作者 | 魏妮卡
編輯 | 李春暉
每年白玉蘭(bái yù lán)演員獎(jiǎng)的歸屬都是群眾關(guān)注(guān zhù)的焦點(diǎn)。但今年的白玉蘭，對(duì)圈內(nèi)人(quān nèi rén)來(lái)說(shuō)，一個(gè)更加不可忽視的幕后贏家(yíng jiā)，或許更能昭示主流獎(jiǎng)項(xiàng)的選擇與(yǔ)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向。
6 月 27 日晚，第 30 屆(jiè)上海電視??節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)公布，其中包括評(píng)委會(huì)(píng wěi huì)大獎(jiǎng)——《西北歲月》，最佳男主角——《西北歲月》靳東(jìn dōng)，最佳女主角——《山花爛漫時(shí)》宋佳，最佳導(dǎo)演(dǎo yǎn)——《山花爛漫時(shí)》費(fèi)振翔，最佳編劇（改編）——《玫瑰(méi guī)的故事》李瀟、王思在內(nèi)的 5 項(xiàng)劇集(jù jí)大獎(jiǎng)，均由騰訊視頻包攬。
應(yīng)該說(shuō)(shuō)，演員沖獎(jiǎng)記是容易吸引大眾目光的(de)明星側(cè)寫，而以騰訊視頻為代表(dài biǎo)的長(zhǎng)視頻開始成為主流獎(jiǎng)項(xiàng)的(de)?？?，才是中國(guó)影視市場(chǎng)化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展(fā zhǎn)的正向方向。
2020 年，白玉蘭首次將“重點(diǎn)(zhòng diǎn)視頻網(wǎng)站首播電視??劇”納入評(píng)獎(jiǎng)范疇。當(dāng)年(dāng nián)入圍“最佳中國(guó)電視??劇”的 10 部作品中(zhōng)，就有《慶余年》等 4 部網(wǎng)劇。以此為(wèi)起點(diǎn)，《慶余年》《開端》等網(wǎng)劇開始獲得(huò dé)獎(jiǎng)項(xiàng)。
今年，騰訊視頻 6 部制播劇集，獲得白玉蘭(bái yù lán)獎(jiǎng) 21 項(xiàng)提名，幾乎入圍了白玉蘭獎(jiǎng)(jiǎng)（中國(guó)電視??劇單元）的所有獎(jiǎng)項(xiàng)。
這種勢(shì)頭(shì tou)，恰如當(dāng)年海外長(zhǎng)視頻巨頭沖擊艾美獎(jiǎng)(ài měi jiǎng)。最近兩年，長(zhǎng)視頻行業(yè)身處輿論中心(zhōng xīn)，該如何破局、如何取舍，眾說(shuō)紛紜。而騰訊(téng xùn)視頻在白玉蘭獎(jiǎng)及其他主流獎(jiǎng)項(xiàng)(jiǎng xiàng)上的“躍升”，正表明了扎實(shí)做事(zuò shì)的人總有回報(bào)：
從《三體》的橫空出世(héng kōng chū shì)，到《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的漫長(zhǎng)余韻；從(cóng)《繁花》的迷人顛覆，到《山花爛漫時(shí)(shí)》的有口皆碑，騰訊視頻的“藝術(shù)與科技(kē jì)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略”并非遙遠(yuǎn)美好的愿景，而是(ér shì)成果顯著的當(dāng)下。
長(zhǎng)視頻進(jìn)入沖獎(jiǎng)(chōng jiǎng)紀(jì)元
今年《山花爛漫時(shí)》斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)(dà jiǎng)，恰如去年《繁花》白玉蘭故事的重演。當(dāng)(dāng)一部劇已獲得含金量十足的獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)(shí)，觀眾都以為不會(huì)再得演員大獎(jiǎng)(dà jiǎng)青睞，誰(shuí)知白玉蘭不按套路出牌??(pái)，出人意料地頒給同一部作品。
從(cóng)《繁花》到《山花爛漫時(shí)》，白玉蘭獎(jiǎng)有了(le)自己的弄潮兒。而這些“弄潮兒”背后，都(dōu)是騰訊視頻。俗話說(shuō)，獲獎(jiǎng)靠運(yùn)氣，提名(tí míng)靠實(shí)力。騰訊視頻在白玉蘭獎(jiǎng)提名名單(míng dān)上的穩(wěn)步升級(jí)，正是長(zhǎng)視頻制作(zhì zuò)實(shí)力的最佳體現(xiàn)。
長(zhǎng)視頻劇集在(zài)獲得主流獎(jiǎng)項(xiàng)肯定這條路上，其實(shí)(qí shí)經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的歷程。中國(guó)電視??劇的(de)“三大獎(jiǎng)”飛天獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)的評(píng)選(píng xuǎn)范圍，并非一開始就涵蓋了網(wǎng)絡(luò)(wǎng luò)首播劇集。以往網(wǎng)劇想要沖獎(jiǎng)，必須還(hái)得先上電視??臺(tái)播出。
盡管自 2014 年起(qǐ)，長(zhǎng)視頻已經(jīng)產(chǎn)出了不少優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇(wǎng jù)，但奈何連評(píng)選資格都沒有。直到(zhí dào) 2020 年，第 26 屆白玉蘭獎(jiǎng)才首次將“重點(diǎn)(zhòng diǎn)視頻網(wǎng)站首播電視??劇”納入評(píng)獎(jiǎng)范圍。騰訊(téng xùn)視頻的高口碑爆劇《慶余年》不負(fù)眾望(bù fù zhòng wàng)，入圍當(dāng)年白玉蘭 6 項(xiàng)大獎(jiǎng)。
同年，第 30 屆(jiè)金鷹獎(jiǎng)也宣布將“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目”納入(nà rù)參評(píng)范圍。飛天獎(jiǎng)則是在 2024 年，允許(yǔn xǔ)在全國(guó)性重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播的電視??劇(diàn shì jù)和網(wǎng)絡(luò)劇參與評(píng)選。至此，才完全(wán quán)開啟了長(zhǎng)視頻沖擊電視??劇三大獎(jiǎng)(dà jiǎng)的新紀(jì)元。
縱觀這六年三大獎(jiǎng)的(de)獎(jiǎng)項(xiàng)情況，騰訊視頻不僅是提名常客(cháng kè)，更是常勝將軍。
第 32 屆金鷹獎(jiǎng)，騰訊視頻有(yǒu) 5 部制播劇集獲得金鷹獎(jiǎng) 9 項(xiàng)榮譽(yù)。第 34 屆(jiè)飛天獎(jiǎng)，騰訊視頻 7 部制播作品斬獲 8 項(xiàng)榮譽(yù)(róng yù)。
值得注意的是，騰訊視頻的獲獎(jiǎng)作品并非(bìng fēi)“沖獎(jiǎng)限定”。這些劇集沒有曲高和寡的內(nèi)容(nèi róng)基調(diào)，都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的高(gāo)口碑佳作。如不負(fù)期待的科幻 IP 巨制(jù zhì)《三體》、王家衛(wèi)導(dǎo)演的顛覆之作《繁花》、辛爽(xīn shuǎng)導(dǎo)演的又一部懸疑神作《漫長(zhǎng)的(de)季節(jié)》、類型創(chuàng)新的無(wú)限流劇集《開端(kāi duān)》以及古裝類型劇精品《夢(mèng)華錄》等(děng)。
通常來(lái)說(shuō)，各大主流獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選各有(gè yǒu)側(cè)重偏好。如果說(shuō)一部劇只受到一個(gè)獎(jiǎng)(jiǎng)的青睞，只能代表其某一個(gè)維度(wéi dù)比較突出。但騰訊視頻的劇集卻能夠(néng gòu)做到“六邊形戰(zhàn)士”，兼具商業(yè)、藝術(shù)與內(nèi)涵(nèi hán)，能夠?qū)λ歇?jiǎng)項(xiàng)發(fā)起沖擊，甚至還有(hái yǒu)作品榮獲“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。
行業(yè)大抵認(rèn)為(rèn wéi)有深度的作品乏人看，群眾喜聞樂見(xǐ wén lè jiàn)的作品沒深度，能夠同時(shí)做到深度(shēn dù)與熱度的精品，鳳毛麟角。騰訊視頻卻(què)在以一種常態(tài)化的方式，產(chǎn)出(chǎn chū)越來(lái)越多具有大眾共鳴的精品。
這種(zhè zhǒng)打法顯然并非我們所熟悉的爆款論(bào kuǎn lùn)，而是騰訊視頻“藝術(shù)與科技雙向驅(qū)動(dòng)(qū dòng)”戰(zhàn)略的結(jié)果：先是有戰(zhàn)略洞見，繼而(jì ér)有戰(zhàn)略定力；先收獲觀眾口碑，最終(zuì zhōng)獲得主流獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定。
只做“新(xīn)”，不跟“舊”
“人間煙火是最大的流量(liú liàng)，真善美永遠(yuǎn)是最有力的表達(dá)?！?
宋佳(sòng jiā)拿下白玉蘭獎(jiǎng)最佳女主角時(shí)的這段(zhè duàn)發(fā)言，不僅體現(xiàn)了“演員的自我修養(yǎng)(xiū yǎng)”，還精準(zhǔn)道出了《山花爛漫時(shí)(shí)》口碑、收視雙收的內(nèi)容密碼?！渡交€漫(làn màn)時(shí)》所代表的新主流敘事，也(yě)為劇集市場(chǎng)找到了破解流量焦慮(jiāo lǜ)之法。
而騰訊視頻之所以能夠獲得(huò dé)獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可，靠的也正是對(duì)(duì)新意的不懈追求。
這個(gè)時(shí)代，有太多劇集(jù jí)困在創(chuàng)作的兩難里。一面是對(duì)(duì)經(jīng)典爆款公式的模仿，一面是對(duì)(duì)短劇、短視頻的借鑒。一部劇身上(shēn shàng)，可以看到很多劇的影子，就是沒有(méi yǒu)觀眾可以共鳴的點(diǎn)子。
從騰訊視頻(shì pín)的獲獎(jiǎng)作品看，騰訊視頻首先得益于建立(jiàn lì)了自己的二元評(píng)估體系，既看中(kàn zhòng)作品的商業(yè)價(jià)值，也看中其藝術(shù)價(jià)值(jià zhí)、社會(huì)價(jià)值。
同時(shí)獲得三大獎(jiǎng)青睞的(de)《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《繁花》，是新類型(lèi xíng)敘事的代表。國(guó)民科幻 IP 改編劇《三體(sān tǐ)》的出現(xiàn)，讓國(guó)劇的科幻賽道終于(zhōng yú)有了定鼎之作。它在高度還原(huán yuán)小說(shuō)的基礎(chǔ)上，不失深度內(nèi)涵與(yǔ)視覺觀賞性，給觀眾帶來(lái)很大驚喜。
《繁花(fán huā)》更是一部無(wú)法用任何過(guò)往觀劇經(jīng)驗(yàn)(jīng yàn)與類型風(fēng)格定義的劇集。它以(yǐ)史詩(shī)氣魄的嚴(yán)肅文學(xué)為基底，經(jīng)過(guò)(jīng guò)一幀幀摳細(xì)節(jié)的王家衛(wèi)導(dǎo)演之手(zhī shǒu)，變成了一部值得反復(fù)回味的時(shí)代(shí dài)孤品。“繁花效應(yīng)”甚至引發(fā)了全網(wǎng)對(duì)(duì)特定年代的追憶潮、對(duì)特定領(lǐng)域(lǐng yù)的科普潮，掀起了一番有關(guān)“看(kàn)不看得懂”、“喜不喜歡”的激烈論戰(zhàn)，更因(yīn)其對(duì)美食、旅游等領(lǐng)域的強(qiáng)力(qiáng lì)帶動(dòng)，成了“影視 + 文旅”的超強(qiáng)范例(fàn lì)。
一直在探索多樣可能、先鋒表達(dá)的(de) X 劇場(chǎng)，在 2023 年更是交出了一部極具(jí jù)實(shí)驗(yàn)性的生活懸疑劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》。《漫長(zhǎng)(màn cháng)的季節(jié)》對(duì)“東北往事”的呈現(xiàn)，突破(tū pò)了以往東北文學(xué)的范疇，兼具現(xiàn)實(shí)主義(xiàn shí zhǔ yì)精神與浪漫主義情懷，讓觀眾找到了(le)一種更普遍的共鳴。劇集結(jié)局處(chù)，老年王響對(duì)中年王響說(shuō)的那句(nà jù)“往前看，別回頭”，更是成為很多觀眾(guān zhòng)在迷茫時(shí)期的深切慰藉。
《山花爛漫(làn màn)時(shí)》《西北歲月》則是騰訊視頻探索(tàn suǒ)的新主流敘事。主流敘事在講述(jiǎng shù)宏大命題、好人好事時(shí)，已經(jīng)自成一套正統(tǒng)(zhèng tǒng)體系。如何讓主流敘事變得既有可看性(kě kàn xìng)，又有內(nèi)容厚度與真實(shí)質(zhì)感，騰訊(téng xùn)視頻可以說(shuō)真正做到了“和觀眾(guān zhòng)心連心”。
《山花爛漫時(shí)》在講述張桂梅的(de)真實(shí)故事時(shí)，不止呈現(xiàn)了張桂梅做好事(zuò hǎo shì)的事跡，還展現(xiàn)了她是如何(rú hé)把一個(gè)好事落實(shí)的過(guò)程。人物塑造(sù zào)是體現(xiàn)在“做實(shí)事”的過(guò)程里(lǐ)，沒有口號(hào)，全是干貨，可以說(shuō)這是(shì)一種“當(dāng)代英雄職業(yè)劇”，這就一下(yī xià)拉近了劇集與觀眾的距離，也(yě)讓觀眾對(duì)人物的信仰與信念(xìn niàn)有了更深刻的認(rèn)知。
騰訊視頻(shì pín)的精品制作新邏輯
2021 年 6 月上海(shàng hǎi)電視??節(jié)期間，騰訊視頻在影視年度發(fā)布(fā bù)上提出了以藝術(shù)與科技的(de)雙向驅(qū)動(dòng)、成為視頻娛樂引領(lǐng)者的中長(zhǎng)期(zhōng cháng qī)戰(zhàn)略?？萍紴橹敢?、藝術(shù)為核心，兩大(liǎng dà)指標(biāo)共同決定平臺(tái)的內(nèi)容抉擇。在(zài)此基礎(chǔ)上，騰訊視頻形成了一套行之有效(xíng zhī yǒu xiào)的精品制造新邏輯——“超級(jí)頭部精品(jīng pǐn) + 垂類精品標(biāo)桿”并進(jìn)，追求劇集口碑與(yǔ)商業(yè)的雙向發(fā)展。
首先，平臺(tái)以內(nèi)容(nèi róng)品質(zhì)為第一要義，摒棄經(jīng)驗(yàn)論，尊重藝術(shù)家(yì shù jiā)，不對(duì)創(chuàng)作設(shè)限?！度w》、X 劇場(chǎng)與《繁花(fán huā)》正是這種創(chuàng)作環(huán)境的產(chǎn)物?！斗被ā分谱?zhì zuò)周期遠(yuǎn)超一般國(guó)產(chǎn)劇，《三體》七年磨一劍(mó yī jiàn)，X 劇場(chǎng)《漫長(zhǎng)的季節(jié)》從劇本階段到(dào)開播歷時(shí) 3 年時(shí)間，拍了 107 天。正是(zhèng shì)騰訊視頻一次次的敢于冒險(xiǎn)，成就了(le)藝術(shù)家們的時(shí)代孤品。
其次，堅(jiān)持“藝術(shù)(yì shù)與技術(shù)”的探索。《三體》讓人眼前一亮(yǎn qián yī liàng)的諸多名場(chǎng)面都是以技術(shù)為(wèi)依托而實(shí)現(xiàn)的，比如動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)(jì shù)、虛擬引擎拍攝技術(shù)還原的“三體游戲(yóu xì)”，是騰訊視頻能夠開辟科幻新賽道(sài dào)、拍出科幻新高度的基石。
而(ér)最重要的還是，騰訊視頻對(duì)評(píng)判(píng pàn)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)有態(tài)度、有定力。長(zhǎng)(zhǎng)視頻平臺(tái)作為如今影視圈的中流砥柱，可以(kě yǐ)說(shuō)他們看中什么，也就意味著觀眾(guān zhòng)會(huì)看到什么。
從《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)(jì jié)》《繁花》到《山花爛漫時(shí)》《西北歲月》《玫瑰(méi guī)的故事》，顯然都是騰訊視頻在(zài)這種價(jià)值取向下誕生的作品，并(bìng)最終獲得了觀眾和主流獎(jiǎng)項(xiàng)的(de)共同認(rèn)可。
放在十年前，不管是國(guó)產(chǎn)(guó chǎn)劇談藝術(shù)，還是視頻網(wǎng)站談藝術(shù)，多半會(huì)(duō bàn huì)有人不屑一顧。然而時(shí)代畢竟不同了。放眼(fàng yǎn)全球，電影??大師紛紛與流媒體合作內(nèi)容(nèi róng)，劇集品質(zhì)不斷躍升。再看國(guó)內(nèi)，劇集(jù jí)隨媒介進(jìn)一步細(xì)分，短劇如火如荼，長(zhǎng)視頻(shì pín)劇集正處在穿越周期努力??確認(rèn)自身(zì shēn)價(jià)值與定位的關(guān)鍵時(shí)刻。
而對(duì)于主流(zhǔ liú)獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)說(shuō)，今時(shí)今日，劇集獎(jiǎng)還是很(hěn)熱鬧，大眾的參與感很強(qiáng)。一個(gè)權(quán)威的(de)劇集獎(jiǎng)，是能影響一個(gè)行業(yè)的(de)正向發(fā)展的。不管是什么類型的(de)劇集，都需要一個(gè)具有風(fēng)向標(biāo)意味的(de)獎(jiǎng)項(xiàng)，來(lái)鼓勵(lì)與引導(dǎo)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)(yōu zhì)創(chuàng)作。
視頻網(wǎng)站和主流獎(jiǎng)項(xiàng)，都須(xū)擔(dān)起娛樂與藝術(shù)的責(zé)任。而二者(èr zhě)的合流，讓我們對(duì)國(guó)產(chǎn)劇敢于(gǎn yú)有更多期待。
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