作者｜五月
「什么貞潔清白，什么完壁無暇(wú xiá)……我四肢健全，有何自慚形穢，那套子虛烏有的(de)規(guī)訓(xùn)，你們奉為圭臬，卻別想來壓住我……」
這句(zhè jù)極符合當(dāng)下女性價值觀的臺詞出(chū)自由嗶哩嗶哩出品的古偶劇《青川(qīng chuān)入夢》。該劇講述了女將軍墨青川遭(zāo)構(gòu)陷叛國，被俘五年后化名「莫妄」重返(chóng fǎn)朝堂，以教書??先生身份布局復(fù)仇的故事(gù shì)。
繼《古相思曲》后，《青川入夢》以共(yǐ gòng) 18 集、單集 30 分鐘的「小而美」姿態(tài)，攜「女(nǚ) A 男 O」與「訓(xùn)狗??文學(xué)」，再度印證腰部古偶(gǔ ǒu)中短劇的制作方式并非只有低俗(dī sú)一面。《青川入夢》既是 B 站對古偶(gǔ ǒu)賽道的野心再次試水，也是內(nèi)容(nèi róng)平臺在流量紅利消退期對「精品化垂直(chuí zhí)敘事」的進一步探索。
然而，當(dāng)我們將(jiāng)鏡頭拉遠，對比愛??騰優(yōu)芒動輒投資過(guò)億的大 IP 古偶矩陣，B 站的這場(zhè chǎng)「小而美」的劇集實驗，究竟是蚍蜉撼樹??的(de)理想主義，還是能撬動行業(yè)變革的支點(zhī diǎn)？
螺螄殼里做道場的「小」智慧
前有(qián yǒu)《古相思曲》，后有《青川入夢》。
2023 年(nián)《古相思曲》的成功讓 B 站看到(kàn dào)了小體量、以女性力量為核心(hé xīn)的古偶劇的潛力，由此所打造(dǎ zào)的「觀星劇場」開始深耕此類賽道。于是(yú shì)，在愛??騰優(yōu)芒主導(dǎo)的「大 IP+ 頂流演員(yǎn yuán) + 高預(yù)算」工業(yè)化模式下，B 站以「小而美(xiǎo ér měi)」為核心策略結(jié)構(gòu)古偶劇制作。
「小而美」首先(shǒu xiān)體現(xiàn)在劇集的物理規(guī)格上，即(jí)劇集長度精簡、制作規(guī)模適度。《青川入夢(rù mèng)》全劇 18 集，單集控制在 30 分鐘內(nèi)；《古(gǔ)相思曲》共 14 集，單集同樣控制在(zài) 30 分鐘內(nèi)避免了冗長敘事和注水(zhù shuǐ)劇情。這種緊湊結(jié)構(gòu)不僅降低制作成本(chéng běn)，還迫使編劇聚焦最核心矛盾沖突(chōng tū)。
相比于部分古偶劇試圖展開群像，卻(què)受限于平臺對集數(shù)的要求而無法(wú fǎ)兼顧，導(dǎo)致部分故事草??草??收場，《青川入夢》的(de)主角定位清晰聚焦于「青川」，從手刃(shǒu rèn)背叛自己父兄以及墨家軍的仇人(chóu rén)開始，到幫助朝堂鏟除奸臣，最后收復(fù)(shōu fù)家國失地，墨青川的復(fù)仇是絕對(jué duì)主線。其余人物故事皆輕巧展開、利落(lì luò)閉環(huán)，將絕大部分筆墨傾注于青川一人(yī rén)。
此外，「小而美」還代表劇情立意突出，聚焦(jù jiāo)「單點爽感」。
《青川入夢》摒棄了傳統(tǒng)古偶劇(gǔ ǒu jù)「誤會—和解—再誤會」的冗長循環(huán)，轉(zhuǎn)而(zhuǎn ér)采用「目標(biāo)明確—障礙出現(xiàn)—即時突破」的(de)直線敘事，直接賦予墨青川絕對的(de)行動主導(dǎo)權(quán)。她既是復(fù)仇者，也是(shì)決策者，更是家國大義的踐行者。從(cóng)親自手刃背叛者時眼中閃爍的冷冽(lěng liè)光芒，到朝堂之上與奸臣周旋時(shí)的權(quán)謀智計，墨青川的每一次(yī cì)抉擇與行動都源自內(nèi)在的精神(jīng shén)驅(qū)動，而非依附于男性角色的情感(qíng gǎn)邏輯。并且，沒有反復(fù)的循環(huán)敘事更加(gèng jiā)使人物的品性清晰起來。
劇集運用(yùn yòng)「回憶閃回」與「現(xiàn)實推進」的雙線交織(jiāo zhī)，既避免了冗長的背景鋪陳，又(yòu)讓情感張力持續(xù)升溫。例如，在交代(jiāo dài)墨青川與豐時燁的前塵糾葛時(shí)，在每集平均 30 分鐘的劇情占比(bǐ)中，僅用平均兩分鐘左右的時間便(biàn)交代了往事，隨后緊跟現(xiàn)在進行時(shí)進行劇情推進。這種「碎片化記憶 + 即時性(jí shí xìng)行動」的敘事手法，既符合短視頻(shì pín)時代的觀劇習(xí)慣，又讓女性主角(zhǔ jué)的情感厚度在瞬間得以彰顯。
如此(rú cǐ)敘事既剔除了注水情節(jié)，又提升(tí shēng)了敘事效率，同時降低了敘事難度(nán dù)，讓導(dǎo)演和編劇能更精準(zhǔn)地(dì)把握情節(jié)的精彩呈現(xiàn)。全片緊扣一個(yí gè)「爽」字，使「女本位」的立意清晰(qīng xī)鮮明，精準(zhǔn)捕捉時代女性風(fēng)向，讓觀眾(guān zhòng)在享受緊湊流暢觀劇體驗的同時(tóng shí)，其核心期待的價值觀也被精準(zhǔn)(jīng zhǔn)觸及。
由此看來，《青川入夢》的「小而美」既符合(fú hé)當(dāng)下的市場趨勢，又是「內(nèi)容優(yōu)先級」的(de)勝利——在預(yù)算、卡司、IP 熱度均不占優(yōu)(zhàn yōu)的情況下，通過制作精細化、敘事情感化(qíng gǎn huà)、角色真實化的策略，精準(zhǔn)擊中年輕(nián qīng)用戶對「爽感」和「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容」的雙重(shuāng chóng)需求。
站內(nèi)狂歡，站外沉寂
然而劇情(jù qíng)，制作都可圈可點的《青川入夢》卻并(bìng)沒能收獲站外的高關(guān)注度。盡管(jǐn guǎn)《青川入夢》于 2025 年 6 月 16 日在嗶哩(bì lī)嗶哩上映后，截至 2025 年 6 月 21 日，該劇(gāi jù)在嗶哩嗶哩站內(nèi)電視??劇熱播榜(bǎng)獲第一名，但是在藝恩數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(tǒng jì)下，其播放市占率僅有 0.6%。
如此看來(kàn lái)，B 站的這場「小而美」實驗在站內(nèi)(nèi)站外情況相差甚遠，或許是缺少(quē shǎo)了最關(guān)鍵的「破圈力」。
什么是一部(yī bù)劇的破圈力呢？
一部劇的原始(yuán shǐ)受眾往往由平臺屬性、題材類型、演員(yǎn yuán)粉絲等「圈層標(biāo)簽」鎖??定，而破圈的(de)關(guān)鍵在于內(nèi)容能在多平臺形成「病毒(bìng dú)式傳播」。比如抖音的片段剪輯、微博(wēi bó)的熱搜話題、微信朋友圈的表情(biǎo qíng)包二創(chuàng)，甚至線下場景的玩梗。例如(lì rú)，短劇《執(zhí)筆》在微博、抖音、快手等主流(zhǔ liú)社交媒體平臺全面發(fā)力。微博熱搜 100+，主(zhǔ)話題 # 執(zhí)筆 # 累計登榜 11 次；抖音熱搜(sōu) 13 個，主話題 # 網(wǎng)劇執(zhí)筆播放量 5 億(yì) +，其通過在多平臺發(fā)布精彩片段(piàn duàn)、幕后花絮等內(nèi)容，吸引不同平臺用戶(yòng hù)關(guān)注。
從宣發(fā)來看，B 站的宣發(fā)資源(zī yuán)高度集中于站內(nèi)生態(tài)，通過首頁推薦(tuī jiàn)、彈幕互動、鼓勵 UP 主二創(chuàng)等方式形成傳播(chuán bō)閉環(huán)。例如，《青川入夢》上線首日即登頂(dēng dǐng) B 站熱播榜，彈幕互動量超 300 萬次(wàn cì)，用戶自發(fā)產(chǎn)出的「權(quán)謀解析」「角色混剪(hùn jiǎn)」等內(nèi)容進一步鞏固了站內(nèi)熱度(rè dù)。
但對比愛??騰優(yōu)芒「海陸空」式的宣發(fā)(xuān fā)矩陣，B 站的站外推廣顯得較為(jiào wéi)「輕量級」?！肚啻ㄈ雺簟返奈⒉┰掝} # 青川入夢(rù mèng) # 討論量僅 62.1 萬。
同時，劇集采用「素人(sù rén)」演員暴露出天然的話題短板。
郭曉婷雖非(suī fēi)頂流演員，卻因扎實的打戲功底(gōng dǐ)和情感爆發(fā)力在觀眾心中具有良好(liáng hǎo)的口碑，但郭曉婷粉絲數(shù)量以及話題(huà tí)度并不具備流量優(yōu)勢，周歷杰等(děng)新人演員的社交媒體流量更是慘淡(cǎn dàn)，站外用戶對演員的認知停留在(zài)「素人」層面，導(dǎo)致劇集在社交平臺缺乏(quē fá)天然的傳播支點，導(dǎo)致劇集在社交(shè jiāo)平臺缺乏天然傳播支點，缺乏跨平臺影響力(yǐng xiǎng lì)。
那么，B 站這場「小而美」的實驗是否完全(wán quán)沒有意義？
事實上，在 1 號看來，收視率、播放(bō fàng)量從來不是評價一部劇集好壞的(de)唯一標(biāo)準(zhǔn)。在中短劇市場泥沙俱下的當(dāng)下(dāng xià)，這場「小而美」的實驗仍具有其獨特(dú tè)的價值。
短劇《麒麟送子天降喜?！芬?yīn)「一胎生 99 子」的荒誕劇情引發(fā)廣泛(guǎng fàn)爭議，在 2025 年 6 月 15 日晚間被短(duǎn)視頻平臺緊急下架。該劇共 68 集，核心(hé xīn)情節(jié)為女主意外懷上「龍種」，臨盆時(lín pén shí)出現(xiàn)「麒麟踏云送子」的超自然現(xiàn)象，最終(zuì zhōng)誕下 99 個嬰兒，并將新生兒如積木(jī mù)般層層摞起進宮面圣。這一設(shè)定被(bèi)網(wǎng)友調(diào)侃為「母豬??的產(chǎn)后護理」，甚至(shèn zhì)認為「霸道總裁劇都顯得正常了」。
由此可見(yóu cǐ kě jiàn)，劇情低俗、誘導(dǎo)付費、內(nèi)容縮水是目前(mù qián)中短劇市場面臨的主要問題。部分(bù fèn)作品為追求流量，刻意渲染暴力、色情(sè qíng)擦邊內(nèi)容，采用「總裁逆襲」「重生復(fù)仇」等(děng)同質(zhì)化套路，甚至出現(xiàn)許多荒誕設(shè)定。而(ér)相較于《麒麟送子天降喜?！返葹?wèi)博眼球而刻意制造噱頭的作品(zuò pǐn)，B 站的「小而美」劇集實驗恰恰證明了(le)中短劇領(lǐng)域存在另一種可能——以(yǐ)扎實的劇本、精煉的敘事和深刻(shēn kè)的人物塑造，在有限體量內(nèi)實現(xiàn)(shí xiàn)藝術(shù)表達與商業(yè)價值的平衡。
1 號結(jié)語(jié yǔ)
B 站古偶的「小而美」，本質(zhì)是一場關(guān)于(guān yú)內(nèi)容價值的重新定義。當(dāng)愛??騰優(yōu)芒用(yòng)資本堆砌流量帝國時，B 站選擇在(zài)細分賽道用「內(nèi)容優(yōu)先級」與「用戶粘性(zhān xìng)」構(gòu)建護城河。B 站「觀星劇場」的價值，不僅(bù jǐn)在于驗證了「中短劇精品化」的可能性(kě néng xìng)，更在于撕開了行業(yè)同質(zhì)化競爭的(de)裂縫——原來古偶劇可以不必依賴頂流明星(míng xīng)，不必動輒投資過億，只需聚焦(jù jiāo)一個鮮活的人物、一段扎實的敘事(xù shì)、一種能引發(fā)共鳴的價值觀，就能(néng)在螺螄殼里做出道場。
當(dāng)然，現(xiàn)實的(de)挑戰(zhàn)依然存在。
站外破圈能力的薄弱(bó ruò)、商業(yè)化路徑的單一、素人演員的流量(liú liàng)短板，都是 B 站需要跨越的鴻溝(hóng gōu)。但在流量紅利消退、觀眾審美升級(shēng jí)的當(dāng)下，B 站這場看似「蚍蜉撼樹??」的實驗(shí yàn)，或許正是撬動行業(yè)變革的關(guān)鍵支點(zhī diǎn)。當(dāng)更多平臺開始反思「大而全」的(de)慣性，當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作回歸「人」的表達(biǎo dá)本質(zhì)，這場「小而美」的探索，終將在影視(yǐng shì)工業(yè)的版圖上刻下屬于自己的(de)坐標(biāo)。
《主編淺度》視頻號
