7D影院娛樂

文丨梁嘉烈

又逢陽春(yáng chūn)，各地劇場相繼開啟演出季。剛滿四歲的(de)大麥戲劇內(nèi)容廠牌??“當然有戲”同樣忙碌(máng lù)，一邊是開年爆款舞臺劇《太白金星有點煩》、經(jīng)典(jīng diǎn)話劇《德齡與慈禧》、音樂劇《道林格雷(gé léi)的畫像》在全國多地一票難求，一邊(yī biān)是沉浸式戲劇《9 號秘事》北京上海(shàng hǎi)雙城火熱駐演，話劇《2:22》繼大劇場版本后(hòu)推出小劇場版本。加之即將要開啟第二輪(dì èr lún)巡演的舞臺劇《魔幻時刻》，剛剛官宣的(de)話劇《卿卿誤我》全國巡演，以及正在(zhèng zài)緊密籌備中的音樂劇《六個說謊的(de)大學生?????》等新劇目。顯然，經(jīng)過四年筑基(zhù jī)，如今的“當然有戲”已經(jīng)兌現(xiàn)了成立(chéng lì)時的目標：成為戲劇行業(yè)的新(xīn)增量。

一方面，穩(wěn)定的產(chǎn)能、高質(zhì)的運營(yùn yíng)和多元的儲備，奠定并不斷強化(qiáng huà)著外界對于“當然有戲”內(nèi)容能力的(de)感知。尤其是在開創(chuàng)地打造了(le)《9 號秘事》、《魔幻時刻》等世界??頂級 IP 在(zài)全球范圍內(nèi)首個線下演出版本后(hòu)，廠牌??更是獲得了來自各方的高度(gāo dù)認可。

另一方面，隨著與奧哲維、李任、張慧等(děng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作團隊和優(yōu)秀創(chuàng)作者的合作(hé zuò)不斷深入，“當然有戲”在戲劇內(nèi)容的生產(chǎn)(shēng chǎn)模式上也迎來了全新的升級(shēng jí)。而這一機制的革新，也將(jiāng)與平臺型戲劇廠牌??的全鏈路(liàn lù)能力一起，進一步從商業(yè)上，提升戲劇(xì jù)生產(chǎn)的效能和確定性。

從內(nèi)容的(de)增量，到機制的增量，“當然有戲”已然(yǐ rán)用自己的實踐，在戲劇行業(yè)蹚(tāng)開一條新路。

在找到了“我們擅長(shàn cháng)什么”、“我們要去哪里”等問題的(de)答案后，邁進第五年的“當然有戲”，也(yě)正在將目光放在“如何長久地與(yǔ)行業(yè)、與觀眾一起向上生長”這一高階(gāo jiē)議題上。

4 年 14 部

解鎖??戲劇開發(fā)的(de)新密碼

回顧“當然有戲”成立以來的內(nèi)容(nèi róng)成績單，4 年 14 部劇目，是個相當亮眼(liàng yǎn)的表現(xiàn)。這其中還不包括針對(zhēn duì)同一 IP 在后續(xù)運營中推出的不同(bù tóng)版本。

從 2021 年的《搖滾浮士德》、《雜拌、折羅(zhé luó)或沙拉》，到 2022 年的《弗蘭肯斯坦》中文版(zhōng wén bǎn)、《皮囊》、《我在時間盡頭等你》、《單寧(dān níng)》、《現(xiàn)在開市》（金錢世界??北京版），從 2023 年(nián)的《道林格雷的畫像》、《真愛??(ài)酒館》、《9 號秘事》，到 2024 年的《2:22》、《魔幻時刻(shí kè)》、《德齡與慈禧》、《雜拌、折羅或沙拉》紀念版(jì niàn bǎn)、《9 號秘事》北京限定版，還有 2025 年已經(jīng)亮相(liàng xiàng)的舞臺劇《太白金星有點煩》、《2:22》小劇場版……“當然有戲(yǒu xì)”的作品涵蓋話劇、音樂劇、舞臺劇、沉浸式(shì)戲劇等多種類型，從內(nèi)容的來源看(kàn)，主要涉及經(jīng)典創(chuàng)制、IP 改編、原創(chuàng)孵化這(zhè)幾種方式。

《搖滾浮士德》、《弗蘭肯斯坦》中文版、《現(xiàn)在(xiàn zài)開市》（金錢世界??北京版）、《德齡與慈禧(cí xǐ)》、《2:22》、《道林格雷的畫像》等都屬于(shǔ yú)對經(jīng)典劇目的全新演繹，《雜拌、折羅(zhé luó)或沙拉》、《單寧》、《真愛??酒館》等則(zé)屬于原創(chuàng)孵化。至于 IP 改編，近兩年“當然有戲(yǒu xì)”的成績有目共睹，尤其是對于“ IP 原創(chuàng)化(huà)改編”的探索，更是可圈可點。

如《9 號秘事(mì shì)》、《魔幻時刻》等劇目，不僅都是對于(duì yú)原 IP 在全球范圍內(nèi)的首次線下(xiàn xià)呈現(xiàn)，且項目的制作水準、商業(yè)運營(yùn yíng)也受到了充分認可。這些成功案例(àn lì)的輸出，進一步提升了“當然有戲”在(zài)行業(yè)內(nèi)的影響力，并加速了廠牌??(chǎng pái)與更多國內(nèi)外頭部 IP 與頂級創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)的接軌。在這樣的正向循環(huán)中(zhōng)，“當然有戲”正在通過落地越來越多的(de)頭部 IP “全球首個線下演出版本”，建構(gòu)起(qǐ)自己的“ IP 原創(chuàng)化改編”宇宙。

所謂“ IP 原創(chuàng)(yuán chuàng)化改編”，與引進現(xiàn)有海外演出或(huò)排演海外劇本的中文版本不同，不僅(bù jǐn)考驗著制作方對原 IP 進行跨媒介開發(fā)(kāi fā)的能力，對整個項目的市場運作也(yě)有著較高要求。

做知名 IP 改編，優(yōu)勢(yōu shì)在于這些 IP 相比大多數(shù)純原創(chuàng)作品更具(gèng jù)知名度，但如何篩選 IP、如果跨體裁演繹(yǎn yì)、如果做好本土化改編、首次原創(chuàng)開發(fā)缺乏(quē fá)參考等皆是難點。在“當然有戲(yǒu xì)”廠牌??主理人李婧看來，只要找準焦點(jiāo diǎn)，一切都能迎刃而解。這個焦點便是緊扣(jǐn kòu)廠牌??成立之初便確定的內(nèi)容準則(zhǔn zé)：當下情感、年輕態(tài)度、驚喜體驗。

這也(yě)是《9 號秘事》、《魔幻時刻》、《太白金星有點煩》等(děng)劇目能夠成功的共通之處。當下(dāng xià)情感上，通過當代化演繹與當下(dāng xià)觀眾的世界??觀及價值觀共振，《太白金星有點煩(yǒu diǎn fán)》中的現(xiàn)代職場敘事即是代表(dài biǎo)；年輕態(tài)度上，不論作品底色更溫情(wēn qíng)還是更具尖銳批判性，它們傳達的都(dōu)是積極向上的內(nèi)核價值與理想主義精神(jīng shén)；驚喜體驗，體現(xiàn)為上述作品都在(zài)力求帶給觀眾獨屬于戲劇舞臺與(yǔ)現(xiàn)場的視聽體驗。

比如《魔幻時刻》舞臺(wǔ tái)上出現(xiàn)的“超級變變變”的演繹(yǎn yì)手法，演員們瞬間組成具有人格化色彩(sè cǎi)的小汽車??，視覺效果十足震撼?！斑@樣的方式(fāng shì)如果放在影視中，可能大家會覺得(jué de)過于夸張。但戲劇舞臺有這種包容性(bāo róng xìng)，戲劇本就是假定性的藝術(shù)，它可以(kě yǐ)容納現(xiàn)實主義表現(xiàn)手法與夸張想象力的結(jié)合(jié hé)?！薄? 號秘事》沉浸式懸念劇場則是(shì)將觀眾體驗寫入戲劇劇本，將 BBC 王牌??(wáng pái)劇集 IP 轉(zhuǎn)化為讓觀眾親臨其境、體驗高能(gāo néng)反轉(zhuǎn)故事現(xiàn)場的沉浸式戲劇。正如(zhèng rú)李婧所言，舞臺藝術(shù)獨一無二的魅力與張力(zhāng lì)，構(gòu)成了戲劇在“驚喜體驗”上的(de)更高上限。

遵循著這一思路(sī lù)，改編自淺倉秋成同名小說的音樂劇《六個(liù gè)說謊的大學生?????》和改編自郭德綱長篇單口相聲(dān kǒu xiàng shēng)的話劇《卿卿誤我》，也都將(jiāng)作為廠牌??的全新作品，在今年登上(dēng shàng)戲劇舞臺。據(jù)悉，《六個說謊的大學生?????》還有(hái yǒu)望延續(xù)《我在時間盡頭等你(nǐ)》的影演聯(lián)動模式，進行戲劇和電影??(diàn yǐng)的聯(lián)動開發(fā)。

可以說，如今的“當然(dāng rán)有戲”已經(jīng)成功解鎖??了高度適配于(yú)廠牌??的內(nèi)容密碼，在為市場增注(zēng zhù)源源動力的同時，也在不斷將(jiāng)自己修煉為“進階玩家”。

1+1>2

不斷擴大的廠牌??(chǎng pái)“朋友圈”

經(jīng)過四年的探索和沉淀，“當然(dāng rán)有戲”不僅在戲劇類型開發(fā)上走出(zǒu chū)了自己的路，在內(nèi)容生產(chǎn)方式上(shàng)也邁入了新階段。

過去四年，“當然(dāng rán)有戲”持續(xù)開拓廠牌??“朋友圈”，先后與執(zhí)導(dǎo)(zhí dǎo)了《雜拌、折羅或沙拉》、《單寧》、《2:22》的張慧(zhāng huì)導(dǎo)演，執(zhí)導(dǎo)了舞臺劇《弗蘭肯斯坦》中文版、《魔幻(mó huàn)時刻》、《德齡與慈禧》的李任導(dǎo)演，與(yǔ)廠牌??共同制作了舞臺劇《弗蘭肯斯坦》的(de)北京奧哲維文化建立深度合作關(guān)系。

李婧(lǐ jìng)向7D影院娛樂透露，依托工作室的模式(mó shì)，未來“當然有戲”與這些優(yōu)秀創(chuàng)作者、創(chuàng)作(chuàng zuò)主體的合作將進一步深化。

之所以采用(cǎi yòng)工作室模式，與廠牌??的內(nèi)容創(chuàng)作邏輯(luó jí)有關(guān)?！安辉O(shè)限”，是“當然有戲”成立至今(zhì jīn)的顯著創(chuàng)作風格。過去四年廠牌??的(de)發(fā)力足跡遍布話劇、舞臺劇、音樂劇、沉浸式(shì)戲劇等諸多領(lǐng)域，而今內(nèi)容生產(chǎn)模式(mó shì)的升級，指向的是廠牌??在多(duō)賽道內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的決心。此外，當下戲劇(xì jù)市場觀眾分層趨勢加重，李婧也直言(zhí yán)鮮少有項目能通吃所有受眾，在(zài)此背景下，工作室模式既能夠讓(ràng)創(chuàng)作者各自的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，實現(xiàn)(shí xiàn) 1+1>2 的效果，也可以助力“當然有戲”的(de)作品更精準地觸達垂類目標受眾(shòu zhòng)。

展開來看，“當然有戲”的三個工作室聚焦點(jù jiāo diǎn)非常清晰，如李任導(dǎo)演的“山后練(liàn)鞭工作室”將重點關(guān)注電影?? IP 改編戲劇(xì jù)作品。將電影??語言轉(zhuǎn)化為舞臺語言(yǔ yán)，并融合電影??敘事優(yōu)勢一直是電影??(diàn yǐng)專業(yè)出身的李任導(dǎo)演的強項，這(zhè)從《魔幻時刻》的電影??級舞美、燈光(dēng guāng)質(zhì)感，以及絲滑的舞臺調(diào)度便可見一斑(kě jiàn yī bān)；與奧哲維文化聯(lián)合成立的“新舞臺(wǔ tái) New Stage ”工作室將更為關(guān)注國際經(jīng)典劇本，緊密(jǐn mì)合作國際頂級創(chuàng)作者。張慧導(dǎo)演工作室，則(zé)將充分發(fā)揮張慧導(dǎo)演對于生活和情感(qíng gǎn)的深入洞察和細膩表現(xiàn)，以及舞臺(wǔ tái)手段的多樣豐富，去進行戲劇作品(zuò pǐn)的開發(fā)。

與“老朋友”合作模式縱向深化(shēn huà)的同時，“當然有戲”的“朋友圈”也在(zài)持續(xù)橫向拓展。如在《9 號秘事》的(de)創(chuàng)作中，原劇編劇及主演里斯 · 謝爾(xiè ěr)史密斯與史蒂夫 · 佩姆伯頓擔任劇本監(jiān)修；在(zài)《魔幻時刻》的創(chuàng)作中，“當然有戲”與(yǔ)版權(quán)方在方案上充分溝通、配合監(jiān)修(jiān xiū)。此外，日前郭德綱親自指導(dǎo)創(chuàng)立的新(xīn)戲劇廠牌??璽樂劇社，其首部作品《卿卿(qīng qīng)誤我》，亦是與“當然有戲”共同(gòng tóng)制作。

作為平臺型戲劇廠牌??，“當然有戲(yǒu xì)”的全鏈路商業(yè)化運作能力和背靠(bèi kào)阿里大文娛的綜合性優(yōu)勢，是它(tā)能夠持續(xù)吸引優(yōu)秀創(chuàng)作者和頭部創(chuàng)作(chuàng zuò)團隊的關(guān)鍵所在。

據(jù)李婧介紹，“當然有戲(yǒu xì)”的全鏈路商業(yè)化運作能力可貫穿(guàn chuān)于項目開發(fā)與運營的全過程，實現(xiàn)(shí xiàn)對項目的全方位護航：項目策劃階段(jiē duàn)，基于大麥的數(shù)據(jù)能力與廠牌??沉淀(chén diàn)的制作經(jīng)驗判斷市場需求；生產(chǎn)階段，通過(tōng guò)產(chǎn)品化工具、用戶調(diào)研等方式收集反饋(fǎn kuì)并調(diào)整劇本，使其更符合市場(shì chǎng)口味；項目商業(yè)運營策略前置，提前確認(què rèn)每一部作品進入市場的最佳方式(fāng shì)、演出城市、劇場規(guī)模、宣傳方案等。當(dāng)這些環(huán)節(jié)如同機器的齒輪一般緊密(jǐn mì)咬合在一起，“當然有戲”便能最大程度(chéng dù)地提升內(nèi)容最終走向市場的確定性。

如今(rú jīn)這一鏈路還在持續(xù)完善。前不久，“當然(dāng rán)有戲”與阿里大文娛旗下的藝人(yì rén)經(jīng)紀平臺時趣工作室，聯(lián)合發(fā)起廠牌??新作(xīn zuò)《六個說謊的大學生?????》演員招募。經(jīng)過簡歷(jiǎn lì)篩選、線下面試等多輪選拔，共有 12 位(wèi)青年演員從 900 余位報名者中脫穎而出，入選(rù xuǎn)音樂劇《六個說謊的大學生?????》劇組。

據(jù)了解(liǎo jiě)，在招募中進入到線下面試環(huán)節(jié)(huán jié)的演員，條件俱佳者不僅將被(bèi)納入時趣工作室與“當然有戲”的戲劇(xì jù)人才庫，同時也有機會與時趣工作室(gōng zuò shì)簽約。

“我們希望能夠可以把好的(de)演員留在戲劇舞臺上，為他們提供(tí gōng)一個更加穩(wěn)定的平臺。同時，我們也(yě)會聯(lián)動大文娛的影視資源，讓(ràng)他們可以兼顧其他發(fā)展的可能性，幫助(bāng zhù)他們實現(xiàn)多棲發(fā)展?！崩铈罕硎?。

進行戲劇(xì jù)人才的孵化和培養(yǎng)，同樣是從產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)上游提升內(nèi)容創(chuàng)作的效能和確定性(què dìng xìng)，為廠牌??的長線發(fā)展、也為行業(yè)(háng yè)持續(xù)輸送新鮮血??液。此前《9 號秘事》《太白金星有點煩(yǒu diǎn fán)》等“當然有戲”劇目的演員中，就(jiù)不乏由時趣工作室輸送的優(yōu)秀年輕(nián qīng)演員。

第五個春天

與行業(yè)和觀眾一起(yì qǐ)向上生長

“當然有戲“成立于一個非常(fēi cháng)特殊的節(jié)點。2020 年因疫情原因，戲劇(xì jù)市場進入劇院停擺、演出取消、增速下滑(xià huá)的低谷期。在海外劇目引進受阻(shòu zǔ)、本土原創(chuàng) IP 不足的背景下，大麥入場(rù chǎng)布局戲劇內(nèi)容上游，于 2021 年 3 月 30 日(rì)，正式推出“當然有戲”。廠牌??成立時提到(tí dào)了一個關(guān)鍵目標，便是創(chuàng)造市場增量(zēng liàng)。如今的“當然有戲”已經(jīng)從內(nèi)容作品(zuò pǐn)和生產(chǎn)機制等多個層面兌現(xiàn)了(le)這一目標。

成立四年以來，“當然有戲(yǒu xì)”制作及參制了十余部優(yōu)質(zhì)戲劇作品(zuò pǐn)。這些作品持續(xù)擴充著“當然有戲”的(de)代表作矩陣，同時也是戲劇行業(yè)新(xīn)增量的重要組成部分。據(jù)李婧透露，2024 年(nián)“當然有戲”老項目的持續(xù)運營收入(shōu rù)首次超過了新項目，足見廠牌??已經(jīng)(yǐ jīng)進入內(nèi)容生態(tài)良性循環(huán)的成熟發(fā)展階段(jiē duàn)。

這離不開“當然有戲”對每一部作品(zuò pǐn)的長線精細化運營。在李婧看來，戲劇(xì jù)作品的生命力在于長線運營。過去四年(sì nián)，“當然有戲”為不同作品制定了不同(bù tóng)的長線運營策略，比如作為沉浸式(shì)懸念劇場《9 號秘事》更適合在上海(shàng hǎi)與北京兩大城市進行長期駐演；《2:22》最(zuì)開始是在大劇場與觀眾見面(jiàn miàn)，但作品中蘊含的濃烈情感沖突(chōng tū)與驚悚元素其實也非常適合于小(xiǎo)空間演繹，因此今年廠牌??也特別與(yǔ)上海話劇藝術(shù)中心共同出品、制作了(le)《2:22》小劇場版。

值得一提的還有口碑黑馬《雜拌(zá bàn)、折羅或沙拉》，這是“當然有戲”的首部(shǒu bù)自制話劇，也是張慧導(dǎo)演與廠牌??(chǎng pái)合作的首部作品。在此之后，才有了(le)《單寧》《