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文丨栗子酒

動漫短劇(duǎn jù)迎來高速發(fā)展期。

今年上半年，抖音漫劇的(de)播放量與點贊量分別實現(xiàn) 92%、105% 的(de)復(fù)合增長。未來兩年，動漫短劇市場規(guī)模(guī mó)有望突破 200 億。

這是近日巨量引擎發(fā)布(fā bù)的一組數(shù)據(jù)。市場對此也有感知(gǎn zhī)，越來越多的動漫短劇拿到百萬級(jí)收益、千萬乃至上億級播放量，抖音(dǒu yīn)、快手、B 站等各大平臺對動漫短劇(duǎn jù)的扶持也在頻頻加碼。

最新的(de)動作是，在巨量引擎與火山引擎(yǐn qíng)聯(lián)合舉辦的“漫劇星河智繪芯穹” 2025 互動(hù dòng)影視雙擎聯(lián)動線下沙龍上，抖音提出(tí chū)包括開放 IP、制作補(bǔ)貼、精品采買等在內(nèi)(zài nèi)的，更細(xì)化的動漫短劇扶持策略(cè lüè)。

同時，基于動漫短劇不俗的發(fā)展前景，浙江(zhè jiāng)杭州余杭區(qū)政府也在會上發(fā)布漫劇(màn jù)產(chǎn)業(yè)支持政策，包括 2 億元的文化藝術(shù)(yì shù)發(fā)展基金、最高 1000 萬元的重點項目扶持、以及(yǐ jí)最高 100 萬元的制作配套費等。

各項(gè xiàng)扶持之下，動漫短劇正在加速擁抱更大(gèng dà)的市場。

補(bǔ)貼、分成、IP

各大平臺都在(zài)發(fā)力動漫短劇

從各家的發(fā)力節(jié)奏(jié zòu)看，各大平臺著力于動漫短劇的(de)時間都還不長，但速度很快。

今年(jīn nián) 3 月，在“漫劇星河”巨量引擎漫劇創(chuàng)作(chuàng zuò)與商業(yè)主題交流會上，巨量引擎相關(guān)(xiāng guān)負(fù)責(zé)人王碩曾提到，平臺將對抖音(dǒu yīn)首發(fā)或多平臺發(fā)行的優(yōu)質(zhì)漫劇(màn jù)提供流量資源與運營支持。具體而言(ér yán)，平臺將開放 35% 未開發(fā)的網(wǎng)文 IP 庫(kù)給創(chuàng)作者，并為他們提供 AI 角色生成(shēng chéng)、動態(tài)分鏡工具等技術(shù)支持。

在此基礎(chǔ)上(shàng)，抖音圍繞動漫短劇的扶持策略進(jìn)一步(jìn yí bù)細(xì)化。進(jìn)入 8 月，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心(zhōng xīn)發(fā)布了三項漫劇扶持新策，包括開放(kāi fàng)番茄小說超 6 萬部 IP 授權(quán)庫，對符合(fú hé)平臺標(biāo)準(zhǔn)的作品提供單集 5000 元 -2 萬元(wàn yuán)的制作補(bǔ)貼，以及年度預(yù)算超 2 億元的(de)頭部精品采買計劃。

一系列扶持動作下(xià)，平臺漫劇規(guī)模加速增長。巨量引擎最新(zuì xīn)披露的數(shù)據(jù)顯示，今年 4-7 月，平臺漫劇(màn jù)供給量以 83% 的復(fù)合增長率持續(xù)擴(kuò)容，近半年(jìn bàn nián)累計上線 3000 部，環(huán)比增長 603%。

同樣，當(dāng)前各大(gè dà)平臺圍繞短劇的扶持，也多圍繞(wéi rào)資金成本、更大的分成比例、IP 資源等(děng)維度展開。

同在 2025 年 3 月，B 站微(wēi)短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文與非在第二屆上海(shàng hǎi)微短劇大會上表示，動漫短劇會(huì)是 B 站這一年的重要探索方向(fāng xiàng)。隨后在 6 月，B 站便正式發(fā)布了(le)名為“覺醒計劃”的動漫短劇專項扶持(fú chí)計劃，面向 UP 主、MCN 機(jī)構(gòu)及動漫短劇制作(zhì zuò)公司，平臺將提供 30% 至 100% 的成本覆蓋(fù gài)比例，與最高 80% 的分成比例。

與此同時，B 站(zhàn)也在嘗試推進(jìn)動漫短劇與網(wǎng)文(wǎng wén)平臺的版權(quán)合作，幫助漫劇創(chuàng)作者接觸(jiē chù)到更多優(yōu)質(zhì) IP。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025 年(nián)以來，已經(jīng)有數(shù)千部授權(quán)網(wǎng)文被(bèi) B 站 UP 主改編成動漫短劇。

騰訊動漫(dòng màn)身為 IP 大戶，其當(dāng)前產(chǎn)出的動漫短劇(duǎn jù)也多與熱門?? IP 相關(guān)。比如，漫劇《我(wǒ)叫白小飛》改編自知名原創(chuàng)漫畫 IP《尸兄》，《鐵姬(tiě jī)鋼兵》改編自同名科幻漫畫，《大王饒命》則(zé)是起點的男頻大 IP ……這些內(nèi)容集中(jí zhōng)在平臺的“快刷劇場”，目前該劇場(jù chǎng)的內(nèi)容已覆蓋到玄幻、言情、穿越(chuān yuè)等多種類型。

除此之外，去年就開始關(guān)注動漫(dòng màn)短劇市場的快手，也于今年 2 月(yuè)正式成立專項小組。進(jìn)入暑期，快手磁力(cí lì)引擎啟動“漫劇星漫計劃”。該計劃針對(zhēn duì)畫質(zhì)優(yōu)美、動效流暢、時長體量等(děng)符合需求的首發(fā)豎屏動漫短劇提供(tí gōng)資源支持。紅果、小紅書??、百度、網(wǎng)易等更(gèng)多平臺，也在嘗試以流量傾斜(qīng xié)等方式，加速平臺動漫短劇內(nèi)容增長(zēng zhǎng)。

Z 世代占比超 60%

消費市場整體付費意愿更強(qiáng)(gèng qiáng)

各大平臺之所以將目光聚焦于此(cǐ)，大力扶持動漫短劇的發(fā)展，一個重要(zhòng yào)原因在于，融合短劇和二次元屬性的(de)動漫短劇，更受年輕市場的青睞，且(qiě)這一市場顯現(xiàn)出更強(qiáng)的消費意愿(yì yuàn)和付費能力。

一方面，從整個市場走勢來看(lái kàn)，二次元市場本就前景可觀?！?025 微博泛二次元(èr cì yuán)內(nèi)容生態(tài)研究報告》顯示，2024 年，我國泛(fàn)二次元用戶規(guī)模突破 5 億人，泛二次元及(jí)周邊市場規(guī)模接近 6000 億元。

另外，與此相關(guān)的(de)多項行業(yè)報告數(shù)據(jù)都指出，Z 世代對(duì)二次元內(nèi)容消費意愿普遍高于平均水平，且(qiě)他們的消費能力還有待釋放。而(ér)動漫短劇的消費人群，就以包括(bāo kuò) Z 世代在內(nèi)的年輕群體為主，巨量引擎(yǐn qíng)營銷觀察數(shù)據(jù)顯示，相較于真人短劇(duǎn jù)的受眾群，動漫短劇的觀眾明顯(míng xiǎn)更加年輕，Z 世代占比超 60%。

更重要的(de)是，年輕市場呈現(xiàn)出更強(qiáng)的付費活力(huó lì)。灼識咨詢發(fā)布的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)(háng yè)白皮書??》數(shù)據(jù)顯示，目前受訪的 Z 世代中(zhōng)，有超 7 成的人群月可支配收入(shōu rù)超過 3000 元，人均月可支配收入約(yuē) 4193 元，據(jù)此推算，Z 世代總?cè)巳旱哪?nián)可支配收入規(guī)模在 13 萬億元上下。艾媒(ài méi)咨詢數(shù)據(jù)更明確指出，2020 年至 2024 年，我國(wǒ guó)二次元用戶的付費率已經(jīng)從 2% 提升(tí shēng)至 45%。

這一趨勢在動漫短劇中也(yě)有驗證，如在今年年初，都市劇《辦公室(bàn gōng shì)生存指南》在轉(zhuǎn)繪成 Q 版職場番(fān)后，18-25 歲觀眾占比從 12% 躍升至(zhì) 58%，衍生周邊銷售額也隨之突破千萬元，可見一斑(kě jiàn yī bān)。

另一方面，從動漫短劇這一具體賽道的(de)發(fā)展來看，其在多個平臺都呈現(xiàn)出(chéng xiàn chū)快速增長的勢頭。

例如在 B 站，相關(guān)數(shù)據(jù)(shù jù)顯示，2025 年第一季度，B 站動漫短劇通過其(qí)“充電”功能，單月流水突破 1000 萬元，季環(huán)比(huán bǐ)增速近 140%。而在 2024 年全年，B 站動漫(dòng màn)短劇的內(nèi)容消費量已經(jīng)超過千億??規(guī)模(guī mó)，且目前仍保持著兩位數(shù)的增長(zēng zhǎng)態(tài)勢。

同樣，在抖音，巨量引擎數(shù)據(jù)顯示(xiǎn shì)，2024 年第四季度，平臺動漫短劇的觀看人次(rén cì)已經(jīng)突破 20 億，付費規(guī)模達(dá) 2600 萬，季度(jì dù)“看播”環(huán)比提升 123.91%，收入增長率高達(dá) 204.11%。而(ér)在快手，僅在今年端午期間，平臺(píng tái)上的漫劇日耗便達(dá)到 200 萬，頭部(tóu bù)劇集的投資回報率在 1 以上，實現(xiàn)盈利(yíng lì)。

AI 加速提升產(chǎn)能

行業(yè)仍在等待爆款(bào kuǎn)

在平臺加碼扶持和市場需求的雙向(shuāng xiàng)驅(qū)動下，動漫短劇市場目前已經(jīng)出現(xiàn)(chū xiàn)了一些表現(xiàn)不錯的作品。

比如由冬漫社(yóu dōng màn shè)制作的《煉氣 3000 層 : 我是天妒之眾(zhī zhòng)神隕落》，自上線至 4 月底 , 全平臺(píng tái)累計收益接近 800 萬元；醬油動漫也于(yú)近日發(fā)布“一日雙億”的喜報，稱其制作(zhì zuò)的兩部漫劇《洪荒：代管截教，忽悠出(chū)了一堆圣人》《魅魔叛主，我反手養(yǎng)成(yǎng chéng)八翼熾天使》播放量均突破 1 億。

此外(cǐ wài)在抖音，今年上半年，動漫短劇在廣告投放(guǎng gào tóu fàng)和自然流兩方面的流水規(guī)模翻(fān)了 12 倍。其中，排名第一的漫劇消耗(xiāo hào)已經(jīng)到了千萬級別，累計跑量消耗(xiāo hào)超過 500 萬的動態(tài)漫，也有 10 部之多(bù zhī duō)。

不過整體上看，動漫短劇當(dāng)前還(hái)處在探索的初級階段。一來，動漫短劇在(zài)業(yè)內(nèi)還沒有統(tǒng)一的定義，它的(de)前身可以看向前些年的動態(tài)漫(màn)，不過隨著發(fā)展，當(dāng)前的動漫短劇除了(chú le)傳統(tǒng)的動態(tài)漫之外，還包括游戲(yóu xì) CG 動畫、素材動畫、沙雕漫劇等多種類型。二者(èr zhě)，基于短劇市場的爆發(fā)程度，動漫短劇(duǎn jù)雖然增長勢頭兇猛，但至今還沒有出現(xiàn)(chū xiàn)一部付費破億 / 播放破 10 億的(de)超級爆款。各大平臺如今加碼布局，也(yě)是在押注超級爆款的誕生。

另外(lìng wài)，平臺積極布局、市場前景廣闊，固然是吸引(xī yǐn)創(chuàng)作者入場的關(guān)鍵因素，但同時值得注意的(de)是，短劇行業(yè)當(dāng)下的發(fā)展環(huán)境，也(yě)讓更多創(chuàng)作者看向這一板塊(bǎn kuài)。

在短劇高速發(fā)展的進(jìn)程中，行業(yè)(háng yè)內(nèi)卷愈發(fā)嚴(yán)重，短劇創(chuàng)作成本整體(zhěng tǐ)抬升。且隨著短劇精品化成為行業(yè)趨勢(qū shì)，打造爆款短劇的門檻也在提升(tí shēng)。相比之下，單部成本普遍在 25~50 萬的動漫(dòng màn)短劇，反而更具吸引力，再加上 AIGC 技術(shù)的(de)發(fā)展和各平臺提供的技術(shù)支持，動漫(dòng màn)短劇在發(fā)展之初，就更快地(dì)迎來了降本增效的過程。

以抖音為例，在(zài)平臺相關(guān)技術(shù)扶持下，一部僅由(yóu) 10 人團(tuán)隊，在 45 天之內(nèi)創(chuàng)作的 50 集漫劇(jí màn jù)《明日周一》，上線至今累計播放量已(yǐ)突破 1000 萬。不俗的播出表現(xiàn)，驗證了(le) AI 技術(shù)之于動漫短劇的影響。未來(wèi lái)，在各平臺提升動漫短劇產(chǎn)能上(shàng)，AI 技術(shù)還將發(fā)揮更大的作用。

近日(jìn rì)的“漫劇星河智繪芯穹”線下沙龍上(shàng)，火山引擎談及行業(yè)接下來的重點方向(fāng xiàng)時提到，未來將利用 AI 技術(shù)賦能漫劇(màn jù)制作的全流程，包括劇本創(chuàng)作、分鏡圖(tú)設(shè)計、分鏡視頻生成、配音音效、后期剪輯(jiǎn jí)這五大核心環(huán)節(jié)，努力??將制作周期(zhōu qī)縮短 80%-90%，制作成本降低 70%-90%。

隨著行業(yè)產(chǎn)能進(jìn)一步(jìn yí bù)釋放，動漫短劇的全面爆發(fā)就更(gèng)值得期待了。

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