作者 | 琉 音
編輯 | 李春暉
史無前例，國(guó)產(chǎn)(guó chǎn)現(xiàn)偶劇竟能去海外沖獎(jiǎng)了。就(jiù)在剛剛結(jié)束的釜山國(guó)際電影??節(jié)全球(quán qiú) OTT 獎(jiǎng)上，《難哄》提名了最佳劇集、最佳男主角(nán zhǔ jué)、最佳 OST 三項(xiàng)大獎(jiǎng)，導(dǎo)演瞿友寧、演員白敬亭、出品人(chū pǐn rén)龍丹妮代表劇組專程奔赴釜山。
雖然(suī rán)最終與海外大獎(jiǎng)擦肩而過，但提名即(jí)肯定，《難哄》邁出了國(guó)產(chǎn)現(xiàn)偶劇沖獎(jiǎng)的(de)一大步。身為主演的白敬亭還憑借超高(chāo gāo)海外人氣，摘下了亞洲內(nèi)容大賞人氣(rén qì)獎(jiǎng)。
這真是：墻內(nèi)開花墻外香，咱們(zán men)現(xiàn)偶真爭(zhēng)氣。須知現(xiàn)偶雖然熱度大(dà)、商務(wù)強(qiáng)，但在獎(jiǎng)項(xiàng)提名上卻(què)鮮有青睞現(xiàn)偶。如今好了，《難哄》為(wèi)現(xiàn)偶賽道正名，什么拍好了都能(néng)沖獎(jiǎng)。
同時(shí)也是為國(guó)劇出海再次(zài cì)正名。這幾年，國(guó)劇出海一直處于默默(mò mò)拓展市場(chǎng)份額階段，雖然數(shù)據(jù)上出現(xiàn)與(yǔ)韓劇分庭抗禮的情況，但很難被(bèi)國(guó)內(nèi)觀眾真切感知。這次《難哄》攬收釜山(fǔ shān)三大提名，也引來無數(shù)吃瓜群眾的(de)好奇：《難哄》在海外真那么火嗎(ma)？中國(guó)現(xiàn)偶在國(guó)際市場(chǎng)究竟處于什么(shén me)地位？
《難哄》的“海外熱”，還真是一點(diǎn)(yì diǎn)水分沒有，有太多實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)支撐：拿下(ná xià) Netflix 全劇日榜 TOP6，創(chuàng)中劇海外播出最高紀(jì)錄；首日(shǒu rì)播放量創(chuàng)優(yōu)酷海外 APP 播放量 TOP1；2025 年(nián) TikTok 中劇播放量 TOP1；就連微博都頒(bān)給了《難哄》泰國(guó)年度最受歡迎劇集(jù jí)獎(jiǎng)。
隨意檢索海外社交平臺(tái)，都能(néng)遇上很多《難哄》的海外劇粉。這股追劇(zhuī jù)熱甚至得到了官方的注意和(hé)蓋章認(rèn)可。越南河內(nèi)大學(xué)孔子學(xué)院舉行(jǔ xíng)的漢語水平考試現(xiàn)場(chǎng)，《人民日?qǐng)?bào)》記者采訪(cǎi fǎng)的考生里，就有多位《難哄》劇粉(jù fěn)。
國(guó)務(wù)院臺(tái)辦發(fā)言人朱鳳蓮在 4 月例行新聞發(fā)布會(huì)(fā bù huì)上提到，很多臺(tái)灣朋友喜歡電視??劇《難哄(nán hǒng)》，呼吁臺(tái)灣同胞跟著電視??劇去打卡重慶。后續(xù)(hòu xù)有報(bào)道稱，《難哄》激發(fā)了臺(tái)灣赴(fù)渝旅游高峰。
《難哄》持久的熱度與(yǔ)國(guó)外獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定，也提醒著我們(wǒ men)是時(shí)候?yàn)閲?guó)產(chǎn)偶像劇正名。事實(shí)上不止(bù zhǐ)是偶像劇，像哇唧唧哇制作的(de)包括偶像劇、綜藝、流行音樂在內(nèi)的一系列內(nèi)容(nèi róng)，它們很容易因?yàn)槭敲嫦蚰贻p人的(de)、偏娛樂流量大的、作為日常文娛(wén yú)消費(fèi)品的，而被輕忽了藝術(shù)價(jià)值(jià zhí)和文化影響力。
然而深看一層，唯有大眾(dà zhòng)喜愛??的內(nèi)容，才可能實(shí)現(xiàn)最廣泛(guǎng fàn)的影響力。而一個(gè)人在年輕時(shí)(shí)看的東西，更會(huì)塑造長(zhǎng)期的審美觀(shěn měi guān)乃至價(jià)值觀。
“慢”現(xiàn)偶，更上頭
《難哄》播出(bō chū)半年了，海內(nèi)外仍然有很多觀眾處在(chù zài)“上頭期”。在八倍速追劇的速食(sù shí)年代里，《難哄》之所以能產(chǎn)生如此大(dà)的后勁、打破文化差異吸引全球觀眾，靠(kào)的恰恰不是“快節(jié)奏”，而是“慢功夫”——通過(tōng guò)細(xì)膩的情感表達(dá)與走心的細(xì)節(jié)(xì jié)呈現(xiàn)，滿足了海內(nèi)外觀眾高顆粒度(dù)的情緒需求。
心理學(xué)家麗莎 · 費(fèi)爾德曼 · 巴雷特(bā léi tè)提出了“情緒顆粒度”的概念?！扒榫w(qíng xù)顆粒度”指的是個(gè)體辨識(shí)和(hé)描述自己情緒的精細(xì)程度。愛??情里(lǐ)的喜悅與悲傷，不單單是開心??與不(bù)開心??的區(qū)別。一個(gè)喜悅，也可以細(xì)分(xì fēn)為多種情感狀態(tài)。
《難哄》正是精細(xì)入微(rù wēi)地展現(xiàn)了當(dāng)代人在愛??情里所(suǒ)需要的“情感顆粒度”，充滿觀眾越(yuè)扒越上頭的“細(xì)節(jié)糖”。比如，桑延(sāng yán)的嘴角上揚(yáng)，可以是因?yàn)橐淮未伪粶匾?wēn yǐ)凡夢(mèng)游“襲擊”的擁抱，也可以是(shì)溫以凡支支吾吾說“不想搬走”的靠近(kào jìn)。
在桑延與溫以凡小心翼翼靠近彼此(bǐ cǐ)的過程中，表面風(fēng)平浪靜，暗里心潮澎湃。有(yǒu)觀眾說《難哄》打破了她狹隘的(de)愛??情故事觀，原來愛??情劇可以沒有蕩氣回腸(dàng qì huí cháng)的曲折情節(jié)，可以只是日常而又(yòu)溫暖的互動(dòng)呈現(xiàn)，照樣能讓人(rén)一次次潸然淚下。
作為偶像劇，《難哄》在內(nèi)容層面(céng miàn)滿足情緒需求的同時(shí)，也不忘(wàng)在制作層面忠實(shí)履行它造夢(mèng)的(de)職責(zé)。構(gòu)圖、打光與調(diào)色營(yíng)造的氛圍(fēn wéi)，拉升了現(xiàn)偶的整體質(zhì)感。每一個(gè)(yí gè)鏡頭都有它的敘事表達(dá)，每(měi)一幀截圖都可以當(dāng)作壁紙。
不難發(fā)現(xiàn)(fā xiàn)，《難哄》一脈相承并進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)了哇唧唧(jī jī)哇兩年前制作的《偷偷藏不住》。兩部(liǎng bù)劇都以返璞歸真的“慢節(jié)奏”聞名，又(yòu)以真誠(chéng)細(xì)膩的情感呈現(xiàn)俘獲了(le)一批又一批的觀眾。
正是這類從(cóng)情感表達(dá)到制作風(fēng)格都“慢工細(xì)活(xì huó)”的偶像劇，更能產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)?！锻低挡夭蛔?cáng bú zhù)》被稱為暗戀故事的天花板，至今仍(réng)有海外粉持續(xù)入坑。2023 年開播的(de)劇集，還登上了 2025 年老劇云合集均(jūn)播放量 TOP10，Tik Tok 詞條播放量突破 60 億。
哇(wa)唧唧哇劇的“慢工細(xì)活”風(fēng)格，也并(bìng)不局限于偶像劇。青春劇《鳴龍少年》更是(gèng shì)透過豐富的群像，生動(dòng)展現(xiàn)少男少女在(zài)高考前成長(zhǎng)的煩惱，每一個(gè)經(jīng)歷(jīng lì)過高考的觀眾都能從中找到(zhǎo dào)自己的影子。
從《偷偷藏不住》到《難哄(nán hǒng)》，哇唧唧哇劇集顯然沉淀出一套(yī tào)獨(dú)特的劇集打法：以唯美的拍攝(pāi shè)制作能力為托底，通過純粹、簡(jiǎn)單、溫暖(wēn nuǎn)的細(xì)節(jié)打磨故事，帶給當(dāng)代海內(nèi)外觀眾(guān zhòng)久違的感動(dòng)。
跨界者，更全面
值得一提的是，全球(quán qiú) OTT 獎(jiǎng)還提名了《難哄》的 OST，這當(dāng)然(dāng rán)是對(duì)哇唧唧哇音樂制作能力(néng lì)的肯定。中劇 OST 能夠同一直備受好評(píng)(hǎo píng)的韓劇同臺(tái)競(jìng)技，已經(jīng)是一種成功(chéng gōng)。
放眼望去，《難哄》OST 專輯《只喜歡你》在今年(jīn nián)整個(gè) OST 屆，也是當(dāng)之無愧的行業(yè)標(biāo)桿(biāo gān)?！峨y哄》播出后，《只喜歡你》霸榜各家(gè jiā)音樂平臺(tái)熱榜很長(zhǎng)時(shí)間，整張專輯上線(shàng xiàn) 7 天就獲得了破億的播放(bō fàng)量，歌曲總收藏量早已超過 300 萬(wàn)。直至現(xiàn)在，各音樂平臺(tái)的《難哄》OST 數(shù)據(jù)(shù jù)還在持續(xù)增長(zhǎng)，長(zhǎng)尾效應(yīng)非常明顯，抖音總(zǒng)播放量超過了 10 億。
《難哄》OST 甚至在(zài)演出市場(chǎng)持續(xù)制造熱點(diǎn)話題。2 月，五月天和(hé)周杰倫合唱了《任性》；4 月，五月天和白敬亭(bái jìng tíng)合唱了《任性》；8 月，五月天又和汪蘇(wāng sū)瀧合唱了《任性》《像晴天像雨天(yǔ tiān)》。每一次合作，都引發(fā)圈內(nèi)外對(duì)(duì)《難哄》OST 的討論，專輯含金量持續(xù)上升。
不得不說(shuō)，作為音樂與音綜制作的老匠人(jiàng rén)，哇唧唧哇做劇有著先天的音樂(yīn yuè)優(yōu)勢(shì)。早在 2021 年，哇唧唧哇就(jiù)搭建了一條完整的音樂產(chǎn)業(yè)鏈，制作(zhì zuò)過許鈞的專輯《期待集》以及熱門??(rè mén)綜藝《乘風(fēng)破浪》《時(shí)光音樂會(huì)》。
而作為跨界者，哇(wa)唧唧哇做劇的優(yōu)勢(shì)，還不止于(yú)音樂。在制作上游，哇唧唧哇有(yǒu)豐富的 IP 庫與不同類型的人才(rén cái)儲(chǔ)備。哇唧唧哇八周年內(nèi)容創(chuàng)享會(huì)上(huì shàng)，其公布的片單包括多個(gè)大 IP 與(yǔ)熱門??動(dòng)漫 IP 改編，如《潮熱雨季未解之謎(zhī mí)》《惡意杜蘇拉》《通靈妃》《刀劍異聞錄》等。
哇(wa)唧唧哇合作的創(chuàng)作者則有《難哄(nán hǒng)》導(dǎo)演瞿友寧、“ BE 美學(xué)天后”匪我思存、《鳴龍(míng lóng)少年》編劇陳舒、《古相思曲》新銳導(dǎo)演(dǎo yǎn)知竹等深受年輕人歡迎的主創(chuàng)。
時(shí)至今日(shí zhì jīn rì)，哇唧唧哇已經(jīng)搭建起劇集制作(zhì zuò)的全產(chǎn)業(yè)鏈，形成了產(chǎn)業(yè)閉環(huán)優(yōu)勢(shì)(yōu shì)。其本身擁有不同類型的音樂人(rén)、歌手以及演員，在為劇集制作提供(tí gōng)人才資源的同時(shí)，也反哺了哇唧唧(jī jī)哇藝人們的個(gè)人發(fā)展。比如，因?yàn)椤锻低?tōu tōu)藏不住》《難哄》的 OST，很多觀眾認(rèn)識(shí)了哇(wa)唧唧哇音樂人張洢豪。
專注(zhuān zhù)青春，不設(shè)限
曾經(jīng)追星人的青春(qīng chūn)繞不開哇唧唧哇，現(xiàn)在追劇人的(de)青春也繞不開哇唧唧哇。從(cóng)選拔音樂才子的偶像綜藝《明日之子(zhī zi)》到當(dāng)代年輕人的解壓綜藝《毛雪汪(wāng)》，從青春純愛??劇《偷偷藏不住》《難哄》到(dào)青春熱血??劇《鳴龍少年》，哇唧唧哇(wa)總能給年輕觀眾帶來驚喜。
15 到 30 歲(suì)的目標(biāo)受眾，被哇唧唧哇的(de)內(nèi)容產(chǎn)品精準(zhǔn)俘獲了。2025 年，哇唧唧(jī jī)哇還探索了板塊聯(lián)動(dòng)的新(xīn)可能，全新升級(jí)的《毛雪汪》開辟了(le)音樂空間聯(lián)動(dòng)劇集話題，引發(fā)市場(chǎng)熱議(rè yì)。章若楠、白敬亭相繼上《毛雪汪》帶來《難哄(nán hǒng)》隔空“售后”，唱 OST 的 K 歌名場(chǎng)面，又給(gěi)福爾摩斯劇粉供應(yīng)了一輪可扒可(kě)嗑的“細(xì)節(jié)糖”。
與此同時(shí)，哇唧唧哇(wa)參與制作的《毛不易“冒險(xiǎn)精神”巡回演唱(xún huí yǎn chàng)會(huì)》則完成了 20 城 22 場(chǎng)萬人演唱會(huì)，實(shí)現(xiàn)(shí xiàn)了對(duì)上一輪巡演的全新升級(jí)(shēng jí)。尤其舞臺(tái)設(shè)計(jì)以人為本，圍繞毛不易的(de)內(nèi)心表達(dá)展開，獨(dú)家設(shè)計(jì)了歌詞裝置(zhuāng zhì)燈，讓歌迷沉浸在毛不易娓娓道來(wěi wěi dào lái)的歌詞世界??里。演唱會(huì)純凈的音樂(yīn yuè)體驗(yàn)收獲了歌迷好評(píng)，歌詞燈也(yě)受到歌迷追捧并帶動(dòng)手工仿制潮(cháo)。
在最新的《2025 JUMP PARK 音樂嘉年華》，哇唧唧哇(wa)更是闖入音樂節(jié)，以科技感的獨(dú)特(dú tè)設(shè)計(jì)，探索了音樂節(jié)與文旅融合的(de)新可能。兩天時(shí)間，7 萬余名觀眾跟隨 20 余組(yú zǔ)藝人匯聚在青島流亭機(jī)場(chǎng)停機(jī)坪。
音樂節(jié)(yīn yuè jié)變成滿足年輕人社交屬性的大型 party。必須(bì xū)承認(rèn)，在青年文化弄潮兒這一塊，哇(wa)唧唧哇一直跑在前列。
從劇集(jù jí)、綜藝到音樂演出，哇唧唧哇不斷(bù duàn)拓展著融合多種媒介的內(nèi)容邊界(biān jiè)，讓年輕人始終能通過不同形式獲得(huò dé)更豐富的體驗(yàn)感。
從為 TA 投(tóu)上一票到為愛??嗑生嗑(kē)死，每一代年輕人都有屬于自己(zì jǐ)的“哇唧唧哇回憶”《難哄》能夠獲得(huò dé)海外獎(jiǎng)的提名，即是一種對(duì)(duì)哇唧唧哇劇集制作能力的肯定(kěn dìng)。下一次哇唧唧哇會(huì)站上什么樣的(de)舞臺(tái)，下一個(gè)哇唧唧哇掀起的(de)潮流會(huì)是什么，硬糖君期待哇(wa)唧唧哇盡快交出答卷。
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