2025 年的內(nèi)容競爭比以往更加激烈(jī liè)。觀眾早已厭倦信息轟炸和曇花一現(xiàn)的(de)熱鬧，真正能夠留下印象、形成長期影響(yǐng xiǎng)的，仍然是精品內(nèi)容。它不僅能(néng)獲得長線關(guān)注，也能成為品牌??和(hé)用戶之間的橋梁。正所謂，“精品值得(zhí de)被看見，更值得被放大”。
優(yōu)酷在(zài)泛文娛的布局正是這一趨勢的(de)縮影。
9 月 8 日的虎??鯨秋季云發(fā)布(fā bù)，優(yōu)酷再次推出“泛文娛”板塊，背后折射(zhé shè)的已不僅是節(jié)目單，而是內(nèi)容邏輯(luó jí)、營銷方法論與商業(yè)趨勢的同步演進(jìn)(yǎn jìn)，值得行業(yè)深入解讀。
人文紀(jì)實(shí)：以深度(shēn dù)敘事打造全網(wǎng)領(lǐng)先陣地
在人們被(bèi)短視頻和娛樂化內(nèi)容包圍的(de)今天，人文紀(jì)實(shí)的價(jià)值愈發(fā)凸顯。它(tā)不僅滿足了用戶對思想深度的(de)渴求，還逐漸成為品牌??表達(dá)的理想(lǐ xiǎng)舞臺。在信息高速流動的環(huán)境中(zhōng)，大量快餐式內(nèi)容讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞(shěn měi pí láo)，而人文紀(jì)實(shí)則以沉穩(wěn)的節(jié)奏(jié zòu)和深度的敘事方式，填補(bǔ)了“精神(jīng shén)稀缺”的空白。
這種內(nèi)容不僅提供知識(zhī shí)和思考，更傳遞出一種可靠和(hé)可信賴的價(jià)值氛圍。品牌??也愈發(fā)將(jiāng)人文紀(jì)實(shí)視為建立情感聯(lián)系的重要(zhòng yào)突破口。通過與這類內(nèi)容合作，品牌??能夠(néng gòu)自然地把自身理念嵌入故事中(zhōng)，讓用戶在觀看和思考的過程(guò chéng)中，對品牌??產(chǎn)生更長久的認(rèn)同(rèn tóng)。
優(yōu)酷的人文紀(jì)實(shí)戰(zhàn)略可以概括為(wèi)“雙線并行”：一條線是精品自制，另一條線(yī tiáo xiàn)是高端定制。
精品自制，延續(xù)了思想(sī xiǎng)碰撞和公共議題的輸出，打造出萬物(wàn wù)、家園兩大自制系列。
萬物系列包攬多重(duō zhòng)視角，在每個(gè)“同與不同”中與(yǔ)觀眾共同思考。《圓桌派》積攢七季優(yōu)質(zhì)(yōu zhì)口碑，常年保持 9 分以上的7D影院口碑(kǒu bēi)，它不只是單純的談話節(jié)目，而是(ér shì)一次次公共議題的再生產(chǎn)，成為輿論場中(chǎng zhōng)持續(xù)發(fā)聲的文化現(xiàn)象。第八季再度(zài dù)回歸，延續(xù)貼近生活的人文深層思考，見微知著(jiàn wēi zhī zhù)。《AI 照耀中國——吳曉波科技人文秀》則打造(dǎ zào)了一檔與眾不同的跨年超級事件(shì jiàn)，通過探討科技鏈接人文的無限可能(kě néng)，以財(cái)經(jīng)視角為受眾帶來獨(dú)特人文(rén wén)跨年體驗(yàn)。
家園系列中更是將思想(sī xiǎng)家園與地理家園交織融合，伴隨著(zhe)大好山河展開的人文探索，迎合新一代(xīn yí dài)年輕人文受眾的精神追求。《跟著科學(xué)家(kē xué jiā)去旅行》第二季以中國科學(xué)院野外臺站為(wèi)目的地，邀請重量級科學(xué)家?guī)ш?duì)開啟野外科考(kē kǎo)體驗(yàn)行，不僅將呈現(xiàn)極境山河奇觀(qí guān)，帶來超凡感官之旅，更真實(shí)展現(xiàn)科學(xué)家(kē xué jiā)野外科考工作，展現(xiàn)生態(tài)探索中熠熠生輝(yì yì shēng huī)的科學(xué)精神。
高端定制，則更直觀(zhí guān)地體現(xiàn)“內(nèi)容 + 品牌??”的深度融合。
《這(zhè)就是轉(zhuǎn)機(jī)》是香港國際機(jī)場與優(yōu)酷(yōu kù)合作的項(xiàng)目，它不僅是一檔紀(jì)錄片(jì lù piàn)，還疊加了短劇形式，以“雙 IP ”模式(mó shì)實(shí)現(xiàn)差異化。紀(jì)錄片部分牽手張艾嘉，展現(xiàn)機(jī)場(jī chǎng)員工群像與職業(yè)溫度；短劇部分則(zé)以“中轉(zhuǎn)與機(jī)遇”為主題，把工作(gōng zuò)場景轉(zhuǎn)譯為情感隱喻，讓品牌??理念(lǐ niàn)自然滲透。
上線后一路收獲虎??嘯獎(jiǎng)、The Drum、TopDigital、PR Awards 等海內(nèi)外獎項(xiàng)，最近又?jǐn)埾律虾?shàng hǎi)國際廣告節(jié)和金瞳獎。經(jīng)過不同區(qū)域(qū yù)市場專家評審驗(yàn)證的數(shù)據(jù)更加證明(zhèng míng)了這一模式的效果：全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)(shí xiàn) 4.4 億曝光，微博話題閱讀量破 1.38 億(yì)，飛豬??專區(qū)帶動香港機(jī)票購買量提升 66%，訪港(fǎng gǎng)旅客人數(shù)同比增長 27.4% ……這些數(shù)字說明，人文(rén wén)紀(jì)實(shí)并非小眾自嗨，而是可以成為(chéng wéi)驅(qū)動實(shí)際消費(fèi)的營銷抓手。它讓(ràng)品牌??從“買曝光”轉(zhuǎn)向“造敘事”，從而(cóng ér)獲得更高質(zhì)量的用戶連接。
人文紀(jì)實(shí)(jì shí)的價(jià)值在于，它幫助品牌??擺脫“廣告(guǎng gào)即打斷”的舊邏輯，而通過內(nèi)容(nèi róng)實(shí)現(xiàn)“價(jià)值共建”的新邏輯。這種精品(jīng pǐn)戰(zhàn)略，既展示了優(yōu)酷的內(nèi)容匠心(jiàng xīn)，也體現(xiàn)了其“多元組盤”的能力(néng lì)與底氣：一方面用自制節(jié)目維系長期(cháng qī)口碑，另一方面通過定制項(xiàng)目滿足品牌??的(de)個(gè)性化訴求。
體育內(nèi)容：從小球戰(zhàn)略到(dào)大球特色的差異化路徑
體育一直是(shì)天然的營銷場景。與大多數(shù)平臺集中(jí zhōng)資源在大球不同，優(yōu)酷自 2022 年起(qǐ)切入羽毛球賽道，逐步擴(kuò)展到乒乓球、網(wǎng)球(wǎng qiú)、高爾夫等項(xiàng)目，持續(xù)深耕“小球戰(zhàn)略”，助(zhù)品牌??實(shí)現(xiàn)“小球大玩家”營銷升級。
2025 年(nián)，優(yōu)酷率先拿下乒乓球德甲與德國杯版權(quán)(bǎn quán)，并借助樊振東這一國民級球星(qiú xīng)展開全鏈路運(yùn)營。從德甲薩爾布呂肯獨(dú)家(dú jiā)發(fā)布會到個(gè)人頻道上線，再到“顧星宇(gù xīng yǔ) + 尹航 + 方博”的解說陣容，優(yōu)酷在直播(zhí bō)與內(nèi)容運(yùn)營上都受到球迷認(rèn)可(rèn kě)，賽事熱度持續(xù)攀升。
# 樊振東德甲揭幕戰(zhàn)話題(huà tí)曝光量超過 2000 萬，優(yōu)酷體育全年各項(xiàng)(gè xiàng)小球賽事熱搜超 500 次。樊振東首勝后(shèng hòu)，優(yōu)酷主導(dǎo)的多條話題霸榜微博熱搜(sōu)。品牌??玉澤未官宣代言前就在優(yōu)酷(yōu kù)體育投放德甲賽事組合權(quán)益，這一搶占(qiǎng zhàn)先機(jī)的舉措贏得眾多球迷粉絲的(de)自來水式傳播擴(kuò)散。
品牌??在小球賽(qiú sài)道的特色營銷同樣值得關(guān)注。基于(jī yú)海露產(chǎn)品特性綁定“鷹眼時(shí)刻”判罰環(huán)節(jié)(huán jié)的精準(zhǔn)營銷，借勢羽球行業(yè)熱點(diǎn)為(wèi)威克多新品碳音球定制“為鴨鴨(yā)減壓”宣發(fā)事件激發(fā)用戶二創(chuàng)，上汽奧迪車(ào dí chē)展期間聯(lián)動 WTA 鄭欽文直播推廣新車型成為(chéng wéi)體育代言人營銷的又一升級點(diǎn)(diǎn)……
定制“為鴨鴨減壓”宣發(fā)事件
這些(zhè xiē)案例表明，小球賽事帶來的不僅是(shì)曝光，更是親密感與互動感。
需要(xū yào)強(qiáng)調(diào)的是，優(yōu)酷的小球戰(zhàn)略并非(bìng fēi)孤立存在，而是與大球項(xiàng)目形成差異化(chā yì huà)互補(bǔ)。優(yōu)酷獨(dú)家制播的 CUBAL 大學(xué)生?????籃球聯(lián)賽和(hé)掀起 2025 全民玩梗熱潮的蘇超等(děng)項(xiàng)目，讓平臺形成大球賽事的(de)特色化供給?！靶∏蛏罡?+ 大球特色”的(de)戰(zhàn)略不僅完善了體育版圖，也為(wèi)品牌??提供了更多元的體育營銷(yíng xiāo)場景。
動漫賽道：國風(fēng)精品與原創(chuàng)賽道(sài dào)的雙重驅(qū)動
動漫正在成為長視頻(shì pín)平臺最具商業(yè)化潛力的板塊之一。與(yǔ)其他類型的內(nèi)容相比，動漫天然具備(jù bèi)“情緒驅(qū)動”的特性，而情緒正是消費(fèi)(xiāo fèi)的重要觸發(fā)點(diǎn)。觀眾在沉浸式(shì)敘事和情感共鳴中，往往更容易(róng yì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，這為品牌??提供了高效(gāo xiào)的營銷場景。
優(yōu)酷的動漫戰(zhàn)略體現(xiàn)(tǐ xiàn)“雙軌布局”：一方面是《滄元圖》《神墓年番(fān)》《師兄啊師兄年番》等國風(fēng) IP 大作，另一方面(lìng yì fāng miàn)是《云深不知夢》這樣的原創(chuàng)作品(zuò pǐn)。同時(shí)，強(qiáng)力續(xù)作《滄元圖 3》《百煉成神 3》與(yǔ)硬核新作《光陰之外》《山海經(jīng)密碼》等共同(gòng tóng)完善了內(nèi)容譜系，鞏固了其在(zài)國產(chǎn)動畫賽道的優(yōu)勢。
其中《滄元圖 2》衍生(yǎn shēng)活動“朝陽向你” IP 音樂節(jié)成為熱點(diǎn)，周邊產(chǎn)品(zhōu biān chǎn pǐn)售罄，與淘寶閃購合作也把粉絲(fěn sī)情緒直接轉(zhuǎn)化為購買力。平臺數(shù)據(jù)顯示(xiǎn shì)，相關(guān)話題討論超 50 萬次，閱讀量過(guò)億，視頻播放量突破 2 億。
另一部(yī bù)原創(chuàng)作品《云深不知夢》作為大女主復(fù)仇(fù chóu)爽番，備受市場關(guān)注。原創(chuàng)作品未開播(kāi bō)預(yù)約超過 200 萬，開播兩小時(shí)熱度破(pò) 8000，開播即登陸云合新番榜日榜(bǎng) TOP2、月榜 TOP5，成為燈塔新番榜 TOP1 作品。周邊(zhōu biān)與電商活動迅速上線，實(shí)現(xiàn)從話題(huà tí)到消費(fèi)的無縫銜接。
動漫的價(jià)值(jià zhí)在于，它能把“情緒共振”放大為(wèi)“消費(fèi)熱潮”。對品牌??來說，這不僅是(shì)一次營銷機(jī)會，更是進(jìn)入年輕人文化生活(shēng huó)的入口。優(yōu)酷通過精品大作與原創(chuàng)(yuán chuàng)發(fā)力的雙軌布局，既鞏固了其(qí)在國漫市場的話語權(quán)，也為品牌??(pǐn pái)提供了直接對話年輕用戶的最佳通道(tōng dào)。
結(jié) 論
CONCLUSION
這場發(fā)布，不只是優(yōu)酷展示(zhǎn shì)內(nèi)容的窗口，更是行業(yè)觀察營銷邏輯(luó jí)的切口。人文紀(jì)實(shí)凸顯思想力與(yǔ)品牌??力的結(jié)合，體育通過小球大(dà)玩家創(chuàng)造營銷新場景，動漫則把(bǎ)情緒直接轉(zhuǎn)化為購買力，此外還有電影??(diàn yǐng)、少兒、游戲多個(gè)業(yè)務(wù)的精品內(nèi)容發(fā)布(fā bù)，共同構(gòu)成了優(yōu)酷泛文娛的差異化(chā yì huà)打法，也預(yù)示著長視頻行業(yè)的(de)下一步走向。
在一個(gè)不斷重塑消費(fèi)(xiāo fèi)場景的時(shí)代，精品內(nèi)容已經(jīng)從單一(dān yī)的播放指標(biāo)，轉(zhuǎn)化為衡量平臺商業(yè)價(jià)值(shāng yè jià zhí)與品牌??影響力的風(fēng)向標(biāo)。它既能(néng)帶動實(shí)際消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，也能在(zài)行業(yè)層面樹??立新的標(biāo)準(zhǔn)。
展望未來，隨著(suí zhe)內(nèi)容與營銷的進(jìn)一步深度融合，精品(jīng pǐn)將不再只是單點(diǎn)爆款的代名詞，而會(ér huì)成為平臺構(gòu)建生態(tài)和品牌??塑造的(de)長期支點(diǎn)。誰能更早完成這種(zhè zhǒng)轉(zhuǎn)化，誰就可能在下一個(gè)階段(jiē duàn)的競爭中贏得先機(jī)。
