作者｜笛飛
2025 年 Q2，劇集和綜藝的招商(zhāo shāng)情況持續(xù)波動，整體形勢依然復雜多變。劇集(jù jí)招商在經(jīng)歷了 Q1 的寒冬后，部分(bù fèn)題材和平臺有所回暖，但同比仍(réng)是下滑狀態(tài)；綜藝招商同比表現(xiàn)略有(lüè yǒu)浮動，但環(huán)比整體縮水，各平臺與(yǔ)節(jié)目分化明顯。
具體來看，Q2 劇集招商呈現(xiàn)(chéng xiàn)題材分化、平臺差距拉開的狀態(tài)。從(cóng)整體客戶數(shù)量來看，2025 年 Q2 劇集招商客戶(kè hù)數(shù)量同比下滑約 14%，但不同題材和(hé)平臺的表現(xiàn)差異顯著。罪案 / 懸疑題材(tí cái)招商大熱，同比增長約 96.8%，成為本季度招商(zhāo shāng)增長的核心驅動力。這一題材的熱度(rè dù)不僅得益于市場對懸疑題材較穩(wěn)定(wěn dìng)的青睞，也與 Q2《以法之名》《刑警的(de)日子》等多部懸疑劇集的播映密切相關(mì qiè xiāng guān)。在各平臺的競爭方面，優(yōu)酷以(yǐ) 153 個品牌??客戶強勢逆襲位居榜首，騰訊(téng xùn)視頻與愛??奇藝分列二、三位?？梢钥吹?kàn dào)，優(yōu)酷在本季度憑借多部熱門??劇集，如(rú)《藏海傳》和《蠻好的人生》，成功吸引(xī yǐn)了大量品牌??投放，顯示出其在內(nèi)容(nèi róng)布局和招商運營上的強勁實力(shí lì)。在行業(yè)品類上，飲料行業(yè)依然占據(jù)(zhàn jù)重要地位，但各品類的投放數(shù)量(shù liàng)大多有所下降，雖然快消行業(yè)依然是(shì)劇集招商的主要力量，但投放意愿(yì yuàn)有所減弱。
Q2 綜藝招商相較 Q1 整體下滑(xià huá)。臺綜方面，央視招商勢頭迅猛，同比翻倍(fān bèi)，仍為 Q2 綜藝招商的最大亮點，僅央視(yāng shì)財經(jīng)頻道的招商數(shù)量達成了同比激增(jī zēng) 10 倍的戰(zhàn)績，這不僅體現(xiàn)了央視(yāng shì)作為國家級媒體平臺的強大影響力，也(yě)反映出品牌??客戶對央視綜藝內(nèi)容(nèi róng)的認可和信任?！镀放??強國之路第三季》憑借(píng jiè)其獨特的節(jié)目定位和高質量的(de)內(nèi)容制作，吸引了 23 個品牌??客戶，成為(chéng wéi)本季度臺綜招商的冠軍。網(wǎng)綜方面，各(gè)平臺起伏不大，略有疲軟之姿，但(dàn)也存在差距拉開表現(xiàn)。綜 N 代仍然(réng rán)展現(xiàn)出強勁的「吸金」功力，臺綜與網(wǎng)綜(wǎng zōng)的節(jié)目招商 TOP10 排名中，綜 N 代仍(réng)是榜單主力軍。從投放行業(yè)來看，整體(zhěng tǐ)行業(yè)投放節(jié)目數(shù)同比穩(wěn)定，房地產(chǎn)／建筑工程(jiàn zhù gōng chéng)行業(yè)保持大優(yōu)勢領跑，其余品類仍以(réng yǐ)快消行業(yè)為主。
Q2 的劇綜各平臺招商(zhāo shāng)略有回暖，但整體仍顯疲軟，雖然有(yǒu)較為搶眼的黑馬節(jié)目與平臺異軍突起(yì jūn tū qǐ)，但招商動力不足的局面仍然需要(xū yào)引起重視。整體維穩(wěn)、重點突圍，或許將(jiāng)是開啟各平臺開啟暑期檔招商(zhāo shāng)新征程的可行打法。
整體客戶數(shù)量(shù liàng)同比下滑約 14%；優(yōu)酷逆襲位居榜首
2024 年(nián) Q2 整體 320 品牌??，2025 年 Q2 整體 275 個
罪案 / 懸疑題材(tí cái)招商大熱，同比增長同比增長約 96.8%
飲料(yǐn liào)仍為劇集投放重點行業(yè)；榜單前三(sān)的行業(yè)均下滑
權謀題材劇《藏海傳(cáng hǎi chuán)》整體招商品牌??數(shù)排名第一
愛??他(tā)美投放劇目數(shù)持續(xù)位居榜首，優(yōu)勢(yōu shì)顯著
臺綜招商數(shù)增加 5 個，網(wǎng)綜縮水(suō shuǐ)約 8.2%
不同平臺節(jié)目招商趨勢對比（擊壤(jī rǎng)）
央視財經(jīng)頻道招商數(shù)同比激增 10 倍，黑馬(hēi mǎ)優(yōu)勢搶眼
綜 N 代節(jié)目榜單占比(bǐ)八席，招商實力穩(wěn)定；央視綜藝《品牌??強國之路(qiáng guó zhī lù)第三季》招商品牌??數(shù)穩(wěn)健奪魁
綜 N 代(dài)《麻花特開心??第二季》與《五十公里桃花塢第五集(dì wǔ jí)》招商品牌??數(shù)并列第一
整體行業(yè)投放節(jié)目(jié mù)數(shù)同比穩(wěn)定，房地產(chǎn)／建筑工程行業(yè)保持大(dà)優(yōu)勢領跑
美團從植入集數(shù)，到合作(hé zuò)微短劇部數(shù)均以絕對優(yōu)勢占據(jù)榜首(bǎng shǒu)
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