中國(guó)電影??觀眾滿(mǎn)意度調(diào)查 2025 年暑期檔(dàng)調(diào)查結(jié)果顯示，6 月下旬以來(lái)主調(diào)查的(de)重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)影片滿(mǎn)意度都超過(guò) 83 分，輻射(fú shè)調(diào)查的優(yōu)質(zhì)外片也以高滿(mǎn)意度(mǎn yì dù)帶動(dòng)大眾觀影熱情高漲。在豐富多元且(qiě)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給支撐下，2025 年(nián)暑期檔電影??市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)健向好(hǎo)。
三部影片均獲得觀眾“滿(mǎn)意”評(píng)價(jià)
《惡意(è yì)》以 84.1 分相對(duì)領(lǐng)先
2025 年暑期檔國(guó)產(chǎn)(guó chǎn)影片供給數(shù)量豐富、類(lèi)型題材多元，6 月(yuè)下旬至 7 月初調(diào)查的三部影片內(nèi)容(nèi róng)題材差異化，且都以相對(duì)較優(yōu)的(de)創(chuàng)作水平獲得了觀眾的“滿(mǎn)意”評(píng)價(jià)(píng jià)。
其中聚焦網(wǎng)絡(luò)暴力、探討人性善惡的(de)《惡意》滿(mǎn)意度相對(duì)較高，為 84.1 分；將(jiāng)民國(guó)“奇案”與時(shí)代命題相結(jié)合的《醬園(jiàng yuán)弄懸案》滿(mǎn)意度為 83.8 分，關(guān)照底層小人物(xiǎo rén wù)的《無(wú)名之輩：否極泰來(lái)》滿(mǎn)意度為 83.4 分。
此外，2025 年(nián)暑期檔滿(mǎn)意度也對(duì)創(chuàng)作具有先鋒(xiān fēng)實(shí)驗(yàn)性的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《藝術(shù)學(xué)院 1994》進(jìn)行了(le)輻射調(diào)查，觀眾滿(mǎn)意度為 83.7 分。
觀影需求(xū qiú)分眾化趨勢(shì)凸顯
普通觀眾、專(zhuān)業(yè)觀眾評(píng)價(jià)(píng jià)差異化
用戶(hù)和觀影需求分眾化趨勢(shì)日益(rì yì)凸顯，近兩年暑期檔影片在不同類(lèi)型(lèi xíng)觀眾中的評(píng)價(jià)差異化特征也愈發(fā)(yù fā)顯著。這三部主調(diào)查影片在普通(pǔ tōng)觀眾、專(zhuān)業(yè)觀眾中的滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)排序(pái xù)全然不同，其中普通觀眾對(duì)劇情層層反轉(zhuǎn)(fǎn zhuǎn)的《惡意》評(píng)價(jià)相對(duì)較高，專(zhuān)業(yè)觀眾(guān zhòng)則對(duì)以女性視角揭示時(shí)代變遷(biàn qiān)的《醬園弄懸案》評(píng)價(jià)更好。《無(wú)名之輩：否極泰來(lái)(pǐ jí tài lái)》在普通觀眾中評(píng)價(jià)居中，且與(yǔ)另外兩部影片分差較小，但在(zài)專(zhuān)業(yè)觀眾中的評(píng)分居第三位，且(qiě)和居第二位的《惡意》相差 5.2 分。
從(cóng)細(xì)分維度上看，在普通觀眾評(píng)價(jià)(píng jià)中，《醬園弄懸案》的故事喜愛(ài)??度(dù)、主要演員的表演、視覺(jué)效果和音樂(lè)效果得分(dé fēn)較高，《惡意》的新鮮感、精彩對(duì)白、不(bù)枯燥和思想的深刻性得分較高(gāo)，《無(wú)名之輩：否極泰來(lái)》的正能量和傳播方式得分(dé fēn)較高。其中《醬園弄懸案》主要演員的(de)表演得分亮眼，達(dá) 88.4 分，是近兩年調(diào)查(diào chá)影片的最高分。
在專(zhuān)業(yè)觀眾評(píng)價(jià)的(de) 12 項(xiàng)指標(biāo)中，《醬園弄懸案》有 11 項(xiàng)(xiàng)指標(biāo)得分為三部影片最高，其中主要演員(zhǔ yào yǎn yuán)的表演得分也較為亮眼，達(dá) 83.5 分(fēn)，思想情感的深廣度超 80 分，傳播方式(chuán bō fāng shì)得分 91.7 分；此外，《惡意》的健康積極的(de)價(jià)值觀念得分為三部影片中最高。
觀影(guān yǐng)選擇空間評(píng)價(jià)提升
暑期檔電影??市場(chǎng)(shì chǎng)發(fā)展向好
從 6 月下旬到 7 月初(yuè chū)，伴隨多元化優(yōu)質(zhì)影片的陸續(xù)開(kāi)畫(huà)，觀眾(guān zhòng)端反饋的觀影選擇空間評(píng)價(jià)也(yě)都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，暑期檔電影??市場(chǎng)(shì chǎng)持續(xù)向好。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，普通觀眾(guān zhòng)認(rèn)為觀影選擇“非常好”和“比較好(hǎo)”合計(jì)占比達(dá) 88.3%，較 6 月下旬略有增長(zhǎng)(zēng zhǎng)；專(zhuān)業(yè)觀眾這一占比達(dá) 69.4%，較 6 月下旬(xià xún)提升了 23.4%。
在國(guó)產(chǎn)影片之外，類(lèi)型多樣化(duō yàng huà)的進(jìn)口片有效豐富了暑期檔(dàng)觀影大餐，為觀眾帶來(lái)更充足的(de)觀影選擇。2025 年暑期檔滿(mǎn)意度也對(duì)(duì)其中熱度相對(duì)較高的部分影片(yǐng piàn)進(jìn)行了輻射調(diào)查，其中打造電影??藝術(shù)(yì shù)極致爽感的《F1：狂飆飛車(chē)》收獲滿(mǎn)意度高分(gāo fēn) 87.1 分，IP 生命力經(jīng)久不衰的《名偵探柯南：獨(dú)眼(dú yǎn)的殘像》滿(mǎn)意度也達(dá) 86.3 分。這些優(yōu)質(zhì)(yōu zhì)外片以高滿(mǎn)意度激發(fā)觀影熱情，收獲(shōu huò)較為理想的票房收入，凸顯暑期檔受眾(shòu zhòng)觀影熱情不減。在檔期觀影氛圍穩(wěn)步(wěn bù)提升背景下，國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)號(hào)召力仍(réng)有提升空間。
2025 年暑期檔電影??市場(chǎng)(shì chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打、漸入佳境，從后期已定檔影片來(lái)看(lái kàn)，市場(chǎng)整體儲(chǔ)備依舊充足，如喜劇片《長(zhǎng)安(cháng ān)的荔枝》《你行！你上！》、歷史劇情片《東極島(dōng jí dǎo)》《南京照相館》《731》、動(dòng)作劇情片《捕風(fēng)追影》、動(dòng)畫(huà)片《聊齋(liáo zhāi)：蘭若寺》《羅小黑戰(zhàn)記 2》《浪浪山小妖怪》、紀(jì)錄片(jì lù piàn)《山河為證》等都將陸續(xù)上映，豐富(fēng fù)類(lèi)型和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作為暑期檔持續(xù)(chí xù)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，后市觀影期待拉滿(mǎn)。
【中國(guó)(zhōng guó)電影??觀眾滿(mǎn)意度調(diào)查由中國(guó)電影??藝術(shù)(yì shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行，是一套獨(dú)立(dú lì)于票房、售票及社交網(wǎng)站之外的(de)電影??綜合評(píng)價(jià)體系。調(diào)查采用影院現(xiàn)場(chǎng)(xiàn chǎng)抽樣調(diào)查、一線(xiàn)從業(yè)者和專(zhuān)家在線(xiàn)調(diào)查、大(dà)數(shù)據(jù)抓取分析等方法，以觀賞性、思想性(sī xiǎng xìng)和傳播度三大指數(shù)對(duì)國(guó)產(chǎn)電影??進(jìn)行綜合(zōng hé)評(píng)價(jià)，并引入新鮮度指標(biāo)評(píng)價(jià)影片創(chuàng)新性(chuàng xīn xìng)。調(diào)查樣本分為普通觀眾、專(zhuān)業(yè)觀眾兩個(gè)(liǎng gè)群體，覆蓋全國(guó)一二三四線(xiàn)城市?！?
編輯 / 王浩嘉
責(zé)編(zé biān) / 杜思?jí)?
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