暑期檔余熱猶在，劇集市場勝負(fù)已分(yǐ fēn)。和往年暑期檔不同，今年暑期檔(dàng)不管是劇集品類的豐富度，還是(hái shì)整體作品的綜合影響力，都有顯著(xiǎn zhù)提升。本文將復(fù)盤今年暑期檔各(gè)賽道劇集表現(xiàn)，探討以騰訊視頻為(wèi)代表的視聽平臺，如何用多元化、全面(quán miàn)化的內(nèi)容矩陣刷新暑期檔既有(jì yǒu)布局。激發(fā)市場活力的同時，最大化挖掘(wā jué)電視??劇的內(nèi)容價值、藝術(shù)價值和社會(shè huì)價值。
數(shù)據(jù)復(fù)盤
自制劇上星，主旋律破壁
騰訊(téng xùn)視頻熱劇覆蓋最廣
下圖為今年暑期(shǔ qī)檔上新劇集數(shù)量、題材，以及平臺分布(fēn bù)。從題材分布來看，今年暑期檔古裝(gǔ zhuāng)愛??情劇和主旋律劇數(shù)量最多(duō)，分別為 15 部和 14 部；其次為都市(dū shì)愛??情和懸疑涉案劇，數(shù)量分別為(wèi) 7 部和 5 部；其他題材數(shù)量分布相對(xiāng duì)均衡。從平臺覆蓋來看，騰訊視頻不僅(bù jǐn)數(shù)量最多，達(dá)到 27 部，題材涉獵也(yě)最全面。
下圖為今年暑期檔劇集(jù jí)播放指數(shù) Top20，其中騰訊視頻數(shù)量最多(duō)，占比高達(dá) 50%。以《掃毒風(fēng)暴》《利劍 · 玫瑰(méi guī)》《歸隊》為代表的硬核作品，在今年(jīn nián)暑期檔刮起現(xiàn)實題材主旋律風(fēng)，是(shì)今年騰訊視頻暑期檔劇集類型拓展(tuò zhǎn)的成功嘗試。
在今夏的主旋律風(fēng)潮(fēng cháo)里，懸疑涉案劇、司法題材劇等均(jūn)是佳作頻出的品類。下圖為今年(jīn nián)暑期檔熱播懸疑涉案劇、主旋律劇(jù)盤點，來自騰訊視頻的《掃毒風(fēng)暴》和(hé)《利劍 · 玫瑰》不僅全網(wǎng)掀起觀眾追看熱情(rè qíng)，還在熒屏之外帶動公眾對禁毒(jìn dú)、打拐的關(guān)注和普及，并攜手公益(gōng yì)組織助力迷途寶貝回家，社會價值表現(xiàn)(biǎo xiàn)突出。
今年暑期檔的另一大特色(tè sè)，是來自視聽平臺的自制劇上星率(xīng lǜ)增加，拓展了優(yōu)質(zhì)劇集的臺網(wǎng)影響力(yǐng xiǎng lì)。下圖為騰訊視頻自制劇上星表現(xiàn)，《歸隊(guī duì)》《利劍 · 玫瑰》《掃毒風(fēng)暴》和《長安的荔枝(lì zhī)》等劇，收視率和網(wǎng)播熱度均表現(xiàn)優(yōu)異(yōu yì)，在傳統(tǒng)收視人群和互聯(lián)網(wǎng)年輕受眾(shòu zhòng)里，均顯現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)容號召力。
下圖(xià tú)為今年暑期檔劇集7D影院評分 Top20，有(yǒu) 8 部作品7D影院評分在 7.0 分 +。其中《掃毒(sǎo dú)風(fēng)暴》7D影院評分最高，其7D影院評分最高峰(zuì gāo fēng)值達(dá)到 8.0 分。難得的是，該劇熱度(rè dù)高開猛走，是今年暑期檔為數(shù)不多(wéi shù bù duō)的熱度口碑爆款之一。青春校園劇作為(wèi)口碑劇“高產(chǎn)”賽道，今年暑期檔也(yě)沒有缺席，《煥羽》以 7.1 分的7D影院評分(píng fēn)躋身今年暑期檔口碑 Top5。
暑期檔思考(sī kǎo)
在破局中探尋“新規(guī)則”
劇集價值(jià zhí)被重新定義
今年暑期檔，很難被(bèi)簡單定義。因為這個熱門??劇扎堆的(de)黃金檔期，在今年打破了太多(duō)既有“游戲規(guī)則”。
比如，往年的暑期檔，以(yǐ)古裝愛??情、都市愛??情、都市情感、女性成長(chéng zhǎng)等為代表的女性向作品，才(cái)是絕對 C 位。今年暑期檔，以《錦月(jǐn yuè)如歌》《子夜歸》為代表的女頻劇(pín jù)依然有著穩(wěn)定的發(fā)揮。但暑期檔(dàng)被女性向作品“支配”的格局被(bèi)打破，男性向劇集全面崛起。以《掃毒(sǎo dú)風(fēng)暴》《長安的荔枝》為代表的作品(zuò pǐn)，證明了男性向劇集在暑期檔(dàng)的開發(fā)價值，為此后的暑期檔(dàng)生態(tài)布局提供了重要的參考。
在(zài)微短劇以“爽感”快速崛起的當(dāng)下(dāng xià)，“長短融合”已是大勢所趨，而男性向(xiàng)劇集不僅是精品微短劇的首選(shǒu xuǎn)，也是長劇長線開發(fā)精品的重要(zhòng yào)載體。此前騰訊視頻的《三體》《慶余年(yú nián)》系列，均是最佳案例，這些劇集甚至(shèn zhì)可以突破受眾限制，成為全民爆款?？梢?kě yǐ)預(yù)想到的是，男性向劇集在未來(wèi lái)的幾年不僅會更加頻繁地出現(xiàn)(chū xiàn)在暑期檔，也會成為平臺構(gòu)筑(gòu zhù)精品內(nèi)容護(hù)城河的重要品類，劇集市場(shì chǎng)的主流受眾性別也將趨于均衡(jūn héng)和淡化。
今年暑期檔劇集的豐富(fēng fù)不僅僅體現(xiàn)在各大視聽平臺排播的(de)劇集題材更多元，還有更多來自(lái zì)不同賽道的優(yōu)質(zhì)劇集或上星央視(yāng shì)、衛(wèi)視，或殺進(jìn)網(wǎng)播頭部陣營，釋放(shì fàng)出超強(qiáng)受眾影響力，將更多不同(bù tóng)屬性受眾拉進(jìn)暑期檔的追劇(zhuī jù)陣營。這些來自不同圈層的用戶，一方面(yì fāng miàn)讓暑期檔更具活力，商業(yè)價值更具想象(xiǎng xiàng)空間，另一方面也為以騰訊視頻為(wèi)代表的視聽平臺吸引到更多元化(duō yuán huà)的用戶，成為視聽平臺開拓內(nèi)容邊界(biān jiè)的底氣和用戶基礎(chǔ)。
今年暑期檔(dàng)不得不提的“變量”還有現(xiàn)實題材、主旋律(zhǔ xuán lǜ)劇集。在抗日戰(zhàn)爭勝利 80 周年的當(dāng)下，《歸隊(guī duì)》的熱播應(yīng)時應(yīng)景，讓觀者熱血??澎湃(pēng pài)。而這種情懷上的共鳴，正是電視??劇(diàn shì jù)社會價值的有力體現(xiàn)。前有《掃毒風(fēng)暴(fēng bào)》《利劍 · 玫瑰》，后有《歸隊》。這些現(xiàn)實題材(tí cái)、主旋律作品在年輕人集中的暑期檔(dàng)持續(xù)霸屏絕非偶然，而是視聽平臺近年來(jìn nián lái)對精品內(nèi)容執(zhí)著追求、精益求精的有效(yǒu xiào)結(jié)果。
電視??劇作為大眾藝術(shù)載體，不僅承載(chéng zài)著滿足大眾娛樂需求的功能，也(yě)是傳遞積極能量和正向價值觀的(de)最佳橋梁。尤其是在年輕人活躍的(de)暑期檔，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輻射的受眾更(gèng)廣泛，而一部叫好又叫座的精品(jīng pǐn)劇集，往往能在暑期檔觸達(dá)更(gèng)多年輕受眾，釋放更強(qiáng)社會影響力，比如(bǐ rú)《掃毒風(fēng)暴》。全面挖掘電視??劇的內(nèi)容價值(jià zhí)、藝術(shù)價值和社會價值，這種良性開發(fā)(kāi fā)劇集的長期思維，才更契合國人(guó rén)價值觀，也是國產(chǎn)劇想要長期、健康(jiàn kāng)發(fā)展的正確導(dǎo)向。
暑期檔已落下(là xià)帷幕，但劇集市場多元化、全面化的(de)格局已經(jīng)打開，期待以騰訊視頻為(wèi)代表的視聽平臺，在下半年的劇集(jù jí)市場交出更精彩的答卷。
