「第一屆中國傳媒可持續(xù)發(fā)展 · ESG 作品榜」微(wēi)短劇單元評委會主席張歌東致辭：

各位同仁(tóng rén)、創(chuàng)作者朋友們：

大家好！

微短劇的(de)迅速發(fā)展代表了媒介生態(tài)轉(zhuǎn)型下(xià)的一種全新創(chuàng)作活力。它的核心(hé xīn)不僅是「短」，更是「準(zhǔn)」與「深」——在(zài)有限時(shí)長中精準(zhǔn)命中社會議題，并(bìng)傳達(dá)有力量的價(jià)值表達(dá)。

將「可(kě)持續(xù)發(fā)展 · ESG」理念嵌入微短劇創(chuàng)作與(yǔ)評估，不應(yīng)只是技術(shù)性評級，更是一種(yī zhǒng)價(jià)值觀的重構(gòu)。在流量邏輯之外，它(tā)提供了一種更有長期性、公共性與(yǔ)治理邏輯的創(chuàng)作方向。

微短劇真正(zhēn zhèng)的未來，不止于「好看」，更應(yīng)在于「有義(yǒu yì)」。希望本榜單成為一次價(jià)值共識的(de)生成場，也是一場責(zé)任意識的集體(jí tǐ)喚醒。期待每一位參與者都能在(zài)這條通往價(jià)值內(nèi)容的道路上，共同(gòng tóng)構(gòu)建中國微短劇產(chǎn)業(yè)的責(zé)任高度(gāo dù)與創(chuàng)作厚度！

謝謝大家！

中國電影??剪輯(jiǎn jí)學(xué)會短片短視頻專業(yè)委員會主任、中國(zhōng guó)傳媒大學(xué)教授 張歌東

「第一屆中國傳媒可持續(xù)發(fā)展(fā zhǎn) · ESG 作品榜」微短劇單元首席評委趙瑞哲(zhào ruì zhé)致辭：

作為第一屆傳媒可持續(xù)發(fā)展 · ESG 作品(zuò pǐn)榜微短劇單元的首席評委，我很(hěn)榮幸能與各位共同見證這一具有(jù yǒu)開創(chuàng)性的時(shí)刻。當(dāng)「分鐘級敘事」的(de)微短劇遇上「可持續(xù)發(fā)展」的 ESG 理念(lǐ niàn)，我們正以 VPI 模型（價(jià)值觀 - 過程 - 影響）為羅盤(luó pán)，在內(nèi)容創(chuàng)作的浩瀚海域中，錨定(máo dìng)「向善破局」的坐標(biāo) —— 這不僅是對(duì)作品價(jià)值的重新定義，更是中國傳媒業(yè)(chuán méi yè)從「流量邏輯」向「價(jià)值邏輯」躍遷的(de)關(guān)鍵一躍。

微短劇，作為傳媒生態(tài)中(zhōng)極具活力的新物種，其影響力早已(zǎo yǐ)突破流量維度。它是技術(shù)的試驗(yàn)田(shì yàn tián)：虛擬拍攝、AI 協(xié)同創(chuàng)作在此生根，降低(jiàng dī)能耗的同時(shí)拓展敘事邊界；它是(shì)價(jià)值觀的放大器：從《逃出大英博物館》喚醒文化(wén huà)共鳴，到公益主題微短劇推動社會(shè huì)行動，微短劇以「輕體量」承載「重(zhòng)責(zé)任」；它更是治理創(chuàng)新的前沿：版權(quán)保護(hù)(bǎn quán bǎo hù)、數(shù)據(jù)安全、創(chuàng)作倫理在此面臨最迫切(pò qiè)的挑戰(zhàn)，也孕育著最先鋒的(de)解決方案。

本屆 ESG 作品榜的深意恰在于(zài yú)此，我們拒絕唯播放量論英雄的(de)舊標(biāo)尺，轉(zhuǎn)而追問三個(gè)本質(zhì)命題：當(dāng)(dāng)一部作品火爆全網(wǎng)，它是否踐行綠色(lǜ sè)理念，避免劇組式的生態(tài)破壞？當(dāng)(dāng)一種創(chuàng)作模式引發(fā)跟風(fēng)，它是否建立(jiàn lì)透明供應(yīng)鏈機(jī)制，保障編劇等創(chuàng)作者權(quán)益(quán yì)？當(dāng)一個(gè) IP 席卷市場，它是否推動社會(shè huì)議題，實(shí)現(xiàn)社會責(zé)任傳播的創(chuàng)新與(yǔ)實(shí)效？

微短劇的崛起，印證了中國傳媒(zhōng guó chuán méi)的蓬勃生命力；而 ESG 標(biāo)準(zhǔn)的引入，將(jiāng)指引這股力量駛向可持續(xù)的(de)深海。我們尤為珍視那些「以微見著(zhù)」的 ESG 探索：一個(gè)鄉(xiāng)村題材微短劇帶動(dài dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)的實(shí)踐；一部環(huán)保主題作品(zuò pǐn)對國際傳播話語權(quán)的突破；一項(xiàng)片場(piàn chǎng)管理創(chuàng)新對行業(yè)規(guī)范的推動……這些(zhè xiē)看似微小的「向善破局」，正是傳媒賦能(fù néng)千行百業(yè)的最佳注腳。

傳媒業(yè)的可(kě)持續(xù)發(fā)展，始于每一部作品的 「向善(xiàng shàn)」 選擇。愿各位創(chuàng)作者以 ESG 為鏡，在方寸之間(fāng cùn zhī jiān)孕育深遠(yuǎn)價(jià)值，因?yàn)槲ㄓ谐休d責(zé)任與(yǔ)創(chuàng)新的內(nèi)容，才能在信息洪流中(zhōng)成為不滅的燈塔，照亮中國傳媒可持續(xù)(chí xù)發(fā)展的浩瀚征途。

中國視協(xié)微短劇專業(yè)(zhuān yè)委員會副秘書??長、「短劇新視點(diǎn)」主編 趙瑞哲(zhào ruì zhé)

由中國新聞文化促進(jìn)會指導(dǎo)，香港中文大學(xué)商業(yè)(shāng yè)可持續(xù)發(fā)展中心、中國傳媒大學(xué)國家治理(zhì lǐ)研究院與《傳媒 1 號》聯(lián)合發(fā)起的「第一屆(dì yī jiè)中國傳媒可持續(xù)發(fā)展 · ESG 榜」，于 2025 年 6 月(yuè) 8 日正式啟動。本屆榜單分設(shè)「上市公司指數(shù)(zhǐ shù)榜」與「作品榜」兩大類別。其中，「作品(zuò pǐn)榜」設(shè)有劇集、綜藝、電影??、微短劇、紀(jì)錄片(jì lù piàn)、動漫、大型活動、出版物、廣告、游戲等十大(shí dà)內(nèi)容單元。

在微短劇單元，「短劇新(xīn)視點(diǎn)」作為行業(yè)合作機(jī)構(gòu)，將共同組織(zǔ zhī)、傳播、征集、評選，并與「短劇新視點(diǎn)(shì diǎn)」微短劇相關(guān)榜單活動形成雙向推薦(tuī jiàn)機(jī)制；中國電影??剪輯學(xué)會短片短視頻(shì pín)專業(yè)委員會作為學(xué)術(shù)指導(dǎo)單位，將為(wèi)本次榜單活動提供學(xué)術(shù)指導(dǎo)與權(quán)威(quán wēi)評估。

作為當(dāng)前最具產(chǎn)業(yè)活力與結(jié)構(gòu)(jié gòu)創(chuàng)新潛力的內(nèi)容賽道之一，微短劇(duǎn jù)在技術(shù)變革與消費(fèi)需求雙重驅(qū)動(qū dòng)下，以「短平快」的產(chǎn)品形態(tài)迅速崛起(jué qǐ)。2024 至 2025 年，行業(yè)迎來高速增長期，市場規(guī)模(guī mó)預(yù)計(jì)突破 500 億元，用戶規(guī)模超過 6 億，付費(fèi)(fù fèi)用戶比例不斷提升，日均觀看時(shí)長(zhǎng)突破 100 分鐘。在快速發(fā)展的同時(shí)，微(wēi)短劇也正步入從「高速擴(kuò)張」邁向(mài xiàng)「高質(zhì)量增長」的關(guān)鍵階段。微短劇不斷(bù duàn)拓展內(nèi)容生態(tài)邊界，也面臨著進(jìn)一步(jìn yí bù)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、責(zé)任化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。在(zài)這個(gè)背景下，參與「第一屆中國傳媒可持續(xù)(chí xù)發(fā)展 · ESG 作品榜」微短劇單元，不僅是(shì)一次作品展示的機(jī)會，更是內(nèi)容創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)與可持續(xù)未來接軌的重要通道(tōng dào)。

參與本次榜單，將為踐行可持續(xù)(chí xù)發(fā)展 · ESG 理念的優(yōu)質(zhì)微短劇得到更(gèng)多助力：

第一，雙向推薦通道。入選本榜(běn bǎng)的優(yōu)秀微短劇作品將被納入(nà rù)「短劇新視點(diǎn)」等平臺的年度推優(yōu)(tuī yōu)體系，獲得更多行業(yè)資源與傳播(chuán bō)窗口；同時(shí)，廣電系統(tǒng)、行業(yè)合作單位已有(yǐ yǒu)的推優(yōu)名單也將成為本榜的(de)重要參考來源，打通「內(nèi)容創(chuàng)作—作品流通(liú tōng)—行業(yè)影響」的全鏈條路徑；

第二，價(jià)值(jià zhí)評估升級。本次評級讓微短劇首次(shǒu cì)接受可持續(xù)發(fā)展 · ESG 視角下的科學(xué)(kē xué)評估，得到與以往榜單、獎項(xiàng)不同的(de)嘉許價(jià)值，并讓作品所承載的(de) ESG 價(jià)值被看到、認(rèn)可與全網(wǎng)傳播，拓寬(tuò kuān)主創(chuàng)未來的行業(yè)發(fā)展機(jī)會與潛力(qián lì)。

第三，全網(wǎng)傳播矩陣。榜單結(jié)果將與(yǔ)行業(yè)合作機(jī)構(gòu)「短劇新視點(diǎn)」聯(lián)合發(fā)布(fā bù)，并通過中國新聞文化促進(jìn)會、香港中文大學(xué)商業(yè)(shāng yè)可持續(xù)發(fā)展中心、中國傳媒大學(xué)國家治理(zhì lǐ)研究院以及《傳媒 1 號》共建的「中國傳媒可(kě)持續(xù)發(fā)展 · ESG 傳播聯(lián)盟」進(jìn)行全網(wǎng)傳播。

第四(dì sì)，案例長期收錄。標(biāo)桿微短劇與優(yōu)秀(yōu xiù)微短劇將有機(jī)會收錄至《中國傳媒(zhōng guó chuán méi)可持續(xù)發(fā)展 · ESG 藍(lán)皮書??（2025）》，該藍(lán)皮書??將由(yóu)組委會面向政府相關(guān)部門、主流媒體、行業(yè)(háng yè)平臺、金融投資機(jī)構(gòu)與高等院校定向推送(tuī sòng)，進(jìn)一步拓展項(xiàng)目的學(xué)術(shù)影響力、政策關(guān)注度(guān zhù dù)與跨行業(yè)價(jià)值。

以上機(jī)制將為參評(cān píng)者提供兼具短期傳播與長期發(fā)展(fā zhǎn)的多維支持，是一次把握微短劇(duǎn jù)行業(yè)風(fēng)口、提升創(chuàng)作能級、實(shí)現(xiàn)作品破圈(pò quān)的寶貴契機(jī)。

目前，「第一屆中國傳媒可持續(xù)(chí xù)發(fā)展 · ESG 作品榜」微短劇單元現(xiàn)已全面(quán miàn)開啟作品征集。凡在 2024 年 1 月 1 日至(rì zhì) 2025 年 6 月 30 日期間上線的中國內(nèi)地(nèi dì)（不含港澳臺）微短劇作品，具備積極(jī jí)社會價(jià)值導(dǎo)向、責(zé)任治理意識及綠色(lǜ sè)制作理念者，均可參與評選。組委會(zǔ wěi huì)依托「傳媒作品可持續(xù)發(fā)展 · ESG 評級模型(mó xíng)」與獨(dú)特的「傳媒 + 可持續(xù)發(fā)展 · ESG」跨學(xué)科(kuà xué kē)評委陣容（橫跨政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)(xué)背景），評出「第一屆中國傳媒可持續(xù)發(fā)展 · ESG 榜(bǎng)」微短劇單元的 1 部標(biāo)桿可持續(xù)(chí xù)發(fā)展 · ESG 微短劇、5 部優(yōu)秀可持續(xù)發(fā)展(fā zhǎn) · ESG 微短劇。評選結(jié)果將于 2025 年 10 月(yuè) 19 日，在《第四屆融媒體與國家治理(zhì lǐ)論壇：可持續(xù)發(fā)展 · 傳媒 ESG 的向善破局(pò jú)》上正式發(fā)布。