作者 | 硬糖君
“把角色還給觀眾，成毅(chéng yì)說(shuō)的好真誠(chéng)啊”“鄧為古裝造型(zào xíng)別太帥，殷戈止拿什么輸”“《逍遙》劇組(jù zǔ)請(qǐng)快放飯，我要收拾上桌了”……
這一波微博熱(wēi bó rè)搜評(píng)論區(qū)的激情輸出，乍看還(hái)以為那些待播作品突然空降了。事實(shí)上(shì shí shàng)，這是愛??奇藝 717 會(huì)員節(jié)發(fā)起的一場(chǎng)“ IP 互動(dòng)(hù dòng)嘉年華”直播。四個(gè)小時(shí)，30 多位藝人和主創(chuàng)(zhǔ chuàng)到場(chǎng)，安利近百部作品。最后，這場(chǎng)活動(dòng)(huó dòng)在線觀看量一路突破 4800 萬(wàn)，足見場(chǎng)面(chǎng miàn)之熱鬧。
眼下活動(dòng)已經(jīng)收官，在社交(shè jiāo)媒體的熱度依然居高不下，截至發(fā)稿已經(jīng)(yǐ jīng)在全網(wǎng)拿下 250 多個(gè)熱搜。點(diǎn)進(jìn)話題(huà tí)，各路觀眾、粉絲忙著安利作品。此前(cǐ qián)只存在于路透的《狐??妖小(xiǎo)紅娘王權(quán)篇》《逍遙》《風(fēng)月不相關(guān)》《紅塵(hóng chén)四合》等熱門??待播 IP，“劇透”了一大圈兒(quān er)，關(guān)注度變得更高了。
未來(lái)幾周、幾個(gè)(jǐ gè)月，這場(chǎng)直播內(nèi)容都有可能被(bèi)不斷搬運(yùn)到各大社交平臺(tái)，被更(gèng)多路人所看見、所關(guān)注。接下來(lái)什么(shén me)綜藝值得看、哪部待播劇有爆相，將(jiāng)持續(xù)成為外界熱議的焦點(diǎn)。
網(wǎng)友們(men)這般滿意，是因?yàn)檫@場(chǎng)直播玩的是(shì)一種很新的劇宣——直接向平臺(tái)(píng tái)會(huì)員介紹內(nèi)容儲(chǔ)備。一來(lái)，各大視頻平臺(tái)(píng tái)的招商會(huì)基本是面向廣告主，并不(bù)對(duì)用戶開放，而這一次普通觀眾(guān zhòng)都能上場(chǎng)圍觀，二來(lái)，每個(gè)劇組、每位藝人(yì rén)都使出渾身解數(shù)宣傳作品，成毅還原經(jīng)典臺(tái)詞(jīng diǎn tái cí)、李昀銳秒變五連表情包、鄧為零幀起手(qǐ shǒu)表演白切黑、李宛妲即興起舞、王楚然和(hé)丞磊回憶名場(chǎng)面、王星越和徐若晗(xú ruò hán)現(xiàn)場(chǎng)花式撒糖等，主創(chuàng)變著法兒地整活(zhěng huó)宣傳，劇粉主動(dòng)參與共創(chuàng)，把平臺(tái)造節(jié)(zào jié)的氣氛推向高潮，也讓相關(guān)待播(dài bō)作品得到了海量曝光和長(zhǎng)尾傳播(chuán bō)。
劇組營(yíng)業(yè)、演員整活，待播劇未播先火
某種意義(mǒu zhǒng yì yì)上，觀眾是在“ IP 互動(dòng)嘉年華”激情洋溢(yáng yì)地看了 4 小時(shí)“廣告”。以前視頻網(wǎng)站(wǎng zhàn)發(fā)片單，吃瓜群眾只能知道接下來(lái)看(kàn)什么，但內(nèi)容好不好、有哪些值得期待(qī dài)的點(diǎn)，對(duì)內(nèi)容本身的了解并不多(bìng bù duō)，只能依據(jù)陣容、投資等公開資料做(zuò)判斷。雖說(shuō)作品立項(xiàng)之后，三不五時(shí)就有(yǒu)路透?jìng)鞒?，但真真假假難以分辨，這也(yě)使得待播劇的命運(yùn)充滿變數(shù)。
觀眾是(shì)多情又長(zhǎng)情的群體，他們對(duì)穩(wěn)扎穩(wěn)打(wěn zhā wěn dǎ)型的演員總有一種特別的路(lù)人好感。那些在“ IP 互動(dòng)嘉年華”推薦項(xiàng)目(xiàng mù)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、演員藝人，有一部分是(shì)之前就憑借爆款內(nèi)容，得到過(guò)平臺(tái)(píng tái)用戶的喜歡和認(rèn)可，這種深厚感情和(hé)期待自然而然地延續(xù)到了他們的(de)新作品。
成毅主演的《狐??妖小(xiǎo)紅娘王權(quán)篇》最終拿下 2025 愛??奇藝 717 會(huì)員節(jié)(jié)“最受會(huì)員期待 IP ”，今年的“愛??奇藝尖叫之夜(zhī yè)”將為其頒發(fā)榮譽(yù)。作品還沒(méi)上線，“王權(quán)富貴”的角色熱度就一路(yī lù)飆升，截至目前已成功突破 3 億。這(zhè)離不開《蓮花??樓》積累的大批忠實(shí)劇粉(jù fěn)。
觀眾對(duì)鄧為同樣愛??得深沉。今年，他(tā)真正意義上擔(dān)任男主的首部作品(zuò pǐn)《仙臺(tái)有樹??》在愛??奇藝播出，其扮演的(de)蘇易水一角在愛??奇藝站內(nèi)熱度居高不下(jū gāo bù xià)，成功創(chuàng)下 6 億的歷史記錄。也因此，鄧為(dèng wèi)、李宛妲領(lǐng)銜出演，陳嘉上執(zhí)導(dǎo)的《風(fēng)月不(bù)相關(guān)》亮相“ IP 互動(dòng)嘉年華”直播時(shí)，引得觀眾(guān zhòng)瘋狂刷屏。
《逍遙》劇組亮相“ IP 互動(dòng)嘉年華”直播間(zhí bō jiān)時(shí)，不少觀眾被譚松韻、侯明昊兩位主演(zhǔ yǎn)的互動(dòng)甜蜜到，在彈幕里喊話(hǎn huà)“紅燁肖瑤快放飯”，《逍遙》的各大搜索指數(shù)(zhǐ shù)也在不斷走高。
這勾起了很多(hěn duō)國(guó)劇粉絲的懷舊情緒，愛??奇藝自制劇(jù)《最好的我們》2016 年上線，以超 30 億播放(bō fàng)量、7D影院 8.9 的高評(píng)分引領(lǐng)了一波(yī bō)青春劇的熱潮，主角譚松韻也因此(yīn cǐ)迅速飛升。2019 年，她在《錦衣之下》的(de)出色演繹再次收獲愛??奇藝用戶的好評(píng)(hǎo píng)，又一次迎來(lái)演藝生涯的高光時(shí)刻(shí kè)。戲里戲外都有感情，譚松韻的這些(zhè xiē)好內(nèi)容也讓她擁有足夠多(duō)的觀眾基本盤。
《紅塵四合》領(lǐng)銜主演王星(wáng xīng)越、徐若晗，不僅在直播現(xiàn)場(chǎng)花樣“撒糖(sā táng)”，直播精彩片段也能夠勾起更多人的(de)好奇，王星越和徐若晗挑戰(zhàn)舞蹈“大展宏圖(dà zhǎn hóng tú)”等名場(chǎng)面，都在大眾層面形成(xíng chéng)了一定破圈。徐若晗對(duì)平臺(tái)用戶來(lái)說(shuō)(lái shuō)并不陌生，她和張凌赫的《愛??(ài)你》今年在愛??奇藝播出時(shí)，也受到(shòu dào)了大批觀眾的喜歡。
王星越的(de)《寧安如夢(mèng)》、丞磊的《云之羽》、宋軼的《長(zhǎng)風(fēng)(zhǎng fēng)渡》《贅婿》都曾在愛??奇藝取得非常(fēi cháng)好的成績(jī)，《長(zhǎng)風(fēng)渡》和《贅婿》愛??奇藝(ài qí yì)內(nèi)容熱度值均突破了 10000。平臺(tái)用戶對(duì)(duì)這些優(yōu)秀的演員以及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)有著(yǒu zhe)天然的信任，更加期待看到他們的(de)后續(xù)作品。
除了在平臺(tái)作品較多(duō)的主創(chuàng)藝人，平臺(tái)用戶對(duì)很多與(yǔ)平臺(tái)新合作的藝人作品也充滿(chōng mǎn)期待。新生代演員李昀銳領(lǐng)銜主演的《冰湖重生(chóng shēng)》未來(lái)也將在愛??奇藝上線。在“ IP 互動(dòng)(hù dòng)嘉年華”直播間，總制片人張萌盛贊李昀銳“每部(měi bù)戲都有突破”“特別敬業(yè)和努力??(nǔ lì)”已經(jīng)拉了一波好感，而李昀銳的(de)熱情活潑也吸引到了一批新(xīn)粉絲，這也使得《冰湖重生》備受期待(qī dài)。
愛??奇藝給用戶造節(jié)，是一場(chǎng)平臺(tái)、好(hǎo)內(nèi)容、主創(chuàng)、觀眾之間的相互成就。在(zài)下游的體驗(yàn) /span>無(wú)疑是一次成功的(de)“向上管理”。平臺(tái)對(duì)用戶足夠重視，這會(huì)(zhè huì)讓粉絲的凝聚力、上下游之間的雙向(shuāng xiàng)奔赴達(dá)到更強(qiáng)效果。不乏愛??奇藝會(huì)員反饋(fǎn kuì)，自己本來(lái)是抱著三月劇粉的(de)心態(tài)關(guān)注這些待播作品，但在直播(zhí bō)感受到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的用心和誠(chéng)意(chéng yì)之后，心態(tài)也隨之改變，操心程度提升(tí shēng)了不只一點(diǎn)半點(diǎn)，還開始通過(guò)官博(guān bó)、超話給主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提意見。
不是我追劇(zhuī jù)，而是劇追我
很長(zhǎng)時(shí)間里，劇迷們因?yàn)?yīn wèi)熱情轉(zhuǎn)移得快，熱播期結(jié)束往往(wǎng wǎng)就跑了，故而價(jià)值被低估、乃至(nǎi zhì)被忽視。直到最近兩年，種種跡象表明，如果(rú guǒ)內(nèi)容過(guò)硬且運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，劇迷的集體(jí tǐ)認(rèn)同、參與熱情、付費(fèi)意愿以及長(zhǎng)情(qíng)程度，并不輸給任何粉絲群體。
做到這(zhè)一點(diǎn)并不容易，關(guān)鍵看平臺(tái)怎么(zěn me)玩。作為普通觀眾，我們最容易感知(gǎn zhī)到的是越來(lái)越密集、越來(lái)越多元的(de)劇集營(yíng)業(yè)方式。但這種營(yíng)業(yè)難免帶有(dài yǒu)一定滯后性，要等作品上線或者即將(jí jiāng)播完，各方的營(yíng)業(yè)“大活兒”才端上來(lái)(duān shàng lái)，用戶吃完還覺得意猶未盡。
由此可見，愛??奇藝(ài qí yì)“ 717 會(huì)員節(jié)”這種 IP 活動(dòng)的創(chuàng)新之處(chù)，在于把用戶追劇的局面扭轉(zhuǎn)成(chéng)了劇追用戶。不必去招商會(huì)找(zhǎo)物料，不必在互聯(lián)網(wǎng)扒路透，平臺(tái)直接(zhí jiē)把主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)帶到直播間，面對(duì)面地跟(gēn)觀眾匯報(bào)作品進(jìn)度。
在“ IP 互動(dòng)嘉年華”的(de)直播現(xiàn)場(chǎng)，《風(fēng)月不相關(guān)》劇組就積極(jī jí)回應(yīng)了外界關(guān)心的話題。陳嘉上導(dǎo)演(dǎo yǎn)分享跟兩位演員第一次合作感受不錯(cuò)(bù cuò)，這無(wú)疑讓人好奇會(huì)碰撞出(chū)怎樣的火花。如果光看介紹，吃瓜群眾(qún zhòng)只知道這是一個(gè)關(guān)于復(fù)仇的故事(gù shì)。而鄧為提到殷戈止是一個(gè)有厚度(hòu dù)且感情層次豐富的人，李宛妲則(zé)說(shuō)這次挑戰(zhàn)的角色前后期性格(xìng gé)大有不同，無(wú)疑讓大家又多了(le)幾分期待。
這樣一來(lái)，普通觀眾能做的(de)事情也多了起來(lái)。不用等到作品(zuò pǐn)上線，就有網(wǎng)友根據(jù)直播當(dāng)晚鄧為(dèng wèi)的戲服，分析《風(fēng)月不相關(guān)》服化道(dào)的出彩之處，提前慶祝吃上(shàng)了古裝細(xì)糠。這么說(shuō)吧，他們連愛??奇藝(lián ài qí yì)之后應(yīng)該出什么周邊都給想(xiǎng)好了。
放在一部作品的生命周期里(lǐ)，“ IP 互動(dòng)嘉年華”更大的意義在于充當(dāng)紐帶(niǔ dài)和養(yǎng)分，作用在核心粉絲和路(lù)人觀眾。它能把本就關(guān)注(guān zhù)作品的人連接起來(lái)，通過(guò)提供多元的(de)劇宣體驗(yàn)來(lái)強(qiáng)化用戶感情，讓劇粉(jù fěn)更加期待后續(xù)的定檔和播出(bō chū)。
這種集中爆發(fā)的熱度不只作用(zuò yòng)于待播劇，對(duì)在播作品來(lái)說(shuō)，也(yě)是一次難得的曝光和用戶拓展(tuò zhǎn)?！?IP 互動(dòng)嘉年華”的直播開場(chǎng)，愛??新覺羅 · 媚、可樓(kě lóu)、王泓昊合作演唱《決戰(zhàn)的光》，既秀了(le)一波新生代音樂人的實(shí)力，也讓(ràng)觀眾對(duì)三人參與錄制的音綜《亞洲新聲(xīn shēng)》產(chǎn)生興趣。
要不是在這次“ IP 互動(dòng)嘉年華”直播(zhí bō)看到了《咖啡一號(hào)店》嘉賓，很多人(rén)都不知道愛??奇藝還有這么一檔經(jīng)營(yíng)(jīng yíng)綜藝。走哪兒都要帶上咖啡車(chē)打工營(yíng)業(yè)，把牛??馬精神演繹到了(le)極致的“咖啡男團(tuán)”，一下就讓觀眾抓住(zhuā zhù)了這檔節(jié)目的看點(diǎn)。
硬糖君(jūn)曾不只一次分析，今天的觀眾(guān zhòng)都是“專業(yè)觀眾”。他們不止消費(fèi)影視作品(yǐng shì zuò pǐn)，也在用更專業(yè)的視角品評(píng)(pǐn píng)內(nèi)容，甚至關(guān)注幕后、思考產(chǎn)業(yè)，這直觀(zhí guān)體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，80 萬(wàn)人的7D影院國(guó)產(chǎn)(guó chǎn)劇組、11 萬(wàn)人的收視率研究中心，每天都(dōu)為預(yù)測(cè)爆劇操碎了心。
用戶的變化(biàn huà)，也是 IP 放大自身價(jià)值的發(fā)力點(diǎn)。愛??奇藝(ài qí yì)打造“ 717 會(huì)員節(jié)”，在這個(gè)基礎(chǔ)上推出(tuī chū)了 IP 主創(chuàng)直播，直接面向用戶傳播片單，不僅(bù jǐn)是滿足廣大用戶對(duì)內(nèi)容的好奇(hào qí)，也在給予他們更多的尊重(zūn zhòng)和自主權(quán)。
參與劇集成長(zhǎng)、驗(yàn)證個(gè)人眼光(yǎn guāng)、左右內(nèi)娛命運(yùn)，是每個(gè)追劇人給(gěi)自己的附加使命和翻倍快樂。如今(rú jīn)處處消費(fèi)降級(jí)，視頻會(huì)員卻保住了(le)自己的“尊貴感”。重視用戶，滿足他們(tā men)的訴求，這才是長(zhǎng)視頻尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)(cháng yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵?？此剖怯脩羯献?，實(shí)則(shí zé)是讓好作品多一些被試吃的(de)機(jī)會(huì)。觀眾已然準(zhǔn)備就位，就看《狐??(hú)妖小紅娘王權(quán)篇》《風(fēng)月不相關(guān)(xiāng guān)》《逍遙》等待播劇什么時(shí)候端上來(lái)了。
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