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文丨顧貞觀

4 月 21 日(rì)，咪咕短劇《宮墻厭》上線騰訊視頻十分(shí fēn)劇場(chǎng) 25 天后累計(jì)分賬破 500 萬，近期該劇(gāi jù)也連續(xù)多日處于貓眼短劇熱度榜前(bǎng qián)十的位置?！秾m墻厭》由騰訊、墨初(mò chū)影業(yè)、凡酷文化、新片場(chǎng)、咪咕數(shù)字傳媒(chuán méi)等聯(lián)合出品，改編自咪咕閱讀簽約劇本(jù běn)。

在中國移動(dòng)整合資源的加持下、在(zài)咪咕閱讀豐富的 IP 版權(quán)庫支撐(zhī chēng)下、在“網(wǎng)文 + 短劇”轉(zhuǎn)型升級(jí)這一目標(biāo)(mù biāo)的導(dǎo)向下，近一兩年咪咕旗下短劇(duǎn jù)廠牌??“咪咕短劇”的發(fā)展勢(shì)頭可謂相當(dāng)迅猛(xùn měng)。在國內(nèi)市場(chǎng)，咪咕短劇廣泛合作優(yōu)愛??騰芒(yōu ài téng máng)幾大視頻平臺(tái)及各大短劇企業(yè)，發(fā)力(fā lì)自制劇的同時(shí)也在大力引入(yǐn rù)版權(quán)短劇進(jìn)入咪咕閱讀這一旗下短劇(duǎn jù)放送主陣地。

2024 年咪咕短劇也正式加入了(le)出海大軍中，依靠中國移動(dòng)的全球通信(tōng xìn)網(wǎng)絡(luò)與國際合作關(guān)系快速覆蓋了(le)全球多地的短劇市場(chǎng)。如今，持續(xù)提升(tí shēng)海外短劇市場(chǎng)占有率的同時(shí)，咪咕短劇也(yě)在通過翻譯劇、自建平臺(tái)、發(fā)力(fā lì)海外短劇本土化改編和原創(chuàng)作品的(de)打造等，多維度強(qiáng)化自身的出海競(jìng)爭(zhēng)力(jìng zhēng lì)。

網(wǎng)文改編與原創(chuàng)孵化兩手抓

2024 年，咪咕(mī gū)閱讀過去多年在文娛產(chǎn)業(yè)鏈上游的(de)布局頗有進(jìn)入豐收期之意，2024 年年初(nián chū)之際，咪咕閱讀已有近百部影視版權(quán)售出(shòu chū)，包括當(dāng)年二季度成為優(yōu)酷黑馬古裝劇的(de)《惜花芷》、版權(quán)售賣給頭部喜劇廠牌??開心??(kāi xīn)麻花的《長(zhǎng)命百歲》（又名《謝家的短命鬼(guǐ)長(zhǎng)命百歲了》）、版權(quán)售賣給量子泛娛的(de)《嫤語書??年》等。

而短劇市場(chǎng)的狂飆(kuáng biāo)進(jìn)一步放大了咪咕在 IP 端積累(jī lěi)的優(yōu)勢(shì)。2024 年 7 月，咪咕數(shù)字傳媒、影百帝(yǐng bǎi dì)影業(yè)聯(lián)合出品，改編自咪咕閱讀小說《墻頭馬上(qiáng tóu mǎ shàng)》的《雙生神捕之墻頭馬上》登陸愛??奇藝播出(bō chū)，一度登上愛??奇藝飆升榜 TOP1；11 月，芒果 TV 大芒(dà máng)劇場(chǎng)、咪咕數(shù)字傳媒等聯(lián)合出品，改編自(gǎi biān zì)咪咕閱讀同名小說的《風(fēng)華鑒》，播出(bō chū)時(shí)蟬聯(lián)貓眼短劇有效播放日榜冠軍(guàn jūn)兩周時(shí)間。

咪咕踏入短劇賽道，在“網(wǎng)文(wǎng wén) + 短劇”雙軌發(fā)展理念下構(gòu)建起集劇本(jù běn)、制片、發(fā)行于一體的內(nèi)容生產(chǎn)流程后(hòu)，咪咕閱讀 IP 也進(jìn)入了高頻批量影視(yǐng shì)化階段。2024 年，咪咕啟動(dòng)“繁星 · 沐光”計(jì)劃(jì huà)，在該計(jì)劃中，咪咕開放了咪(mī)咕閱讀 2 萬冊(cè)全版權(quán)網(wǎng)文的短劇(duǎn jù)改編權(quán)，覆蓋現(xiàn)實(shí)題材、青春、玄幻、古裝、懸疑(xuán yí)、都市、冒險(xiǎn)、科幻等多個(gè)熱門??類型。

目前(mù qián)，咪咕數(shù)媒擁有超過 20 萬的原創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)以及超過 60 萬部的網(wǎng)文小說，從咪咕文學(xué)(wén xué)官網(wǎng)的最新資料來看，其中全版權(quán)(bǎn quán)小說數(shù)量超 2 萬部，也就是說，咪咕幾乎向(xiàng)短劇市場(chǎng)開放了咪咕數(shù)媒所有全(quán)版權(quán)資源，其對(duì)短劇業(yè)務(wù)的重視(zhòng shì)程度可見一斑。豐富的版權(quán)資源，成為了(le)咪咕在短劇市場(chǎng)廣泛聯(lián)手優(yōu)愛??騰芒(yōu ài téng máng)幾大視頻平臺(tái)、各大短劇廠牌??、短劇創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)的根基。

短劇業(yè)務(wù)駛?cè)肟燔嚨篮?，咪?mī gū)批量化改編旗下網(wǎng)文 IP 的同時(shí)，也(yě)在持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)劇本。2023 年咪咕數(shù)媒(gū shù méi)全資建立咪咕短劇廠牌??，當(dāng)年年底咪咕(mī gū)便推出了“摯愛??”“至愛??”等主題的(de)原創(chuàng)內(nèi)容征集計(jì)劃，“摯愛??”短劇劇本征集(zhēng jí)主要聚焦“她情感”“她破繭”“她(tā)獨(dú)立”三大主題，“至愛??”短劇劇本征集則(zé)以詩畫江南和浙派故事為主。

在(zài)“繁星 · 沐光” 1.0 階段，咪咕數(shù)媒簽約了 200 余部(yú bù)原創(chuàng)劇本，2024 年年底“繁星 · 沐光”計(jì)劃向(xiàng) 2.0 階段升級(jí)，指向在設(shè)立劇本孵化基金(jī jīn)、劇本聯(lián)合工作室，推行共制伙伴制度、聯(lián)投(lián tóu)激勵(lì)機(jī)制的基礎(chǔ)上，聯(lián)合超 300 家合作伙伴(hé zuò huǒ bàn)，打造超 1.5 萬部短劇的目標(biāo)。在網(wǎng)文(wǎng wén) IP 改編與原創(chuàng)劇本孵化兩手抓的布局(bù jú)下，咪咕不斷強(qiáng)化自身在短劇產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)上游的規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)。

以咪咕閱讀為主陣地(zhèn dì)“文劇”聯(lián)動(dòng)

咪咕在文娛領(lǐng)域表現(xiàn)最為(zuì wèi)突出的一直是重大體育賽事內(nèi)容，過去(guò qù)一兩年咪咕也在試水長(zhǎng)視頻，如打造(dǎ zào)“她劇場(chǎng)”“懸疑劇場(chǎng)”、自制紀(jì)錄片《布達(dá)拉宮》、拿下(ná xià)奇幻武俠類型的版權(quán)劇《水龍吟》等(děng)，但相較于優(yōu)愛??騰芒，咪咕在長(zhǎng)劇領(lǐng)域(lǐng yù)尤其是自制內(nèi)容上的投入相對(duì)(xiāng duì)有限，難以最大化承接并轉(zhuǎn)化體育、泛(fàn)體育用戶帶來的流量。

入局短劇市場(chǎng)(shì chǎng)后，短劇成為了咪咕視頻內(nèi)容(nèi róng)生態(tài)的新組成部分，但與騰訊視頻(shì pín)和優(yōu)酷在 APP 底部導(dǎo)航欄為短劇設(shè)置(shè zhì)了一級(jí)入口不同，咪咕視頻僅為短劇(duǎn jù)開辟了首頁頂部分區(qū)。相比之下，咪咕閱讀(yuè dú)不僅在 APP 圖標(biāo)上打出了“免流量(liú liàng)看短劇”的旗號(hào)，在底部導(dǎo)航欄(lán)設(shè)置了短劇劇場(chǎng)一級(jí)入口，劇場(chǎng)分區(qū)(fēn qū)也上線了短劇熱播榜、熱劇榜(bǎng)、飆升榜等榜單。

3 月份，咪咕短劇精品(jīng pǐn)榜 TOP10 中除了《我的最后一任男朋友(nán péng yǒu)》《大年初六宜嫁娶》兩部自制短劇(duǎn jù)，其余都為版權(quán)內(nèi)容，如愛??看互動(dòng)(hù dòng)的《鳳君》、九州的《車不外借》《絕情救贖(jiù shú)》、麥芽的《乾坤一擲鎮(zhèn)山河》《功夫萌寶(méng bǎo)》、星河娛樂的《重生后才知老公(lǎo gōng)寵愛??》等，這些內(nèi)容幾乎都未登陸咪咕(mī gū)視頻。

4 月 21 日，咪咕閱讀短劇熱播榜(bǎng)和新劇榜 TOP1 被《家里家外》包攬(bāo lǎn)，而飆升榜 TOP1 則是《請(qǐng)君入我懷》，這(zhè)兩部版權(quán)劇也均未登陸咪咕視頻(shì pín)播出?？梢钥吹?，雖然咪咕視頻和咪(mī)咕閱讀都為咪咕短劇的(de)放送渠道，但在“網(wǎng)文 + 短劇”雙軌發(fā)展(fā zhǎn)模式下，咪咕閱讀無疑是咪咕(gū)自制短劇與版權(quán)短劇觸達(dá)用戶的(de)主陣地。

當(dāng)下市場(chǎng)主流的短劇播出渠道(qú dào)為長(zhǎng)短視頻平臺(tái)、小程序、獨(dú)立短劇(duǎn jù) APP 等，咪咕在擁有視頻平臺(tái)的前提(qián tí)下，將旗下閱讀平臺(tái)作為主力短劇(duǎn jù)播出渠道，一方面指向的是生態(tài)聯(lián)動(dòng)(lián dòng)。如今，咪咕內(nèi)部對(duì)咪咕閱讀的產(chǎn)品定位(dìng wèi)為“網(wǎng)文 + 短劇”，主打“文劇”體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)，以及(yǐ jí)“網(wǎng)文 + 短劇”雙向頻道的全量互通與(yǔ)精準(zhǔn)推薦。

目前，咪咕閱讀小說付費(fèi)體系(tǐ xì)“暢銷會(huì)員”與短劇付費(fèi)體系“咪咕短劇(duǎn jù)超級(jí)會(huì)員”相互獨(dú)立，觀眾觀看由咪咕閱讀(yuè dú) IP 改編的短劇時(shí)，可以在站內(nèi)(nèi)同步閱讀原著小說，在內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)(tǐ yàn)多元化的前下，小說與短劇受眾(shòu zhòng)相互導(dǎo)流，用戶的流動(dòng)也將為(wèi)兩大內(nèi)容體裁的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率帶來新(xīn)驅(qū)動(dòng)力。

另一方面也與平臺(tái)用戶畫像的(de)不同有關(guān)。QuestMobile《2022 年世界??杯營(yíng)銷洞察報(bào)告》顯示(xiǎn shì)，當(dāng)年世界??杯開幕前后，咪咕視頻男性用戶(yòng hù)比例從 70.5% 上漲到了 75.9%，男性用戶是(shì)咪咕視頻的核心用戶，但現(xiàn)階段(xiàn jiē duàn)短劇市場(chǎng)女性受眾占比略高于男性(nán xìng)。且相比于咪咕視頻上專注(zhuān zhù)體育賽事的男性用戶，咪咕閱讀長(zhǎng)線積累(jī lěi)的網(wǎng)文受眾與短劇消費(fèi)者的重合(chóng hé)度無疑更高。

進(jìn)擊海外短劇市場(chǎng)

咪咕(mī gū)短劇在國內(nèi)短劇市場(chǎng)的特殊性，在于(zài yú)它由 IP 版權(quán)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容制作、“文劇”互通(hù tōng)、運(yùn)營(yíng)商推廣分發(fā)構(gòu)成的全鏈路運(yùn)作(yùn zuò)模式。比如在推廣分發(fā)上，如今咪(mī)咕數(shù)媒打出的旗號(hào)是發(fā)揮中國移動(dòng)的(de)用戶規(guī)模和渠道分發(fā)優(yōu)勢(shì)，以“ + 流量(liú liàng)、+ 產(chǎn)品、+ 數(shù)據(jù)”三大特色為抓手，探索短劇(duǎn jù)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)藍(lán)海。

在當(dāng)下的國內(nèi)市場(chǎng)(shì chǎng)，中國移動(dòng)為咪咕帶來了獨(dú)特的(de)渠道分發(fā)優(yōu)勢(shì)，在國際市場(chǎng)，中國移動(dòng)也(yě)為咪咕短劇的出海帶來了(le)相對(duì)強(qiáng)有力的渠道支撐。2024 年咪咕短劇正式(zhèng shì)踏入海外短劇市場(chǎng)，此后一年左右時(shí)間(shí jiān)里，咪咕短劇背靠中國移動(dòng)的全球通信(tōng xìn)網(wǎng)絡(luò)與國際合作關(guān)系，接連覆蓋了(le)北美、日韓、東南亞、中等地區(qū)的短劇(duǎn jù)市場(chǎng)。

據(jù) DataEye 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2025 年 3 月，咪咕(mī gū)短劇累計(jì)向海外短劇市場(chǎng)輸出了(le)包含《大年初六宜嫁娶》《愛??在(zài)日落之前》《陸總死活不離婚》《深情為陷(wèi xiàn)》等超 200 部作品，它們基本都為(wèi)翻譯劇。當(dāng)下翻譯劇也是國產(chǎn)(guó chǎn)短劇出海的主流，DataEye-ADX 海外短劇版數(shù)據(jù)(shù jù)顯示，2025 年 2 月，翻譯劇在國產(chǎn)短劇出海(chū hǎi)總量中占比超 80%。

除了翻譯劇的(de)規(guī)?；龊?，正式布局海外市場(chǎng)后，咪咕(mī gū)短劇也通過自建客戶端、發(fā)力海外(hǎi wài)短劇本土化改編和原創(chuàng)作品的打造(dǎ zào)等方式，多維度強(qiáng)化自身的出海競(jìng)爭(zhēng)力(jìng zhēng lì)。如今，翻譯劇確實(shí)仍是短劇出海(chū hǎi)主流，但要徹底在全球其他娛樂(yú lè)市場(chǎng)扎根，必須要通過本土化內(nèi)容鏈接(liàn jiē)當(dāng)?shù)貖蕵穬?nèi)容受眾，這已經(jīng)成為了(le)出海短劇企業(yè)的共識(shí)。

2024 年下半年，咪(mī)咕數(shù)媒與海外短劇平臺(tái) Topreels 聯(lián)合打造的(de)韓語版短劇《》殺青，該劇由咪咕熱門??短劇《第(dì)十九年》改編，并邀請(qǐng)到了被譽(yù)為“最美(zuì měi)三圣母”的韓國女演員樸詩妍擔(dān)任主演(zhǔ yǎn)。2024 年年底《》于韓國播出，一度進(jìn)入 DataEye-ADX 海外(hǎi wài)短劇熱力榜前三的位置。

相比于(yú)翻譯劇，在海外各大短劇市場(chǎng)創(chuàng)作(chuàng zuò)更契合當(dāng)?shù)厥鼙妼徝赖淖髌?，短?duǎn jù)企業(yè)要面臨長(zhǎng)周期、高成本、低產(chǎn)量(dī chǎn liàng)等多重壓力，但出海短劇競(jìng)爭(zhēng)正在(zhèng zài)從初期的以翻譯劇為主，加速(jiā sù)向如今的以本土化改編和原創(chuàng)(yuán chuàng)劇集為主過渡。雖然整體門檻較高(gāo)，但這瞄準(zhǔn)的無疑是短劇出海(chū hǎi)下一發(fā)展階段核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建(gòu jiàn)。

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