《新說唱》到底行不行？這是這幾天(jǐ tiān)冷眼一直在思考的問題。
今年導(dǎo)師(dǎo shī)名單官宣時，冷眼本來已經(jīng)想好了(le)銳評標(biāo)題：《新說唱2025》要不就別辦(bié bàn)了。可節(jié)目開播后，數(shù)據(jù)卻意外(yì wài)不錯。
第一期上線24小時熱度破9500，同時刷新(shuā xīn)IP歷史最高記錄。小紅書??、微博上參與節(jié)目內(nèi)容(nèi róng)討論的活人也不少?？雌饋?，節(jié)目好像(hǎo xiàng)行了。
可是，這種“行”并不穩(wěn)定(wěn dìng)。如果當(dāng)期導(dǎo)師Part多點(diǎn)，導(dǎo)師選人有爭議(zhēng yì)，數(shù)據(jù)就會好看一些；如果當(dāng)期沒(méi)爭議，單憑選手的亮眼表現(xiàn)很難帶動(dài dòng)數(shù)據(jù)往上再沖一沖。
黃子韜、嚴(yán)浩翔(yán hào xiáng)等有流量有爭議的明星坐鎮(zhèn)(zuò zhèn)，確實為節(jié)目續(xù)了一波關(guān)注度。但(dàn)這到底是真正的回春，還是一種(yī zhǒng)飲鴆止渴？還是從《新說唱2025》官宣前的時間(shí jiān)線開始，抽絲剝繭詳細(xì)聊。
盤活節(jié)目靠(kào)導(dǎo)師
說起《新說唱2025》為什么又行了這個(zhè ge)問題，不妨先跟著冷眼一起來回顧(huí gù)一下時間線。
無論什么節(jié)目，比起爭議(zhēng yì)更致命的是無人關(guān)注。去年的(de)《新說唱2024》就有點(diǎn) “僅圈內(nèi)愛??好者可見(kě jiàn)” 的意思，除了在開播前因為范丞丞(fàn chéng chéng)做導(dǎo)師引起過小范圍討論之外(zhī wài)便再無水花。節(jié)目總決賽都播完(wán)了，冷眼身邊還有朋友詫異表示“啊(a)，《新說唱》都播完了?”
這也導(dǎo)致(dǎo zhì)《新說唱2025》在開播前處于相對劣勢(liè shì)的位置，上一季節(jié)目影響力有限，無論是(wú lùn shì)哈綜觀眾還是路人，對這季(zhè jì)的期待值都沒有那么高。然而導(dǎo)師(dǎo shī)陣容官宣，就如一枚炸彈激活了(le)這灘已經(jīng)快要不再流動的水。
黃子(huáng zi)韜、萬妮達(dá)、嚴(yán)浩翔、TT和Capper，這份“史上最(zuì)年輕導(dǎo)師”名單一公布， 很多人的(de)第一反應(yīng)是“憑什么”。
霸總、企業(yè)家(qǐ yè jiā)、抽象大師、徐藝洋老公，黃子韜有許多(xǔ duō)身份，Rapper并不是其中標(biāo)簽最明顯的(de)那一個，甚至冷眼都想不起來除了在(zài)韓務(wù)工期間的團(tuán)活兒以及演唱會(yǎn chàng huì)上那句“我不會就這樣輕易的(de)狗??帶”之外，他還有什么傳唱度高(dù gāo)的破圈作品。
嚴(yán)浩翔，時代少年團(tuán)成員(chéng yuán)。很多人對時團(tuán)的了解僅限于成員(chéng yuán)姓甚名誰以及粉絲能打，直到今年時團(tuán)(shí tuán)頻上綜藝，大眾對他們才算有(yǒu)了相對清晰一點(diǎn)的印象。但無論是(wú lùn shì)時團(tuán)還是嚴(yán)浩翔，在說唱方面也沒有(méi yǒu)很明顯的優(yōu)勢標(biāo)簽。
萬妮達(dá)、TT和(hé)Capper有足夠的業(yè)務(wù)能力，但都比較(bǐ jiào)年輕，特別是Capper是這屆導(dǎo)師中年紀(jì)(nián jì)第二小的，參加過兩次《新說唱(shuō chàng)》都沒走進(jìn)總決賽，與前幾屆的(de)老OG導(dǎo)師比，資歷尚淺。
有爭議的(de)導(dǎo)師名單，為節(jié)目帶來了第一波流量(liú liàng)，第二波流量，則出現(xiàn)在節(jié)目的(de)Cypher發(fā)布后。
“導(dǎo)師夠不夠格，作品見分曉”，音樂(yīn yuè)博主們下場開始做Reaction，讓人意外的(de)是原以為會承受最多炮火的(de)嚴(yán)浩翔表現(xiàn)超出預(yù)期，反倒是黃子韜(tāo)靠著那一嘴青島味Rap創(chuàng)造如“道士的(de)道士”“南亭的鑰匙”等新梗。
爭議(zhēng yì)意味著流量，銳評Cypher的博主變多了。 有(yǒu)爭議的導(dǎo)師陣容至少讓三股觀眾(guān zhòng)加入追綜隊伍 ：哈綜核心觀眾、導(dǎo)師們(men)的粉絲以及只想看兩方打起來(qǐ lái)的樂子人。
導(dǎo)師的組合看似大膽(dà dǎn)，但實際上放在整個節(jié)目中并不(bù)突兀，黃子韜的白磷性格也讓(ràng)《新說唱2025》除了節(jié)目內(nèi)容之外，有更(gèng)多延展。另外，節(jié)目中很多圍繞導(dǎo)師(dǎo shī)展開的內(nèi)容，其實給他們拉了(le)不少好感，最典型的，是嚴(yán)浩翔。
嚴(yán)浩翔(yán hào xiáng)自己說“抱著學(xué)習(xí)態(tài)度來的”，他(tā)在節(jié)目里話不多，給人(rén)觀感不錯，而且有些細(xì)節(jié)還會讓人(rén)一改對時團(tuán)對愛??豆的刻板印象(yìn xiàng)。
比如100秒環(huán)節(jié)。0Fail直接晉級，4Fail及以上淘汰(táo tài)，其余情況由選手自己選人1V1。有幾場(jǐ chǎng)1V1幾乎是單方碾壓，但嚴(yán)浩翔會觀察其他人(qí tā rén)投票情況，在不影響比賽結(jié)果的情況(qíng kuàng)下，盡量照顧落敗方的情緒。
而且(ér qiě)隨著100秒播出，冷眼發(fā)現(xiàn)嚴(yán)浩翔其實是(shì)有點(diǎn)東西的，他選人眼光很準(zhǔn)，好幾個(hǎo jǐ gè)表現(xiàn)亮眼的選手都是他和(hé)萬妮達(dá)海選選出來的；他有(yǒu)自己的判斷準(zhǔn)則，他喜歡的是(shì)更貼近當(dāng)下年輕人喜歡的東西；唱得(chàng dé)不好的，他也不顧所謂圈內(nèi)人情世故(rén qíng shì gù)，直接一個Fail。
在節(jié)目播出前對嚴(yán)浩翔(yán hào xiáng)抱懷疑態(tài)度的好幾個Reaction博主，也因為(yīn wèi)他的表現(xiàn)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，比如以(yǐ)“口無遮攔”著稱的ADBABY，直言“嚴(yán)浩翔是(shì)真的懂”。
粉絲最怕節(jié)目組對偶像(ǒu xiàng)進(jìn)行惡剪，而至少從目前播出的(de)內(nèi)容來看，關(guān)于嚴(yán)浩翔的Part不僅不會讓(ràng)人對他有惡感，反而會覺得(jué de)他是個很謙遜、身上很有(yǒu)人性美也懂說唱的年輕藝人。
萬妮(wàn nī)達(dá)、TT和Capper這一組負(fù)責(zé)專業(yè)輸出，滿足(mǎn zú)哈綜核心觀眾的需求 ，冷眼在后面(hòu miàn)賽制和真人秀部分再展開說，接下來(jiē xià lái)我們聊聊話題制造機(jī)黃子韜。
黃子韜(tāo)的存在，毫無疑問滿足了樂子人們“看(kàn)打架”的需求。易燃易爆的白磷人格在(zài)哪兒都能燃燒，阿卡貝拉環(huán)節(jié)黃子(huáng zi)韜貢獻(xiàn)了多個名場面，“這唱得都(dōu)是什么啊”“給我十分鐘就能(néng)給你做出來一樣的”“你是(shì)說話呢還是阿卡貝拉呢”“給我(wǒ)臉上都?xì)獬鲇土恕保秸f越(yuè)上火的黃子韜甚至錄到一半(yí bàn)要歇會，因為太生氣了。
別管他當(dāng)時(dāng shí)是真的因為選手們水平太差氣到(qì dào)口無遮攔，還是半推半就地在做(zuò)效果和人設(shè)，反正熱搜是有了(le)。
Rapper講究一個Real，你淘汰我我就得(dé)Diss回來。在節(jié)目開播前，被視為種子選手(zhǒng zi xuǎn shǒu)的兒幾，阿卡貝拉環(huán)節(jié)慘遭黃子(huáng zi)韜淘汰，氣得他直接寫了首(shǒu)Diss曲炮轟黃子韜，還開了直播講述(jiǎng shù)幕后那些事。
黃子韜則在直播(zhí bō)賣貨間隙隔空回應(yīng)“Diss就Diss吧，我希望(xī wàng)我的流量能幫幫他們”，一副“隨(suí)你蹭”的云淡風(fēng)輕模樣。這一來一回，流量(liú liàng)也就跟著來了。那些黃子韜(tāo)直播間的老鐵們，也因此關(guān)注到了(le)《新說唱2025》這檔節(jié)目。
說實話，大部分節(jié)目都(dōu)會采取 “流量+專業(yè)+話題” 的打法，但(dàn)如何組合能把效能放到最大，車澈(chē chè)這次算是給同行們好好打了個樣(yàng)。
賽制“挑事”真人秀煽情
除了導(dǎo)師帶來的(de)流量，以及節(jié)目外持續(xù)制造話題的(de)能力外。《新說唱2025》在賽制與真人秀(zhēn rén xiù)上的變化，是節(jié)目又行了的(de)另一個原因。
從第一期的阿卡貝拉(bèi lā)開始，冷眼就有一種“節(jié)目組是在(zài)挑事”的感覺。這里的“挑事”不是貶義(biǎn yì)， 相反已經(jīng)行至第八年的《新說唱》IP就是(jiù shì)需要前所未有的火藥??味才能讓場子一直(yì zhí)保持火熱。
在說賽制之前，先來說(lái shuō)說這幾年《新說唱》面臨的最大(zuì dà)問題—— 用人荒 。
新人Rapper層出不窮，但適配于(yú)綜藝節(jié)目的不多。有流量和熱歌(rè gē)的，業(yè)務(wù)能力有爭議；業(yè)務(wù)能力好(hǎo)的，全網(wǎng)活人粉絲只有兩位數(shù)；好不容易遇到(yù dào)個流量和實力兼具的，綜藝感(gǎn)又不行，而且不會比賽。
因為實力和(hé)經(jīng)驗的懸殊，老OG們隨便秀上一段(yī duàn)就能單方面碾壓，這直接導(dǎo)致了(le)節(jié)目的精彩度下滑。
怎么把大家(dà jiā)想贏想拼的一面激發(fā)出來(chū lái)？靠賽制。
這一季在阿卡貝拉環(huán)節(jié)(huán jié)就先來了個青銅白銀的分組(fēn zǔ)，分組標(biāo)準(zhǔn)看起來也很隨性，像圈內(nèi)(nèi)公認(rèn)的老OG鄧典果被分到了青銅(qīng tóng)組、有爭議但手握熱歌的三火(sān huǒ)和諾米么，則屬于白銀組。如果(rú guǒ)你是鄧典果，心里能不憋著一口氣(yì kǒu qì)？再加上這屆導(dǎo)師很年輕，更進(jìn)一步激化(jī huà)了部分選手心中的不服氣。
同行相(xiāng)輕放之四海皆準(zhǔn)，在哈圈尤甚 。Rapper們(men)不上綜藝都會時不時寫個歌(gē)彼此Diss一番，廠牌??和廠牌??之間也時常(shí cháng)互相瞧不上。我們總能看到有些(yǒu xiē)哈人感慨自己生不逢時，“某某根本不行，就是(jiù shì)上綜藝火的”。
這一次節(jié)目組滿足(mǎn zú)哈人們的心愿，以“哈圈洗牌??”之名(zhī míng)，把哈圈大魔王們拉回到賽場(sài chǎng)上和選手靠真本事一較高下。
在第一期(dì yī qī)的賽前秀，就設(shè)置了選手們(men)選擇自己想挑戰(zhàn)的大魔王并且(bìng qiě)放狠話的環(huán)節(jié)，火藥??味很足，而且不少人(rén)是在借此機(jī)會吐露心聲。與以往不同(bù tóng)，《新說唱2025》設(shè)置了多場魔王戰(zhàn)，而且(ér qiě)能被挑戰(zhàn)的不止內(nèi)娛哈圈魔王(mó wáng)，還有海外哈圈OG。
哈人的“饑餓感”，通過賽制(sài zhì)被順利激發(fā)出來。
另一個讓冷眼(lěng yǎn)覺得《新說唱2025》做得很不錯的(de)點(diǎn)，是它的真人秀。
賽制“挑事”激發(fā)(jī fā)沖突，真人秀為火藥??味添加了溫情的(de)成分，同時立住了哈人的群像 。
比如(bǐ rú)在社交媒體上討論度很高(gāo)的，CreamD與Capper的兄弟情。
CreamD是圈內(nèi)老前輩(lǎo qián bèi)，是《新說唱》系列曾經(jīng)的遺珠，是(shì)回歸的“失蹤人口”，也是帶大Capper的(de)哥哥。
因家中變故及身體問題，CreamD沉寂(chén jì)了好幾年，等他再回哈圈，行業(yè)早就(zǎo jiù)變了天，昔日老OG這一次要(yào)重回賽場與年輕人同臺競技，曾經(jīng)跟著(gēn zhe)他的弟弟，現(xiàn)在成了掌握著(zhe)他能不能進(jìn)一步向前的導(dǎo)師。
這種(zhè zhǒng)身份角色的對調(diào)，本身就很有(yǒu)戲劇性。
100秒挑戰(zhàn)CreamD發(fā)揮失常，被三位導(dǎo)師(dǎo shī)按下Fail，于是選擇與痞老板1V1，結(jié)果被(bèi)對方以5:0的懸殊比分淘汰。就在(zài)CreamD要燒掉鏈子離開的時候，Capper用了(le)自己唯一的“壯士請留步”權(quán)，把哥哥(gē gē)留在了賽場。
“哥歡迎回來”“我是(shì)不會讓你走的”“Capper，哥不會再(zài)讓你失望了”，有觀眾調(diào)侃“這倆(zhè liǎ)人算是演上戀綜了”，這段兄弟(xiōng dì)情的故事線，實則為激烈的(de)比賽增添了溫情與懸念——我們感動(gǎn dòng)于Capper對他哥的信任和力挺(tǐng)，也感慨于CreamD的英雄遲暮，更好奇(hào qí)這對兄弟最終會迎來什么樣的(de)大結(jié)局。
同時賽制和真人秀的平衡點(diǎn)拿捏(ná niē)得很妙，往往是在馬上場面就要(jiù yào)滑向血??雨腥風(fēng)時，有一段不失溫暖的(de)真人秀出現(xiàn)，中和了賽制的激烈(jī liè)，觀眾也能跟著喘口氣。
更重要(zhòng yào)的是， 這種做法讓這季節(jié)目在(mù zài)選手陣容本身不占優(yōu)勢的情況下(xià)，有了新的看點(diǎn)和故事線(xiàn) 。
雖然《新說唱2025》算是走起來了，可(kě)冷眼對該系列IP仍有擔(dān)憂。 有(yǒu)爭議和流量的導(dǎo)師陣容，激烈的(de)賽制與搭配巧妙的真人秀，并沒有(méi yǒu)解決《新說唱》的核心問題 ，即前文(qián wén)我們提到的用人荒。
真正能夠讓(ràng)節(jié)目走下去的，是有一定傳唱(chuán chàng)度的好歌，以及能夠通過節(jié)目(jié mù)飛升，在娛樂圈立得住腳的新人(xīn rén)。為什么《新說唱》能夠有這么持久的(de)生命力，因為當(dāng)年捧出了新人，而且(ér qiě)這些人在圈子里走得很不錯(bù cuò)，我們在其他節(jié)目看到他們喜歡他們(tā men)的同時， 很自然會想看看他們的(de)“來時路” 。
而這幾年的《新說唱》有沒有(yǒu méi yǒu)誕生過如當(dāng)年的Gai、法老、楊和蘇那樣(nà yàng)的Rapper？大家心里都有答案。
如果無法(wú fǎ)改變新人不夠多不夠猛的現(xiàn)狀(xiàn zhuàng)，上述變化只是治標(biāo)但不治本，眼下(yǎn xià)《新說唱2025》是被救活了，那明年(míng nián)誰來當(dāng)續(xù)命的華佗呢？
