7D影院娛樂
文丨梁嘉烈
近期，首部聚焦(jù jiāo)孤獨(dú)癥群體的公益短劇《重尋星光》播出(bō chū)。
不得不說，2024 年至今短劇市場(chǎng)出現(xiàn)了(le)越來越多帶著“首部”標(biāo)簽的作品，比如(bǐ rú) 3 月份上線的首部年代題材方言短劇(duǎn jù)《家里家外》。這是短劇市場(chǎng)開拓多元(duō yuán)題材的縮影，也是行業(yè)精品化的(de)具象表現(xiàn)。
除了題材類型的開拓，2024 年(nián)至今頭部短劇的質(zhì)量也在持續(xù)(chí xù)走高，《家里家外》《執(zhí)筆》《大王別慌張(huāng zhāng)》《閃婚老伴是豪門》《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓(cháng yīng)》等作品的成功都離不開口碑加持(jiā chí)。從這些短劇身上，外界也可以看到(kàn dào)短劇市場(chǎng)對(duì)作品深度內(nèi)核以及深層(shēn céng)社會(huì)價(jià)值的深入挖掘，如對(duì)銀發(fā)群體(qún tǐ)的關(guān)注、對(duì)女性主義思潮的聚焦、向(xiàng)接地氣的現(xiàn)實(shí)主義敘事的靠攏等(děng)。
受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、投流成本提升及付費(fèi)(fù fèi)投流轉(zhuǎn)化率下降、盜版橫生、短劇發(fā)行渠道(qú dào)和變現(xiàn)渠道的多元化等多重因素(yīn sù)綜合影響，2024 年成為免費(fèi)短劇占據(jù)市場(chǎng)(shì chǎng)主流地位的重要變革節(jié)點(diǎn)，這些趨勢(shì)(qū shì)也都進(jìn)一步加劇了短劇市場(chǎng)的(de)精品化進(jìn)程。
2023 年一路狂飆突進(jìn)的短劇(duǎn jù)市場(chǎng)終于在 2024 年后放緩了步伐(bù fá)，但這并不代表著行業(yè)進(jìn)入(jìn rù)了停滯期，相反，理性的回歸、“內(nèi)容(nèi róng)為王”趨勢(shì)的成型、業(yè)內(nèi)創(chuàng)作的(de)大膽突破等，正在推動(dòng)短劇市場(chǎng)步入(bù rù)更健康的發(fā)展新階段。
精品規(guī)模(guī mó)與產(chǎn)出頻率穩(wěn)步提升
2024 年開始，短劇(duǎn jù)市場(chǎng)精品規(guī)模與產(chǎn)出頻率穩(wěn)步提升(tí shēng)，騰訊視頻十分劇場(chǎng)的《執(zhí)筆》、愛??奇藝小逗(yì xiǎo dòu)劇場(chǎng)的《大王別慌張》、聽花島的(de)《引她入室》《閃婚老伴是豪門》《家里(jiā lǐ)家外》、點(diǎn)眾科技的《桃花馬上請(qǐng)(qǐng)長(zhǎng)纓》等，都是口碑熱度雙收的(de)作品，也是短劇市場(chǎng)精品化的代表作品(dài biǎo zuò pǐn)。
從這些作品的播出情況也可以(kě yǐ)看到，在短劇市場(chǎng)品質(zhì)與熱度的(de)正相關(guān)系數(shù)正在不斷提升。去年播出的(de)《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》在 DataEye-ADX 短劇版的(de)累計(jì)熱力值超 1.4 億，登上了 2024 年年度(nián dù)百?gòu)?qiáng)短劇榜首位，今年 3 月 14 日播出(bō chū)的《家里家外》上線 24 小時(shí)全網(wǎng)話題(huà tí)量破 3 億，連續(xù) 3 天登上 DataEye 短劇熱力(rè lì)榜 TOP3。
這些作品之所以受到認(rèn)可，與它們(tā men)皆以好故事、正向積極價(jià)值內(nèi)核(nèi hé)為核心創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)緊密相關(guān)。比如《家里(jiā lǐ)家外》，雖然被打趣為“愛??情科幻片(kē huàn piàn)”，但劇集對(duì)家長(zhǎng)里短間的煙火氣(qì)與在家庭單元中提煉出的人生(rén shēng)百味詮釋非常細(xì)膩，頗有“短劇界(jiè)的《小巷人家》”之感。此外，“兩個(gè)帶娃單親家庭(dān qìng jia tíng)的重組”，也是《家里家外》的(de)獨(dú)特看點(diǎn)。
“這是我看過短劇里邊(lǐ biān)最成功最有意義的一部，從女主(nǚ zhǔ)身上的不卑不亢，到整部劇的連貫(lián guàn)邏輯，再到愛??情結(jié)婚??的意義，不是(bú shì)之前任何一部短劇能比的，少了(le)很多沒必要的拌嘴和攀比，多(duō)了很多真情的流露，真心喜歡這部(zhè bù)劇，很熱忱很有生命力很有(yǒu)溫度，希望創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品(zuò pǐn)。”在一向評(píng)分嚴(yán)格的7D影院，《家里家(jiā)外》也收獲了不少五星好評(píng)。
顯然(xiǎn rán)，相比于早期陷入套路化模板的(de)霸總、甜寵短劇，如今的頭部短劇(duǎn jù)開始更為關(guān)注大眾深層情感需求，《桃花(táo huā)馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》中的巾幗女英雄形象(yīng xióng xíng xiàng)就非常契合當(dāng)下的獨(dú)立女性思潮(sī cháo)，無論是女主從接受母親安排的既定(jì dìng)命運(yùn)到擺脫束縛闖出自己人生路(rén shēng lù)的蛻變，還是女主文武雙全、內(nèi)核穩(wěn)定的(de)人設(shè)，都很符合當(dāng)下女性觀眾的(de)口味。
可以看到，除了短劇市場(chǎng)先一步(yī bù)重點(diǎn)聚焦的銀發(fā)敘事，《家里家外(wài)》《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》等作品中的(de)溫情敘事、女強(qiáng)敘事等在長(zhǎng)劇市場(chǎng)(shì chǎng)都較為常見。它們?cè)诙虅∈袌?chǎng)脫穎而出(tuō yǐng ér chū)的關(guān)鍵，在于內(nèi)核價(jià)值、劇情豐富度(dù)、情感細(xì)膩度、服化道精致度、敘事(xù shì)流暢度等都相較以往的短劇(duǎn jù)都有著質(zhì)的提升。
當(dāng)然，短劇市場(chǎng)(shì chǎng)規(guī)則和體系的完善，以及精品化趨勢(shì)(qū shì)的成型也離不開政策的助力。2024 年(nián)廣電總局發(fā)布《關(guān)于微短劇備案工作提示(tí shì)》，指出從 2024 年 6 月 1 日開始，未經(jīng)審核(shěn hé)且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播(chuán bō)，不同微短劇按總投資額度被分為(fēn wéi)三類，采取分類分層審核。政策與市場(chǎng)(shì chǎng)通力協(xié)作，共同推動(dòng)短劇走出良莠不齊的無序(wú xù)競(jìng)爭(zhēng)階段，向精品化與規(guī)范化邁進(jìn)。
向(xiàng)類型縱深處開拓
短劇市場(chǎng)精品化的第二(dì èr)大特征，是題材類型的持續(xù)拓展(tuò zhǎn)。2023 年，國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 373.9 億元，同比(tóng bǐ)上升 267.65%，但在作品數(shù)量激增、行業(yè)爆發(fā)式(bào fā shì)增長(zhǎng)的 2023 年，短劇創(chuàng)作同質(zhì)化也成(chéng)了業(yè)內(nèi)外詬病的問題。當(dāng)時(shí)，古裝題材(tí cái)與甜寵題材的絕對(duì)占比(bǐ)與頻繁霸榜，都意味著短劇市場(chǎng)的(de)路徑依賴是相對(duì)嚴(yán)重的。
但 2024 年(nián)至今，越來越多帶著“首部”標(biāo)簽的作品(zuò pǐn)問世，比如首部年代題材方言短劇《家里(jiā lǐ)家外》、首部聚焦孤獨(dú)癥群體的公益(gōng yì)短劇《重尋星光》、首部未檢題材短劇《即將(jí jiāng)出庭》。此外，諸如文物保護(hù)題材的《趙小姐的(de)日記》、無限流題材的《與你的(de)九次相遇》、反詐題材的《我是獵手(liè shǒu)》等，切入點(diǎn)也都很是新穎。
《2024 微(wēi)短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，2024 年家庭(jiā tíng)題材短劇占比從 2023 年的 2.6% 提升(tí shēng)到了 8%，都市題材短劇占比從(cóng) 15.5% 增長(zhǎng)到了 23.7%，相比之下，情感題材雖然仍(réng)占據(jù)主流，但是僅從 37.8% 提升到了(le) 39.6%，漲幅明顯低于家庭題材與都市題材(tí cái)。
在走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面這一目標(biāo)導(dǎo)向(dǎo xiàng)下，短劇市場(chǎng)僅靠一年時(shí)間便調(diào)轉(zhuǎn)(diào zhuǎn)創(chuàng)作方向主要源于“船小好掉頭”，短劇制作(zhì zuò)周期更短，因此更能迅速根據(jù)市場(chǎng)(shì chǎng)付費(fèi)數(shù)據(jù)、熱度數(shù)據(jù)、輿論反饋、短劇長(zhǎng)尾(zhǎng wěi)收益情況等來調(diào)整內(nèi)容方向。不過(bù guò)，短劇行業(yè)題材走向多元化，也離不開政策(zhèng cè)對(duì)行業(yè)創(chuàng)作生態(tài)的正向引導(dǎo)。
2024 年(nián) 1 月，國(guó)家廣播電視??總局發(fā)布關(guān)于開展“跟著(gēn zhe)微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知(tōng zhī)，通知中提出了 2024 年創(chuàng)作播出 100 部(bù)“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微(wēi)短劇的目標(biāo)，以推動(dòng)一批實(shí)體取景(qǔ jǐng)地跟隨微短劇的熱播出圈(quān)，形成一批可復(fù)制、可推廣的短劇(duǎn jù)與文旅融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式(mó shì)。
通知發(fā)出后，各地文旅局與各大短劇(duǎn jù)制作公司接連入局，為 2024 年至今文旅(wén lǚ)題材短劇的崛起提供了核心驅(qū)動(dòng)力(qū dòng lì)?！段业臍w途有風(fēng)》《帶你去個(gè)好地方(dì fāng)》《天涯小娘惹》《超能坐班族》《寧波(níng bō) 144 小時(shí)》《穿越到霸總短劇里做(zuò)科普》等一眾文旅短劇背后，出現(xiàn)了(le)多個(gè)地方文旅的身影，比如《我的(de)歸途有風(fēng)》背后的四川樂山，《帶你去個(gè)(gè)好地方》背后的浙江武義等。
可以(kě yǐ)看到，2024 年至今短劇在垂直題材類型(lèi xíng)上的持續(xù)開拓，一方面指向的是(shì)內(nèi)容的去虛向?qū)?，諸如年代題材、未成年(wèi chéng nián)犯罪題材、文物保護(hù)題材等都代表著(zhe)短劇在價(jià)值表達(dá)上的格局升維(shēng wéi)，另一方面，文旅短劇的崛起則代表著(zhe)短劇在承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任的(de)基礎(chǔ)上，泛社會(huì)效應(yīng)的進(jìn)一步強(qiáng)化(qiáng huà)。
免費(fèi)時(shí)代到來后
“好故事”成核心(hé xīn)競(jìng)爭(zhēng)力
在 2025 年這個(gè)短劇市場(chǎng)回歸理性(lǐ xìng)后的新起點(diǎn)，短劇精品化進(jìn)程勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步(jìn yí bù)加快，這不僅在于諸如《家里家外(wài)》《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》《執(zhí)筆》等高質(zhì)量短劇(duǎn jù)帶來的優(yōu)勝劣汰新法則，也是免費(fèi)(miǎn fèi)短劇的崛起帶來的硬性要求。
從(cóng)《2024 微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》來看，2024 年(nián)免費(fèi)短劇市場(chǎng)規(guī)模首次超過付費(fèi)劇(jù)，2024 年，國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到 504 億(yì)，同比增長(zhǎng) 34.9%，首次超過中國(guó)電影??全年總(zǒng)票房預(yù)計(jì)的 470 億元。其中免費(fèi)短劇市場(chǎng)(shì chǎng)占比從 1 月的 11% 攀升至 12 月(yuè)超過 50%，成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力(qū dòng lì)。
這是 2024 年短劇行業(yè)最關(guān)鍵最重要(zhòng yào)，且將長(zhǎng)線影響行業(yè)生態(tài)的一大(yī dà)變化。免費(fèi)短劇的崛起，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇(jiā jù)、投流成本提升及付費(fèi)投流轉(zhuǎn)化率下降(xià jiàng)、盜版橫生、短劇發(fā)行渠道和變現(xiàn)渠道(qú dào)的多元化等多重因素綜合影響。
以(yǐ)變現(xiàn)渠道多元化為例，2024 年是衛(wèi)視端(duān)加速布局短劇生態(tài)的一年，繼湖南衛(wèi)視(hú nán wèi shì)的“大芒劇場(chǎng)”后，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視(wèi shì)、重慶衛(wèi)視等接連進(jìn)入短劇賽道，如(rú)東方衛(wèi)視推出日播微短劇展播帶(dài)“品質(zhì)東方微劇場(chǎng)”，登陸該劇場(chǎng)的(de)《天涯小娘惹》《趙小姐的日記》等短劇(duǎn jù)也取得了不錯(cuò)的收視表現(xiàn)，其中(qí zhōng)《天涯小娘惹》在上海本地拿到了(le) 1.848% 的收視率。
發(fā)行渠道的多元化和變現(xiàn)(biàn xiàn)渠道的多元化，意味著過去短劇高度依賴(yī lài)的投流模式正在被迭代，當(dāng)短劇(duǎn jù)可以從長(zhǎng)短視頻平臺(tái)、衛(wèi)視端、短劇(duǎn jù) APP、小程序、電商平臺(tái)等多渠道觸達(dá)受眾(shòu zhòng)，獲得“自然流量”，那營(yíng)收模式自然不再局限于(jú xiàn yú)付費(fèi)觀看，衛(wèi)視端版權(quán)收入，廣告商分成(fēn chéng)、品牌??營(yíng)銷收入、電商平臺(tái)傭金等都(dōu)將成為免費(fèi)短劇的盈利點(diǎn)。
開拓(kāi tuò)免費(fèi)賽道對(duì)短劇行業(yè)來說無疑是(shì)正向積極的探索，畢竟通過付費(fèi)模式(mó shì)培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣是一個(gè)長(zhǎng)線過程(guò chéng)，如今不少業(yè)內(nèi)人士也對(duì)付費(fèi)模式呈(chéng)悲觀態(tài)度，認(rèn)為其已經(jīng)陷入了瓶頸(píng jǐng)期，這與盜版橫行壓縮利潤(rùn)空間(kōng jiān)緊密相關(guān)。去年，浙江金華市婺城區(qū)檢察院以(yǐ)涉嫌侵犯著作權(quán)罪對(duì)普某提起公訴，嫌疑人(xián yí rén)普某通過傳播 2500 多部短劇的盜版資源(zī yuán)牟利，其中不乏《我在 80 年代當(dāng)后媽(hòu mā)》等爆款作品。
現(xiàn)階段付費(fèi)模式阻力重生(chóng shēng)，但免費(fèi)模式前景卻是業(yè)內(nèi)外都較為(jiào wéi)看好的。逐漸成為市場(chǎng)主流的免費(fèi)(miǎn fèi)模式自然也會(huì)改寫游戲規(guī)則：?jiǎn)尾慷虅?duǎn jù)的 C 端充值額將不再是衡量(héng liáng)爆款的重要指標(biāo)，播放量、口碑、收視率(shōu shì lǜ)、長(zhǎng)尾效應(yīng)等將逐漸成為新的(de)關(guān)鍵性指標(biāo)。
至此，短劇的破圈邏輯也(yě)在與長(zhǎng)劇無限接近，即以口碑和(hé)質(zhì)量為王，這也意味著未來“好(hǎo)故事”將成為絕對(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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