“陰曹地府外賣員”、“懷孕生子男人??魚??”、“貓哥(māo gē)撿個(gè)田螺姑娘”……這些看著前言不搭后語(yǔ)的(de)視頻，可以說是現(xiàn)在抖音、快手上(shǒu shàng)個(gè)人創(chuàng)作者對(duì) AIGC 短劇最常見的創(chuàng)作(chuàng zuò)類型。
拋開技術(shù)表現(xiàn)不談，看到這類(lèi)“創(chuàng)作”，也不難理解為何如今的 AI 短劇，即便(jí biàn)是專業(yè)人士下場(chǎng)，也幾乎清一色都是(shì)各種玄幻、科幻甚至尺度較大的高(gāo)概念類型。
或許不是平臺(tái)本身的本意(běn yì)，但 AIGC 視頻當(dāng)下的流行現(xiàn)狀正是如此——用(yòng)簡(jiǎn)單的工具去滿足過去門檻極高(jí gāo)的影像表達(dá)需求。
用戶創(chuàng)作 AI 短劇
壹娛(yī yú)觀察（ID：yiyuguancha）在《AI 短劇，起風(fēng)難》一文里總結(jié)(zǒng jié)過，在這背后，更多還是抖音(dǒu yīn)和快手兩大短視頻平臺(tái)對(duì)自身生態(tài)(shēng tài)的 AI 視頻工具——即夢(mèng)和可靈的大力推廣(dà lì tuī guǎng)。
相較于投入基礎(chǔ) LLM 大模型，快手打(dǎ)從一開始幾乎就完全押注在(zài) AIGC 視頻賽道上，可靈 AI 快速迭代的生成(shēng chéng)能力也的確吸引了無數(shù)創(chuàng)作者的(de)目光；即夢(mèng) AI 則延續(xù)了字節(jié)“全都(quán dōu)要”的產(chǎn)品理念，憑借抖音生態(tài)的(de)流量?jī)?yōu)勢(shì)讓 AI 短劇制作快速普及。
相對(duì)(xiāng duì)于其他大模型廠商的 AIGC 視頻工具還(hái)處在大秀技術(shù)的階段，這兩家反而(fǎn ér)早早已經(jīng)開始進(jìn)行了商業(yè)化。以快手為例(shǒu wèi lì)，可靈 AI 的收入已經(jīng)破億，成為了(le)快手 2024 財(cái)報(bào)最濃墨重彩的一筆。
快手 2024 年(nián)財(cái)報(bào)
從幾秒鐘的特效片段到三分鐘(sān fēn zhōng)的完整敘事，從單一風(fēng)格到多元化(duō yuán huà)表達(dá)，AI 正在重新定義“創(chuàng)作”的邊界。可靈(kě líng)和即夢(mèng)的較量，不僅是技術(shù)(jì shù)的比拼，其實(shí)也是兩種截然不同的(de)生態(tài)思路的碰撞。隨著抖音和快手(kuài shǒu)對(duì)于 AI 短劇的重視程度加深，二者的(de)戰(zhàn)事再度有了新焦點(diǎn)。
現(xiàn)時(shí)談(tán)勝負(fù)尚早，畢竟這條終點(diǎn)遙遠(yuǎn)的(de)賽道無人敢稱遙遙領(lǐng)先。
不同技術(shù)路線(lù xiàn)之下，
誰(shuí)能搶占先機(jī)
從技術(shù)層面(céng miàn)來看，可靈 AI 和即夢(mèng) AI 其實(shí)已經(jīng)有(yǒu)了不同技術(shù)路線的分叉。
可靈 AI 追求(zhuī qiú)更長(zhǎng)時(shí)間、更高真實(shí)度的視頻生成。其(qí)“可靈系列模型”采用 3D 時(shí)空聯(lián)合注意力機(jī)制(jī zhì)，不僅能模擬真實(shí)世界??的物理特性，還(hái)能生成更自然的人物動(dòng)作。
去年(qù nián)年底更新的可靈 AI 1.6 版本更是在物理(wù lǐ)規(guī)律真實(shí)性和角色表現(xiàn)方面的提升(tí shēng)，讓其生成的內(nèi)容能更接近(jiē jìn)專業(yè)制作水準(zhǔn)。
這也是為什么快手(kuài shǒu)遠(yuǎn)比任何人都更早將可靈(kě líng) AI 介紹給了專業(yè)影視創(chuàng)作者，希望借此(jiè cǐ)獲得專業(yè)人士的背書??，從而切入到更加(gèng jiā)成熟也具有更穩(wěn)定商業(yè)潛力的(de)專業(yè)影視制作領(lǐng)域。
可靈 AI 生成
即夢(mèng) AI 則(zé)走向了另一條路徑——像是最早推出(tuī chū)的 PixelDance 和 Seaweed 模型，先專注于特定風(fēng)格(fēng gé)和場(chǎng)景的精準(zhǔn)生成，在此基礎(chǔ)之上(zhī shàng)又推出了 OmniHuman 多模態(tài)視頻生成系統(tǒng)(xì tǒng)，開始加強(qiáng)圖生視頻能力。
目前，二者的(de)技術(shù)差距體現(xiàn)在用戶體驗(yàn)層面，直觀(zhí guān)來說則是視頻生成時(shí)長(zhǎng)。
可靈(kě líng) AI 的生成能力目前階段處于領(lǐng)先——通過(tōng guò)視頻續(xù)寫功能支持長(zhǎng)達(dá) 3 分鐘的(de)視頻內(nèi)容生成，放眼全球也是領(lǐng)先水平(lǐng xiān shuǐ píng)，當(dāng)然等待生成的時(shí)間也是肉眼(ròu yǎn)可見的上升。
而即夢(mèng) AI 目前僅(jǐn)支持最多 12 秒的視頻，使用“動(dòng)作(dòng zuò)模仿”功能的預(yù)設(shè)模版則支持最長(zhǎng)(zuì zhǎng) 30 秒的視頻生成。
在視頻質(zhì)量方面(fāng miàn)，可靈 AI 支持 1080P 的高清分辨率，畫面質(zhì)感被(bèi)專業(yè)人士評(píng)價(jià)為“電影??級(jí)”；即夢(mèng) AI 雖然(suī rán)在特定領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)秀，但在人物(rén wù)動(dòng)作自然度和畫面流暢度方面(fāng miàn)有所欠缺。
即夢(mèng) AI 生成
最終的創(chuàng)作(chuàng zuò)自由度也決定了當(dāng)下 AI 工具的實(shí)際(shí jì)價(jià)值。
即夢(mèng) AI 的首尾幀控制功能(gōng néng)允許用戶定義視頻的起點(diǎn)和終點(diǎn)(zhōng diǎn)，AI 負(fù)責(zé)填充中間過程，這為創(chuàng)作者提供了(le)一定的敘事控制權(quán)。
可靈 AI 則提供了(le)更全面的定制選項(xiàng)：創(chuàng)意性、相關(guān)性(xiāng guān xìng)調(diào)節(jié)、模擬鏡頭運(yùn)動(dòng)控制等，甚至支持(zhī chí)反向提示詞用于排除不希望視頻(shì pín)中出現(xiàn)的元素。
目前而言，對(duì)于專業(yè)(zhuān yè)創(chuàng)作者，可靈 AI 的確是更好的選擇，從(cóng)快手最新發(fā)布的《新世界??加載中》的(de) AI 短劇短片特輯已經(jīng)能看到，相比之前(zhī qián)作品在影像質(zhì)感上的明顯進(jìn)步(jìn bù)，也證明了可靈 AI 能夠駕馭更多(duō)影像風(fēng)格。
《新世界??加載中》劇照
然而，就(jiù)當(dāng)下所有的 AIGC 產(chǎn)品而言，3-6 月的技術(shù)(jì shù)領(lǐng)先根本稱不上什么優(yōu)勢(shì)。尤其是對(duì)于(duì yú) AIGC 視頻這樣一個(gè)“應(yīng)用場(chǎng)景少卻成本(chéng běn)極高”的賽道而言。
更重要的是(shì)，可靈或許短期內(nèi)對(duì)即夢(mèng)在技術(shù)上有(yǒu)一定領(lǐng)先，但是，不可低估的是，即(jí)夢(mèng)背后字節(jié)跳動(dòng)無與倫比的優(yōu)勢(shì)，不論是(bù lùn shì)流量體量、生態(tài)規(guī)模還是產(chǎn)品能力，無疑(wú yí)更具深度。
若可靈和即夢(mèng)的(de)對(duì)決進(jìn)入到消耗戰(zhàn)，快手或許會(huì)發(fā)現(xiàn)(fā xiàn)目前領(lǐng)先的身位遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
從短劇 AI 到(dào) AI 短劇，
生態(tài)或成關(guān)鍵后手
相比于(yú)單純的大模型工具，在 AI 短劇賽道(sài dào)，技術(shù)只是入場(chǎng)券，生態(tài)則決定了長(zhǎng)遠(yuǎn)(cháng yuǎn)的發(fā)展。
即夢(mèng) AI 和可靈 AI 在接下來(jiē xià lái)的競(jìng)爭(zhēng)中更多還得依靠(yī kào)各自母公司的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，展開了全方位(quán fāng wèi)的戰(zhàn)略布局。
快手對(duì)可靈 AI 的推廣(tuī guǎng)，一開始就與平臺(tái)創(chuàng)作高度綁定(bǎng dìng)，試圖通過多層級(jí)的商業(yè)模式構(gòu)建可(kě)持續(xù)發(fā)展的生態(tài)。
去年先后推出了(le)扶持創(chuàng)作者的“星芒短劇 × 可靈大模型”創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)孵化計(jì)劃、以及激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“星有(xīng yǒu)靈犀 -AI 短劇創(chuàng)作大賽”。通過與快手星芒(shǒu xīng máng)短劇的合作，可靈 AI 接入了快手成熟(chéng shú)的短劇分發(fā)體系和收益分成機(jī)制(jī zhì)。
快手截圖
字節(jié)跳動(dòng)同樣也為即(jí)夢(mèng) AI 構(gòu)建了一個(gè)從創(chuàng)作到分發(fā)(fēn fā)的完整閉環(huán)，其核心是通過與(yǔ)抖音的深度整合，建立“資金 + 流量”的(de)雙重激勵(lì)機(jī)制。
像是 3 月 21 日即夢(mèng) AI 和(hé)抖音聯(lián)合發(fā)布的“ AIGC 短劇招募計(jì)劃”，一方面(yì fāng miàn)為“ AI 精品短劇聯(lián)合出品”提供高達(dá)(dá) 500 萬元的直接投資，另一方面給“ AI 達(dá)人(rén)短劇活動(dòng)”提供了流量和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)(jiǎng lì)。
同時(shí)即夢(mèng) AI 也開始向?qū)I(yè)影視(yǐng shì)創(chuàng)作者拋出橄欖枝，像是與上影節(jié)共同(gòng tóng)發(fā)起了“ AIGC 單元”，面向全球的青年創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)征集 AI 影像短片，給出的獎(jiǎng)勵(lì)大多也(yě)直接與抖音流量曝光與即夢(mèng)(mèng)積分掛鉤。
即夢(mèng) AI 官網(wǎng)
這些政策自然(zì rán)降低了創(chuàng)作者的入行門檻和商業(yè)(shāng yè)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)借助抖音龐大的用戶基礎(chǔ)(jī chǔ)，為 AI 短劇提供了天然的分發(fā)渠道(qú dào)。
尤其值得注意的是字節(jié)正在用自己(zì jǐ)創(chuàng)作類產(chǎn)品小隊(duì)對(duì)可靈進(jìn)行合圍。像是(xiàng shì) AI 達(dá)人計(jì)劃的最高獎(jiǎng)獲得者能拿到(ná dào)即夢(mèng) AI 一年無限積分以及即夢(mèng)(mèng) + 剪映 + 醒圖全矩陣一年會(huì)員。
相當(dāng)于從(cóng) AI 制圖、AIGC 視頻、后期視頻剪輯全流程都包辦(bāo bàn)在了字節(jié)的產(chǎn)品體系之中，意味著(yì wèi zhe)能力越強(qiáng)的創(chuàng)作者天然就會(huì)與(yǔ)整個(gè)即夢(mèng)生態(tài)綁定越深，頗有(yǒu)一種專業(yè)影視創(chuàng)作者往往會(huì)被綁定(bǎng dìng)在蘋果硬件全家桶的即視感(shì gǎn)。
更重要的是，目前字節(jié)甚至還(hái)沒有讓紅果這一短劇平臺(tái)王牌??下場(chǎng)(xià chǎng)參與分發(fā)渠道的流量支持。
抖音截圖(jié tú)
可以預(yù)見的是，字節(jié)跳動(dòng)其實(shí)已經(jīng)(yǐ jīng)形成了 AI 短劇“制發(fā)放”一條龍的完整(wán zhěng)閉環(huán)，這種生態(tài)效應(yīng)別說快手，放眼全球(quán qiú)大概也只有同時(shí)擁有一系列先進(jìn) AI 產(chǎn)品(chǎn pǐn)和視頻平臺(tái) YouTube 的 Google 能夠與其相提并論。
不過(bù guò)技術(shù)和生態(tài)之外，當(dāng)下 AIGC 視頻本身的(de)商業(yè)化前景反而堪憂。
目前，可靈和即(jí)夢(mèng)的商業(yè)模式都從最初的完全免費(fèi)(wán quán miǎn fèi)逐步轉(zhuǎn)向多層級(jí)付費(fèi)會(huì)員制，相關(guān)轉(zhuǎn)變(zhuǎn biàn)也是 AIGC 視頻的成本要遠(yuǎn)高于文字(wén zì)或圖片所必然造成的結(jié)果。
這(zhè)也是為什么社交媒體上不乏抱怨(bào yuàn)可靈收費(fèi)高、二次收費(fèi)套路多的帖子(tiě zi)，畢竟如今的 AI 文生視頻生成效果(xiào guǒ)全靠天意，俗稱“抽卡”，一段視頻反復(fù)抽卡(chōu kǎ)是常態(tài)，而每抽一次都對(duì)應(yīng)(duì yìng)的便是 token 和算力。
小紅書??截圖
快手最新(zuì xīn)的財(cái)報(bào)中表示可靈 AI 的收入已經(jīng)(yǐ jīng)突破一億，但要注意這僅僅是(shì)收入而非利潤(rùn)。而根據(jù) CEO 程一笑的(de)說法，可靈 AI 的商業(yè)模式將會(huì)是“ C 端訂閱(dìng yuè) +B 端 API 服務(wù) + 定制化場(chǎng)景解決方案”。
然而，不論是(bù lùn shì)文生視頻還是圖生視頻，開源模型(mó xíng)崛起后引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)幾乎不可避免。
就(jiù)在 2 月底，阿里開源的通義萬相 2.1 模型(mó xíng)在低顯存需求下實(shí)現(xiàn)了 1080P 視頻(shì pín)生成，并在 Vbench 評(píng)測(cè)中超越 Sora 和 Luma 等(děng)國(guó)際模型。隨后騰訊混元、階躍星辰和(hé)昆侖萬維等公司也相繼推出開源(kāi yuán)視頻生成大模型。
一旦這股開源(kāi yuán)浪潮使 AI 視頻生成大模型開始走上(zǒu shàng)類似 DeepSeek 掀翻眾多閉源 LLM 大模型的道路(dào lù)，將從根本上改變市場(chǎng)格局。
事實(shí)上，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)(yǐ jīng)悄然打響，生數(shù)科技一月發(fā)布的 Vidu 2.0 將(jiāng)每秒視頻成本降至了 4 分錢，并提供(tí gōng)了夜間免費(fèi)的錯(cuò)峰生成模式。
Vidu2.0 價(jià)格(jià gé)
隨著阿里、騰訊這兩家在云計(jì)算(jì suàn)和算力上更有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的(de)大廠加入到 AI 生成視頻開源模型的(de)大潮中，意味持續(xù)迭代下去，成本合理(hé lǐ)且可本地部署 AIGC 視頻模型也并非(bìng fēi)天方夜譚。那么像可靈、即夢(mèng)這類閉源平臺(tái)(píng tái)的訂閱制將完全失去了競(jìng)爭(zhēng)力。
若(ruò)前端制作工具“白菜價(jià)化”甚至免費(fèi)以后(yǐ hòu)，后端內(nèi)容平臺(tái)如何能夠最大化對(duì)(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行變現(xiàn)反而成為了關(guān)鍵(guān jiàn)。
這恐怕是接下來，快手不得不去重點(diǎn)(zhòng diǎn)思考的問題。
至于字節(jié)跳動(dòng)，坐擁紅果(hóng guǒ)這樣的超級(jí)短劇平臺(tái)，事實(shí)上留有更(gèng)多底牌??可打，尤其是在真人(zhēn rén)短劇已經(jīng)開始大量同質(zhì)化，觀眾繼續(xù)新鮮(xīn xiān)刺激的環(huán)境下。
上個(gè)月紅果也高調(diào)(gāo diào)上線了 AI 短劇《玄幻：從拉二胡開始(kāi shǐ)》，如果 AIGC 視頻技術(shù)能夠在今年實(shí)現(xiàn)更(gèng)穩(wěn)定的效果和更低的成本(chéng běn)，那么，緊接而來自然是一波 AI 短劇(duǎn jù)的產(chǎn)能爆發(fā)期，紅果無疑比任何人(rèn hé rén)都樂見這一成果。
《玄幻：從拉二胡(èr hú)開始》劇照
正如百模大戰(zhàn)尚未塵埃落定，AI 短劇(duǎn jù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必也會(huì)更加多元(duō yuán)。一方面，可靈和即夢(mèng)將繼續(xù)在(zài)技術(shù)和生態(tài)上展開競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，越來越(yuè lái yuè)多的開源模型和小型創(chuàng)新企業(yè)(qǐ yè)也將加入這一賽道。
最終，創(chuàng)作者將(jiāng)擁有更多創(chuàng)作工具的選擇，而(ér)平臺(tái)則需要通過差異化的服務(wù)和(hé)獨(dú)特的生態(tài)價(jià)值來吸引和留住(liú zhù)用戶。
不論是 AI 短劇，還是短劇 AI，大概都會(huì)(huì)是一場(chǎng)萬米長(zhǎng)跑，而剛沖刺了一百米的(de)可靈與五十米的即夢(mèng)，依然還(hái)面臨著一場(chǎng)漫長(zhǎng)的競(jìng)賽。
