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文丨栗子酒

近日，短劇(duǎn jù)市場的重磅玩家動作不斷。

2025 百度創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)大會上，百度官宣正式啟動“百度短劇(duǎn jù)首發(fā)聯(lián)盟”，這是繼平臺發(fā)起“百劇(bǎi jù)計劃”、“智躍計劃”后，又一次加碼短劇(duǎn jù)的一個直觀動作。顯然，以搜索為(wèi)核心的流量聚合平臺，已然看上了(le)短劇這塊蛋糕。

當(dāng)然，于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各(gè)環(huán)節(jié)的諸多大廠來說，都很難(nán)不為“這塊蛋糕”心動?！?024 年中國微(wēi)短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2021 年至(zhì) 2024 年，我國微短劇市場規(guī)模分別為(wèi) 3.68 億元、101.7 億元、373.9 億元、505 億元，短短四年時間翻(fān)了 137 倍，漲勢兇猛。

另根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)(wǎng luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》中的數(shù)據(jù)，2024 年(nián)，包括微短劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)(háng yè)市場總規(guī)模達(dá)到 1.22 萬億元，對比可見，處在(chù zài)高速增長期的微短劇市場，還有待(dài)進(jìn)一步釋放。

在這之中，盡管已經(jīng)有(yǒu)紅果短劇借助免費(fèi)模式，迅速在兩年(liǎng nián)時間里將日活做到了 1.6 億，但微(dàn wēi)短劇行業(yè)的市場容量遠(yuǎn)不止此。行業(yè)(háng yè)正處在跑馬圈地的階段，平臺之間(zhī jiān)的競爭也日趨激烈。眼下，抖音、快手持續(xù)(chí xù)發(fā)力，愛??優(yōu)騰芒等長視頻平臺頻頻(pín pín)加碼，像百度這樣的非視頻類(lèi)平臺入場，也為行業(yè)之后的格局(gé jú)注入更多變量。

擁有 4000 萬日活的短劇(duǎn jù)

成百度第一大視頻內(nèi)容品類

百度(bǎi dù)入局短劇市場，并不是突然的決定(jué dìng)，而是看到了短劇高速發(fā)展下，給(gěi)平臺帶來的活躍度和用戶增量。

作為(zuò wéi)一家月活近 7 億的平臺，以搜索(sōu suǒ)為核心的百度聚合了大量的(de)信息流，伴隨著短劇市場持續(xù)擴(kuò)大，短劇(duǎn jù)檢索也成為百度信息流中高速增長(zēng zhǎng)的內(nèi)容。因此，百度本身的功能性及(jí)內(nèi)容分發(fā)能力，是其入局短劇市場的(de)天然優(yōu)勢。

不過，從百度做短劇的(de)過程來看，在此之前，百度圍繞短劇的布局(bù jú)其實(shí)相對低調(diào)。平臺上的短劇內(nèi)容(nèi róng)，多是由入駐的短劇創(chuàng)作者產(chǎn)出(chǎn chū)，后者大多將之視為內(nèi)容分發(fā)的(de)一個途徑，平臺對短劇內(nèi)容的整合(zhěng hé)屬性并不突出。

但即便如此，百度短劇(duǎn jù)還是走出了快速增長的曲線。相關(guān)數(shù)據(jù)(shù jù)顯示，據(jù)悉，2024 年，百度 APP 平臺內(nèi)短劇規(guī)模(guī mó)下半年環(huán)比上半年增長達(dá) 129%、短劇消費(fèi)環(huán)比(huán bǐ)增長 79%。據(jù)百家號內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人于軻(yú kē)透露，截至目前，百度短劇已經(jīng)覆蓋了(le)超過 300 家短劇頭部的內(nèi)容，供給量已經(jīng)(yǐ jīng)超過了 3.2 萬部。

更直觀的表現(xiàn)是(shì)，不到一年時間里，百度短劇 DAU 突破了(le) 4000 萬，與之相伴，短劇已經(jīng)成為百度(bǎi dù)第一大視頻內(nèi)容品類。而高增長(zēng zhǎng)、高活躍度，也逐漸成為百度進(jìn)一步發(fā)力(fā lì)短劇的底氣。

尤其今年以來，百度圍繞短劇(duǎn jù)的投入明顯加碼。年初時，百度 APP 攜手(xié shǒu)愛??奇藝、七貓、閱文等平臺推出“百劇計劃(jì huà)”，旨在通過一鍵發(fā)布、多端聯(lián)動的方式(fāng shì)，實(shí)現(xiàn)短劇內(nèi)容的跨平臺傳播和變現(xiàn)(biàn xiàn)。春節(jié)期間，平臺還邀請了王奕然、白昕怡(bái xīn yí)、朱一未、馬樂婕等熱門??短劇演員入駐百度(bǎi dù) APP 并開啟直播，官方數(shù)據(jù)顯示，該直播(zhí bō)累計觀看人數(shù)接近 80 萬。

隨后在“ 2025 聯(lián)盟(lián méng)大會”上，百度宣布推出“智躍計劃”，開放(kāi fàng)短劇、直播等四大能力，并投入 25 億(yì)專項(xiàng)激勵金，短劇成為其中的重點(diǎn)(zhòng diǎn)扶持方向。投入上億現(xiàn)金預(yù)算與(yǔ)超百億流量資源，計劃全年制作 300 部(bù)精品短劇，并通過保底分賬、流量分賬(fēn zhàng)等模式吸引制作方。

如今，百度進(jìn)一步建立(jiàn lì)“百度短劇首發(fā)聯(lián)盟”，其中的轉(zhuǎn)變在于(zài yú)，平臺開始不只限于流量聚合，也(yě)逐漸走向內(nèi)容自制，并更加重視擴(kuò)充(kuò chōng)獨(dú)家首發(fā)的短劇內(nèi)容。尤其是在(zài)商業(yè)變現(xiàn)維度，除了基本保底之外，平臺(píng tái)將對首發(fā)內(nèi)容提供額外內(nèi)容激勵(jī lì)，并對獨(dú)播短劇給予長達(dá) 180 天(tiān)的分賬周期。此外對于聯(lián)合出品 / 自制(zì zhì)的短劇，百度將在創(chuàng)作階段 50%-100% 注資(zhù zī)，在播出階段給予更多資源和(hé)更大的分賬比例。

由此可以看出(kàn chū)，一方面，百度嘗試通過愈漸高調(diào)的內(nèi)容(nèi róng)布局，來增強(qiáng)“百度也有短劇”的(de)用戶認(rèn)知；另一方面，走向創(chuàng)作端，重視內(nèi)容(nèi róng)的差異化，則反映出百度有意將(jiāng)短劇做成一個新的增長點(diǎn)，以此帶動(dài dòng)平臺用戶活躍度和流量的進(jìn)一步增長(zēng zhǎng)。

各自加碼、加速抱團(tuán)

成為多平臺的(de)共同選擇

不過，雖然百度短劇當(dāng)前呈現(xiàn)出(chéng xiàn chū)了不錯的增長勢頭，但能否持續(xù)增長卻(què)需要打上一個問號，因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作(chuàng zuò)和產(chǎn)出能力，是平臺繞不過的(de)短板?；诖?，百度的做法是加速(jiā sù)抱團(tuán)。

依托此前的“百劇計劃”，百度短劇(duǎn jù)已經(jīng)與生態(tài)內(nèi)的七貓小說(xiǎo shuō)、愛??奇藝等平臺打通，實(shí)現(xiàn)資源共享。同時，百度(bǎi dù)生態(tài)外的閱文集團(tuán)也是該(gāi)計劃的發(fā)起方之一，而閱文集團(tuán)同樣(tóng yàng)在短劇上持續(xù)加碼，今年 3 月 31 日(rì)，閱文集團(tuán)旗下短劇廠牌??閱文短劇宣布(xuān bù)啟動戰(zhàn)略升級，面向全行業(yè)開放超(chāo) 2000 部網(wǎng)文 IP。

顯然，與生態(tài)內(nèi)外的內(nèi)容(nèi róng)平臺合作，已經(jīng)成為百度短劇增強(qiáng)自身(zì shēn)內(nèi)容產(chǎn)出能力的重要方式。另外值得注意(zhí de zhù yì)的是，百度發(fā)力短劇的腳步，與(yǔ)愛??奇藝高調(diào)布局微短劇市場的腳步(jiǎo bù)，呈現(xiàn)出很強(qiáng)的一致性。

去年 9 月的秋季(qiū jì)悅享會上，愛??奇藝正式發(fā)力微短劇，提出(tí chū)“短劇 + 微劇”雙引擎。如今剛剛過去半年時間(shí jiān)，愛??奇藝已上線超萬部微劇，內(nèi)容產(chǎn)出量(chǎn chū liàng)甚至不輸頭部短劇平臺，并覆蓋到(dào)市場 95% 的頭部短劇合作方。沿著這一方向(fāng xiàng)，愛??奇藝還在加碼，剛剛結(jié)束的 2025 愛??奇藝(ài qí yì)世界?? · 大會上，愛??奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提出(tí chū)，影視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“微劇靠速度決勝(jué shèng)、短劇將出爆款破局、長劇經(jīng)歷轉(zhuǎn)型(zhuǎn xíng)陣痛、電影??需要創(chuàng)新涅槃”的新變革(biàn gé)周期。

對此，平臺也在積極調(diào)整策略(cè lüè)，其中，微劇領(lǐng)域，愛??奇藝極速版 App 將更名(gēng míng)為愛??奇藝微短劇，推進(jìn)以微劇內(nèi)容為主(wéi zhǔ)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，并通過“精品微劇千部(qiān bù)計劃”“百部港片微劇計劃”“普法微劇萬集(wàn jí)計劃”等，形成內(nèi)外 IP 多方聯(lián)動，為用戶(yòng hù)源源不斷供應(yīng)精彩微劇。短劇領(lǐng)域，愛??奇藝將(jiāng)推出“短劇大劇計劃”，《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄(guǐ shì lù)》等爆款 IP 均將推出短劇作品。這(zhè)不僅反映出愛??奇藝對短劇的重視，更(gèng)意味著愛??奇藝大規(guī)模的短劇內(nèi)容，有可能(kě néng)成為百度短劇內(nèi)容的重要入口。

就(jiù)目前來說，選擇抱團(tuán)確實(shí)更有利于百度(bǎi dù)在當(dāng)下迅速打開局面，在多平臺(píng tái)競爭加劇，各平臺的差異化優(yōu)勢都(dōu)還不明顯的情況下，通過抱團(tuán)(bào tuán)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)也成為更多平臺的(de)選擇。

前不久，紅果短劇與芒果 TV 宣布正式(zhèng shì)達(dá)成一系列合作，雙方將圍繞優(yōu)質(zhì)成品(chéng pǐn)短劇授權(quán)、IP 聯(lián)動開發(fā)及聯(lián)合出品、短劇(duǎn jù)商業(yè)化三個核心方向展開深度合作。其中(qí zhōng)最值得關(guān)注的是，紅果短劇與(yǔ)芒果 TV 將啟動“ IP 共培計劃”，打造芒果 + 紅果(hóng guǒ)雙平臺精品短劇聯(lián)盟專區(qū)——“果果劇場(jù chǎng)”。雙方將嘗試打破當(dāng)前的內(nèi)容分銷(fēn xiāo)思路，基于各自的分賬規(guī)則，實(shí)現(xiàn)“雙(shuāng)平臺分賬 + 聯(lián)合運(yùn)營”。

由此來看，雙方的合作(hé zuò)指向了短劇精品化階段，精品內(nèi)容的(de)互通，并在此基礎(chǔ)上嘗試?yán)叨虅?duǎn jù)商業(yè)化上限。在這之中，芒果 TV 的優(yōu)勢(yōu shì)在于頭部影視 IP，以及產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短劇的(de)能力；而紅果短劇 1.6 億的日活，則(zé)可能給芒果 TV 帶來新的用戶增量(zēng liàng)和高活躍的短劇消費(fèi)群。

同樣，騰訊(téng xùn)視頻背后的騰訊系，優(yōu)酷背后的(de)阿里系，也各自基于生態(tài)，為短劇(duǎn jù)發(fā)展提供肥沃的土壤。此外，在生態(tài)(shēng tài)聯(lián)動放大互補(bǔ)優(yōu)勢之下，各個平臺也(yě)在持續(xù)為內(nèi)容發(fā)力。

今年 3 月，阿里(ā lǐ)大文娛 CEO、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)在內(nèi)部(nèi bù)會議上宣布成立微短劇中心，掛靠(guà kào)在商業(yè)化部門運(yùn)行，次日，短劇便成為(chéng wéi)優(yōu)酷的一級入口。并且，經(jīng)過此次組織(zǔ zhī)架構(gòu)上的調(diào)整，平臺將原本分散(fēn sàn)在劇集中心、商業(yè)化中心、創(chuàng)新中心等(děng)多個部門的站內(nèi)短劇自制、引入(yǐn rù)、運(yùn)營，集中在一起，體現(xiàn)出平臺重點(diǎn)(zhòng diǎn)發(fā)力豎屏短劇的決心。

此外，咪咕也(yě)有后來者居上之勢。目前，平臺已經(jīng)與將近(jiāng jìn) 100 家合作伙伴，共同輸出近萬部的短劇(duǎn jù)作品，其中，精品短劇比例高達(dá) 30%。未來(wèi lái)，咪咕將繼續(xù)攜手合作伙伴設(shè)立 5000 萬的(de)內(nèi)容共創(chuàng)扶持基金，以助力精品短劇(duǎn jù)的持續(xù)產(chǎn)出。

顯然，在白熱化競爭階段(jiē duàn)，多強(qiáng)格局未定之前，各大平臺圍繞短劇(duǎn jù)的競爭還會持續(xù)加碼。市場容量進(jìn)一步(jìn yí bù)上揚(yáng)的過程中，或許還會有新(xīn)的“攪局者”加入其中。

7D影院娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)(yuán chuàng)

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