“冷眼不準(zhǔn)備聊聊《地球超新鮮》嗎(ma)？”說實(shí)話最近在后臺(tái)收到了好幾條這樣(zhè yàng)的留言，在節(jié)目播到第四期的時(shí)候(shí hòu)，冷眼也終于準(zhǔn)備好好說說這(zhè)檔節(jié)目。
《地球超新鮮》算得上開播(kāi bō)即爆，第一期就沖上騰訊視頻(shì pín)站內(nèi)綜藝站內(nèi)熱度TOP1，拉新能力(néng lì)在站內(nèi)排第二。可節(jié)目第二期口碑(kǒu bēi)迅速滑落，甚至讓人發(fā)出“第一期和(hé)第二期是不是倆節(jié)目”的靈魂拷問。
這種(zhè zhǒng)過山車式的觀感引起了冷眼對(duì)(duì)節(jié)目的探究熱情，通過四期節(jié)目的(de)整體觀察，現(xiàn)在終于可以和大家聊聊(liáo liáo)《地球超新鮮》了，為什么一期精彩一期(yī qī)乏力，它到底好看還是不好看？
到底(dào dǐ)什么局需要熟人局？
這幾年，“熟人(shú rén)局”快把冷眼看吐了。
2017年(nián)《向往的生活》首度把熟人關(guān)系與(yǔ)慢綜藝結(jié)合，開啟“熟人+”的敘事方式(fāng shì)；2023年，沈月、0713男團(tuán)先后憑借著純熟人綜藝(zōng yì)《快樂的大人》《歡迎來到蘑菇屋》迎來(yíng lái)口碑與播放量雙逆轉(zhuǎn)，“熟人局(jú)”也逐漸成為綜藝市場的標(biāo)準(zhǔn)答案。
于是(yú shì)，這兩年的節(jié)目從提案策劃、平臺(tái)(píng tái)過會(huì)，甚至擬邀藝人時(shí)，都有了(le)一個(gè)共同的問題，嘉賓里有熟人(shú rén)嗎？
所以，當(dāng)看到《地球超新鮮》的(de)嘉賓關(guān)系時(shí)，看膩了熟人局的(de)冷眼頗感驚喜：
節(jié)目一開篇便特意(tè yì)強(qiáng)化了“純生人局”的概念，七位(qī wèi)常駐嘉賓可以用“基本不熟”來(lái)概括，李乃文和孫紅雷不僅連弟弟(dì di)妹妹的名字都記不住，也對(duì)不上臉(liǎn)。
那么一群生人，怎么出效果？
冷眼非常(fēi cháng)喜歡節(jié)目選擇的破冰游戲：在監(jiān)控室(jiān kòng shì)里的嘉賓A以隱形耳??機(jī)控制嘉賓(jiā bīn)B，通過指令操控ta與不明就里的(de)嘉賓C互動(dòng)。而B的一切行為都必須(bì xū)聽從A的安排，比如陳星旭再不情愿(qíng yuàn)，也得根據(jù)指令，喊李乃文一聲(yī shēng)“叔叔”。同時(shí)，監(jiān)控室里的操縱者能看到(kàn dào)外面的情況可以根據(jù)現(xiàn)場狀況隨時(shí)(suí shí)調(diào)整口令進(jìn)行整蠱。
誠然，這是一個(gè)(yí gè)非常老套的設(shè)計(jì)。不止這個(gè)游戲，《地球(dì qiú)超新鮮》每一期的游戲都挺(tǐng)老套，總給人一種穿越回十年前(qián)戶外綜藝的錯(cuò)覺。
但模式雖老套(lǎo tào)，《地球超新鮮》卻把游戲存在的(de)意義想得很明確。 理清楚了(le)“玩什么，和誰玩，怎么玩”這(zhè)條邏輯線，激活了這群“陌生人”。
首先(shǒu xiān)，是 “玩什么” 。
破冰環(huán)節(jié)，要的就是(jiù shì)“迅速玩起來”，以此碰出嘉賓之間的交流(jiāo liú)和關(guān)系升溫。游戲老套，意味著每個(gè)人(rén)都對(duì)規(guī)則足夠熟悉，且能產(chǎn)生(chǎn shēng)即興的玩法。老游戲，反而符合了(le)“快破冰快升溫”的根本需求。
其次(qí cì)，是“和誰玩”。
如果仔細(xì)琢磨就(jiù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，第一個(gè)游戲只有在劉宇寧和(hé)龔俊打頭陣的情況下，才能呈現(xiàn)出這么(zhè me)好的節(jié)目效果。如果第一棒換成(huàn chéng)大I人陳星旭，那恐怕全程都要(yào)看哥哥扶額苦笑了。
為什么要把(bǎ)劉宇寧和龔俊放在第一棒？因?yàn)椤兜厍?dì qiú)超新鮮》的嘉賓們屬于“夾生關(guān)系(guān xì)”，每個(gè)人在節(jié)目里至少有一位(yī wèi)相對(duì)比較熟的朋友，這種關(guān)系讓(ràng)嘉賓處于一種半放松的狀態(tài)，即(jí)“我可能不敢去整蠱不熟的人(rén)，但可以放心整蠱自己的朋友(péng yǒu)”。
劉宇寧和龔俊在前采時(shí)都表示(biǎo shì)，對(duì)方是自己在節(jié)目中唯一的(de)熟人。從性格來看，龔俊稍微跳脫一些(yī xiē)，鬼點(diǎn)子也多，而劉宇寧屬于開得起(qǐ)玩笑，但需要?jiǎng)e人推他一把的類型(lèi xíng)。所以節(jié)目組安排龔俊去做那個(gè)“操控者(zhě)”，通過耳??機(jī)下指令去助推劉宇寧與(yǔ)孫紅雷之間的關(guān)系升溫。
第一棒的(de)設(shè)計(jì)，直接盤活了整個(gè)破冰局。
最后(zuì hòu)，“怎么玩”。
與其他破冰游戲一上來(shàng lái)就分組對(duì)抗不同，《地球超新鮮》采用(cǎi yòng)1V1接力賽的方式，第一棒是龔俊操控(cāo kòng)劉宇寧與孫紅雷social，第二棒則是劉宇寧(liú yǔ níng)操控孫紅雷去“迫害”i人陳星旭，上一輪(yī lún)的被操控者成為下一輪的(de)操控者，并以此類來推行關(guān)系(guān xì)的“傳導(dǎo)”。從心理機(jī)制來說，被整蠱(gǔ)的人一定會(huì)在自己掌握主動(dòng)權(quán)(zhǔ dòng quán)時(shí)，去整蠱別人，關(guān)系也就“動(dòng)(dòng)”了起來。
那么回到冷眼開始提出的(de)問題，“熟人局”是不是唯一解？當(dāng)然不是(bú shì)， 熟人局有用，卻不是萬能。
效果好(hǎo)的熟人局，無論沈月和她的(de)朋友們還是0713男團(tuán)，在當(dāng)時(shí)都屬于(shǔ yú)“綜藝小咖”。
他們的綜藝感，需要(xū yào)在舒服的環(huán)境里才能顯露出來，一旦(yí dàn)有陌生人就會(huì)因?yàn)榫o張而效果(xiào guǒ)大打折扣。同時(shí)觀眾對(duì)于綜藝小咖熟悉(shú xī)度不高，他們每個(gè)人單拎出來對(duì)觀眾(guān zhòng)的吸引力都很有限，所以需要群像(qún xiàng)關(guān)系去吸引觀眾注意。
有綜藝感能(gǎn néng)玩得起來的綜藝大咖們，反而(fǎn ér)不適合熟人局。 集齊了“綜藝嫡長子(dí zhǎng zǐ)”的《盒子里的貓》、開心??麻花團(tuán)綜(tuán zōng)《麻花特開心??》就是最佳的反面教材。
因?yàn)?yīn wèi)大咖們熟諳游戲規(guī)則，也很了解其他(qí tā)綜藝?yán)鲜烊说娘L(fēng)格套路，所以“大(dà)咖熟人秀”經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)觀眾預(yù)判(yù pàn)了嘉賓行為的情況，觀感不夠新鮮(xīn xiān)，嘉賓自己很難玩得high起來，人設(shè)也(yě)趨于固化。
而當(dāng)生人局引入新(xīn)變量，大咖們的好勝心與綜藝感(gǎn)反而得到了刺激。 比如在其他節(jié)目(jié mù)上對(duì)各種游戲手拿把掐(qiā)的孫紅雷，被劉宇寧和龔俊聯(lián)手整懵了(zhěng měng le)，劉宇寧突然穿上他外套的時(shí)候(shí hòu)，孫紅雷眼中竟然閃過了一絲驚恐。
就(jiù)好像大咖做熟人局行不通一樣，如果(rú guǒ)把《地球超新鮮》的玩法搬到(dào)綜藝小咖局也很難走通。熟人(shú rén)也好生人也罷，做對(duì)了適配(shì pèi)才能發(fā)揮出最大效用。
觀感過山車，到底(dào dǐ)誰的“錯(cuò)”
把生人局做出彩(cǎi)，讓《地球超新鮮》在第一期就完成(wán chéng)了口碑發(fā)酵破圈，可為什么后續(xù)節(jié)目(jié mù)觀感會(huì)像坐過山車一樣，一期精彩(jīng cǎi)一期乏力？這也是讓冷眼覺得(jué de)遺憾的地方。
從觀眾反饋來看，第一期(dì yī qī)和第三期節(jié)目的口碑都很好(hǎo)，因?yàn)椤巴妗钡牟糠肿銐蚨?，嘉賓表現(xiàn)(biǎo xiàn)精彩有笑點(diǎn)，而第二期因?yàn)椤奥眯?lǚ xíng)”比例稍多，就給人“不夠好玩(hǎo wán)”的觀感?；蛟S有人會(huì)說，那為什么(wèi shén me)節(jié)目不能純玩？
不是為了節(jié)目開脫，冷眼(lěng yǎn)只能說這確實(shí)與當(dāng)下綜藝市場(shì chǎng)大環(huán)境有關(guān)。
一方面，招商、預(yù)算壓力仍(réng)如烏云般籠罩在市場上，所以(suǒ yǐ)平臺(tái)對(duì)項(xiàng)目做出必須上宣的(de)要求，這就意味著 節(jié)目幾乎不可能(kě néng)純玩 ，特別是《地球超新鮮》這種體量(tǐ liàng)和卡司的節(jié)目，一定要放置在(zài)一個(gè)能夠上價(jià)值的大背景下去(xià qù)鋪開。
另一方面，節(jié)目的主咖陳赫、孫紅雷又(yòu)是被真人秀大量“消耗”的藝人，觀眾(guān zhòng)希望看到他們搞笑，但對(duì)他們私生活(sī shēng huó)已經(jīng)很熟悉了，并不好奇他們(tā men)在旅行中“生活化”的呈現(xiàn)。綜合來說(lái shuō)，游戲+旅行的模式算是《地球超新鮮(xīn xiān)》能夠找到的相對(duì)最優(yōu)解。
但這個(gè)(zhè ge)解法又帶來了新問題—— 做游戲(yóu xì)與旅行要如何結(jié)合在一起 。
第二期(dì èr qī)的負(fù)面評(píng)價(jià)中，觀眾說到最(zuì)多的就是“搞不懂節(jié)目為什么要出國(chū guó)”，游戲和意大利完全沒關(guān)系，非常失望。
實(shí)際(shí jì)呈現(xiàn)也確實(shí)如此，嘉賓們分為業(yè)主(yè zhǔ)組和物業(yè)組，業(yè)主可以盡情地使喚(shǐ huàn)物業(yè)，這種設(shè)計(jì)很好笑，但與“意大利(yì dà lì)”的結(jié)合點(diǎn)在哪里？國內(nèi)任何一個(gè)地方(dì fāng)都可以玩這種業(yè)主與物業(yè)的(de)扮演游戲。
還有前往阿爾巴諾湖之前，節(jié)目組(jié mù zǔ)邀請(qǐng)到了一位國際禮儀導(dǎo)師帶(dài)嘉賓們體驗(yàn)歐洲宮廷禮儀，大家吵吵鬧鬧(chǎo chǎo nào nào)玩了一番就結(jié)束了。這段(duàn)禮儀體驗(yàn)和接下來的行程有什么(shén me)關(guān)系？這類地方文化與游戲強(qiáng)行(qiáng xíng)結(jié)合的例子，在節(jié)目中有不少，基本(jī běn)也是我們會(huì)覺得“觀感奇怪”的(de)地方。
但客觀來說，這不是《地球超(chāo)新鮮》獨(dú)有的問題 ，游戲與在地性(dì xìng)的結(jié)合，一直是國綜面臨的棘手(jí shǒu)難題。 之前在《快樂再出發(fā)》專訪中(zhōng)，趙浩就和冷眼吐槽過，現(xiàn)在的(de)戶外綜藝很像棚綜，就是換個(gè)(huàn gè)地方做游戲，“ 仿佛永遠(yuǎn)是把藝人(yì rén)扔在完全安排好的“干凈” “安全(ān quán)”的場景下進(jìn)行互動(dòng) ”。
“我們敢不敢直接(zhí jiē)把嘉賓扔給路人、扔給環(huán)境”，趙浩(zhào hào)坦言他們嘗試去做在地性結(jié)合(jié hé)， 比如《快樂再出發(fā)·山海季》的迪拜(dí bài)篇，讓老哥哥們體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐?de)頂奢酒店、隨機(jī)找10個(gè)不同國籍(guó jí)的路人打卡等等。有笑點(diǎn)(diǎn)但不夠出彩，因?yàn)楫?dāng)?shù)厝瞬徽J(rèn)識(shí)他們(tā men)，能夠產(chǎn)生的交流點(diǎn)就很少，在(zài)地性的嘗試并不亮眼。
為何如此(rú cǐ)？游戲的在地性是要花時(shí)間(shí jiān)去調(diào)研的，節(jié)目組要知曉當(dāng)?shù)匚幕?wén huà)歷史習(xí)俗是什么，并研發(fā)相應(yīng)的(de)游戲玩法，更重要的是，要從(cóng)游戲中找到那個(gè)能夠撬動(dòng)國內(nèi)觀眾(guān zhòng)情緒的“洞察點(diǎn)”。
但這對(duì)時(shí)間(shí jiān)和人力成本的要求都太高(gāo)了，當(dāng)下綜藝市場制作周期和經(jīng)費(fèi)(jīng fèi)都在不斷壓縮， 制作團(tuán)隊(duì)幾乎沒有(méi yǒu)空間和時(shí)間去做在地性結(jié)合(jié hé) ，只能蜻蜓點(diǎn)水自然感覺割裂。
雖然在地性(dì xìng)結(jié)合方面有遺憾，但《地球超新鮮(xīn xiān)》在“輕松搞笑”這件事上是成功的(de)，這也讓冷眼想到了近期綜藝(zōng yì)行業(yè)正在發(fā)生的一些新變化：
都(dōu)說內(nèi)容是節(jié)目的命脈，那么當(dāng)下(dāng xià)的“好內(nèi)容”到底指向什么？
說實(shí)話，與(yǔ)《地球超新鮮》類似，兩年前的另(lìng)一大爆款綜藝《現(xiàn)在就出發(fā)》剛出現(xiàn)(chū xiàn)時(shí)，冷眼并不喜歡這檔節(jié)目，因?yàn)?yīn wèi)感覺它沒有什么內(nèi)容，就是借著全國(quán guó)旅行的殼子做游戲。
可意外的(de)是，《現(xiàn)在就出發(fā)》兩季的播放成績(chéng jì)都很好，甚至沖向了“騰訊視頻(shì pín)第一綜”，在市場側(cè)來看，是不折不扣(bù zhé bù kòu)的“好內(nèi)容”。
“ 為什么看似沒有模式、沒有(méi yǒu)內(nèi)容的節(jié)目卻征服了觀眾 ”，這(zhè)也引發(fā)了冷眼的思考。
回想十年(shí nián)前棚內(nèi)綜藝大行其道，觀眾開始想要去(qù)看明星生活化的一面，窺私欲催化(cuī huà)了真人秀節(jié)目的誕生，繼而有了(le)后續(xù)的強(qiáng)模式、強(qiáng)話題等等內(nèi)容(nèi róng)玩法。通過做重內(nèi)容捕獲觀眾，曾是(shì)綜藝市場一直以來的制勝法門。
可(kě)伴隨短視頻的發(fā)展、明星個(gè)人社交(shè jiāo)媒體的運(yùn)營，真人秀已經(jīng)不再是窺私(kuī sī)的唯一途徑了，甚至因?yàn)檎嫒诵愕?de)體量和制作周期所限，總是顯得(xiǎn de)比短內(nèi)容慢幾個(gè)身位。
如果說 上一個(gè)(yí gè)需求周期，強(qiáng)模式強(qiáng)話題，只通過(tōng guò)做重內(nèi)容就能滿足觀眾的話，那么(nà me)當(dāng)下，觀眾的需求會(huì)變得更細(xì)分(xì fēn)，一味做重不再是標(biāo)準(zhǔn)答案 。
或許未來的(de)“好內(nèi)容”，會(huì)根據(jù)不同需求走向兩個(gè)(liǎng gè)方向。
或極重 ， 繼續(xù)在強(qiáng)模式和(hé)強(qiáng)話題上走到極致 。比如用全(yòng quán)直播無修音把觀眾從短視頻切片(qiē piàn)拉回綜藝正片的《歌手》系列、用(yòng)時(shí)間去換內(nèi)容實(shí)打?qū)嵎N地的《種地(zhòng dì)吧》，屬于強(qiáng)模式的代表。集齊了(le)“建國后最有種女人??”，從預(yù)告片就(jiù)透著搞事感的《一路繁花》，是(shì)強(qiáng)話題的典型。
或極輕 ，不再做(zuò)加法，不再在有限的時(shí)長里塞(sāi)多元化的內(nèi)容給觀眾，而是 只提供(tí gōng)簡單純粹的快樂體驗(yàn) ，比如《現(xiàn)在就(jiù)出發(fā)》，用游戲帶來情緒放松。
當(dāng)然，因?yàn)?yīn wèi)《現(xiàn)在就出發(fā)》與《地球超新鮮》的(de)先后成功，相信市場又會(huì)很快會(huì)(huì)掀起“生人局+輕內(nèi)容”的風(fēng)潮，但(dàn)冷眼很想說的是：就像(xiàng)熟人局與生人局沒有高下之分(zhī fēn)，用對(duì)了場景才能發(fā)揮最大效應(yīng)(xiào yìng)一樣。內(nèi)容是輕或是重，也取決于(qǔ jué yú)節(jié)目的卡司、受眾畫像以及類型等等(děng děng)因素，需要根據(jù)具體情況去做匹配。
很多(hěn duō)人走的路，并不是唯一的(de)路，適合自己的，才是對(duì)的(de)路。
