2025 年的夏天，短劇行業(yè)的狂飆突進(jìn)(tū jìn)似乎和天氣一樣熾熱。
紅果短劇的(de)官方播放量海報(bào)不斷刷新著人們(rén men)對(duì)于數(shù)字奇跡的認(rèn)知：10 億播放量(liàng)成為常態(tài)，20 億才剛開(kāi)始加速涌現(xiàn)，30 億(yì)時(shí)代就已經(jīng)到來(lái)了—— 7 月 23 日紅果(hóng guǒ)宣布《念念有詞》播放量突破 30 億，而嚴(yán)格來(lái)說(shuō)(yán gé lái shuō) 21 日官方其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始預(yù)告“ 30 億”即將(jí jiāng)到來(lái)。
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短短半年時(shí)間，短劇的(de)播放量不論絕對(duì)數(shù)字和增速都(dōu)明顯開(kāi)始膨脹，一季度 5 部 10 億，來(lái)到二季度(èr jì dù)就已經(jīng)翻倍，而 10 億播放顯然已經(jīng)(yǐ jīng)只是入門級(jí)“爆款”數(shù)字，其背后自然離不開(kāi)(lí bù kāi)紅果本身月活的飆升。
回溯今年初，短劇(duǎn jù)《老千》1 月 23 日上線后約 27 天首度(shǒu dù)突破 10 億播放量，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。緊接著(jǐn jiē zhe)《咬清梨》《好一個(gè)乖乖女》《家里家外(wài)》等短劇相繼進(jìn)入 10 億甚至 20 億播放(bō fàng)俱樂(lè)部，迅速刷新業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。
真正讓震驚(zhèn jīng)還是最近的這部《念念有詞》，上線 4 天達(dá)到(dá dào) 10 億播放量，11 天后宣告突破 20 億節(jié)點(diǎn)(jié diǎn)，7 月 23 日更是快速突破了 30 億播放(bō fàng)量，此時(shí)距離其上線也不過(guò)才(cái)過(guò)去 20 天，增長(zhǎng)斜率不可謂不陡峭(dǒu qiào)。
圖源：紅果短劇公眾號(hào)
喧鬧之后，疑問(wèn)(yí wèn)也隨之浮出水面：這些越來(lái)越大的(de)播放量數(shù)字背后，究竟代表著真實(shí)(zhēn shí)的市場(chǎng)增長(zhǎng)，還是一種逐漸顯現(xiàn)的(de)“虛胖”？
一個(gè)事實(shí)是，幾個(gè)月前同等(tóng děng)甜寵題材的《好一個(gè)乖乖女》這般 10 億爆款(yì bào kuǎn)，是取得明顯破圈勢(shì)能和捧人(rén)飛升成果的，而在此之后越來(lái)越多的(de) 10 億或 10 億 + 短劇，能真正談及出圈(chū quān)的短劇卻幾乎沒(méi)有。大多數(shù)短劇依靠(yī kào)平臺(tái)內(nèi)部算法精準(zhǔn)投放、吸引用戶刷量(shuā liàng)，而真正的內(nèi)容影響力卻遠(yuǎn)未(wèi)達(dá)到播放量所展示出的驚人(jīng rén)水平。
這或許才是短劇平臺(tái)當(dāng)下(dāng xià)不得不面對(duì)的問(wèn)題，短劇遠(yuǎn)比其他內(nèi)容(nèi róng)形態(tài)更喜新厭舊，如此高頻的更新對(duì)(duì)商業(yè)化并非好事。盤子做大之后，以紅果(hóng guǒ)為代表的免費(fèi)短劇平臺(tái)方需要(xū yào)面臨進(jìn)一步商業(yè)化問(wèn)題，而從短劇的(de)供給來(lái)看，過(guò)早的創(chuàng)作“寡頭化”，以及(yǐ jí)“預(yù)制爆款”的苗頭出現(xiàn)，對(duì)于平臺(tái)而言(ér yán)無(wú)疑也是隱憂，畢竟氣球不是可以(kě yǐ)無(wú)限吹大的。
從 10 億到 30 億：
播放量(liàng)膨脹的隱憂
回顧紅果短劇播放量(liàng)的增長(zhǎng)歷程，能夠發(fā)現(xiàn)明顯的加速(jiā sù)趨勢(shì)：最早達(dá)到 10 億播放量之一的(de)《老千》用了近一個(gè)月時(shí)間，而到(dào)《念念有詞》，播放量突破 30 億也才僅(jǐn)需要 20 天時(shí)間，進(jìn)一步凸顯了播放量(liàng)加速現(xiàn)象。
與此同時(shí)，《念念有詞》的 30 億似乎呈現(xiàn)出(chéng xiàn chū)一種“事先張揚(yáng)”。紅果提前兩天就大張旗鼓(dà zhāng qí gǔ)的直接預(yù)告 30 億播放量的節(jié)點(diǎn)(jié diǎn)即將完成，顯然當(dāng)播放量已然成為(chéng wéi)某種不得不完成的指標(biāo)之后，平臺(tái)當(dāng)然(dāng rán)有更強(qiáng)的動(dòng)力去實(shí)現(xiàn)這一(zhè yī)自我預(yù)言。
《念念有詞》截圖
播放量的迅速(xùn sù)攀升，不能忽略的原因之一，是免費(fèi)(miǎn fèi)短劇持續(xù)攻城略地之后平臺(tái)自身流量和(hé)用戶活躍度大舉突破，但與此同時(shí)更不能(bù néng)忽略的是平臺(tái)推薦算法的促成(cù chéng)。
尤其值得警惕的是，算法主導(dǎo)的(de)播放量增長(zhǎng)模式雖然在短期內(nèi)可以迅速(xùn sù)放大數(shù)據(jù)，卻極易造成“流量陷阱”，讓(ràng)內(nèi)容生產(chǎn)者誤以為市場(chǎng)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)，而忽略了(le)內(nèi)容本身的價(jià)值與質(zhì)量。
這種市場(chǎng)(shì chǎng)現(xiàn)象在長(zhǎng)視頻平臺(tái)曾經(jīng)的爆款劇(bào kuǎn jù)集中屢見(jiàn)不鮮，一度導(dǎo)致大量劇集為了追求(zhuī qiú)前臺(tái)播放量而陷入高度同質(zhì)化的(de)困境，平臺(tái)最終也只能隱藏播放量(liàng)改用更復(fù)雜的熱度值作為評(píng)價(jià)(píng jià)，而最近這一標(biāo)準(zhǔn)也開(kāi)始出現(xiàn)動(dòng)搖(dòng yáo)的跡象。
圖源：Pexels
如今短劇市場(chǎng)正步入(bù rù)類似的泥潭，番茄 IP 改編依賴癥、甜寵劇模式化(mó shì huà)生產(chǎn)明顯，內(nèi)容缺乏深度與新意，難以(nán yǐ)在大眾層面形成廣泛的影響力。
一定(yí dìng)程度上，短劇的成功與否，陷入了(le)過(guò)度依賴于平臺(tái)的推薦算法以及精細(xì)化(jīng xì huà)流量運(yùn)營(yíng)。
事實(shí)上不僅僅是播放量膨脹(péng zhàng)，早在四月紅果就對(duì)平臺(tái)熱度(rè dù)值進(jìn)行了改版，統(tǒng)計(jì)口徑由 14 天(tiān)累計(jì)播放熱度，改為 7 日均播放熱度，并(bìng)取消了熱度值的上線限制。
改版(gǎi bǎn)前，紅果上單部短劇熱熱值 4000 以上(yǐ shàng)即爆劇，無(wú)論劇的播放量等(děng)數(shù)據(jù)有多高，熱度值都不會(huì)(bú huì)超過(guò) 7000 萬(wàn)，改版后最直接的表現(xiàn)(biǎo xiàn)就是許多短劇的熱度值都出現(xiàn)(chū xiàn)了大幅提升，甚至出現(xiàn)“千劇漲停”的(de)現(xiàn)象，使得原有的熱度值參考意義(yì yì)下降。
紅果短劇截圖
不論是用戶，還是從業(yè)者(cóng yè zhě)，都越發(fā)難以用整體膨脹的熱度(rè dù)值作為參考指標(biāo)，但好歹熱度值(zhí)的計(jì)算紅果還會(huì)給一個(gè)粗略的(de)標(biāo)準(zhǔn)。
根據(jù)新榜之前對(duì)從業(yè)者的采訪(cǎi fǎng)不難看出困惑所在，“播放量是由紅果(hóng guǒ)平臺(tái)告知，即便是制作方也并不(bù)知曉具體數(shù)據(jù)構(gòu)成”。
當(dāng)然，可以說(shuō)紅果(hóng guǒ)自身接近兩億月活的體量以及與(yǔ)抖音的強(qiáng)勢(shì)結(jié)合，自然會(huì)帶來(lái)更(gèng)多播放量，但是，兩者的增長(zhǎng)比例(bǐ lì)并不相符。
短劇行業(yè)的快速膨脹(péng zhàng)如同一場(chǎng)“流量泡沫”，看似熱鬧非凡，實(shí)則風(fēng)險(xiǎn)(fēng xiǎn)叢生。如何讓短劇重新回到內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)(jìng zhēng)與創(chuàng)作創(chuàng)新的軌道上，成為當(dāng)下(dāng xià)短劇市場(chǎng)亟待解決的問(wèn)題。
“寡頭化”風(fēng)險(xiǎn)(fēng xiǎn)
除了播放量本身的虛高，短劇(duǎn jù)背后的商業(yè)化模式也暴露出諸多問(wèn)題(wèn tí)。
短劇制作周期短、投資小、回報(bào)周期迅速(xùn sù)，這種模式天然伴隨內(nèi)容的快速消費(fèi)(xiāo fèi)與遺忘。商業(yè)模式?jīng)Q定了內(nèi)容必然趨于(qū yú)簡(jiǎn)單化和快餐化，而市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)(jìng zhēng)進(jìn)一步強(qiáng)化了這一趨勢(shì)。
尤其值得注意(zhí de zhù yì)的是，紅果短劇的爆款幾乎被(bèi)制作公司“聽(tīng)花島”所壟斷。
即便年初(nián chū)也有于今無(wú)量制作的《好一個(gè)(yí gè)乖乖女》成為“現(xiàn)象級(jí)”黑馬選手，但是過(guò)去(guò qù)兩個(gè)月里，紅果越發(fā)膨脹的 10 億(yì)榜單里也再?zèng)]有出現(xiàn)這家制作(zhì zuò)公司的身影。
《好一個(gè)乖乖女》截圖
細(xì)數(shù)(xì shù) 2025 年上半年紅果 10 億 + 爆款短劇中，《念念有詞(niàn niàn yǒu cí)》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《家里(jiā lǐ)家外》等現(xiàn)象級(jí)作品均來(lái)自(lái zì)聽(tīng)花島，平臺(tái)與制作方之間的高度(gāo dù)依賴關(guān)系已經(jīng)顯現(xiàn)出明顯的寡頭化(huà)趨勢(shì)。
甚至《念念有詞》也不是真正的第一個(gè)(dì yí gè) 20 億播放量短劇。之前的上海電視??節(jié)(diàn shì jié)論壇活動(dòng)上，聽(tīng)花島總制片人趙(zhào)優(yōu)秀就透露，今年上半年聽(tīng)花島出品(chū pǐn)的《家里家外》《請(qǐng)君入我懷》紅果站(zhàn)內(nèi)播放量就已經(jīng)超過(guò)了 20 億(yì)，《此生更如意》《別有用心的妻子》紅果站(zhàn)內(nèi)播放量也都超過(guò) 10 億。
這(zhè)意味著聽(tīng)花島在 10 億 + 榜單上所(suǒ)占據(jù)的比例遠(yuǎn)比紅果發(fā)出的戰(zhàn)報(bào)(zhàn bào)更高。
與此同時(shí)，精品短劇《十八歲太奶奶駕到(jià dào)，重整家族榮耀 2》成紅果歷史上第一部(dì yī bù)上線首日熱度值破億的短劇，聽(tīng)話(tīng huà)島的短劇還在持續(xù)打破紅果(hóng guǒ)的多項(xiàng)先例。
《十八歲太奶奶駕到，重整(zhòng zhěng)家族榮耀 2》截圖
無(wú)可厚非的是，當(dāng)下短劇(duǎn jù)市場(chǎng)，無(wú)論在內(nèi)容供給數(shù)量、質(zhì)量，還是(hái shì)在題材創(chuàng)新、多元，聽(tīng)花島都是(shì)絕對(duì)領(lǐng)先的存在，平臺(tái)需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(nèi róng)，聽(tīng)花島的不間斷輸送能力以及本身(běn shēn)的廠牌??效應(yīng)，自然使得平臺(tái)更有(yǒu)魄力、更有信心給到算法推薦(tuī jiàn)紅利，之于平臺(tái)方和創(chuàng)作者而言(ér yán)，都是風(fēng)險(xiǎn)較低且雙贏的結(jié)果(jié guǒ)。
但是，對(duì)于整個(gè)短劇內(nèi)容發(fā)展而言，或許(huò xǔ)內(nèi)容較量還是需要一個(gè)“百花齊放”的良性(liáng xìng)健康狀態(tài)。
影視行業(yè)向來(lái)遵循多元化、多極(duō jí)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)律，無(wú)論是傳統(tǒng)長(zhǎng)劇還是院線(yuàn xiàn)電影??，頭部公司固然擁有話語(yǔ)權(quán)，幾乎很難(hěn nán)做到一家獨(dú)大。然而，短劇行業(yè)卻過(guò)早呈現(xiàn)出(chéng xiàn chū)寡頭現(xiàn)象，其背后導(dǎo)致行業(yè)缺乏充分(chōng fèn)的競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新動(dòng)力，進(jìn)一步加劇了(le)內(nèi)容的單一化趨勢(shì)。
聽(tīng)花島熱門??短劇(duǎn jù)
短劇制作公司之間的差距也日益(rì yì)擴(kuò)大。比如重慶四月聯(lián)盟今年以來(lái)也有(yǒu)三部破 10 億的作品，但其更(gèng)多還是依靠著更強(qiáng)的產(chǎn)能(chǎn néng)碰運(yùn)氣，單點(diǎn)爆款復(fù)制率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及聽(tīng)(tīng)花島。
其他公司則更多停留在(zài)隨機(jī)爆款的范疇內(nèi)，很難稱得上有(yǒu)什么體系化能力。這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不僅阻礙(zǔ ài)了行業(yè)的健康發(fā)展，也容易讓(ràng)平臺(tái)陷入過(guò)度依賴單一制作公司的(de)風(fēng)險(xiǎn)中。
短劇內(nèi)容制作市場(chǎng)，愿意專心(zhuān xīn)下注來(lái)玩的行家還是太少(shǎo)。
這種局面如果長(zhǎng)期延續(xù)，短劇行業(yè)將(jiāng)難以真正邁入一個(gè)成熟而良性的(de)軌道。以紅果為代表的短劇平臺(tái)(píng tái)在短期內(nèi)或許能繼續(xù)刷新播放量紀(jì)錄(jì lù)，并且也極有可能加速來(lái)到當(dāng)下(dāng xià)長(zhǎng)視頻所面臨的、被大眾戲謔(xì xuè)稱為“預(yù)制爆款”的時(shí)代，在那個(gè)時(shí)候(shí hòu)，當(dāng)用戶審美疲勞與數(shù)據(jù)虛高問(wèn)題集中(jí zhōng)爆發(fā)之時(shí)，整個(gè)行業(yè)將不得不面對(duì)(miàn duì)更大的反噬。
50 億甚至 100 億播放量(liàng)短劇的時(shí)代或許不再遙遠(yuǎn)，但短劇(duǎn jù)行業(yè)如何應(yīng)對(duì)“預(yù)制爆款”背后的焦慮(jiāo lǜ)與風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)刻不容緩。
