#Billkin 濕發(fā)誘惑 #、# 泰國和短劇可以有多(duō)適配 #、# 張予曦畢雯珺最受歡迎熒幕情侶(qíng lǚ)獎(jiǎng) #、# 誰是在泰國最火爆的(de)精神搭子 # ……微博文化交流之夜 · 泰國站的(de)話題熱議不斷。
圖片源自微博
橫跨中(zhōng)、韓、泰的三國明星、眾 CP 的世紀(jì)(shì jì)同框等場(chǎng)面儼然滿足了大家吃瓜(chī guā)、追星的期待。直到今天，關(guān)于盛典的(de)討論仍在繼續(xù)。
回想每次的明星(míng xīng)聚集盛典，從出圈造型到后臺(tái)小動(dòng)作(xiǎo dòng zuò)，幾乎每一環(huán)節(jié)都能掀起用戶的(de)討論熱情。
聚光燈下，不僅是偶像明星(míng xīng)的流量場(chǎng)，更是品牌??營銷的必爭之地(bì zhēng zhī dì)?！缚藙阡J」將從品牌??玩法的創(chuàng)新(chuàng xīn)角度，深入解讀盛典何以成為品牌??營銷(yíng xiāo)的「游樂場(chǎng)」。
品牌??參與度
從“背景板”到(dào)活動(dòng)“主線”
在注意力日益稀缺的當(dāng)下(dāng xià)，盛典活動(dòng)的明星陣容為不同品牌??的(de)不同營銷需求提供了更多選擇(xuǎn zé)。
一直以來，盛典因?yàn)楸姸嗝餍菂⑴c不僅(bù jǐn)吸引了粉絲關(guān)注、匯聚了大量流量(liú liàng)，更為品牌??借勢(shì)營銷提供了寶貴窗口(chuāng kǒu)。許多品牌??紛紛提前布局，在紅毯、大屏(dà píng)等線下環(huán)節(jié)搭乘流量快車，收獲大幅(dà fú)曝光。
不過，隨著品牌??近年來對(duì)精準(zhǔn)營銷(yíng xiāo)和品牌??建設(shè)的需求，越來越多品牌??(pǐn pái)開始與盛典聯(lián)合，結(jié)合產(chǎn)品定制明星(míng xīng)與場(chǎng)景，希望讓產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)得到更(gèng)深度更全面的展示。
拿手機(jī)品牌??(pǐn pái)華為來說，年初的微博之夜中，品牌??(pǐn pái)瞄準(zhǔn)了“拍攝明星”場(chǎng)景，邀請(qǐng)明星們(men)使用華為 Mate 70 自拍、用手機(jī)拍明星，讓(ràng)手機(jī)的拍照功能更直觀、高效地(dì)呈現(xiàn)。
這種場(chǎng)景化定制產(chǎn)生了意外(yì wài)之喜，當(dāng)晚熱劇《小巷人家》中扮演母女(mǔ nǚ)的閆妮與關(guān)曉彤自拍時(shí)，瞬間勾起(gōu qǐ)眾多劇粉的回憶，收獲許多網(wǎng)友的(de)“淚目”討論并登上熱搜。
相比于(yú)生硬的口播，定制化流程精準(zhǔn)突出(tū chū)手機(jī)產(chǎn)品的拍照優(yōu)勢(shì)，超越了簡單(jiǎn dān)的產(chǎn)品曝光。同時(shí)，閆妮與關(guān)曉彤的(de)「母女同框」畫面被記住，品牌??與大眾(dà zhòng)獨(dú)有的特殊體驗(yàn)就此形成。
當(dāng)品牌??(pǐn pái)敏銳捕捉到用戶對(duì)明星的好奇心后(hòu)，主動(dòng)策劃并制造話題，絲滑融入盛典(shèng diǎn)環(huán)節(jié)之中，就告別了自嗨，實(shí)現(xiàn)(shí xiàn)與用戶的熱點(diǎn)共創(chuàng)。
例如 2024 微博之(zhī)夜中，淘寶在新年前夕，定制了新年(xīn nián)主題背景，并送給孟子義等明星(míng xīng)東北大棉襖、春聯(lián)、紅包等禮物，這(zhè)一幕中女明星與東北大花襖的(de)反差萌吸引許多網(wǎng)友討論，后續(xù) # 孟子(mèng zi)義把花棉襖刻 DNA 里了 # 話題(huà tí)登上熱搜。
事實(shí)上，近年在盛典活動(dòng)(huó dòng)上安排明星抽禮物的環(huán)節(jié)一直(yì zhí)能引起熱議，在這個(gè)環(huán)節(jié)中根據(jù)(gēn jù)不同品牌??定制場(chǎng)景，不僅滿足了粉絲(fěn sī)的好奇心，還通過場(chǎng)景關(guān)聯(lián)建立了(le)品牌??與消費(fèi)者的情感連接，將品牌??(pǐn pái)營銷從“被動(dòng)展示”轉(zhuǎn)化到“主動(dòng)體驗(yàn)(tǐ yàn)”。
當(dāng)然，除這些品牌??外，還有許多品牌??(pǐn pái)通過借勢(shì)代言人流量、合作明星藝人、借助(jiè zhù)平臺(tái)工具營銷等形式拉高曝光，實(shí)現(xiàn)(shí xiàn)不同發(fā)展階段的營銷目標(biāo)。
玩轉(zhuǎn)熱梗(rè gěng)
花式互動(dòng)撬動(dòng)自然流量
盛典的舉辦(jǔ bàn)過程，不僅是明星的「高光時(shí)刻」，更是(gèng shì)許多熱梗的發(fā)源地。對(duì)于品牌??來說，能否(néng fǒu)抓住實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，最大程度挖掘熱點(diǎn)價(jià)值(jià zhí)，是同樣重要的命題。
從紅毯到后臺(tái)(hòu tái)，從臺(tái)前到幕后的全場(chǎng)景互動(dòng)(hù dòng)生態(tài)，是激發(fā)用戶情感共鳴的關(guān)鍵時(shí)刻(guān jiàn shí kè)。盛典中，明星的松弛感與真實(shí)(zhēn shí)互動(dòng)，為品牌??提供了生動(dòng)而充滿(chōng mǎn)“活人感”的曝光機(jī)會(huì)。
2024 年微博之夜活動(dòng)(huó dòng)中，演員陳哲遠(yuǎn)因在明星互贈(zèng)禮物(lǐ wù)環(huán)節(jié)送出一袋用塑料袋裝的(de)瓜子而引發(fā)熱議。隨后，于文文抽到(chōu dào)這袋瓜子禮物的場(chǎng)景不僅成為當(dāng)晚(dàng wǎn)名場(chǎng)面之一，洽洽堅(jiān)果官方微博也(yě)迅速借勢(shì)玩?；?dòng)“姐，兩包不夠(bù gòu)！大紅袋安排一整年！”。
這條微博的(de)評(píng)論區(qū)隨即變成了品牌??營銷“戰(zhàn)場(chǎng)(zhàn chǎng)”，九陽豆?jié){、衛(wèi)龍辣條等數(shù)十家品牌??加入“混戰(zhàn)(hùn zhàn)”。網(wǎng)友吃瓜玩梗的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大(kuò dà)了話題影響力，衍生出 # 于文文和(hé)年貨們的推拉 #、# 于文文誤入瓜子(guā zi)商戰(zhàn) # 等一系列熱點(diǎn)。
同時(shí)，梗文化的(de)流行使得品牌??深入融入“梗符號(hào)”之中(zhī zhōng)，盛典原本幾小時(shí)的傳播時(shí)間，得以延伸(yán shēn)至幾個(gè)月甚至幾年。直至之后的(de)盛典前，還有網(wǎng)友討論于文文會(huì)(huì)不會(huì)拿出瓜子。
當(dāng)用戶透過社交平臺(tái)(píng tái)上的這些內(nèi)容“看到”真實(shí)的明星(míng xīng)，品牌??就成功從“局外人”變成了“局內(nèi)人(jú nèi rén)”。
無獨(dú)有偶，今年 6 月微博電影??之夜捕捉到明星(míng xīng)吳磊后臺(tái)吃三明治時(shí)被臨時(shí)喊(hǎn)上臺(tái)，這一真實(shí)場(chǎng)景被粉絲津津樂道。賽(sài)百味官方敏銳捕捉到這一熱點(diǎn)，促成了(le)后續(xù)代言合作，上演了一場(chǎng)明星和(hé)品牌??的雙向奔赴。
洽洽堅(jiān)果、賽百味(bǎi wèi)等品牌??通過玩梗互動(dòng)，向我們(wǒ men)展示了一場(chǎng)基于盛典創(chuàng)意玩法衍生(yǎn shēng)出的“借梗營銷”。盛典的娛樂化(huà)場(chǎng)景本身就是一個(gè)天然流量放大器，這(zhè)意味著品牌??在不同場(chǎng)景下的玩(wán)?；?dòng)能夠撬動(dòng)自然流量，明星熱梗成(rè gěng chéng)了品牌??與年輕人之間的有效媒介(méi jiè)。
在「克勞銳」看來，社交場(chǎng)的娛樂(yú lè)屬性使得用戶對(duì)盛典活動(dòng)的關(guān)注(guān zhù)不僅聚焦在獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬，而是延伸至(zhì)那些臺(tái)前幕后中，多角度的有趣話題中(zhōng)。
我們看到，當(dāng)品牌??從旁觀明星熱梗(rè gěng)轉(zhuǎn)為參與話題，融入用戶的社交語境(yǔ jìng)后，既加深了與用戶的情感(qíng gǎn)連接，又強(qiáng)化了產(chǎn)品在社交場(chǎng)景(chǎng jǐng)中的存在感。
地域破圈
從中國(zhōng guó)社交媒體到全球影響力
隨著盛典活動(dòng)(huó dòng)的發(fā)展，其舉辦地開始邁向了海外(hǎi wài)多地。同時(shí)也對(duì)品牌??提出了新(xīn)的課題：跨國盛典意味著什么？
在「克勞(kè láo)銳」看來，從國內(nèi)到海外，盛典的(de)「走出去」不僅意味著打破了地理與(yǔ)語言邊界。無論是跨文化營銷的廣闊空間(kōng jiān)，還是橫跨多國、自帶龐大粉絲基礎(chǔ)(jī chǔ)的偶像演員陣容，都顯著降低了品牌??(pǐn pái)影響區(qū)域市場(chǎng)的門檻和成本。
品牌??(pǐn pái)若能抓住這樣的機(jī)遇，便能讓(ràng)影響力跨越國界持續(xù)延伸。
比如，紅牛??作為盛典(shèng diǎn)官方合作伙伴，其首席代言人王一博就在(zài)現(xiàn)場(chǎng)以視頻、立牌??等形式多次出現(xiàn)(chū xiàn)，助力品牌??在泰國區(qū)域的影響力提升(tí shēng)。
廣汽昊鉑 HT 不僅在泰國豪華電動(dòng)車市場(chǎng)(shì chǎng)連奪銷冠，也在盛典上高調(diào)露面(lòu miàn)。這不僅是廣汽昊鉑 HT 融入泰國文化(wén huà)的證明，更讓我們看到了中國(zhōng guó)汽車??品牌??在海外“高端化”的路線底氣。
跨國(kuà guó)盛典上品牌??們的出現(xiàn)，讓我們(wǒ men)看到了更多品牌??出海的可能(kě néng)。同時(shí)，這種文化輻射呈現(xiàn)的背后，是(shì)跨國盛典為品牌??創(chuàng)造的獨(dú)特營銷(yíng xiāo)機(jī)遇。
本質(zhì)上，跨國盛典扮演了“文化(wén huà)橋梁”的重要角色。
比如，讓「茶香踏上(tà shàng)紅毯」的茶百道，就與眾多明星嘉賓(jiā bīn)一通踏上紅毯，將茶香與潮流交織成(jiāo zhī chéng)獨(dú)特的風(fēng)景。此時(shí)的茶百道，不只是(zhǐ shì)一杯飲品，更是一份與時(shí)尚同頻的(de)態(tài)度，將茶飲文化從中國帶(dài)向世界??。
泡泡瑪特旗下的 Labubu 作為中國(zhōng guó)潮玩出海的代表，在微博文化交流之(zhī)夜中獲得了年度影響力品牌??“這具象化(jù xiàng huà)了中國品牌??和文化在海外的(de)影響力。
事實(shí)上，近年 Labubu 在泰國等東南亞市場(chǎng)(shì chǎng)成為頂流并成功打入歐美市場(chǎng)，成為(chéng wéi)年輕人背包上的“精神搭子”，讓我們(wǒ men)看到了中國原創(chuàng) IP 的國際影響力。
在(zài)活動(dòng)中引發(fā)熱議 # 誰是在泰國(tài guó)最火爆的精神搭子 # 等話題下(xià)，中國東方航空與泡泡瑪特合作的“ DIMOO 中泰(tài)建交 50 周年號(hào)”彩繪機(jī)，其融合中泰(tài)文化符號(hào)的設(shè)計(jì)，既強(qiáng)化了泡泡(pào pào)瑪特的國際形象，也讓更多人(rén)感受到中國品牌??的文化內(nèi)涵。這種(zhè zhǒng)基于文化共鳴的互動(dòng)，遠(yuǎn)比單純的(de)廣告投放更具穿透力。
圖片源自中國東方航空微博
當(dāng)(dāng)品牌??借助盛典的聚光燈跨越國界，品牌??影響力(yǐng xiǎng lì)便有了足以穿越地域的力量(lì liàng)。
寫在最后
在盛典這個(gè)萬眾矚目“全民(quán mín)娛樂場(chǎng)”中，品牌??營銷沒有一勞永逸，只有不斷(bù duàn)革新與平臺(tái)的合作形式，始終堅(jiān)持(jiān chí)對(duì)受眾喜好的洞察，才有可能(kě néng)殺出重圍，實(shí)現(xiàn)影響力破圈。
盛典永不停歇，但(dàn)由此衍生的熱點(diǎn)仍在繼續(xù)發(fā)酵(fā jiào)，品牌??的營銷內(nèi)容也將不斷迭代(dié dài)。
