除了真人短劇，動漫短劇也正在發(fā)出(fā chū)對于愛??優(yōu)騰芒的“偷家”信號。
介于漫畫(màn huà)和動畫之間的動態(tài)漫畫，曾相當(xiāng dāng)長時間處于行業(yè)邊緣與尷尬的位置(wèi zhì)，借助短視頻生態(tài)、二次元文化和 AI 技術(jì shù)等幾大東風，如同它流行的“穢土(huì tǔ)重生”劇情一般，正在成為短劇市場的(de)香餑餑。
巨量引擎官方數(shù)據(jù)顯示，早在(zài) 2024 年 Q4，動漫短劇的看播人群就超過(chāo guò) 20 億，付費規(guī)模突破 2600 萬元。巨量引擎內(nèi)容(nèi róng)消費行業(yè)商業(yè)產(chǎn)品負責人潭錦也(yě)曾公開提到過，抖音生態(tài)已經(jīng)形成(xíng chéng)高活躍度的漫劇用戶圈層，用戶付費(fù fèi)意愿超越短劇。
圖源：巨量引擎漫劇創(chuàng)作(chuàng zuò)與商業(yè)主題交流會
值得一提的是，相比真人短劇(duǎn jù)中年及以上的主流大齡受眾，動漫(dòng màn)短劇的觀眾普遍要年輕很多，深受(shēn shòu)二次元文化浸染的 Z 世代就是典型代表(dài biǎo)。換句話來說，相比真人短劇是從傳統(tǒng)電視??(diàn shì)那里搶了觀眾，動漫短劇的意圖(yì tú)更昭然若揭——進一步“刨”向長視頻的基本(jī běn)盤。
相較短視頻平臺對于動漫短劇(duǎn jù)的進一步押注，近幾年長視頻在“降本增效(jiàng běn zēng xiào)”的大旗揮舞之下也都在默默(mò mò)收縮動漫預算，且層出不窮的建模與(yǔ)劇情同質化也正在讓二次元愛??好者尋找(xún zhǎo)新的慰藉，此消彼長之下，動漫短劇能(néng)取代正統(tǒng)番劇成為市場主流嗎？或者說(huò zhě shuō)，短視頻能否以其作為突破口從長(cóng zhǎng)視頻手里“虎??口奪食”，重塑動漫市場生態(tài)(shēng tài)？
部分動漫短劇
在這場較量背后，從(cóng)行業(yè)角度而言，是短視頻平臺的(de)“短平快”基因與長視頻的“ IP 生態(tài)”壁壘(bì lěi)的 PK，從產(chǎn)業(yè)高度來說，也是動態(tài)(dòng tài)漫短劇的工業(yè)化量產(chǎn)能力與傳統(tǒng)(chuán tǒng)國漫的精品化制作體系的對抗。
前車之鑒(qián chē zhī jiàn)，不得不防。
動漫短劇的崛起密碼
動漫(dòng màn)短劇的崛起，是天時地利的綜合。
如果(rú guǒ)僅從內(nèi)容角度出發(fā)，動漫短劇非但(fēi dàn)不屬于什么內(nèi)容或者形式創(chuàng)新，反而(fǎn ér)更接近于“邊角料”的清倉大甩賣(shuǎi mài)。
從數(shù)量上來看，動態(tài)漫畫是目前(mù qián)動漫短劇的絕對主力，顧名思義，就是“會動(huì dòng)的漫畫”，相比標準動漫，幀率更(gèng)低畫面更粗糙。早在 1983 年，日本(rì běn)動漫雜志《The Motion Comic》首次提出“有動畫感覺的(de)漫畫”，將動畫師引入漫畫創(chuàng)作，1993 年，日本(rì běn)的 OVA 動畫《當你回頭的時候》應用(yìng yòng)動態(tài)漫畫技術，推動其從實驗性作品(zuò pǐn)向商業(yè)化發(fā)展。
日本動畫《當你回頭(huí tóu)的時候》
在國內(nèi)，動態(tài)漫畫的發(fā)展(fā zhǎn)也有十幾年的歷史，但地位一直(yì zhí)不尷不尬，畢竟相比真正的動畫，它的(de)動作流暢度要差很多，“甚至不如 PPT ”，所以(suǒ yǐ)它更多是作為 IP 衍生品存在，用以(yòng yǐ)拓展新市場和榨取“剩余價值”，典型如(rú)《斗羅大陸》衍生動態(tài)漫畫系列。
為什么近兩年(jìn liǎng nián)，動態(tài)漫突然就從邊緣走到了(le)舞臺中央？
根本原因還是媒介的轉變，以前(yǐ qián)動態(tài)漫的主要載體是 PC，如今變成(biàn chéng)了手機里的短視頻，它天然(tiān rán)契合短視頻時代碎片化的消費(xiāo fèi)需求，也就是說，它本質不是因為“動漫”而是(ér shì)因為“短劇”火的。
在劇情節(jié)奏上(shàng)，它遵循的是短劇爽點密集、鉤子(gōu zi)連貫的制作邏輯，換句話來說，如今的(de)動態(tài)漫短劇，編劇內(nèi)核是“網(wǎng)文”那(nà)一套，與“日式”傳統(tǒng)精品動漫相去甚遠，是(shì)真正的“中式”爽文爆款內(nèi)容。
動漫短劇(duǎn jù)《我每天征服一個美女》
就拿抖音(dǒu yīn)播放量最高的動漫短劇《我每天(měi tiān)征服一個美女》（2.4 億累計播放量）來說(lái shuō)，核心劇情就是男主陷在同一天的時間(shí jiān)循環(huán)里長達 1000 年，經(jīng)歷“放縱→絕望→自我(zì wǒ)救贖”的轉變，并在循環(huán)中覺醒(jué xǐng)特殊能力（如預知、操控他人行為），用于(yòng yú)征服權力階層和女性角色。這種“無限(wú xiàn)循環(huán) + 異能操控”的設定，加“逆襲掌控(zhǎng kòng)命運”的爽點，和真人短劇的龍王(lóng wáng)劇一樣，都屬于“典中典”的男頻爽文(shuǎng wén)。
新榜統(tǒng)計的《抖音熱門??動漫短劇》榜單(bǎng dān)，幾乎也是男頻爽文的集中營，《我(wǒ)在末日當僵尸》《開局強吻??裂口女(nǚ)》等內(nèi)容從起名到劇情，都是(shì)明顯不過的男頻風格。新榜旗下抖音(dǒu yīn)數(shù)據(jù)工具新抖也顯示，“起跡動漫短(duǎn)劇場”“天祿劇場”“巨巨番劇”等短漫短劇號(hào)的用戶畫像中，男性用戶占絕對多數(shù)(jué duì duō shù)，年齡多在 40 歲以下。
抖音截圖
所以(suǒ yǐ)說，動漫短劇和真人短劇一樣，都(dōu)是短視頻平臺反向定制出的(de)內(nèi)容形式，它們的爆火也并不(bù)那么“意外”和“偶然”，就像是其常見(cháng jiàn)的主角一樣，是被“系統(tǒng)”選中的(de)人。
其實相比消費者的需求，短視頻(shì pín)平臺方和動漫制作方的訴求還要(hái yào)更迫切一些，前者需要在真人短劇(duǎn jù)逼近天花板的時候尋找新的增量(zēng liàng)，后者需要在長視頻平臺動漫預算(yù suàn)收縮時尋找新的“金主爸爸??”，二者(èr zhě)一拍即合，某種意義上而言，動漫短劇的崛起(jué qǐ)，更多是由供給側有意推動(tuī dòng)的結果。
而且不得不提的是，動態(tài)(dòng tài)漫短劇的制作成本相較動漫長(màn cháng)劇要低很多，單部制作成本普遍 15-20 萬(wàn)，甚至比《狐??妖小紅娘》《斗羅大陸(dà lù)》《一人之下》等精品動漫的單集制作成本(chéng běn)都要少很多。更何況還有 AI，巨量引擎(yǐn qíng)數(shù)據(jù)顯示，在 AI 的幫助下，動漫短劇(duǎn jù)的制作成本至少能降低 2-3 倍。
動漫(dòng màn)《狐??妖小紅娘》
如果從生意邏輯(luó jí)來考量，動漫短劇的靈活性、風險性和(hé)可控性，都要更具優(yōu)勢。
媒介變遷、內(nèi)容(nèi róng)消費習慣塑造、平臺方推動、制作方押注(yā zhù)等綜合因素影響，再結合商業(yè)邏輯(luó jí)與技術爆發(fā)，動漫短劇在眾多 buff 疊加(dié jiā)下，走到了關注點。
新的戰(zhàn)役已經(jīng)(yǐ jīng)開始
當短視頻平臺和動漫運營方都(fāng dōu)將資源不斷向動漫短劇傾斜時(shí)，長視頻自然就會處于更被動(bèi dòng)的位置，而且這還不僅僅是內(nèi)容(nèi róng)形態(tài)的較量，更是商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)(shēng tài)的 PK。即便短視頻的輸出打法談不上(tán bù shàng)“精致”，但面對“短劇”的前車之鑒，長視頻(shì pín)不得不提前加以防備。
首先，從用戶爭奪(zhēng duó)角度來看，短視頻通過算法推薦實現(xiàn)(shí xiàn)“短劇找人”，與愛??優(yōu)騰依賴的“人(rén)找劇”模式形成根本性差異，動漫短劇憑借(píng jiè)快節(jié)奏敘事和即時爽感，可能加速用戶(yòng hù)從長視頻向短視頻的時間遷移(qiān yí)。
從當下的市場環(huán)境來看，動漫短劇(duǎn jù)憑借輕制作的優(yōu)勢，足以實現(xiàn)“量(liàng)大管飽”，例如番茄小說知名男頻 IP《玄幻(xuán huàn)：從拉二胡開始》改編的動漫短劇(duǎn jù)，僅依靠 7 個人花了 1 個月就(jiù)完成，雖然呈現(xiàn)效果仍 bug 叢生，但不能(bù néng)忽略的是，其主流受眾，與《斗羅(dòu luó)大陸》們形成高度重疊。
《玄幻：從拉(lā)二胡開始》
關鍵在于，算法推薦不僅能在(zài)內(nèi)容消費端形成迅速鋪量，還能(néng)反哺制作端的內(nèi)容定制，在市場反應速度(fǎn yìng sù dù)上要比長視頻平臺靈活很多，弊端在于(zài yú)內(nèi)容易同質化，但優(yōu)勢也在于，可以(kě yǐ)快速形成虹吸效應，進一步抓取用戶的(de)時間和注意力，養(yǎng)成消費習慣。
其次，從(cóng)商業(yè)模式層面而言，短劇生態(tài)本就比長劇(bǐ zhǎng jù)生態(tài)具備更高的變現(xiàn)效率，而且(ér qiě)重點還在于，短漫短劇可以觸達眾多(zhòng duō)泛二次元人群，這在消費場景上(shàng)很容易理解，相比資深動漫迷“主動(zhǔ dòng)”在長視頻平臺精準追劇，普通人“被動(bèi dòng)”刷到動漫短劇也能被其“爽點(shuǎng diǎn)”吸引，而且相比真人短劇受到超現(xiàn)實題材(tí cái)的限制，動漫短劇發(fā)揮空間更大，給(gěi)到的爽點更強。
當動漫內(nèi)容供應商(gōng yìng shāng)當來自長視頻的分賬收入不斷(bù duàn)減少，那短視頻的藍海與快速變現(xiàn)(biàn xiàn)能力，就顯得更具吸引力了。
一個鮮明對比(xiān míng duì bǐ)在于，據(jù)新榜報道，冬漫社制作的(de)《煉氣 3000 層：我是天妒之眾神隕落(yǔn luò)》自上線至 4 月底，全平臺累計收益(shōu yì)已經(jīng)接近 800 萬元。而另一邊，長視頻的(de)動態(tài)漫收益已經(jīng)低至原先的 20%-10%，曾經(jīng)(céng jīng)好的作品能夠跑到 200-300 萬左右，目前(mù qián)只有十萬甚至幾千幾百塊的收益了(le)。
動漫短劇《煉氣 3000 層：我是天妒之眾(zhī zhòng)神隕落》
最后，也是最根本的(de)威脅，抖快押注的動漫短劇，正在上升(shàng shēng)為內(nèi)容生產(chǎn)體系的生態(tài)重構，這(zhè)既是產(chǎn)業(yè)層面的，也是工業(yè)(gōng yè)層面，具體主要分為三個方面：
第二，IP 開發(fā)(kāi fā)戰(zhàn)爭的全面升級。在動漫短劇制作(zhì zuò)上，IP 改編仍是一大方向，相較(jiào)騰訊系有閱文，字節(jié)系也有番茄(fān qié)，后者海量的 IP 儲備為動漫短劇提供(tí gōng)了源源不斷的素材。
番茄下場動漫短劇(duǎn jù)的信號也已經(jīng)放出，根據(jù)新腕兒(wàn ér)報道，番茄 IP《隱世魔尊，女帝帶娃上門求(qiú)負責》翻拍的 AI 動漫短劇《隱世魔尊，開局(kāi jú)天降女帝》也于近期在小程序(chéng xù)“飯余劇場”上線。這一題材同樣與閱文(yuè wén)擅長的男頻異曲同工。
抖音截圖
三福互娛(hù yú) CEO 胡巍波曾在“漫劇星河”線下交流會上(shàng)公開表示，“漫劇成為了 IP 的爆發(fā)點(diǎn)，能反哺 IP 源頭漫畫的收入，上線抖音(dǒu yīn)后，拓寬了經(jīng)營變現(xiàn)鏈路，豐富了(le)版權收入。”
第三，AI 技術的工業(yè)顛覆。AI 帶來(dài lái)的不僅僅是效率的提升，更是生產(chǎn)(shēng chǎn)模式的工業(yè)變革，實際上，AIGC 的爆發(fā)，影響(yǐng xiǎng)最深的便是內(nèi)容創(chuàng)作領域，大量動漫(dòng màn)社早已深度應用 AI 來參與制作，相比(xiāng bǐ)精工細作的精品番劇動畫，動漫短劇的(de)“含 AI 量”要更高，對產(chǎn)業(yè)鏈上(shàng)的創(chuàng)作者要求也更低。
如前文(wén)提到的《玄幻：從拉二胡開始》，其(qí)制作方聚力維度正在加速 AI 動畫短劇的(de)產(chǎn)能布局，通過校企合作培養(yǎng) AI 創(chuàng)作者，計劃(jì huà)逐步擴大產(chǎn)能生態(tài)至月產(chǎn) 1000 部，這在(zài)傳統(tǒng)動漫領域幾乎是不可想象的(de)速度。
與此同時，抖音的即夢、快手的(de)可靈，都在不斷升級發(fā)揮作用促進動漫(dòng màn)短劇的生產(chǎn)。
快手 X 可靈 AI 推出“新世界??加載(jiā zài)中”系列
而更明顯的趨勢在于(zài yú)，AI 不僅加速了動漫短劇的創(chuàng)作節(jié)奏(jié zòu)，更是溯源到了生產(chǎn)工具這一更底層(dǐ céng)的生意鏈條，并以此打通海外市場(shì chǎng)。
頭部如中文在線憑借自研工具鏈(liàn)，把傳統(tǒng)傳統(tǒng)動漫短劇制作的 11 個(gè)步驟壓縮至 5 個核心節(jié)點，徹底革新(gé xīn)了創(chuàng)作范式，并在 2024 年推出了(le)近百部 AI 漫畫和 AI 動漫短劇，即將推出(tuī chū)的 AI 動漫短劇計劃將在 Sereal+ 平臺面向(miàn xiàng)北美用戶發(fā)行；初創(chuàng)公司如 YOOUSI.AI 試圖將(jiāng)動漫短劇、AI 工具和全球化布局三者有機(yǒu jī)結合，借助自研工具 inkverse 將創(chuàng)作效率提升(tí shēng)約 50%，以日本市場為突破口，走向全球(quán qiú)……
圖源：網(wǎng)絡
如同真人短劇的出海熱潮(rè cháo)一般，動漫短劇相較國漫精品番劇，在(zài)市場適應性、生產(chǎn)效率和商業(yè)變現(xiàn)能力(néng lì)上也更具備優(yōu)勢，而 AI 則通過(tōng guò)生產(chǎn)效率的革命進一步放大了這種(zhè zhǒng)優(yōu)勢。站在平臺方的角度而言(ér yán)，tiktok 架好的短劇出海的橋，一并(yī bìng)捎上動漫短劇即可。
即便如此，從大盤(dà pán)來看，動漫短劇雖然異軍突起，但整體仍(réng)處于萌芽階段。ADX 短劇版顯示，2024 年真人(zhēn rén)短劇年產(chǎn) 4.46 萬部，但動態(tài)漫僅 1000 多部。
要說(yào shuō)動漫短劇去撼動《斗羅大陸》，還言之過早(yán zhì guò zǎo)，但是這一現(xiàn)象的出現(xiàn)也代表著(zhe)某種趨勢值得關注，畢竟“真人短劇造(zào)出一個紅果”這件事顯然讓所有(suǒ yǒu)長視頻玩家抖一抖。
動漫《斗羅大陸(dà lù)》
這讓動漫從業(yè)者和愛??優(yōu)騰芒都(dōu)不得不面對新的靈魂拷問。前者需要(xū yào)選擇，究竟是搭上短劇生態(tài)這艘(zhè sōu)商業(yè)快船下海撈金，還是追隨《哪吒(né zhā)》系列腳步十年磨一劍打造精品爆款；后者需要(xū yào)回答，自己的護城河究竟在哪里，又(yòu)是如何看待動漫市場的變局所在(suǒ zài)。
短視頻炮制動漫短劇也別過于(guò yú)高興，即便關于“走到爆發(fā)前夜”的(de)信號在不斷釋放，但引爆點具體(jù tǐ)在哪里，誰也不知道。
