7D影院娛樂(lè)
文丨栗子酒
進(jìn)入二季度(èr jì dù)，劇集市場(chǎng)也愈發(fā)熱鬧起來(lái)。
一邊是(shì)懸疑賽道接連釋出幾部重磅作品，愛(ài)??奇藝(ài qí yì)播出由孫儷、羅晉等主演的《烏云(wū yún)之上》后，騰訊視頻很快拿出王寶強(qiáng)重返(chóng fǎn)劇圈的新作《棋士》，優(yōu)酷這邊則有(yǒu)口碑不俗的《沙塵暴》，7D影院評(píng)分達(dá)到 8.1 分(fēn)。
另一邊，《雁回時(shí)》《念無(wú)雙》《千秋令》等(děng)古裝劇不斷檔，《以美之名》《成家》等都市劇(jù)聚焦不同垂類，緊接著，《無(wú)憂渡》空降開播(kāi bō)、《蠻好的人生》緊隨其后，拉出新一輪(yī lún)高潮。
熱度此起彼伏之下，劇集招商也呈現(xiàn)出(chéng xiàn chū)不錯(cuò)的勢(shì)頭。目前來(lái)看，已經(jīng)完播的(de)《雁回時(shí)》《棋士》，當(dāng)前熱播的《蠻好(hǎo)的人生》《無(wú)憂渡》等都得到品牌??(pǐn pái)方的青睞。沿著這波熱潮，各視頻(shì pín)平臺(tái)也有意再添把火，為之后(zhī hòu)的暑期檔預(yù)熱，各家的待播片(bō piàn)單中，優(yōu)酷的《藏海傳》、愛(ài)??奇藝的《淮水竹亭(zhú tíng)》、騰訊視頻的《折腰》《赴山?！返?，都(dōu)有望將二季度的劇集熱潮推向新(xīn)的高度。
《蠻好的人生》招商領(lǐng)跑(lǐng pǎo)
《無(wú)憂渡》后勁不俗
劇集市場(chǎng)的火爆(huǒ bào)程度，除了體現(xiàn)在社媒平臺(tái)的熱議(rè yì)話題中之外，劇集招商表現(xiàn)也是(shì)一個(gè)重要的衡量維度。
從打法上(shàng)看，今年二季度，劇集市場(chǎng)延續(xù)了去年(qù nián)推熱大盤整體的策略，嘗試以重磅(zhòng bàng)內(nèi)容蓄勢(shì)、更密集的內(nèi)容產(chǎn)出，拉長(zhǎng)(lā cháng)劇集火熱周期，以釋放暑期檔更(gèng)大的爆發(fā)力。去年同一時(shí)期，趙麗穎與(yǔ)林更新再度攜手的《與鳳行》、楊紫(yáng zǐ)主演的《承歡記》、楊冪和秦昊主演(zhǔ yǎn)的《哈爾濱一九四四》等，都是這(zhè)一階段的熱播內(nèi)容。
而在今年(jīn nián)，強(qiáng)陣容的劇集也開始在二季度(èr jì dù)高密度地走向市場(chǎng)。不足一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)(nèi)，孫儷主演的兩部劇《烏云之上》《蠻(mán)好的人生》就分別在愛(ài)??奇藝和(hé)優(yōu)酷上線，產(chǎn)出過(guò)《仙劍奇?zhèn)b傳 3》《三生三世(sān shì)十里桃花》等多部爆款的林玉芬導(dǎo)演(dǎo yǎn)，也帶著新作《無(wú)憂渡》加入戰(zhàn)局(zhàn jú)，王寶強(qiáng)的《棋士》、姚晨與賈靜雯合作的(de)雙女主劇《以美之名》等，也讓當(dāng)下的(de)劇集市場(chǎng)更加熱鬧。
很快，品牌??方聞風(fēng)而動(dòng)(wén fēng ér dòng)，劇集招商也開始持續(xù)升溫。
先是在(zài)月初，騰訊視頻的《雁回時(shí)》頻頻熱度(rè dù)登頂，截至收官，該劇累計(jì)斬獲 90 個(gè)廣告(guǎng gào)，合作品牌??多達(dá) 13 個(gè)。隨后，《蠻好的(de)人生》展現(xiàn)出強(qiáng)陣容的號(hào)召力，僅在(zài)優(yōu)酷網(wǎng)端，該劇開播首日便拿到(ná dào) 9 個(gè)廣告，單集廣告時(shí)長(zhǎng)接近 120s，截至(jié zhì) 4 月 22 日，《蠻好的人生》播出 13 集(jí)，累計(jì)廣告數(shù)就已達(dá)到 86 廣，合作(hé zuò)品牌?? 16 個(gè)，大有領(lǐng)跑之勢(shì)。并且，除了貼片(tiē piàn)硬廣，該劇中的軟植入，還覆蓋(fù gài)到可口可樂(lè)、愛(ài)??仕達(dá)、999 感冒靈等 7 家品牌??。
相比之下(xiāng bǐ zhī xià)，零宣發(fā)空降的《無(wú)憂渡》開播時(shí)(shí)略顯遜色，開播首日，前兩集僅有(yǒu) OPPO 的片頭貼片，3-6 集甚至出現(xiàn)無(wú)廣現(xiàn)象(xiàn xiàng)。不過(guò)，隨著該劇熱度走高，商業(yè)合作也(yě)逐漸攀升，截至 4 月 22 日，《無(wú)憂渡》累計(jì)(lěi jì)合作品牌??已攀升至 10 家。
由此來(lái)看，當(dāng)下(dāng xià)的劇集招商已經(jīng)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)(tè diǎn)，品牌??植入變得越來(lái)越靈活。比如在《雁回(yàn huí)時(shí)》中，該劇開播前幾集的合作方(hé zuò fāng)主要為同程、絲塔芙、淘寶等，中期(zhōng qī)則以東阿阿膠、美素佳兒、喜之郎等(děng)為主，臨近收官時(shí)，又有愛(ài)??他(tā)美、佳貝艾特、康師傅等品牌??入場(chǎng)。這種(zhè zhǒng)分時(shí)段的植入方式，幾乎體現(xiàn)在(zài)每部劇的品牌??合作中。
換個(gè)角度(jiǎo dù)來(lái)說(shuō)，在這樣的合作模式下，劇集(jù jí)的招商能力進(jìn)一步與熱度掛鉤，全集(quán jí)有廣已經(jīng)成為劇集熱度不俗的一個(gè)(yí gè)直觀表現(xiàn)。而當(dāng)下多部劇集拿到不錯(cuò)(bù cuò)的招商成績(jī)，也反映出劇集市場(chǎng)(shì chǎng)的整體熱度在持續(xù)釋放。
此外，垂類(chuí lèi)劇集指向差異化的人群，在招商上(shàng)也呈現(xiàn)出明顯的差異化。比如男性向(xiàng)的懸疑劇《棋士》，其合作品牌??多為戰(zhàn)馬(zhàn mǎ)、百威、哈爾濱啤酒等品牌??。而聚焦醫(yī)(yī)美的《以美之名》，其總冠名商瑞藍(lán)、合作品牌??(pǐn pái)可復(fù)美、塑顏萃等都是醫(yī)美產(chǎn)品(chǎn pǐn)的相關(guān)品牌??。
更強(qiáng)的指向性、更靈活(líng huó)的合作模式下，劇集的招商周期(zhōu qī)也被同步拉長(zhǎng)。比如《燃罪》《棋士》等劇(děng jù)都在收官后，還拿到了新(xīn)的廣告合作。而這樣的熱度表現(xiàn)(biǎo xiàn)和招商表現(xiàn)，著實(shí)為二季度的劇集(jù jí)市場(chǎng)開了個(gè)好頭。
《藏海傳》《赴山?！返葎∫?jù yǐn)期待
發(fā)力核心依然是古裝和懸疑(xuán yí)
伴隨著這股熱潮，《藏海傳》《赴山?！贰堕L(zhǎng)安(cháng ān)的荔枝》等更多劇集也傳出(chuán chū)了開始招商的消息，這也意味著(yì wèi zhe)相關(guān)劇集大概率會(huì)在近期與(yǔ)觀眾見(jiàn)面。另外，從各家儲(chǔ)備內(nèi)容來(lái)看(lái kàn)，近來(lái)釋出物料更加密集的劇中，也(yě)不乏大體量的強(qiáng)勢(shì)作品。這樣的(de)布局策略依然與去年同期異曲同工。
去年 5 月(yuè)中下旬，愛(ài)??奇藝出品的《我的阿勒泰》上線(shàng xiàn)后，憑借細(xì)膩的敘事、獨(dú)樹??一幟的鏡頭(jìng tóu)美學(xué)火爆出圈。很快，騰訊視頻播出(bō chū)市場(chǎng)期待已久的《慶余年》第二季，愛(ài)??奇藝則(yì zé)上線《狐??妖小紅娘月紅篇》，優(yōu)酷(yōu kù)押注《墨雨云間》，后者差異化的爽劇路線(lù xiàn)，迅速引爆市場(chǎng)，二季度下半場(chǎng)的較量不(bù)可謂不激烈。
同樣，今年二季度也是(shì)一場(chǎng)硬仗。
一方面，懸疑賽道的競(jìng)爭(zhēng)還(hái)未落定。當(dāng)前，除了由陸川執(zhí)導(dǎo)，秦昊(qín hào)、韓庚等主演的《借命而生》還在(zài)熱播期之外，騰訊視頻的《無(wú)盡的(de)盡頭》也將于 4 月 24 日開播，該劇(gāi jù)由臧溪川執(zhí)導(dǎo)，任素汐、高偉光等主演(zhǔ yǎn)，聚焦未成年司法保護(hù)的社會(huì)議題。此外(cǐ wài)，愛(ài)??奇藝手中的《絕密較量》《除惡》等懸疑劇(xuán yí jù)同樣陣容不俗，其中，張魯一攜手高圓圓的(yuán yuán de)《絕密較量》已進(jìn)入密集宣發(fā)期，大(dà)概率將在近日上線。
另一方面，古裝賽道(sài dào)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步白熱化。從各家的(de)儲(chǔ)備內(nèi)容看，古裝劇的發(fā)力重心主要(zhǔ yào)在古偶和懸疑兩個(gè)方向。
其中在(zài)奇幻、懸疑題材的古裝劇中，各家都(dōu)有重磅內(nèi)容在手。目前呼聲最高的當(dāng)屬(dāng shǔ)優(yōu)酷的《藏海傳》，該劇的站內(nèi)預(yù)約(yù yuē)量已經(jīng)突破 300 萬(wàn)。此外，優(yōu)酷的另(lìng)一部待播劇《長(zhǎng)安二十四計(jì)》同樣頗受關(guān)注(guān zhù)。同賽道中，愛(ài)??奇藝手握長(zhǎng)線 IP《唐朝詭事錄(guǐ shì lù)之長(zhǎng)安》，高分古裝 IP 已經(jīng)積累了不小(bù xiǎo)的受眾群。騰訊視頻則有《長(zhǎng)安(cháng ān)的荔枝》在手，不過(guò)，該劇的同名電影??(diàn yǐng)已經(jīng)定檔 7 月 25 日，從劇影聯(lián)動(dòng)的(de)角度考慮，劇版《長(zhǎng)安的荔枝》也有(yǒu)可能在同期播出。
除了此類內(nèi)容之外(zhī wài)，武俠題材的《赴山?！芬彩鞘袌?chǎng)(shì chǎng)頗為看好的劇集。該劇將在騰訊(téng xùn)視頻、愛(ài)??奇藝雙平臺(tái)播出，目前站內(nèi)(nèi)累計(jì)預(yù)約量已經(jīng)超過(guò) 630 萬(wàn)。
懸疑、古裝(gǔ zhuāng)之外，二季度的儲(chǔ)備劇集中，值得關(guān)注(guān zhù)的變量一個(gè)是正午陽(yáng)光的新作(xīn zuò)《光榮的制造》，另一個(gè)是喜劇類內(nèi)容(nèi róng)中，愛(ài)??奇藝?yán)^續(xù)圍繞“喜人”打造相關(guān)劇集(jù jí)。其中，“含喜人量”頗高的《喜劇之王(xǐ jù zhī wáng)》集結(jié)蔣龍、張弛、李川、蔣詩(shī)萌等一眾喜人(xǐ rén)，有望走出差異化路線。另外在短劇方面(fāng miàn)，曾一度火出圈的《大王別慌張》的(de)第二季，有望在今年二季度回歸，屆時(shí)也(yě)有可能在喜劇賽道有所突破。
由此來(lái)看，若(ruò)各平臺(tái)持續(xù)釋出強(qiáng)勢(shì)作品，當(dāng)前劇集(jù jí)市場(chǎng)的招商熱大概率將得到延續(xù)(yán xù)。市場(chǎng)整體趨熱之下，今年的二季度與(yǔ)即將到來(lái)的暑期檔，也有望再現(xiàn)(zài xiàn)去年同期的劇集高光時(shí)刻。
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