7D影院娛樂
文丨栗子酒
網(wǎng)絡文學 IP，正在(zhèng zài)更多內(nèi)容領域激起創(chuàng)作活力。在(zài)第 30 屆上海電視??節(jié)期間，備受關注的(de)網(wǎng)絡文學作品《十日終焉》影視化項目有(yǒu)了新動向，該作品同名劇集官宣將(jiāng)由許宏宇執(zhí)導、蔣峰編劇。
無獨有偶，早一些(yī xiē)發(fā)布的第 30 屆白玉蘭獎入圍名單(míng dān)中，也有唯一一部改編自網(wǎng)絡文學 IP 的(de)動畫作品——《斬神之凡塵神域》拿到最佳(zuì jiā)動畫片、最佳動畫劇本兩項提名。巧合的(de)是，這兩個 IP 都來自番茄小說。
隨著(suí zhe)平臺 IP 影響力不斷擴大，今年的上海電視??節(jié)上(shàng)，番茄小說帶著多個潛力 IP 而來(lái)，進一步推動平臺 IP 的多體裁內(nèi)容開發(fā)(kāi fā)。不知不覺中，這個年輕的平臺已經(jīng)在(zài)多個內(nèi)容領域顯現(xiàn)出不錯的 IP 改編能力(néng lì)，番茄小說的 IP 價值也開始被市場(shì chǎng)關注。
不只有《十日終焉》
番茄 IP 多點開花(kāi huā)
近兩年，在影視、動漫等內(nèi)容開發(fā)上(shàng)，由網(wǎng)絡文學 IP 改編的作品占比持續(xù)(chí xù)擴大。中國作協(xié)網(wǎng)絡文學中心發(fā)布的《2024 中國網(wǎng)絡文學(wǎng luò wén xué)藍皮書??》數(shù)據(jù)顯示，2024 年，網(wǎng)絡文學年度新增各類(gè lèi)改編授權數(shù)量總計約 3 萬項。其中，影視劇(yǐng shì jù)改編授權年新增近 300 部，同比增長(zēng zhǎng) 18%；微短劇改編授權年新增超 1600 部(bù)，同比增長 81%，此外，動畫、漫畫等改編授權(shòu quán)也有不同程度的增長。
更多(duō)網(wǎng)絡文學 IP 走向多體裁開發(fā)，反映出內(nèi)容(nèi róng)產(chǎn)業(yè)越來越重視網(wǎng)絡文學 IP 的價值深耕。這個(zhè ge)過程中，番茄小說作為后起之秀，也正(zhèng)擴大其市場占位。
今日官宣導演信息(xìn xī)的《十日終焉》就是番茄巔峰榜上的(de)代表 IP 之一，連載期間，創(chuàng)下最高在讀超(chāo) 700 萬、蟬聯(lián)巔峰榜超 10 期等多項平臺紀錄(jì lù)，IP 影響力可見一斑。如今，《十日終焉》推進影視化(huà)，自然承接著不少觀眾期待，而這(zhè)也只是番茄小說加碼 IP 多體裁開發(fā)(kāi fā)的一個縮影。
從平臺的整體布局(bù jú)動作上看，番茄小說也有意從(cóng)更多維度探索 IP 價值，其平臺上已有(yǐ yǒu)多部作品的 IP 改編正在進行中。
根據(jù)(gēn jù)番茄小說方面透露的信息，其影視劇(yǐng shì jù)改編作品《煙雨樓》《末日特情處》《何不同(bù tóng)舟渡》《引鳳歸》《莫欺少年窮》《我在精神病院(jīng shén bìng yuàn)學斬神》已進入優(yōu)愛??騰等平臺片單；而(ér)在動漫方面，《十日終焉（動畫）》《天淵》《開局(kāi jú)地攤賣大力》《請叫我鬼差(chà)大人》等作品也都處在開發(fā)階段；《開局(kāi jú)地攤賣大力》即將于 7 月底 B 站開播(kāi bō)。
而在 6 月 22 日下午，第 27 屆上海(shàng hǎi)國際電影??節(jié)、第 30 屆上海電視??節(jié)國際影視(yǐng shì)市場舉辦的“跨幕敘事者：IP 提案大會(dà huì)”上。在參與提案的十部作品中(zhōng)，還有《春山喧》《溯洄之旅》《隱匿(yǐn nì)的夏天》《煙灰缸》《1995，講不出再見》等五部作品(zuò pǐn)均為番茄小說原創(chuàng)簽約作品。
可見(kě jiàn)，番茄小說作為一個新興的 IP 池，其(qí)潛力在今年已開始釋放。
“巔峰榜(bǎng)”聚焦?jié)摿?IP
為實力作者和新奇腦(nǎo)洞開路
與老牌??網(wǎng)文平臺相比，立于(lì yú) 2019 年番茄小說很年輕，但這也(yě)同樣意味著內(nèi)容的年輕化。在如此短(duǎn)的時間內(nèi)，平臺能夠迅速完善 IP 內(nèi)容(nèi róng)鏈，并產(chǎn)出頗具影響力的作品，關鍵在于(guān jiàn zài yú)番茄小說在內(nèi)容打法上做出了(le)差異化。我們關注到，番茄小說平臺于(yú) 2023 年 11 月推出巔峰榜。該榜單基于(jī yú)作品人氣、內(nèi)容質(zhì)量、口碑評分、讀者互動(hù dòng)、傳播價值和 IP 潛力等維度綜合考量，每月(měi yuè)評選出 30 部作品上榜。
回看過去一年(yī nián)多的巔峰榜作品能夠發(fā)現(xiàn)，相比(xiāng bǐ)于其他網(wǎng)文平臺的相關榜單，番茄(fān qié)小說巔峰榜的差異點在于不(bù)設限，上榜內(nèi)容不限頻道、不限(xiàn)類別、不關注作者名氣，更重視用戶(yòng hù)反饋的真實聲音和作品本身的(de)影響力?；凇耙詫嵙φ撚⑿邸钡暮Y選(shāi xuǎn)邏輯，巔峰榜聚合的優(yōu)質(zhì) IP 也多(duō)兼具文學性和創(chuàng)新性，這也為后續(xù)(hòu xù)的 IP 多體裁開發(fā)提供參考依據(jù)。
今年(jīn nián)上視節(jié)，番茄小說帶來的多個 IP 幾乎都(dōu)出自平臺巔峰榜，其中不少作品同樣(tóng yàng)讓人眼前一亮。如聚焦南北朝時期《冒姓(mào xìng)瑯琊》，文中多處細節(jié)都能找到(zhǎo dào)嚴謹?shù)臍v史考據(jù)，但這樣一部偏(piān)嚴肅的作品，卻選擇了輕松幽默(yōu mò)的筆觸，提升文本趣味性和可讀性的(de)同時，以緊湊的情節(jié)、多方勢力斡旋(wò xuán)的權謀戲等讓人欲罷不能。目前(mù qián)已有 6 萬多用戶打出 9.7 的高分。
同時，番茄(fān qié)小說也在孕育大量適合 IP 改編向(xiàng)的內(nèi)容。比如，《半滿》是一部相對少見(shǎo jiàn)的都市中女療愈小說，文中透過一位(yī wèi) 38 歲的女性視角，拆解中年女性的(de)現(xiàn)實困境和自我療愈過程。該小說(xiǎo shuō)出自知名編劇費慧君（《蠻好的我們(wǒ men)》《底線》《我們的翻譯官》）之手，作為其小說(xiǎo shuō)首秀，也吸引了不少關注；懸疑向(xiàng)的《犟種》刻畫了更細膩的女性(nǚ xìng)視角，此前，該小說的作者北斗二娘(èr niáng)，曾憑借懸疑刑偵文《遮云》，獲得「她(tā) · 懸疑」征文大賽第一名，她的懸疑作品(zuò pǐn)也有著證據(jù)鏈完整、邏輯嚴謹?shù)?de)鮮明特色，女性懸疑題材更是當下頗受(pǒ shòu)市場歡迎的類型……
另一方面，番茄小說每年(měi nián)都會推出多個扶持計劃，且其(qí)一貫踐行的扶持策略，也是盡可能(jǐn kě néng)公平地照顧到多個賽道有實力(shí lì)的作者，和有影響力的作品。僅(jǐn)在 2024 年，番茄小說便上線了“乘風(chéng fēng)計劃”、“攬星計劃”、“皓月計劃”等 20 多個扶持(fú chí)計劃，共計發(fā)放 1.2 億元額外獎金。針對現(xiàn)實(xiàn shí)、歷史、科幻等題材，扶持 30 部以上精品(jīng pǐn)內(nèi)容，這些作品也將優(yōu)先推薦進行(jìn xíng) IP 多體裁開發(fā)。
由此不難看出，番茄小說的(de)平臺扶持在盡可能地改善創(chuàng)作者生存環(huán)境(shēng cún huán jìng)，相應產(chǎn)生的結(jié)果是，平臺吸納了(le)大量年輕的、有創(chuàng)造力的作者。相關數(shù)據(jù)(shù jù)顯示，截至目前，番茄小說的簽約作者(zuò zhě)已突破 60 萬人，其中，95 后占比過半(guò bàn)。再加上平臺資金、資源的精細化投放(tóu fàng)，內(nèi)容創(chuàng)作者走向良性競爭，更多強勢(qiáng shì) IP 便加速涌現(xiàn)出來。
內(nèi)容池初具規(guī)模
IP 多(duō)體裁開發(fā)釋放更多價值
一如《斬神(zhǎn shén)》在開發(fā)之初，就明確了全版權(bǎn quán)開發(fā)思路、細化確定多體裁內(nèi)容的(de)開發(fā)節(jié)奏和重點開發(fā)方向，面對潛力(qián lì) IP，番茄小說其實已經(jīng)在無形中逐漸建立(jiàn lì)起一個有廣泛影響的、甚至有(yǒu)導向價值的 IP 內(nèi)容池。截至目前，番茄(fān qié)小說已經(jīng)與優(yōu)愛??騰等頭部視頻平臺(píng tái)，與歡娛影視、檸萌影視等近百家影視(yǐng shì)公司達成合作等，主力多體裁 IP 內(nèi)容(nèi róng)落地。
當然，這并非一蹴而就。
首先，平臺的(de)用戶積累就是一個長期的過程，龐大(páng dà)的用戶群決定了番茄小說 IP 的基礎(jī chǔ)價值，不少 IP 在以更多內(nèi)容形態(tài)(xíng tài)走向市場之前，就已經(jīng)積累了可觀的(de)消費群。以《斬神》為例，該小說在連載(lián zǎi)期間在讀人數(shù)就一度超過 700 萬人，完結(jié)(wán jié)一年后，在讀人數(shù)仍保持在 400 萬左右(wàn zuǒ yòu)的規(guī)模。
基于此，《斬神》后來動漫化(huà)時，改編的《斬神之凡塵神域》正式(zhèng shì)上線前，在騰訊視頻的站內(nèi)(nèi)預約量就達到了 230 萬以上。從(cóng)這個角度來說，能夠在番茄小說脫穎而出(tuō yǐng ér chū)的 IP，本就已經(jīng)經(jīng)歷了一輪市場(shì chǎng)篩選，而經(jīng)過市場驗證之后，再推進(tuī jìn) IP 多體裁開發(fā)，成功概率也相對更大(gèng dà)。
其次，從設立巔峰榜到一直以來的(de)扶持策略，番茄小說體現(xiàn)出的底層(dǐ céng)思路，始終是鼓勵有創(chuàng)造力的人和(hé)作品，這一點更有利于平臺構(gòu)建良性(liáng xìng)的創(chuàng)作生態(tài)，釋放創(chuàng)作活力。平臺頭部(tóu bù)作品往往能找到創(chuàng)新視角，或開出(kāi chū)新奇腦洞，都是很好的證明(zhèng míng)。
再者，在短時間內(nèi)圍繞 IP 價值深耕，逐步(zhú bù)走向覆蓋有聲書??、漫畫、動畫、影視、短劇、實體書??(shí tǐ shū)多方向在內(nèi)的 IP 多體裁開發(fā)，本身(běn shēn)就是平臺影響力和 IP 改編能力的體現(xiàn)(tǐ xiàn)。除正在進行中的大量影視動漫(dòng màn)改編之外，番茄在網(wǎng)文出版方面也(yě)交出不錯的答卷。其代表作品《十日終焉(zhōng yān)》目前累計售出 170 萬冊，平臺原創(chuàng)作品的(de)實體書??累計銷量超 400 萬冊。顯然，IP 多體裁(tǐ cái)開發(fā)思路下，番茄小說希望其 IP 價值(jià zhí)，從更多維度被市場看到。
在此(cǐ)背景下，加大 IP 開發(fā)力度，很大程度上能(shàng néng)提升創(chuàng)作者的變現(xiàn)空間。更多 IP 改編(gǎi biān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走向市場，除了反哺自身 IP 之外(zhī wài)，也會吸引更多創(chuàng)作者加入番茄(fān qié) IP 的孵化過程中，由此形成良性循環(huán)，平臺(píng tái)構(gòu)建的 IP 內(nèi)容池也就更具想象力(xiǎng xiàng lì)。
從這個角度來看，如今，《十日終焉》影視(yǐng shì)化腳步加快、《斬神》提名白玉蘭獎都(dōu)只是一個開始，番茄小說日漸完善的(de)扶持體系和 IP 開發(fā)體系，未來有望支撐(zhī chēng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走向市場，平臺 IP 多體裁(tǐ cái)開發(fā)思路，也將為 IP 改編市場持續(xù)(chí xù)注入活力與創(chuàng)造力。
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