作者 | 糖炒山楂
暑期檔落幕，五味雜陳(wǔ wèi zá chén)。如果以爆款指標(biāo)來論，今年的暑期(shǔ qī)檔劇集表現(xiàn)算不上優(yōu)異，但市場確實(què shí)又掃去了一些陰霾：
一方面，恰逢(qià féng)暑期檔發(fā)布廣電 21 條，切切實實提振了(le)行業(yè)信心。另一方面，則是在暑期檔(dàng)內(nèi)容里，我們看到了更多的(de)“確定性”——這個詞在今年的長劇市場(shì chǎng)頻繁被提及，它被視為內(nèi)容行業(yè)(háng yè)穿越周期、應(yīng)對市場不確定性的關(guān)鍵，如今(rú jīn)也是新政落地、長劇市場乘風(fēng)的(de)關(guān)鍵。
具體來講，這種“確定性”表現(xiàn)在：其一，相比(xiāng bǐ)往年古裝劇的一家獨大，今年暑期檔頭部(tóu bù)陣列跑出了更多類型題材(tí cái)的劇，多元化的同時，精品化、創(chuàng)新性也(yě)在跟上。相比單一爆款的影響力，它們(tā men)更能全方位、高頻次地與觀眾建立(jiàn lì)互動，喚醒市場對長劇的關(guān)注和(hé)信任。
其二，長劇的“敘事魅力”和“價值(jià zhí)屬性”在這個夏天被更新放大。它(tā)是對現(xiàn)實議題的深切討論，也(yě)是橫跨時空的牛??馬共鳴，亦或是(huò shì)穿透歷史的熱血??信仰，這是長劇無可替代(wú kě tì dài)的內(nèi)容魅力。
“確定性”也成了當(dāng)下(dāng xià)長視頻平臺內(nèi)容布局和創(chuàng)作能力(néng lì)的新試金石。不以短期爆款效應(yīng)(xiào yìng)攪動市場，騰訊視頻彰顯的更是“大家(dà jiā)底蘊”和頭部玩家的格局：找準(zhǔn)自己(zì jǐ)的路徑和方法，當(dāng)“穩(wěn)定輸出”成為(chéng wéi)一種習(xí)慣，平臺自然也能夠在各種(gè zhǒng)風(fēng)浪中穩(wěn)態(tài)落地、屹立頭部。
多元領(lǐng)跑(lǐng pǎo)，“騰訊效應(yīng)”輻射整個夏天
騰訊視頻向來(xiàng lái)是暑期檔的績優(yōu)生。云合數(shù)據(jù)(shù jù)發(fā)布的 2025 暑期檔全網(wǎng)長劇累計有效(yǒu xiào)播放霸屏榜 TOP20 中，騰訊視頻占據(jù) 8 席(xí)；酷云數(shù)據(jù)發(fā)布的劇集點播播放量(liàng) TOP20 月榜中，騰訊視頻在暑期檔(dàng)三個月的占比分別達(dá)到了(le) 10 席、9 席和 7 席，市場占比顯著(xiǎn zhù)領(lǐng)先。
具體到單部劇的熱播效應(yīng)上(shàng)?！稈叨撅L(fēng)暴》7D影院峰值 8.0 分系暑期檔最高(zuì gāo)，在騰訊視頻躋身經(jīng)典暢銷榜 TOP12；《利劍(lì jiàn) · 玫瑰》以 90w 人打出 9.7 分的成績創(chuàng)(chuàng)騰訊視頻站內(nèi)打分人數(shù)、評分最高(zuì gāo)等多項紀(jì)錄，這兩部劇也多次(duō cì)蟬聯(lián)多榜 TOP1。《錦月如歌》斬獲三網(wǎng)省衛(wèi)視(wèi shì)收視率 TOP1；《子夜歸》一舉拿下云合、貓眼、骨朵(gū duǒ)、Vlinkage 等多個三方平臺權(quán)威榜單的 TOP1 ……口碑(kǒu bēi)、拉新、互動、大屏、熱度，這些劇集在各自(gè zì)的優(yōu)勢賽道跑出了亮眼成績(chéng jì)，共同構(gòu)成了騰訊視頻的暑期檔(dàng)追劇高地。
這與平臺的內(nèi)容布局(bù jú)強(qiáng)相關(guān)：跳出慣性思維、打破爆款題材(tí cái)依賴，憑借對市場的敏銳洞察，探索(tàn suǒ)更多頭部精品的可能性。
縱覽其(qí)今年暑期檔劇集，騰訊視頻奉上了(le)一場更多元豐富的視聽盛宴，題材(tí cái)上有刑偵涉案、古裝志怪、熱血??主旋律(zhǔ xuán lǜ)，也有微觀歷史、古裝愛??情、都市情感(qíng gǎn)、青春懸疑。
這里需要重點探討兩個議題(yì tí)：第一，創(chuàng)新并非局限于題材新奇上，當(dāng)下(dāng xià)可拓荒的全新題材有限，關(guān)鍵是(shì)如何通過“微創(chuàng)新”激活已有類型創(chuàng)作(chuàng zuò)。
具體來看，《掃毒風(fēng)暴》以強(qiáng)敘事密度將(jiāng)掃黑題材放置到了社會圖景中(zhōng)，《利劍 · 玫瑰》以女性特有的溫情觸碰(chù pèng)打拐議題，在真實性、反轉(zhuǎn)刺激之外，兩部(liǎng bù)劇都給了類型題材全新的深度(shēn dù)挖掘。
最典型的還是古裝劇。古裝劇地位(dì wèi)仍然穩(wěn)固，且頗具“性價比”，但其在(zài)今年暑期檔頻繁面對“煥新度”的討論(tǎo lùn)。云合數(shù)據(jù)顯示，古裝愛??情劇以 25% 的部數(shù)(bù shù)占比撬動了 44% 的正片有效播放(bō fàng)量占比，仍是市場上不可多得(bù kě duō dé)的優(yōu)勢題材。換言之，古裝劇需要的不是(bú shì)唱衰或被遺棄，而是創(chuàng)新。
騰訊視頻的(de)古裝劇，正是以新破局，在每部劇上都(dōu)打出了獨特性。《錦月如歌》以“女本位(běn wèi)敘事”硬控了“遙控器觀眾”，以雙強(qiáng)愛??情呼應(yīng)(hū yìng)當(dāng)下年輕人的情感觀；《子夜歸》以(yǐ)人妖共存的世界??觀架構(gòu)起了人間(rén jiān)百態(tài)的繁華和絢麗妖界的綺靡(qǐ mí)。再向前，《長安的荔枝》以一顆荔枝(lì zhī)照見當(dāng)代職場哲學(xué)，成為這個夏天的(de)最強(qiáng)共鳴。
第二，今年暑期檔國產(chǎn)劇(jù)臺網(wǎng)聯(lián)播趨勢不容小覷，其中由騰訊(téng xùn)視頻出品并上星的劇集達(dá)到 10 部(bù)。這意味著平臺全面的內(nèi)容布局和(hé)發(fā)行能力，得到了電視??臺和更廣泛(guǎng fàn)的電視??端用戶的肯定和信任(xìn rèn)，滿足了多圈層用戶的追劇選擇(xuǎn zé)。
《掃毒風(fēng)暴》CCTV-8 黃金強(qiáng)檔首播即斬獲全部(quán bù)電視??頻道電視??劇直播收視率 TOP1，后又再次上星(shàng xīng)東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視；《利劍 · 玫瑰》播出期間(qī jiān)累計獲得了 15 個全頻道劇集平均(píng jūn)收視率日冠（酷云數(shù)據(jù)），播完再度登陸 CCTV-1 與(yǔ)浙江衛(wèi)視；《錦月如歌》獲得 CSM 全國網(wǎng)收視(shōu shì)排名同時段省衛(wèi)視 Top1；《歸隊》開播后連續(xù)(lián xù)獲歡網(wǎng)全國劇集收視率 TOP1，連續(xù)酷云黃金(huáng jīn)時段全部頻道平均收視率、全部頻道劇集(jù jí)平均收視率 TOP1。
大小屏共同閃耀，騰訊視頻(shì pín)以多元化、硬品質(zhì)劇集，在這個夏天(xià tiān)輻射力甚廣，完成了劇集暑期檔的(de)又一次全面領(lǐng)跑。
敘事創(chuàng)新 + 現(xiàn)實價值(jià zhí)，穩(wěn)守長劇的“體面與尊嚴(yán)”
這兩年(liǎng nián)我們好像一直在問：短劇上行，長劇(zhǎng jù)應(yīng)該怎么辦？市場也探索出了一些(yī xiē)應(yīng)對之策：比如吸納其優(yōu)秀人才和創(chuàng)作(chuàng zuò)優(yōu)勢，為觀眾提供升級內(nèi)容體驗，也(yě)就是“長劇短劇化”，騰訊視頻去年的(de)黑馬劇《九重紫》便是這類代表(dài biǎo)。
不過今年夏天，脫口秀演員何廣智的一句“我(wǒ)今年的荔枝送到了，我到長安(cháng ān)了”，也折射出了長劇的另一條(yī tiáo)路徑：堅守長劇的獨特性，它的敘事(xù shì)密度、人性刻畫、現(xiàn)實價值，都是短(duǎn)內(nèi)容形式無可替代的。而亦可迸發(fā)出萬鈞(wàn jūn)之勢。
還是從《長安的荔枝》說起。這部(zhè bù)劇最動人之處在于它所(suǒ)講述的故事足以穿透時空，李善德千里(qiān lǐ)運送荔枝的生存考題背后，詼諧幽默(yōu mò)的處理下卻讓無數(shù)職場人(rén)照見了自己的身影。
暑期檔現(xiàn)實主義(xiàn shí zhǔ yì)題材的走俏，本身也是最有力(yǒu lì)的證明?！稈叨撅L(fēng)暴》是長劇類型化創(chuàng)作(chuàng zuò)上的一次極大擴(kuò)容：多線敘事拉開(lā kāi)的年代緝毒史，打破了類型劇(jù)敘事的固化；人物群像也不是推動(tuī dòng)單線英雄緝毒故事的工具人，而是(ér shì)被深植于時代之中，個體命運選擇與(yǔ)時代共沉?。淮竽憳O致的影像語言(yǔ yán)，讓這個跨越時間、地域的年代緝毒(jī dú)故事更具視覺和精神上的刺激(cì jī)感。
劇集上線后，成功帶動全國多地(duō dì)警方政務(wù)號聯(lián)動發(fā)起禁毒宣傳，觀眾(guān zhòng)感觸于劇中對緝毒警察真實生存(shēng cún)狀態(tài)的刻畫，自發(fā)致敬緝毒警察，真正(zhēn zhèng)讓劇集釋放了社會效應(yīng)，該劇至今(zhì jīn)仍在展現(xiàn)其不俗的長尾效應(yīng)(xiào yìng)。
《利劍 · 玫瑰》讓娛樂獨角獸驚艷的是(shì)，其真正將筆觸深入到不同群體(qún tǐ)中，打拐公安、與拐賣相關(guān)的普通人(pǔ tōng rén)、人販子，讓觀眾在快節(jié)奏的案件偵破(zhēn pò)和“普通人”的情感濃度中尋得最佳觀劇(guān jù)體驗和情感共鳴。劇集播出后，不僅(bù jǐn)多個地方新聞媒體、專業(yè)律師下場解讀，母嬰(mǔ yīng)類博主、女性博主、知識文化博主等也(yě)化身自來水安利。
拐賣始終是高熱議題(yì tí)，《利劍 · 玫瑰》所引爆的專業(yè)關(guān)注和(hé)社會認(rèn)同，也是長劇堅守的最(zuì)具象意義。據(jù)了解，騰訊視頻還聯(lián)動(lián dòng)公益組織發(fā)起了“捐積分助力寶貝(bǎo bèi)回家”的愛??心公益活動，將劇集的娛樂(yú lè)影響力化為社會影響力。
頭部玩家格局打開(dǎ kāi)，騰訊視頻以“確定性”打出長劇未來
從(cóng)整體領(lǐng)先到題材多元創(chuàng)新，從長劇(zhǎng jù)短劇化到堅守長劇內(nèi)核，那問題自然(zì rán)也來到了：為什么是騰訊視頻？面對(miàn duì)市場諸多的不確定性，騰訊視頻憑什么(shén me)能持續(xù)穩(wěn)定輸出精品？
首先，騰訊視頻(shì pín)始終堅持“超級頭部精品 + 垂類精品標(biāo)桿(biāo gān)”并進(jìn)的內(nèi)容戰(zhàn)略，精品化是大前提。我們(wǒ men)一直在說的“內(nèi)容的確定性”，考驗(kǎo yàn)的正是平臺在精品內(nèi)容制作上(shàng)的能力。在 2025 騰訊視頻影視年度發(fā)布(fā bù)上，平臺曾強(qiáng)調(diào)：騰訊視頻會以信奉(xìn fèng)專業(yè)精神的態(tài)度，追求好內(nèi)容的(de)初心，主打五大鏈接以此錨定更多(duō)“確定性”。
以暑期檔為例，其中便包括鏈接(liàn jiē)超級 IP 和超級創(chuàng)作：前者針對開發(fā)難度(nán dù)大、開發(fā)周期長的項目，是平臺近年來(jìn nián lái)始終在做并且卓有成效的“難而(ér)正確的事”，是長期主義創(chuàng)作理念(lǐ niàn)的具象呈現(xiàn)，《掃毒風(fēng)暴》便是如此；后者(hòu zhě)《子夜歸》《錦月如歌》瞄準(zhǔn)的則是(shì)“題材類型上不落俗套”、能夠拓展創(chuàng)作邊界(biān jiè)的新故事。
還包括“攜手眾多頭部(tóu bù)制作公司、優(yōu)秀的藝術(shù)家一起挑戰(zhàn)，不斷(bù duàn)突破國劇制作的天花板上限”?！稈叨撅L(fēng)暴(fēng bào)》的主創(chuàng)陣容本身就是品質(zhì)保障，從(cóng)導(dǎo)演五百、編劇陳育新，到主演段奕宏(duàn yì hóng)、秦昊，都在類型賽道有著全民性、高(gāo)口碑代表作。
“鏈接超級人才，不拘一格降人才(rén cái)”的故事也有所展開，《利劍 · 玫瑰》的(de)李晉瑞導(dǎo)演、《子夜歸》的侶皓吉吉(jí jí)導(dǎo)演，都是市場上新生力量的代表(dài biǎo)。他們的出現(xiàn)，也為類型題材注入(zhù rù)了活力。
簡單來講，無論是頭部大劇還是(hái shì)垂類精品，無論是劇本開發(fā)、主創(chuàng)碼盤、還是(hái shì)演員陣容，騰訊視頻都堅持從長期主義(zhǔ yì)和專業(yè)主義出發(fā)，一切為了內(nèi)容服務(wù)(fú wù)。
其次，排播與宣推的全面助力，讓(ràng)騰訊視頻的劇集與觀眾有了(le)更緊密的聯(lián)結(jié)。先來看排播，古裝(gǔ zhuāng)聯(lián)播和現(xiàn)實題材聯(lián)播，在騰訊視頻(shì pín)站內(nèi)形成了獨特的“內(nèi)容帶(dài)”，為類型劇深度用戶提供持續(xù)的(de)內(nèi)容供給和價值滿足，也形成了(le)平臺獨特的內(nèi)容烙印?！吧向v訊視頻(shì pín)看古裝 / 刑偵劇”的概念，在這個(zhè ge)夏天不斷被強(qiáng)化。
宣推層面，騰訊視頻(shì pín)總能在玩出新意、玩到年輕人“心坎(xīn kǎn)”上的同時，也卷出一些突破(tū pò)影視圈層的影響力。在《長安的荔枝(lì zhī)》中，騰訊視頻攜手廣東省委、廣東當(dāng)?shù)乩笾?lì zhī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、廣東文旅共同助力荔枝農(nóng)業(yè)(nóng yè)發(fā)展，實現(xiàn)“影視 + 文旅 + 新消費”的破圈(pò quān)聯(lián)動。
前有內(nèi)容戰(zhàn)略、劇集創(chuàng)作，后有(yǒu)排播、宣推，騰訊視頻在每個環(huán)節(jié)都(dōu)不遺余力。值得注意的是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也在(zài)走向海外?！稈叨撅L(fēng)暴》《利劍 · 玫瑰》《錦月如歌(rú gē)》《歸隊》等劇同步上線多個海外平臺，全球(quán qiú)累計超 170+ 地區(qū)播出，持續(xù)刷新國際影響力(yǐng xiǎng lì)。
暑期檔走向尾聲，而它的破圈(pò quān)也好、遺憾也罷，都在告訴我們，當(dāng)(dāng)市場深陷各種不確定性，唯一可以確定的(de)便是，觀眾永遠(yuǎn)會為好內(nèi)容駐足。騰訊(téng xùn)視頻精品聯(lián)播的“確定性”，也讓其(qí)始終站穩(wěn)市場頭部、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。未來(wèi lái)，也可以期待在這里看到更多(duō)更多元新穎的好故事。
