作者 / 逍遙子

當(dāng)愛??優(yōu)騰在懸疑、古裝、現(xiàn)實(shí)主義(xiàn shí zhǔ yì)等賽道展開白熱化爭(zhēng)奪時(shí)，芒果憑借(píng jiè)獨(dú)特的戰(zhàn)略定位與內(nèi)容基因，在(zài)劇集業(yè)務(wù)上走出了一條差異化路徑(lù jìng)。

2024 年，芒果 TV 站內(nèi)女性用戶占比(bǐ)仍高達(dá) 70%，這一用戶畫像決定了其(qí)內(nèi)容供給的基本盤——以情感共鳴(gòng míng)為核心，以青春、女性、家庭為基底(jī dǐ)，同時(shí)通過 " 邊際創(chuàng)新均衡 " 策略探索多元(duō yuán)題材。

從《我們的翻譯官》的職場(chǎng)甜虐(tián nüè)到《19 層》的懸疑冒險(xiǎn)，從《折眉》的(de)精品微短劇破圈到《乘風(fēng)破浪的姐姐(jiě jiě)》衍生劇的 IP 聯(lián)動(dòng)，芒果正以 " 臺(tái)網(wǎng)雙螺旋(shuāng luó xuán)供給 " 和 " 生態(tài)式裂變 " 重構(gòu)劇集產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)邏輯。

戰(zhàn)略定位：

穩(wěn)住“青春 + 女性 + 情感”基本(jī běn)盤，

臺(tái)網(wǎng)協(xié)同、漸進(jìn)突破

在核心賽道(sài dào)的錨定上，芒果劇集業(yè)務(wù)構(gòu)建了(le) " 女性 + 青春 + 情感 " 的內(nèi)容基本盤。

芒果(máng guǒ)的劇集業(yè)務(wù)始終圍繞站內(nèi)核心(hé xīn)用戶需求展開。2024 年播出的《我們的(de)翻譯官》以 " 職場(chǎng) + 愛??情 " 雙線敘事，將翻譯(fān yì)行業(yè)的專業(yè)細(xì)節(jié)與都市男女的情感(qíng gǎn)博弈巧妙融合，通過精準(zhǔn)捕捉職場(chǎng)女性(nǚ xìng)的成長(zhǎng)焦慮。另一部家庭劇《歡樂(huān lè)家長(zhǎng)群》則聚焦教育內(nèi)卷與代際(dài jì)溝通，通過多組家庭的群像敘事引發(fā)(yǐn fā)共鳴，湖南衛(wèi)視播出期間 CSM 全國網(wǎng)收視多次(duō cì)破 1，成為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的典范。

在青春(qīng chūn)賽道，芒果 TV 持續(xù)推出《少年巴比倫》《那個(gè)重逢(chóng féng)的夜晚》等作品。前者以 90 年代工廠(gōng chǎng)為背景，講述青年工人的成長(zhǎng)與愛??情(ài qíng)，復(fù)古美學(xué)與熱血??敘事吸引了大量(dà liàng)年輕觀眾；后者通過 " 時(shí)空交錯(cuò) " 的設(shè)定(shè dìng)，探討青春遺憾與重逢救贖。這些劇集(jù jí)不僅鞏固了芒果在青春題材的(de)優(yōu)勢(shì)，更通過 " 輕懸疑 + 強(qiáng)情感 " 的(de)創(chuàng)新模式，拓寬了類型邊界。

在內(nèi)容(nèi róng)的創(chuàng)新探索上，芒果始終保持邊際創(chuàng)新(chuàng xīn)均衡，在安全區(qū)與試驗(yàn)田之間保持彈性(tán xìng)。

芒果的創(chuàng)新策略并非激進(jìn)顛覆，而是(ér shì)采取 " 漸進(jìn)式突破 "。2024 年推出的《江河日上(rì shàng)》聚焦長(zhǎng)江生態(tài)保護(hù)，將環(huán)保議題與(yǔ)刑偵元素結(jié)合，既保持現(xiàn)實(shí)主義底色，又(yòu)融入類型化敘事，在湖南衛(wèi)視播出時(shí)收視率(shōu shì lǜ)穩(wěn)居同時(shí)段前三。醫(yī)療劇《非凡醫(yī)者(yī zhě)》則以自閉癥醫(yī)生為主角，通過 " 醫(yī)學(xué)(yī xué)懸疑 + 人文關(guān)懷 " 的混搭，打破行業(yè)(háng yè)劇的刻板印象，陸川導(dǎo)演的加盟(jiā méng)更提升了作品的藝術(shù)質(zhì)感。這些(zhè xiē)作品在題材選擇上既不脫離(tuō lí)用戶基本盤，又通過類型融合實(shí)現(xiàn)(shí xiàn)破圈。

在先鋒題材探索上，芒果早年(zǎo nián)推出的季風(fēng)劇場(chǎng)發(fā)揮了試驗(yàn)田作用(zuò yòng)，多部作品采用電影??級(jí)拍攝手法。

芒果(máng guǒ)推出的大型重磅歷史劇《天下長(zhǎng)河》則(zé)以治河史詩為載體，通過群像刻畫(kè huà)展現(xiàn)家國情懷，榮獲華鼎獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)多項(xiàng)大獎(jiǎng)(dà jiǎng)，證明芒果在厚重題材上的把(bǎ)控力。這種 " 主流價(jià)值 + 類型表達(dá) " 的模式(mó shì)，為行業(yè)提供了可復(fù)制的創(chuàng)新(chuàng xīn)樣本。

在內(nèi)容的整體供給上，芒果(máng guǒ)“雙螺旋式”供給，讓臺(tái)網(wǎng)協(xié)同共振，實(shí)現(xiàn)(shí xiàn)了 1+1>2 的效果。

芒果的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于(zài yú)同時(shí)擁有湖南衛(wèi)視與芒果 TV 兩個(gè)播出渠道(qú dào)。2024 年排播策略顯示，每當(dāng)湖南衛(wèi)視播出《群星(qún xīng)閃耀時(shí)》《另一種藍(lán)》等主旋律或(huò)文化傳承題材時(shí)，芒果 TV 同步上線《19 層(céng)》《南城宴》等類型劇，形成 " 主流價(jià)值(jià zhí)引流 + 垂直內(nèi)容固粉 " 的互補(bǔ)格局。例如(lì rú)，《群星閃耀時(shí)》講述革命先輩的信仰(xìn yǎng)故事，湖南衛(wèi)視播出期間 CSM52 城收視破 2，而(ér)芒果 TV 同步上線的無限流網(wǎng)劇《19 層(céng)》則憑借 " 密室逃脫 + 人性考驗(yàn) " 的設(shè)定(shè dìng)吸引年輕用戶。

這種雙螺旋策略不僅提升(tí shēng)了內(nèi)容利用率，更通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)放(fàng)大聲量。2025 年推出的《韶華若錦》采取(cǎi qǔ) " 先網(wǎng)后臺(tái) " 模式，芒果 TV 首播當(dāng)日播放量(liàng)破億，隨后登陸湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)(jù chǎng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)最大化。此外，大芒微短劇(duǎn jù)成為臺(tái)網(wǎng)排播的重要補(bǔ)充，如《一夢(mèng)(yī mèng)枕星河》《別打擾我種田》等在(zài)湖南衛(wèi)視黃金檔播出的微短劇，證明了(le)短劇精品化的可行性。

內(nèi)容制作：

短劇賽道(sài dào)精品突圍，

延長(zhǎng)綜藝 IP 長(zhǎng)尾價(jià)值

芒果在(zài)技術(shù)投入上持續(xù)加碼，超高清技術(shù)(jì shù)重塑了視聽體驗(yàn)。

2025 年《歌手 2025》率先實(shí)現(xiàn)(shí xiàn) 4K+HDR 全鏈路直播，采用 26 臺(tái) 4K 攝像機(jī)構(gòu)建立體(lì tǐ)拍攝網(wǎng)絡(luò)，配合自研的三維聲技術(shù)(jì shù)，為觀眾帶來沉浸式視聽體驗(yàn)。這種(zhè zhǒng)技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了綜藝品質(zhì)，更反哺(fǎn bǔ)劇集制作。例如，《水龍吟》作為古裝奇幻大劇(dà jù)，采用虛擬棚拍技術(shù)構(gòu)建仙俠世界??(shì jiè)，通過 AI 修復(fù)增強(qiáng)技術(shù)將老素材升級(jí)(shēng jí)為 4K，畫面質(zhì)感媲美電影??。

在短劇領(lǐng)域(lǐng yù)，芒果同樣注重技術(shù)應(yīng)用。芒果多部微(wēi)短劇，采用電影??級(jí)調(diào)色與動(dòng)態(tài)元(yuán)數(shù)據(jù)生成技術(shù)，實(shí)現(xiàn) SDR 與 HDR 畫面的精準(zhǔn)(jīng zhǔn)適配，在小屏與大屏間保持畫質(zhì)(huà zhì)一致性。這種技術(shù)投入使得微短劇突破(tū pò) " 粗制濫造 " 的標(biāo)簽，成為精品內(nèi)容的新(xīn)載體。

芒果前瞻性意識(shí)強(qiáng)，是最早布局(bù jú)微短劇的平臺(tái)之一，并通過精品化(jīng pǐn huà)的策略在短劇賽道成功突圍。

2024 年(nián)芒果與抖音合作的《大媽的世界??(shì jiè)賀歲篇》成為現(xiàn)象級(jí)作品，雙平臺(tái)(píng tái)播放量達(dá) 3.6 億，抖音話題播放量(liàng)破 30 億，開創(chuàng)了 " 銀發(fā)經(jīng)濟(jì) + 喜劇 " 的(de)新范式。推出的《折眉》以 " 懸疑 + 愛??情(ài qíng) " 雙線敘事，單集 10 分鐘的體量緊湊高效(gāo xiào)。

為提升短劇產(chǎn)能，芒果 TV 啟動(dòng) " 星火計(jì)劃 "，簽約(qiān yuē)行業(yè)一線編劇與制作公司，在 2024 年(nián)推出多部橫屏精品劇。例如，《公主請(qǐng)(qǐng)回家》聚焦大熊??貓旅居歸國話題，將環(huán)保(huán bǎo)議題與萌寵元素結(jié)合，這種 " 政策扶持(fú chí) + 市場(chǎng)驅(qū)動(dòng) " 的模式，正在重塑短劇行業(yè)(háng yè)的創(chuàng)作生態(tài)。

芒果綜藝 IP 的長(zhǎng)尾價(jià)值(jià zhí)，通過劇集化延伸得到了高效的(de)挖掘。

芒果 TV 的綜藝基因成為劇集創(chuàng)新(chuàng xīn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。2024 年《乘風(fēng) 2024》衍生的職場(chǎng)(zhí chǎng)短劇《三十而勵(lì)》，將綜藝中的姐姐(jiě jiě)人設(shè)延伸至劇集，通過 " 職場(chǎng)逆襲 + 女性(nǚ xìng)互助 " 的故事線創(chuàng)新微短劇的(de)表達(dá)。

這種 IP 聯(lián)動(dòng)策略不僅降低了創(chuàng)作(chuàng zuò)風(fēng)險(xiǎn)，更通過綜藝的流量反哺劇集(jù jí)。未來，芒果 TV 計(jì)劃推出多部綜衍劇，包括《全員(quán yuán)加速中賞金獵人》等，進(jìn)一步挖掘綜藝(zōng yì) IP 的長(zhǎng)尾價(jià)值。

用戶運(yùn)營：

從流量思維(sī wéi)到情感共生的范式轉(zhuǎn)換

芒果向來(xiàng lái)重視會(huì)員體系的精細(xì)化運(yùn)營。

2024 年芒果(máng guǒ) TV 會(huì)員收入首破 50 億元，會(huì)員規(guī)模達(dá) 7331 萬(wàn)，這得益于 " 內(nèi)容供給 + 權(quán)益創(chuàng)新 " 的雙重(shuāng chóng)驅(qū)動(dòng)。平臺(tái)推出的 " 高階會(huì)員 " 提供專屬(zhuān shǔ)超前點(diǎn)播、定制節(jié)目等權(quán)益，例如《再見(zài jiàn)愛??人 4》的 3 元付費(fèi)禮包創(chuàng)收超千萬(qiān wàn)，證明了分層運(yùn)營的有效性。此外，" 全民(quán mín)編劇 " 活動(dòng)邀請(qǐng)用戶為《去有風(fēng)(fēng)的地方》《以愛??為營》等劇撰寫臺(tái)詞，實(shí)現(xiàn)(shí xiàn)了從 " 觀眾 " 到 " 共創(chuàng)者 " 的角色(jué sè)轉(zhuǎn)換。

在技術(shù)層面，芒果 TV 通過 AI 算法優(yōu)化(yōu huà)會(huì)員推薦，根據(jù)用戶偏好精準(zhǔn)推送劇集(jù jí)。例如，《19 層》上線時(shí)，系統(tǒng)向懸疑劇愛??好者(ài hào zhě)推送 " 無限流劇集片單 "，這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)(qū dòng)的運(yùn)營策略，正在重構(gòu)平臺(tái)與用戶(yòng hù)的關(guān)系。

芒果也重視社區(qū)互動(dòng)的(de)場(chǎng)景化構(gòu)建。

芒果 TV 通過 " 彈幕 + 投票 + 線下(xiàn xià)活動(dòng) " 的多維互動(dòng)，打造沉浸式觀劇(guān jù)體驗(yàn)。2024 年《乘風(fēng) 2024》播出期間，平臺(tái)推出 " 舞臺(tái)(wǔ tái)投票 + 選手應(yīng)援 " 功能，用戶可通過彈幕(dàn mù)為喜愛??的姐姐打 call，相關(guān)互動(dòng)量(liàng)超 5000 萬次。

在創(chuàng)作者生態(tài)方面，芒果 TV 啟動(dòng)(qǐ dòng) " 芒果編劇大賽 "，邀請(qǐng)素人創(chuàng)作者提交劇本(jù běn)，優(yōu)秀作品可獲得簽約機(jī)會(huì)與制作資源(zī yuán)。例如，2024 年獲獎(jiǎng)作品《時(shí)光郵差》已進(jìn)入拍攝(pāi shè)階段，這種 " 草??根孵化 + 專業(yè)賦能 " 的模式(mó shì)，正在激活內(nèi)容創(chuàng)作的源頭活水。

芒果國際化(guó jì huà)戰(zhàn)略的本土化落地，在 2024 年顯著提速(tí sù)。

芒果 TV 與越南 YEAH1 集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，推動(dòng)(tuī dòng)《乘風(fēng)》《披荊斬棘》等 IP 的本土化改編，其中《乘風(fēng)破浪(chéng fēng pò làng)的姐姐越南版》播出后連續(xù) 15 期(qī)收視登頂，榮獲越南國家電視??臺(tái)年度最佳(zuì jiā)綜藝節(jié)目獎(jiǎng)。此外，《天下長(zhǎng)河》《玉面桃花總(zǒng)相逢》等劇集通過 " 電視??中國劇場(chǎng) " 登陸(dēng lù)匈牙利國家電視??臺(tái)，實(shí)現(xiàn)歐洲市場(chǎng)的突破(tū pò)。

結(jié)語

從 " 邊際創(chuàng)新均衡 " 到 " 雙螺旋供給(gōng jǐ) "，從 " 超高清技術(shù) " 到 " 短劇精品化 "，芒果(máng guǒ) TV 的劇集業(yè)務(wù)正在構(gòu)建一個(gè) " 戰(zhàn)略定位(dìng wèi)清晰、內(nèi)容制作精良、用戶運(yùn)營精準(zhǔn) " 的(de)完整生態(tài)。面對(duì)行業(yè)的提質(zhì)減量周期(zhōu qī)，芒果選擇以 " 生態(tài)式裂變 " 替代激進(jìn)(jī jìn)擴(kuò)張，通過臺(tái)網(wǎng)協(xié)同、技術(shù)賦能、IP 聯(lián)動(dòng)等(děng)策略，在細(xì)分市場(chǎng)建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。未來(wèi lái)，隨著短劇市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容、會(huì)員體系(tǐ xì)的深度運(yùn)營、國際化布局的穩(wěn)步推進(jìn)(tuī jìn)，芒果有望在長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)中開辟(kāi pì)出一條獨(dú)具特色的 " 芒果路徑 "，為行業(yè)(háng yè)提供從流量爭(zhēng)奪到價(jià)值共生的(de)轉(zhuǎn)型樣本。