作者 / 易司柒
《獻(xiàn)魚??》終于來到了甜蜜(tián mì)劇情的人間篇，司馬焦廖停雁剛(tíng yàn gāng)重逢就火速定了名分，「輕甜二次元(èr cì yuán)感」撲面而來。
《獻(xiàn)魚??》是由溫德光執(zhí)導(dǎo)，陳(chén)飛宇、王影璐領(lǐng)銜主演，優(yōu)酷、銀河酷娛、奔兔影業(yè)(yǐng yè)出品，銀河酷娛承制，優(yōu)酷獨(dú)播，并同步(tóng bù)登陸奈飛。開播 14 天，7D影院劇集專組人數(shù)(rén shù)超過 6000+，討論數(shù)超過 6000+，高于同期幾部同類(tóng lèi)作品；連續(xù) 10 天登頂貓眼網(wǎng)絡(luò)劇有效(yǒu xiào)播放榜首位，司馬焦也成為了(le)陳飛宇第二個(gè) V 榜破 9 角色。
改編自扶華小說(xiǎo shuō)《向師祖獻(xiàn)上咸魚??》，《獻(xiàn)魚??》以 Z 世代的(de)職場與愛??情為切口，融入二次元輕喜風(fēng)(qīng xǐ fēng)，將“職場內(nèi)耗”融進(jìn)修真世界??，當(dāng)(dāng)仙人聊雙休制、合同簽署、PUA 話術(shù) ...... 這些(zhè xiē)具備極高情景代入的熱梗，戳(chuō)中打工人笑點(diǎn)，被觀眾封為(wèi)“電子榨菜”。
主創(chuàng)在采訪中透露，團(tuán)隊(duì)(tuán duì)從一開始就明確了劇作的(de)差異化定位，錨定「輕甜二次元感」風(fēng)格。這種(zhè zhǒng)反仙俠套路的設(shè)定精準(zhǔn)擊中了(le)核心受眾。
銀河酷娛制片人張恒利表示(biǎo shì)，自己在 2023 年 8 月 21 號籌備第一張美術(shù)(měi shù)和造型圖開始就明確了項(xiàng)目(xiàng mù)定位。從接手到最后上線，整個(gè)團(tuán)隊(duì)(tuán duì)經(jīng)歷了 2 年多時(shí)間的努力??，最終(zuì zhōng)打磨出了青春奇幻仙俠劇《獻(xiàn)魚??(xiàn yú)》。
內(nèi)容到制作，我們?nèi)匀黄诖L劇市場(shì chǎng)還能有一些新鮮東西，而這(zhè)就需要?jiǎng)?chuàng)作者對創(chuàng)新與挑戰(zhàn)的(de)勇于嘗試，縱觀市場，銀河酷娛用《獻(xiàn)魚??(xiàn yú)》，交出了一份結(jié)構(gòu)清晰的優(yōu)秀答卷(dá juàn)。
解構(gòu)仙偶，贏在差異與共鳴
“要用(yào yòng)最來形容的話，我覺得這是最(zuì)有意思，最想魂穿女主的一個(gè)項(xiàng)目”。小編(xiǎo biān)無比贊同禮儀老師?????的感嘆。哪個(gè)當(dāng)代(dāng dài)打工人不想做咸魚??？
女主咸魚??一般(yì bān)登場，面對修仙世界??大佬，第一反應(yīng)是(shì)——簽勞動(dòng)合同了嗎？一周工作五天，最(zuì)想要的“福利”是——雙休?！东I(xiàn)魚??》就是靠(kào)這份核心人物邏輯與故事底層世界??觀邏輯(luó jí)的差異碰撞，一上線就抓住了(le)觀眾的視線。
《獻(xiàn)魚??》用仙偶背景，但不用(bù yòng)仙偶邏輯，在仙俠這一大品類幾乎(jī hū)進(jìn)入倦怠期的階段，做出了一種(yī zhǒng)亂拳打死老套路的拆解。而這種沒有(méi yǒu)參考的探索性創(chuàng)新，意味著，團(tuán)隊(duì)需要對(duì)劇本與市場有深刻的理解，才能(cái néng)錨定劇本核心開發(fā)方向。
2023 年進(jìn)入籌備(chóu bèi)，團(tuán)隊(duì)對原著世界??觀與重點(diǎn)劇情做(zuò)了反復(fù)細(xì)致梳理和不斷調(diào)整。最后(zuì hòu)決定讓《獻(xiàn)魚??》保留了傳統(tǒng)仙俠劇(jù)的宏大敘事框架，同時(shí)將筆墨讓渡(ràng dù)給了微觀視角的小咸魚??——用(yòng)一心求生與擺爛又不悲觀的(de)微觀個(gè)體日常平衡宏大敘事。
基于輕甜(qīng tián)二次元感風(fēng)格的平衡，劇作又用(yòng)美強(qiáng)慘的男主人設(shè)壓住故事的(de)主要軸線。司馬焦被關(guān)三圣山 500 年(nián)，他的悲情又與廖停雁的(de)“咸魚??卻樂觀”形成了奇妙互補(bǔ)。
當(dāng)(dāng)司馬焦在廖停雁的幫助下，成功(chéng gōng)突破了三圣山的封印，本質(zhì)就是(jiù shì)打破已經(jīng)壓在司馬焦身上數(shù)百年的(de)規(guī)則與束縛。要打破這種束縛并(bìng)不容易，主演陳飛宇也曾在(zài)采訪提到，對于司馬焦而言離開三(sān)圣山“情緒是復(fù)雜的”，被壓制了(le)數(shù)百年，他對這份“規(guī)則”，有厭惡，有(yǒu)仇恨，但也有一些莫名的不舍(bù shě)。
而這種復(fù)雜，就是“咸魚??”之外的另(lìng)一重情緒共鳴，它重疊了故事核心(hé xīn)的反叛精神，讓司馬焦成為了(le)另一個(gè)立體而飽滿的角色——強(qiáng)者(qiáng zhě)也有他的脆弱與矛盾。
市場(shì chǎng)有無數(shù)案例證明，短劇、視覺碎片化(huà)時(shí)代，真正能夠抓住觀眾的，底層依然(yī rán)是共鳴。
對于想輕松追劇的觀眾(guān zhòng)來說，題材創(chuàng)新還是內(nèi)核的差異化，《獻(xiàn)魚??(xiàn yú)》是對味的。根據(jù)平臺(tái)用戶畫像，二(èr)三線城市的年輕女性對《獻(xiàn)魚??》表現(xiàn)(biǎo xiàn)出了很高的認(rèn)可。這就是(jiù shì)作為出品承制方的銀河酷娛在《獻(xiàn)魚??(xiàn yú)》這個(gè)追求的仙偶 next level ——依靠差異化細(xì)分，拿下(ná xià)核心市場。
從人物設(shè)定反仙俠常俗(cháng sú)，到宏大世界??觀架構(gòu)之下的輕量化改造(gǎi zào)，再到內(nèi)核表達(dá)的解讀深化，每(měi)一步都體現(xiàn)著銀河酷娛對“仙(xiān)偶劇” 類型的重新思考。
極致寫意，推動(dòng)(tuī dòng)仙偶類型顛覆升級
如果說內(nèi)容本身是(shì)觀眾留存的關(guān)鍵核心，那么視覺美術(shù)(měi shù)就是第一重吸引觀眾的基石。
《獻(xiàn)魚??》避開(bì kāi)了審美疲勞的仙偶審美誤區(qū)，在針對(zhēn duì)角色精細(xì)化分析之后，用極致寫意，為(wèi)差異化創(chuàng)新提供了精品化的實(shí)踐范本(fàn běn)。
早在項(xiàng)目上線之前，路透里的(de)服道化與美術(shù)，就吸引了不少觀眾(guān zhòng)熱議。上線之后更是憑借卷出“仙偶服道化(fú dào huà)新高度” 的口碑持續(xù)出圈。
造型(zào xíng)指導(dǎo)韓廣仁在采訪中曾透露，為了讓(ràng)角色形象與世界??觀設(shè)定高度契合，團(tuán)隊(duì)(tuán duì)在服裝設(shè)計(jì)上面臨諸多挑戰(zhàn)。首先很(hěn)直觀，修仙界得飄逸仙氣，但不能千篇一律(qiān piān yī lǜ)，要在視覺上為角色身份性格(xìng gé)作出差異化呈現(xiàn)。
以司馬焦為例，“一般仙界(xiān jiè)男主會(huì)采用白色”，但基于身世悲情所在(suǒ zài)，司馬焦人物服飾整體以深色系(xì)為主，面料上選用啞光錦緞與暗紋(àn wén)刺繡，體現(xiàn)五百年束縛的壓抑。同時(shí)，為了(wèi le)符合仙府師祖身份，搭配了金屬質(zhì)感(zhì gǎn)的配飾，彰顯貴重。
與之相反，廖停(liào tíng)雁，性格樂觀隨遇而安，因此人物整體形象(xíng xiàng)輕盈，服裝多采用紗質(zhì)面料，色彩明亮(míng liàng)柔和，裙擺與袖口的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)來(lái)強(qiáng)化人設(shè)的靈動(dòng)俏皮。
據(jù)造型指導(dǎo)(zhǐ dǎo)介紹，團(tuán)隊(duì)前前后后共打造了 3000 余套造型(zào xíng)，其中新衣服就將近 700 套，每一套(yī tào)都經(jīng)過反復(fù)調(diào)整，小到配飾的紋樣(wén yàng)、大到服裝的剪裁，都力求精準(zhǔn)傳達(dá)(chuán dá)角色特質(zhì)。
服道化是內(nèi)容建筑的磚(zhuān)，那么美術(shù)設(shè)計(jì)就是框架。美術(shù)指導(dǎo)劉承益表示(biǎo shì)，以“憧憬感”為美學(xué)創(chuàng)作基底，針對(zhēn duì)三界氛圍做了顯著區(qū)分。
觀眾能(néng)看到，《獻(xiàn)魚??》里，仙府的亭臺(tái)樓閣籠罩在(zài)淡淡的云霧中，雕梁畫棟間點(diǎn)綴著發(fā)光的(de)藤蔓，營造出“仙氣繚繞” 的意境；魔域(mó yù)則以深紫與玄黑為主色調(diào)，巖石(yán shí)與枯木的造型扭曲奇特，搭配微弱(wēi ruò)的鬼火，盡顯陰森神秘；人間場景則(zé)充滿煙火氣息，青石板路、木質(zhì)房屋、街邊的(de)小攤販，古代市井煙火氣立現(xiàn)。
銀河酷娛(kù yú)制作團(tuán)隊(duì)在采訪中表示，為了呈現(xiàn)(chéng xiàn)這些極致的視覺效果，劇組在場景搭建(dā jiàn)上耗費(fèi)了大量心血??。廣受好評的(de)仙府主殿場景，便耗時(shí)三個(gè)月搭建(dā jiàn)，從建筑比例到內(nèi)飾陳設(shè)，都參考(cān kǎo)了傳統(tǒng)古建筑的特點(diǎn)，同時(shí)融入奇幻(qí huàn)元素。特效方面，創(chuàng)新打造了黑蛇、水獺(shuǐ tǎ)等數(shù)字生物，呈現(xiàn)效果也得到了(le)不少好評。
從劇作世界??觀、內(nèi)容、人物到(dào)場景、美術(shù)、服裝道具 ...... 可以說，銀河酷娛推動(dòng)(tuī dòng)《獻(xiàn)魚??》在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了仙偶劇實(shí)(ǒu jù shí)類型顛覆升級的同時(shí)，也在仙偶(xiān ǒu)陷入整體市場疲倦的時(shí)期，用美學(xué)(měi xué)風(fēng)格與故事內(nèi)核深度融合，找到了(le)一個(gè)全新的突破口。
結(jié)語：肯鉆研，才(cái)有好內(nèi)容
事實(shí)上，《獻(xiàn)魚??》的突圍并非易事(bìng fēi yì shì)。行至 2025 年暑假，《獻(xiàn)魚??》要面對的不僅(bù jǐn)是數(shù)量上的爆發(fā)，還有波動(dòng)的(de)市場、激烈的競爭、觀眾不斷迭代的(de)審美和行業(yè)對于精品內(nèi)容日益提升(tí shēng)的差異化需求。
從結(jié)果看，銀河酷(kù)娛用極致打磨，打開了內(nèi)容差異化開發(fā)(kāi fā)、制作精品化策略的有效思路，頗富成效(chéng xiào)——拿捏了觀眾對于情緒共鳴、輕松觀看(guān kàn)以及美學(xué)進(jìn)階的觀劇訴求，用《獻(xiàn)魚??(xiàn yú)》再度實(shí)現(xiàn)了古裝仙俠題材類型的(de)升級。
這種突圍背后，也是銀河酷娛(kù yú)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)深耕多年的布局和(hé)規(guī)劃指向所在——從綜藝 IP 開發(fā)探索到(dào)影視自制、IP 孵化等等。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)(yè tài)探索的過程中，創(chuàng)作者尊重內(nèi)容本身(běn shēn)，有與市場保持鏈接的耐心與(yǔ)恒心，更多還有虛心平視觀眾的(de)創(chuàng)作態(tài)度，才能始終保持競爭力與創(chuàng)新力。
而(ér)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的玄妙之處就在于此(cǐ)，《獻(xiàn)魚??》或許不算十全十美，但在 2025 年這個(gè)(zhè ge)暑期，它精準(zhǔn)地?fù)糁辛瞬糠钟^眾(guān zhòng)的心，為市場帶來了無數(shù)輕盈(qīng yíng)的瞬間。銀河酷娛團(tuán)隊(duì)表示，“對創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)而言，復(fù)盤的時(shí)候都有遺憾，客觀條件(kè guān tiáo jiàn)和時(shí)間限制我們竭盡全力。也感謝觀眾(guān zhòng)的支持，團(tuán)隊(duì)會(huì)用心積累更多(duō)經(jīng)驗(yàn)，未來為大家?guī)砀嗪?hǎo)的作品”。
