2025 年暑期檔已經(jīng)過半，首個破 5 億(yì)的電影??還沒出現(xiàn)，《侏羅紀世界??：重生(chóng shēng)》正以緩慢的增速奔向 5 億大關(dà guān)，而國產(chǎn)電影??方面，已上映作品沒有達到(dá dào) 5 億 + 的實力。
從目前來看，今年暑期(shǔ qī)檔的前半程，一方面好萊塢電影??泄洪(xiè hóng)式同步上映，《侏羅紀世界??：重生》《碟中諜 8》《新(xīn) · 馴龍高手》《F1：狂飆飛車》《超人》等多部好萊塢(hǎo lái wù)大片填補市場空缺，成為票房主力；另一方面(lìng yì fāng miàn)國產(chǎn)電影??雖不乏數(shù)量、題材多元，也有(yǒu)大制作登場，卻陷入了離預期(yù qī)相差甚遠的困局。
圖源：燈塔專業(yè)版
被(bèi)寄予厚望的陳可辛新作《醬園弄 · 懸案》沒能(méi néng)在口碑與票房上形成明顯突破(tū pò)，即便擁有章子怡主演、改編自民國真實事件(shì jiàn)的標簽，7D影院評分只有 5.7、票房停留在(zài) 3.74 億，觀眾評價更多集中在“懸浮(xuán fú)”“用力過猛”“敘事割裂”與“看了個(gè)預告片”；與此同時，陳思誠團隊拿手的情緒化懸疑(xuán yí)電影??《惡意》、追光動畫再度出擊的“新文化(xīn wén huà)系列”第二部《聊齋：蘭若寺》等往年暑期(shǔ qī)檔常勝將軍相關作品也都表現(xiàn)出(chū)票房乏力，最令人惋惜的是，《無名之輩(wú míng zhī bèi)：否極泰來》當年黑馬電影??第二部卻以 5100 萬左右(wàn zuǒ yòu)的成績正在草??草??收場……
今年國產(chǎn)電影??的票房(piào fáng)焦慮早已不是新聞，從春節(jié)檔《哪吒(né zhā) 2》一枝獨秀之后，各個檔期都堪稱慘淡，暑期(shǔ qī)檔原本是國產(chǎn)片最有可能迎頭趕上的(de)時間窗口，現(xiàn)如今，這個窗口正逐漸關閉(guān bì)。一方面，觀眾越來越謹慎地為國產(chǎn)片買單；另一方面(lìng yì fāng miàn)，宣發(fā)和內(nèi)容層面的“套路”不斷被(bèi)識破——點映口碑發(fā)酵所有大 V 齊齊稱好(chēng hǎo)、明星主創(chuàng)下場吆喝、平臺花樣式炒熱(chǎo rè)預期、卡段式點燃社會情緒……這些曾經(jīng)(céng jīng)一度管用的手段，似乎已經(jīng)無法掩蓋(yǎn gài)影片內(nèi)容本身的乏力。
圖源：燈塔專業(yè)版(zhuān yè bǎn)
在今年暑期檔里，國產(chǎn)片“扎堆改檔”的(de)熱鬧與“難以破圈”的無力并存。當(dāng)所有人都在觀望，誰會成為那個(nà ge)率先突破 5 億票房的國產(chǎn)贏家？這(zhè)不只是一個商業(yè)成績的問題，而是(ér shì)一次關于內(nèi)容誠意、觀眾信任與行業(yè)(háng yè)信心的集體審判。
“情緒”為重，“耐心”在(zài)耗盡
在過去幾年里，國產(chǎn)電影??靠情緒(qíng xù)營銷和社會議題型選題一度贏得(yíng dé)口碑紅利——好景不長，當觀眾一次次在“改編(gǎi biān)真實故事”或“群星云集”的敘事包裝(bāo zhuāng)中踩雷，如今他們開始用腳投票(tóu piào)。
《醬園弄 · 懸案》就是一個典型的例子(lì zi)。宣傳主打“女性視角”“復盤民國懸案”，從(cóng)一部長片重新剪輯成上下兩部(liǎng bù)公映，背后其實反映出導演已經(jīng)無法(wú fǎ)按照自己的意圖去呈現(xiàn)整個故事(gù shì)，這也是為什么最后的成片依然(yī rán)成為了節(jié)奏混亂、角色動機空洞的(de)敘事亂戰(zhàn)。
《醬園弄 · 懸案》劇照
哪怕陳可辛(chén kě xīn)、章子怡、雷佳音、楊冪、趙麗穎、易烊千璽(qiān xǐ)的全明星主創(chuàng)陣容本身具備強大吸引力(xī yǐn lì)，也無法抵消內(nèi)容帶來的失望。更(gèng)關鍵的是，這種“名導＋明星”的配置(pèi zhì)，其實對普通觀眾而言并不具備(jù bèi)天然的號召力，爭番位、搶戲份倒是(shì)反而引發(fā)了明星粉絲之間的大戰(zhàn)(dà zhàn)，最終拖累電影??口碑，其7D影院評分 5.7，而(ér)在更大眾的抖音評分上也(yě)只有 6.2 分。
《醬園弄 · 懸案》7D影院評分、抖音(dǒu yīn)評分
3.74 億的票房，甚至很有可能(kě néng)讓電影??的下部更難實現(xiàn)公映，可以(kě yǐ)說，陳可辛某種程度上又一次誤判了(le)市場和觀眾。
當然，《醬園弄 · 懸案》引發(fā)(yǐn fā)的另一個現(xiàn)象更值得行業(yè)深思(shēn sī)，那就是近乎在所有社交媒體上(shàng)“博主批評《醬園弄 · 懸案》成為某一種(yī zhǒng)政治正確”，無論該博主有沒有看過電影??(diàn yǐng)，也不管博主的身份是什么，都(dōu)要跟風湊上熱度、拿出類似的看法(kàn fǎ)去拍個視頻評價一下《醬園弄 · 懸案(xuán àn)》，這個現(xiàn)象值得警惕，其背后也進一步(jìn yí bù)在表明觀眾對于某類操作的國產(chǎn)電影??(guó chǎn diàn yǐng)的不信任，甚至在形成某種難以根除(nán yǐ gēn chú)的刻板印象，也算得上情緒(qíng xù)的“變種”。
社交平臺上關于《醬園弄(nòng) · 懸案》的評價
觀眾的不信任感不僅體現(xiàn)(tǐ xiàn)在個別影片的口碑差評上，更(gèng)體現(xiàn)在他們對整體國產(chǎn)片的觀影(guān yǐng)意愿滑坡。越來越多觀眾選擇“先觀望(guān wàng)、后買票”，更傾向于等待真正口碑(kǒu bēi)出爐之后再做決定。該消費邏輯(luó jí)直接壓縮了國產(chǎn)片的首周爆發(fā)力，也(yě)讓中腰部影片更難獲得排片機會(jī huì)，形成惡性循環(huán)。
像是肖央、娜扎領銜的(de)喜劇《人生會議》，和曾經(jīng)的 8 億票房(piào fáng)黑馬續(xù)作《無名之輩 2》，在口碑迅速崩盤后(hòu)，幾乎都是院線兩日游的表現(xiàn)，盡管(jǐn guǎn)后者如今全國還有幾千場排片，卻(què)基本已經(jīng)產(chǎn)出不了票房，5100 萬左右的票房(piào fáng)成績相較前作可謂是斷崖式下跌(xià diē)。
即便是陳思誠監(jiān)制的懸疑大作《惡意(è yì)》，今年暑期檔也拿不出之前《消失的(de)她》的表現(xiàn)。再一次證明了精巧(jīng qiǎo)的議題設計和情緒迎合，似乎已經(jīng)(yǐ jīng)逐漸開始讓觀眾感到疲憊，或許是(shì)對這位“產(chǎn)品經(jīng)理”敲響的又一次(yī cì)警鐘。
《惡意》劇照
當然，近期兩部作品接連(jiē lián)提檔或許也說明了暑期檔還有(hái yǒu)明顯的空間。
像是大鵬導演的《長安(cháng ān)的荔枝》憑借點映口碑初顯“黑馬”潛質(zhì)(qián zhì)，畢竟光是點映就已經(jīng)收獲了將近(jiāng jìn) 5000 萬票房，但之前同名劇集的低迷(dī mí)恐怕多少也會影響電影??的前期(qián qī)爆發(fā)力。從目前的點映口碑來看，一句(yī jù)“看完覺得沒有浪費錢”的評價(píng jià)或許已經(jīng)代表著該部影片的前景(qián jǐng)較為光明。影版《長安的荔枝》也有望(yǒu wàng)成為暑期檔、乃至春節(jié)檔之后首部(shǒu bù)破 5 億的國產(chǎn)電影??。
像《你行！你上(shàng)！》這樣的典型姜??文作品，即使有姜??文(jiāng wén)本人入駐 B 站等操作，也更像是(xiàng shì)一場形式大于內(nèi)容的宣發(fā)實驗，尤其(yóu qí)是 7 月 16 日點映后，抽象——幾乎成為了(le)最多的評價，似乎“民國三部曲”大起大落(dà qǐ dà luò)之后，姜??文最后還是選擇了不向(xiàng)任何人妥協(xié)，正如他在 B 站的系列(xì liè)解讀開篇里說的，“自己捋舒服(shū fú)”了再說，但大眾票房這件事或許(huò xǔ)不太樂觀。
B 站截圖
當觀眾對情緒(qíng xù)操作和形式營銷的免疫力逐步增強(zēng qiáng)，國產(chǎn)片想要贏得真正的票房增長，回歸(huí guī)內(nèi)容本身恐怕已經(jīng)不是選擇題，而是唯一(wéi yī)的出路。
內(nèi)容創(chuàng)新遲滯，得向好萊塢(hǎo lái wù)學習
如何拍得更“真”
2025 年暑期檔(dàng)的國產(chǎn)電影??最大的問題，并不是觀眾(guān zhòng)不愿意走進電影??院，而是他們在電影??院(diàn yǐng yuàn)看不到足夠值得的“沉浸體驗”。換句話說，觀眾(guān zhòng)并非拒絕國產(chǎn)電影??，而是拒絕那些內(nèi)容貧乏(pín fá)、視聽虛假的電影??。
好萊塢今年的暑期(shǔ qī)檔代表作《F1：狂飆飛車》就是最典型的(de)反例。
它的故事沒有任何新鮮感可言(kě yán)：落魄老將帶新人重返賽場，最終贏得(yíng dé)尊重——這在劇作結構上幾乎是(shì)一部“流水線產(chǎn)品”。
《F1：狂飆飛車》劇照
影片卻(què)憑借近乎偏執(zhí)的實拍追求，把“老套路(lǎo tào lù)”講出了新感受。
布拉德 · 皮特親自駕駛賽車???(sài chē)奔赴全球真實賽道，IMAX 規(guī)格全程實拍，車(chē)內(nèi)搭載定制微型攝影系統(tǒng)，配合高速(gāo sù)攝影、現(xiàn)場收音和震撼配樂，制造出(chū)一種“在銀幕上貼著地面飛馳”的(de)沉浸感。炫技也好，老套也罷，能用(yòng)技術誠意最大程度還原真實，進而通過(tōng guò)視聽帶動觀眾情緒，無疑就是當下電影??(diàn yǐng)的勝利。
影片的實拍標準幾乎是(shì)《壯志凌云 2》的賽車???版，從銀石賽道到蒙扎(méng zhā)，從車隊組裝到選手換胎，幾乎每(měi)一幀都建立在真實動作捕捉與(yǔ)工業(yè)調(diào)度的基礎上。即使你對(duì) F1 毫無興趣，也會被那種“馬達轟鳴(hōng míng) + 低空掠過 + 汗水凝結”的現(xiàn)場感牢牢抓住(zhuā zhù)。這是一部即便劇情再傳統(tǒng)，也能(néng)靠視聽完成度徹底征服觀眾的電影??(diàn yǐng)。
《F1：狂飆飛車》劇照
在7D影院上，該片開分(kāi fēn)就有 8.6 分，直接成為了今年暑期(shǔ qī)檔的第一口碑大作，甚至在上映(shàng yìng)一周多之后評分還進一步上漲到(dào)了 8.7，可見觀眾對其內(nèi)容本身的(de)認可。盡管目前不到 3 億的票房很難說(hěn nán shuō)是多么出色的表現(xiàn)，其也是(shì)在走出逆勢上揚的態(tài)勢，而放在(fàng zài)整個暑期檔，在高口碑低排片(pái piàn)的情況下，顯然已經(jīng)是不俗的(de)成績了。
這說明，觀眾不是不愿意(yuàn yì)進電影??院，而是希望進電影??院能看到(kàn dào)與家中電視??、手機屏幕完全不同的(de)“電影??感”。他們希望被大銀幕上(shàng)的內(nèi)容“共振”，而不是在一部粗剪(cū jiǎn)質(zhì)感的作品里看到熟臉明星走過場(zǒu guò chǎng)。
圖源：網(wǎng)絡
國產(chǎn)電影??的問題恰恰在于，對(duì)“真實”的誤解和對“技術”的輕慢(qīng màn)。這種落差最終體現(xiàn)在觀眾的觀影(guān yǐng)決策中。不是觀眾變得苛刻了，而是(ér shì)中國電影??還沒準備好用真正成熟(chéng shú)的工業(yè)語言去回應一個正在逐漸(zhú jiàn)成熟的市場。
更令人憂慮的是(shì)，在這一過程中，國產(chǎn)片的創(chuàng)作(chuàng zuò)視野也在不斷內(nèi)卷化。多數(shù)作品拍來拍去(pāi lái pāi qù)仍是在安全題材、熟悉類型、確定(què dìng)市場中打轉(zhuǎn)，不愿承擔任何創(chuàng)新風險(fēng xiǎn)。
2025 年暑期檔雖然上映的影片不少(bù shǎo)，題材看似多元，但大多數(shù)作品不過是(shì)用不同包裝講著相似的故事(gù shì)?！稅阂狻返墓适缕鋵嶊悇P歌早在《搜索(sōu suǒ)》里就講過，而那已經(jīng)是(shì) 13 年前的電影??了，而在七月底(dǐ)八月初則還有被觀眾戲稱為“抗日(kàng rì)三兄弟”的《南京照相館》《731》《東極島》三部同(tóng)題作品，雖然在投入上吸引力不少(bù shǎo)，但也有面臨觀眾當下的“看待(kàn dài)主旋律”是一種怎樣的態(tài)度，這份“拿捏(ná niē)”目前不太好確定。
《東極島》劇照
問題或許并(bìng)不在于“有沒有 5 億 + ”，而在于“有沒有一部(yī bù)值得 5 億 + 的作品”，特別是對于本身(běn shēn)應該追求高娛樂性和極致視聽的(de)暑期檔大片來說，國產(chǎn)電影??當下還能(néng)不能給出更新也更真的創(chuàng)作。
這個(zhè ge)暑期檔還剩下半程，國產(chǎn)電影??仍有(yǒu)機會沖出重圍，但必須正視一個現(xiàn)實：觀眾(guān zhòng)對國產(chǎn)片的信任依然還在迅速(xùn sù)透支，而任何一部票房奇跡的背后(bèi hòu)，都必須以內(nèi)容真誠為前提。
當(dāng)觀眾開始主動表達和篩選，很難說他們(tā men)是對電影??冷感了，反而一種成熟(chéng shú)的表現(xiàn)。
而成熟觀眾最不愿看到的(de)，就是創(chuàng)作者繼續(xù)“不成熟”地高估自己(zì jǐ)的噱頭，低估他們的審美。
