奧斯卡金像獎，這個電影??界的最高慶典，正在迎來(yíng lái)一個歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 在2028年與美國(měi guó)ABC的電視??轉(zhuǎn)播合同到期之前，從傳統(tǒng)電視??(diàn shì)向發(fā)行導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變已成為現(xiàn)實(shí)(xiàn shí)。 據(jù)《綜藝》報道，在與迪士尼旗下 ABC 的(de)長期關(guān)系發(fā)生變化的情況下，好萊塢的(de)頒獎典禮轉(zhuǎn)播在該公司計(jì)劃于 2026 年(nián)合并 Hulu 和 Disney Plus 的背景下進(jìn)入了根本性(gēn běn xìng)變革時期。 數(shù)字所顯示的電視??轉(zhuǎn)播困境(kùn jìng)是嚴(yán)重的。 曾經(jīng)超過4000萬的觀眾(guān zhòng)人數(shù)，近年來暴跌至1900萬左右，2021年創(chuàng)下1040萬(wàn)的歷史新低，部分原因是新冠疫情(yì qíng)的影響。 這種下降不是暫時的現(xiàn)象(xiàn xiàng)，而是反映了收視習(xí)慣的根本轉(zhuǎn)變(zhuǎn biàn)，尤其是在年輕人群中。 如今的觀眾(guān zhòng)理所當(dāng)然地認(rèn)為，他們可以隨時隨地在任何(rèn hé)設(shè)備上欣賞內(nèi)容，而不是在固定(gù dìng)時間觀看直播。 在可以在社交媒體(méi tǐ)上實(shí)時了解結(jié)果的環(huán)境中，觀看(guān kàn)從頭到尾持續(xù)數(shù)小時的頒獎典禮的必然性(bì rán xìng)大大降低。 迪士尼的發(fā)行策略作為突破而(ér)備受關(guān)注。 由于 2025 年 3 月試點(diǎn)實(shí)施 ABC 廣播(guǎng bō)和 Hulu 同步分發(fā)，觀眾人數(shù)同比增長 1%，這是(zhè shì)幾年來的首次增長。 隨著 Hulu 和 Disney Plus 的(de)整合，該公司計(jì)劃于 2026 年創(chuàng)建一個(yí gè)統(tǒng)一的全球發(fā)行平臺。 這可以為(wèi)提供下一代觀看體驗(yàn)（包括互動體驗(yàn)和(hé)實(shí)時參與式內(nèi)容）奠定基礎(chǔ)，從傳統(tǒng)(chuán tǒng)的單向廣播中獲取。 向有獎競賽(jìng sài)轉(zhuǎn)播分發(fā)的過渡已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。 最具(zuì jù)標(biāo)志性的是美國演員工會獎（美國(měi guó)演員工會獎），該獎項(xiàng)已經(jīng)在有線電視??(yǒu xiàn diàn shì)上播出了 25 年，并將從 2024 年(nián)起轉(zhuǎn)移到 Netflix 的 YouTube 頻道，并從明年(míng nián)開始在 Netflix 本身上播放。 在哥倫比亞廣播公司(guǎng bō gōng sī)播出了 23 年的鄉(xiāng)村音樂獎也轉(zhuǎn)移(zhuǎn yí)到了亞馬遜。 Netflix、Amazon Prime Video 和 Apple TV+ 等發(fā)行巨頭對(duì)奧斯卡金像獎的轉(zhuǎn)播權(quán)表現(xiàn)出了濃厚的(de)興趣。 Netflix 繼續(xù)在電影??制作上投入巨資(jù zī)，在 2020 年贏得 24 項(xiàng)提名，增加了其(qí)影響力，奧斯卡金像獎的播出也是發(fā)行平臺(píng tái)推廣自己作品的重要機(jī)會。 ABC 與學(xué)院(xué yuàn)之間的關(guān)系是自 1976 年以來一直(yì zhí)持續(xù)的長期合作伙伴關(guān)系。 2016年續(xù)約時(shí)，定位為“2028年金像獎100周年的合適合作伙伴(hé zuò huǒ bàn)”。 然而，媒體格局的劇變揭示了傳統(tǒng)(chuán tǒng)框架的局限性。 業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年年底前將(jiāng)決定方向。 據(jù)說迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格(ài gé)希望等待談判，直到?jīng)Q定繼任者，但據(jù)說(jù shuō)學(xué)院不愿意等待那么久。 有消息(xiāo xī)稱，談判正在“順利進(jìn)行”，但延續(xù)了50多年(duō nián)的傳統(tǒng)廣播形式很有可能從根本上(cóng gēn běn shàng)進(jìn)行審查。 金像獎轉(zhuǎn)播的命運(yùn)很可能(kě néng)成為象征整個娛樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的重要(zhòng yào)里程碑。