōng)，三兔再度巧妙運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素，以(yǐ)古樸的色調(diào)和細(xì)膩的筆觸，描繪出(miáo huì chū)魏劭和小喬從政治聯(lián)姻到傾心(qīng xīn)相付的全過程。在中式傳統(tǒng)審美中(zhōng)，黑底紅金的婚服、婚書??、如意、漆器等(děng)元素象征婚姻和美，鶼鰈情深，三兔從(cóng)劇情走向出發(fā)，將婚俗元素變?yōu)槁?lián)姻(lián yīn)的籌碼、權(quán)力的角力，以傳統(tǒng)文化(wén huà)的另一面述說“言有盡而意無窮”的韻味(yùn wèi)。
《無憂渡》作為一部聊齋志怪風(fēng)格尤為(yóu wèi)鮮明的影視劇，三兔用了包括攝影(shè yǐng)、手繪等多種「新創(chuàng)意」、「新手法」來體現(xiàn)(tǐ xiàn)清麗雅致、幽深莫測的古典美學(xué)風(fēng)格(fēng gé)，將人妖共存的縹緲劇情落地，濃縮(nóng suō)到豐富多彩的海報畫面上，還原中式(zhōng shì)奇幻的經(jīng)典。
其中一組備受好評的(de)海報全部以純手繪方式制作，整體用(yòng)傳統(tǒng)民間故事繪本的形式呈現(xiàn)。每張都(dōu)是精工細(xì)做，細(xì)細(xì)琢磨。例如畫出多面(duō miàn)鏡子體現(xiàn)貪嗔癡恨，用大片竹林的(de)暗沉和燈籠的星點(diǎn)亮光體現(xiàn)(tǐ xiàn)志怪幽深的環(huán)境，用循環(huán)往復(fù)的無限(wú xiàn)流畫面體現(xiàn)偏執(zhí)和自困，用強(qiáng)烈(qiáng liè)的高飽和撞色設(shè)計(jì)體現(xiàn)人妖殊途(shū tú)但也可共生的精神內(nèi)核。在(zài) AI 技術(shù)突飛猛進(jìn)的今天，三兔依舊保持傳統(tǒng)(chuán tǒng)的「匠人」精神，用豐富的繪畫技法(jì fǎ)和深刻的共情能力，給觀眾還原(huán yuán)中國傳統(tǒng)美學(xué)，呈現(xiàn)一部中式恐怖的(de)聊齋奇情。
熱媒介時代，三兔設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)(tuán duì)猶如文化考古學(xué)者，從朝代美學(xué)、技藝(jì yì)載體到哲學(xué)意境層面對傳統(tǒng)文化(wén huà)致以敬意和深度開掘，構(gòu)建起獨(dú)特(dú tè)的文化轉(zhuǎn)譯方法論，服務(wù)于海報創(chuàng)意設(shè)計(jì)(chuàng yì shè jì)，與劇集項(xiàng)目渾然一體。
深耕傳統(tǒng)，讓文化(wén huà)符號綻放時代光芒
三兔深知傳統(tǒng)文化(wén huà)是藝術(shù)創(chuàng)作的無盡寶藏，在海報設(shè)計(jì)過程(guò chéng)中，始終致力于對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新(chuàng xīn)表達(dá)。通過將不同朝代的美學(xué)風(fēng)格(fēng gé)、傳統(tǒng)技藝和文化符號巧妙融入海報設(shè)計(jì)(hǎi bào shè jì)，三兔為觀眾呈現(xiàn)出一幅幅具有深厚文化底蘊(yùn)(wén huà dǐ yùn)和獨(dú)特視覺魅力的作品。
在《淮水(huái shuǐ)竹亭》中，中式水墨元素以淡雅的(de)色彩和靈動的線條，勾勒出一個(yí gè)充滿神秘氣息的仙俠世界??。畫面中(zhōng)的山水、竹林、人物等元素，借鑒了(le)中國傳統(tǒng)水墨畫的表現(xiàn)手法，營造出一種(yī zhǒng)空靈、悠遠(yuǎn)的意境，完美契合了劇集(jù jí)的主題與風(fēng)格，讓觀眾仿佛置身于(zhì shēn yú)一個充滿奇幻色彩的東方仙俠世界??(shì jiè)中。
《雁回時》以明代美學(xué)為基礎(chǔ)(jī chǔ)，在海報設(shè)計(jì)中運(yùn)用大量鮮明撞色元素(yuán sù)，展現(xiàn)出一種莊重、平衡的美感，既符合(fú hé)明代的審美風(fēng)格，又突出了主題(zhǔ tí)，使整個海報充滿了故事感?！端棋\(shì jǐn)》的海報則圍繞宋式建筑的典雅(diǎn yǎ)展開，通過層疊斗拱框架和青瓷色調(diào)(sè diào)，營造出寧靜、優(yōu)雅的氛圍，將中(zhōng)和之美具象化。
《永夜星河》運(yùn)用多彩的(duō cǎi de)東方幻想元素，結(jié)合系統(tǒng)和書??穿(chuān)，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)共振，古今通感。整體畫面充滿(chōng mǎn)賽博奇幻色彩，繚繞的云霧和絢爛(xuàn làn)的光影營造出神秘氛圍，將古風(fēng)(gǔ fēng)與次元完美結(jié)合。
回顧三兔傳媒(chuán méi)過往的作品，從早期為《長月燼明(míng)》打造的敦煌美學(xué)海報，到在《夢華(mèng huá)錄》中通過宋代民間煙火氣茶器(chá qì)符號等元素，推動茶文化復(fù)興，引發(fā)觀眾(guān zhòng)對傳統(tǒng)文化的關(guān)注；再到以(yǐ)留白意境美學(xué)為《七夜雪》設(shè)計(jì)的(de)海報，給觀眾留下無盡的想象空間(kōng jiān)，每一部作品都見證了三兔(tù)在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)融合(róng hé)方面的卓越能力。
當(dāng)莫高窟藻井紋(wén)在仙俠宇宙中綻放，當(dāng)宋徽宗的(de)淡雅青綠暈染現(xiàn)代熒幕，三兔用視覺敘事(xù shì)證明：能喚醒集體記憶的表達(dá)，才能(cái néng)被觀眾長久記住。當(dāng)觀眾為一張(yī zhāng)海報駐足，打動他們的便不僅是(shì)劇集的靈魂，還有傳統(tǒng)文明的當(dāng)代(dāng dài)心跳——或許這才是“爆款”長青又長情(zhǎng qíng)的核心關(guān)竅。
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