1 號(hào)出海 · 第 142 篇
新「X 戰(zhàn)警」陣容公布(gōng bù)，一大批沒什么名氣的新人即將上陣，漫威(màn wēi)將正式進(jìn)入「減配時(shí)代」：演員不再天價(jià)(tiān jià)、特效不再堆滿，連角色都開始「回爐(huí lú)換血??」。這背后其實(shí)是成本壓縮、票房(piào fáng)下滑、多年人設(shè)透支后的應(yīng)對(duì)策略(cè lüè)。當(dāng)超英電影??不再靠明星賣票，還有(hái yǒu)什么能撐起全球票房與情緒共振(gòng zhèn)？
接下來登場(chǎng)的「年輕 X 戰(zhàn)警」陣容將全面(quán miàn)「去明星化」，啟用大量低價(jià)、相對(duì)年輕(nián qīng)的演員——這批新演員將是《X 戰(zhàn)警(zhàn jǐng)》宇宙今后 10 年的主力班底。
這與(yǔ)迪士尼高層近期在財(cái)報(bào)會(huì)議上的(de)表態(tài)一致——漫威未來作品將「減少數(shù)量(shù liàng)、控制預(yù)算、提升整體質(zhì)量」。不再大規(guī)模鋪量(pù liàng)、依賴超頭演員，也不再燒錢換爆款(bào kuǎn)，取而代之的，是更靈活的內(nèi)容結(jié)構(gòu)(jié gòu)和可控預(yù)算下的「宇宙構(gòu)建」。這種(zhè zhǒng)「減配 + 重構(gòu)」的打法，也影響著從(cóng)編劇、制作到宣發(fā)的整個(gè)工業(yè)鏈(liàn)重組。
過去十年，漫威的全球稱霸幾乎(jī hū)建立在兩個(gè)支點(diǎn)上：一是強(qiáng)明星(míng xīng)矩陣，如小羅伯特 · 唐尼、斯嘉麗 · 約翰遜、克里斯 · 埃文斯(āi wén sī)，二是「先人設(shè)后宇宙」的工業(yè)敘事模式(mó shì)。但如今，這兩個(gè)支點(diǎn)正在塌縮。
2023 年(nián)，《驚奇隊(duì)長(zhǎng) 2》的全球票房未破 2 億，被(bèi)稱為「漫威最差表現(xiàn)」，直接加速了迪士尼(dí shì ní)對(duì) MCU 架構(gòu)的深度調(diào)整；2024 年，《死侍 3》幾乎(jī hū)成為舊宇宙的「最后謝幕」。
這場(chǎng)「降(jiàng)本換代」的邏輯其實(shí)并不復(fù)雜(fù zá)。一方面，票房疲軟、流媒體增長(zhǎng)放緩，迫使好萊塢(hǎo lái wù)必須優(yōu)化投入產(chǎn)出比；另一方面，年輕觀眾的(de)內(nèi)容喜好已明顯分流，超級(jí)英雄不再(bù zài)是「必看」，角色黏性和創(chuàng)作活力才(cái)是新抓手。與其砸 10 億美元賭一個(gè)(yí gè)鋼鐵俠，不如布局 10 個(gè)「平替英雄」，打造(dǎ zào)內(nèi)容宇宙的「中腰部聯(lián)盟」。
這一趨勢(shì)(qū shì)，對(duì)我們的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，是警示(jǐng shì)，更是機(jī)會(huì)。
首先，我們的影視內(nèi)容出海(chū hǎi)一直存在「高價(jià)低效」的誤區(qū)。燒錢拼(pīn)明星、堆特效卷包裝，卻忽略了(le)工業(yè)模型的可復(fù)制性。以可控(kě kòng)預(yù)算構(gòu)建類型內(nèi)容矩陣、以角色長(zhǎng)期(cháng qī)運(yùn)營(yíng)推動(dòng)用戶認(rèn)知，是更具性價(jià)比的(de)思路。
其次，低配不等于低質(zhì)，而是更(gèng)講邏輯、節(jié)奏和迭代能力。演員不(bù)一定要紅，角色可以變紅；不靠(bù kào)頭部大咖撬動(dòng)市場(chǎng)，靠的是(shì)穩(wěn)定的角色投資模型。
最后，全球內(nèi)容(nèi róng)平臺(tái)在重構(gòu)「演員價(jià)值體系」。Netflix、Hulu、Max 等平臺(tái)紛紛(fēn fēn)壓縮明星預(yù)算，把資源傾斜給劇本(jù běn)開發(fā)與本地運(yùn)營(yíng)，甚至直接與創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)簽署長(zhǎng)約，避免明星控盤。這種「平臺(tái)導(dǎo)向(dǎo xiàng)型內(nèi)容投資」也正在住不影響(yǐng xiǎng)我們的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。
漫威新宇宙(yǔ zhòu)的開啟，是全球內(nèi)容工業(yè)「降本(běn)升級(jí)」的開始。我們?nèi)粝朐谶@場(chǎng)賽道(sài dào)變革中找準(zhǔn)位置，就得考慮內(nèi)容(nèi róng)的「性價(jià)比邏輯」。
譯者｜彥舟
編輯｜分味(fēn wèi)
文章來源｜variety
原文作者｜Tatiana Siegel
原文發(fā)布日｜2025.07.30/ 周三(zhōu sān)
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