在最新的音綜《閃光的夏天 2》里(lǐ)，許多觀眾的第一印象都聚焦在韓紅(hán hóng)的嚴(yán)厲之上。韓紅嚴(yán)厲嗎？每個(gè)人(rén)心中有自己的答案，但第三期節(jié)目(jié mù)里留給 1 號(hào)最深印象的是這(zhè)兩個(gè)片段：
片段一：當(dāng)看到新生代歌手(gē shǒu)們?cè)谝魷?zhǔn)訓(xùn)練時(shí)的糟糕表現(xiàn)(biǎo xiàn)，韓紅極為誠懇地說了一句話(huà)：「我是拿音樂說話的人，我(wǒ)是拿誠實(shí)說話的人，因?yàn)樗囆g(shù)(yì shù)是沒有辦法欺騙他人的」；
片段二(èr)：韓紅在節(jié)目里談到自己的經(jīng)歷(jīng lì)時(shí)，表示她之所以能成為今天的(de)樣子，是因?yàn)樗赶駧r石在海水里(lǐ)經(jīng)歷無數(shù)次拍打那樣，經(jīng)過和浪無數(shù)次(wú shù cì)的較量」。
1 號(hào)覺得，比起嚴(yán)厲，韓紅的(de)認(rèn)真與真誠才是打動(dòng)觀眾的(de)必殺技。這恰恰是《閃光的夏天 2》能夠(néng gòu)破圈的關(guān)鍵：它能夠?yàn)轫n紅的(de)音樂施展與情感表達(dá)，留下充足的(de)空間。
「天作之合」
評(píng)價(jià)《閃光的夏天 2》這檔音綜(zōng)，我們得先從韓紅全新的身份(shēn fèn)說起——
節(jié)目總導(dǎo)演。
這是一個(gè)完全不同于音樂(yīn yuè)導(dǎo)師之類頭銜的身份，這更意味著(yì wèi zhe)節(jié)目組與背后的浙江衛(wèi)視共同賦予(fù yǔ)了韓紅極大的「權(quán)力」，使得韓紅能夠(néng gòu)在《閃光的夏天 2》里貫徹自己的(de)個(gè)人意志，進(jìn)行一場(chǎng)扎實(shí)的音樂教學(xué)(jiào xué)和大膽的音綜實(shí)驗(yàn)。
被充分賦權(quán)(fù quán)的韓紅，則選擇了從「職業(yè)」二字(èr zì)入手。在韓紅對(duì)「歌手」的定義里(lǐ)，從來沒有所謂流量 / 非流量之分，也(yě)不會(huì)依據(jù)流行 / 民謠 / 搖滾等等音樂類型(lèi xíng)來加以定義，唯一的標(biāo)準(zhǔn)只有——職業(yè)(zhí yè) / 業(yè)余。
節(jié)目里的韓紅非常注重因材施教(yīn cái shī jiào)。她會(huì)從歌手的職業(yè)角度而(ér)非純粹從樂理的角度去幫助(bāng zhù)年輕人提升技巧，從而讓這些舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)(jīng yàn)相對(duì)不足的年輕人茅塞頓開。而在選歌(xuǎn gē)上，韓紅會(huì)根據(jù)每個(gè)人的特質(zhì)來(lái)選擇那些能夠讓新生代歌手走出舒適(shū shì)區(qū)的作品。針對(duì)唱跳俱佳的(de)喻言，韓紅出人意料地選擇了一首帶有(dài yǒu)古典音樂基礎(chǔ)的歌曲《女孩??兒與四重奏》，而(ér)面對(duì)有著優(yōu)秀唱作能力的周震南，韓紅為(hán hóng wèi)其挑選的是改編后腔調(diào)極其(jí qí)復(fù)雜的古風(fēng)歌曲《壁上觀》。
如果說韓紅的(de)認(rèn)真體現(xiàn)在教學(xué)時(shí)的一絲不茍，那么(nà me)她的真誠則是以一種完全(wán quán)「剖開自我」的方式，讓所有人聽見她(tā)內(nèi)心深處的真實(shí)想法，從而讓新生代歌手(gē shǒu)們真切感受到自己被托舉：
「為什么我這么(zhè me)多年不來參加音樂綜藝節(jié)目，因?yàn)槟銈?nǐ men)被包裝的太厲害了，根本都(dōu)不是自己了?！?
「咱們不能就當(dāng)一個(gè)(yí gè)綜藝錄完了?！?
「你們叫我一次老師?????(lǎo shī)，我要負(fù)責(zé)任」。
同時(shí)，韓紅在節(jié)目里(lǐ)以自己的能力和資源，為這些(zhè xiē)新生代音樂人們攢出了「頂配設(shè)置」。音樂(yīn yuè)團(tuán)隊(duì)、現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)、編曲團(tuán)隊(duì)、燈光舞美團(tuán)隊(duì)(tuán duì)均為國(guó)內(nèi)外頂尖水平；在導(dǎo)師方面(fāng miàn)更是設(shè)置了大師課，由眾多音樂(yīn yuè)成績(jī)上頗有建樹??的音樂家，從(cóng)編曲、樂器、唱法等多個(gè)維度幫助新生代(xīn shēng dài)音樂人實(shí)現(xiàn)能力的全面提升。
于是(yú shì)，職業(yè)成了音綜最好的「醫(yī)美」。在(zài)職業(yè)性的加持下，我們?cè)凇堕W光的(de)夏天 2》看到了一個(gè)又一個(gè)精彩的(de)舞臺(tái)。不論是第二期點(diǎn)燃整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的《燕尾(yàn wěi)蝶》《龍的傳人》，還是第三期讓臺(tái)下觀眾尖叫(jiān jiào)的喻言的《對(duì)方正在跳舞中》、黃譽(yù)博(huáng yù bó)的《焰彩》，音樂前輩對(duì)年輕后輩的(de)音樂托舉在燃炸的現(xiàn)場(chǎng)變得具象化(jù xiàng huà)。
可見，韓紅所執(zhí)著的「職業(yè)」，即是(shì)強(qiáng)調(diào)回歸音樂性本身。而這又與(yǔ)浙江衛(wèi)視《天賜的聲音》《十七號(hào)音樂倉庫(cāng kù)》《有歌》兼具流量與口碑的優(yōu)質(zhì)音綜(yīn zōng)矩陣高度契合。而這種深度契合又(yòu)為接下來雙方達(dá)成進(jìn)一步的深度合作(hé zuò)創(chuàng)造了可能。
平臺(tái) + 藝人的「價(jià)值裂變(liè biàn)」
《閃光的夏天 2》因?yàn)轫n紅的坐鎮(zhèn)，迸發(fā)出(bèng fā chū)更大的能量；同樣，韓紅也因?yàn)橛?yǒu)機(jī)會(huì)以新的身份加盟《閃光的夏天(xià tiān) 2》，而讓更多的觀眾看到了(le)多面的韓紅：既認(rèn)真，又真誠；既會(huì)(jì huì)花費(fèi)幾年的時(shí)間打磨出自己的(de)第一部交響作品，也會(huì)在舞臺(tái)上用(shàng yòng)「XXXL」這個(gè)帶有自嘲身材意味的碼數(shù)作為(zuò wéi)名字，來一次嘻哈炸場(chǎng)……
但這類綜藝節(jié)目與(yǔ)藝人雙向賦能的例子，又不止是(shì)發(fā)生在韓紅一人身上：「跑男團(tuán)」「王牌??(wáng pái)家族」與各自 IP 的陪伴式成長(zhǎng)，有著(yǒu zhe)鮮明周杰倫個(gè)人烙印的《周游記》……不難(bù nán)發(fā)現(xiàn)，浙江衛(wèi)視綜藝矩陣在盤活藝人(yì rén)資源方面已然形成了一個(gè)「價(jià)值裂變(liè biàn)」模式。進(jìn)而延伸出一條雙向賦能的(de)轉(zhuǎn)化鏈路：
激活個(gè)體 → 聯(lián)動(dòng)催化 → 生態(tài)反哺(fǎn bǔ)
首先是激活個(gè)體。
《閃光的夏天 2》看重(kàn zhòng)的是韓紅的認(rèn)真與真誠，從而(cóng ér)期望韓紅以總導(dǎo)演的身份來改造音綜(yīn zōng)；《王牌??對(duì)王牌??》通過將經(jīng)典 IP 與才藝(cái yì)比拼、游戲競(jìng)技相結(jié)合，激活家族成員體內(nèi)(tǐ nèi)的幽默基因，從而為觀眾帶來歡笑(huān xiào)；《周游記》則是讓周杰倫變成一個(gè)(yí gè)綜藝內(nèi)容魔術(shù)師，讓周杰倫將自己對(duì)(duì)街頭魔術(shù)的愛??好與把旅行、交友(jiāo yǒu)等結(jié)合起來，制造了一個(gè)融合「生活(shēng huó) + 旅游 + 魔術(shù) + 交友」的 J-Style-Trip。這，是激活藝人(yì rén)的能力，從而讓藝人為內(nèi)容創(chuàng)新(chuàng xīn)賦能。
更重要的是，我們還看到(kàn dào)了「精神的激活」：新生代歌手們被(bèi)韓紅的職業(yè)精神所感染；「跑男團(tuán)(nán tuán)」成員們?cè)絹碓阶杂X主動(dòng)地以 MC 身份承擔(dān)(chéng dān)文化傳承的使命，并積極踐行社會(huì)(shè huì)公益。
其次是聯(lián)動(dòng)催化。
浙江衛(wèi)視綜藝(zōng yì)所搭建的奇妙組合總是能夠激發(fā)(jī fā)出藝人之間強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)，使得讓(ràng)藝人身上潛藏的特質(zhì)得以被充分(chōng fèn)挖掘。在《奔跑吧》，不論是「女漢子」白鹿(bái lù)、「梗王」周深還是貢獻(xiàn)出大量名場(chǎng)面(chǎng miàn)的孟子義，都通過節(jié)目樹??立起(qǐ)了令人過目不忘的性格標(biāo)簽。
同時(shí)，不論是(bù lùn shì)《閃光的夏天 2》里的「大師 + 新人」，還是(hái shì)《奔跑吧》《王牌??對(duì)王牌??》系列里的(de)「常駐 + 飛行」，浙江衛(wèi)視綜藝總是能夠以(yǐ)多樣化的藝人組合形式，讓節(jié)目 IP 成為(chéng wéi)一個(gè)不斷擴(kuò)大的「朋友圈」。他們或加入「跑(pǎo)男團(tuán)」的行列，積極投身于社會(huì)公益事業(yè)，或(huò)與「王牌??家族」共同「活化」經(jīng)典回憶……每(měi)一檔節(jié)目里的藝人都凝結(jié)成(chéng)了一個(gè)持續(xù)推動(dòng)綜藝價(jià)值落地、讓(ràng) IP 價(jià)值變得可持續(xù)的「共同體」。
三是生態(tài)(shēng tài)反哺。
一直以來，浙江衛(wèi)視的綜 N 代(dài)節(jié)目都具有極強(qiáng)的內(nèi)容生命力和(hé)商業(yè)價(jià)值力，其中一個(gè)重要的原因就(jiù)在于 IP 本身成為了藝人與平臺(tái)、品牌??(pǐn pái)之間實(shí)現(xiàn)深度鏈接不可或缺的中介。韓紅(hán hóng)與《閃光的夏天 2》，《奔跑吧》與「跑(pǎo)男團(tuán)」，《王牌??對(duì)王牌??》與「王牌??家族」……他們(tā men)的角色定位早已不是普通藝人，而是節(jié)目(jié mù)氣質(zhì)的共建者和代言人，更是節(jié)目(jié mù) IP 不可或缺的精神符號(hào)，從而與節(jié)目，與(yǔ)浙江衛(wèi)視之間形成了不可分割的整體(zhěng tǐ)。正是基于「藝人 +IP+ 平臺(tái)」的深度綁定，使得(shǐ de)雙方不僅能夠在商業(yè)價(jià)值上相互賦能(fù néng)，更在肩負(fù)文化使命、踐行社會(huì)責(zé)任(zé rèn)等社會(huì)價(jià)值層面成為同行者。
由此，浙江(zhè jiāng)衛(wèi)視的藝人生態(tài)與內(nèi)容生態(tài)之間(zhī jiān)的深度耦合，成為了雙方互相反哺(fǎn bǔ)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值擴(kuò)容的關(guān)鍵因子。
1 號(hào)結(jié)語(jié yǔ)
當(dāng)藝人與綜藝 IP 互相成就，便會(huì)釋放(shì fàng)出遠(yuǎn)超娛樂本身的行業(yè)能量與社會(huì)(shè huì)價(jià)值。因此，韓紅與《閃光的夏天 2》、與(yǔ)浙江衛(wèi)視的連接，不僅為綜藝內(nèi)容(nèi róng)創(chuàng)新提供了新的思路，也以(yǐ)「價(jià)值裂變」模式為平臺(tái)與藝人之間(zhī jiān)的雙向賦能提供了升維思考。
而(ér)這一模式的持續(xù)生命力，將在(zài)即將攜全新陣容歸來的新一季《王牌??(wáng pái)對(duì)王牌??》中，迎來又一次充滿期待(qī dài)的綻放。1 號(hào)相信，浙江衛(wèi)視的綜藝(zōng yì)生態(tài)，也將因「裂變」而生生不息。
《主編(zhǔ biān)淺度》視頻號(hào)
