作者 / 逍遙子
近年來(lái)，嗶哩嗶哩（B 站）作為國(guó)內(nèi)(guó nèi)知名的 Z 世代視頻社區(qū)，其劇集業(yè)務(wù)(yè wù)從無(wú)到有，從最初的版權(quán)采購(gòu)到聯(lián)合(lián hé)出品再到獨(dú)立自制，逐漸形成了(le)獨(dú)特的發(fā)展路徑。
過(guò)去幾年，B 站陸續(xù)(lù xù)上線了《風(fēng)犬少年的天空》、《三悅有(yǒu)了新工作》、《正義的算法》、《珍饈記(jì)》等正常體量的自制劇集，2025 年，B 站(zhàn)推出“觀星劇場(chǎng)”，連排多部古裝劇。
B 站不斷(bù duàn)加大在影視劇領(lǐng)域的投入，通過(guò)戰(zhàn)略(zhàn lüè)投資、版權(quán)采購(gòu)和內(nèi)容自制等多種(duō zhǒng)方式，積極探索適合平臺(tái)特性的劇集業(yè)務(wù)(yè wù)模式。
從版權(quán)采買(mǎi)到自制
B 站的(de)劇集業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)歷了從版權(quán)采購(gòu)(cǎi gòu)到聯(lián)合出品再到自制內(nèi)容的(de)演進(jìn)過(guò)程。早期，B 站主要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)經(jīng)典影視(jīng diǎn yǐng shì)版權(quán)來(lái)豐富內(nèi)容庫(kù)，如《哈利波特(tè)》全系列、《指環(huán)王》三部曲以及《非自然死亡》、《半澤直(bàn zé zhí)樹(shù)??》等熱門(mén)??日劇。
2020 年 8 月，B 站宣布(xuān bù)以 5.13 億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，標(biāo)志著(zhe)其正式深入劇集領(lǐng)域。通過(guò)這筆投資(tóu zī)，B 站獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及(jí)新作的獨(dú)家外部播放權(quán)。
作為合作的(de)首部成果，《風(fēng)犬少年的天空》于 2020 年(nián) 9 月在 B 站獨(dú)播，開(kāi)播后憑借良好(liáng hǎo)的口碑，該劇破圈成為爆款。
B 站 COO 李旎(lǐ nǐ)曾表示：“ B 站做的所有內(nèi)容，可以(kě yǐ)不賺快錢(qián)，但它一定是(shì)圍繞生態(tài)，短期必須有生態(tài)價(jià)值，同時(shí)(tóng shí)中長(zhǎng)期它能掙錢(qián)并具有沉淀價(jià)值(jià zhí)?！边@清晰傳達(dá)了 B 站內(nèi)容戰(zhàn)略的(de)思路——內(nèi)容必須與生態(tài)結(jié)合，兼具短期(duǎn qī)生態(tài)價(jià)值和長(zhǎng)期盈利潛力。
獨(dú)特的(de)“ B 站味兒”
與愛(ài)??優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻(shì pín)平臺(tái)相比，B 站在劇集內(nèi)容上采取(cǎi qǔ)了明顯差異化的策略。從數(shù)據(jù)來(lái)看(lái kàn)，B 站的內(nèi)容成本占收入比例約(yuē)為 15%，遠(yuǎn)低于愛(ài)??奇藝的 70%。
B 站堅(jiān)持精品化(jīng pǐn huà)內(nèi)容戰(zhàn)略，更注重內(nèi)容質(zhì)量而非(fēi)數(shù)量。其自制劇題材多樣，涵蓋青春(qīng chūn)、職場(chǎng)、女性、美食等多種類(lèi)型，如青春劇(jù)《風(fēng)犬少年的天空》，職場(chǎng)劇《正義的(de)算法》《三悅有了新工作》，女性劇(jù)《突如其來(lái)的假期》，民國(guó)懸疑劇《雙鏡》，古裝美食(měi shí)劇《珍饈記》等。
B 站自制劇的(de)最大特點(diǎn)是具有濃厚的“ B 站味兒(wèi ér)”——題材新穎、制作精良、口碑良好。大部分自制(zì zhì)劇都取得了7D影院高分，如《三悅有(yǒu)了新工作》《古相思曲》《時(shí)光代理人(dài lǐ rén)》《正義的算法》等劇集7D影院評(píng)分超過(guò)(chāo guò) 8 分。
B 站劇集業(yè)務(wù)的一大優(yōu)勢(shì)是(shì)能夠與平臺(tái)強(qiáng)大的 PUGV 生態(tài)形成聯(lián)動(dòng)(lián dòng)。2023 年播出的《古相思曲》就是典型(diǎn xíng)例子，該劇最初創(chuàng)意來(lái)源于 B 站 UP 主“三千(sān qiān)魚(yú)??”的同人視頻，后來(lái)由 UP 主參與(cān yù)編劇制作成劇集，真正實(shí)現(xiàn)了“從(cóng) B 站中來(lái)，到 B 站中去”。
不斷探索(tàn suǒ)新的發(fā)展路徑
盡管 B 站自制劇在(jù zài)口碑上表現(xiàn)優(yōu)異，但破圈仍然是(shì)一大挑戰(zhàn)。大部分 B 站自制劇站內(nèi)播放(bō fàng)量天花板十分明顯。從現(xiàn)象級(jí)的(de)破圈標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，B 站劇集至今實(shí)際上僅(jǐn)有《風(fēng)犬少年的天空》堪稱(chēng)“破圈”爆款(bào kuǎn)。
2023 年的《古相思曲》雖然7D影院評(píng)分(píng fēn)高達(dá) 8.6 分，超過(guò) 23 萬(wàn)7D影院用戶(hù)參與(cān yù)評(píng)價(jià)，但在其它平臺(tái)存在宣傳壁壘(bì lěi)的問(wèn)題。與該劇導(dǎo)演李漠執(zhí)導(dǎo)的(de)另一部在芒果 TV 播出的《我在(zài)他鄉(xiāng)挺好的》相比，《三悅有(yǒu)了新工作》在微博、抖音等平臺(tái)(píng tái)的討論度和熱度明顯較低(dī)。
產(chǎn)能低下也是 B 站劇集業(yè)務(wù)面臨(miàn lín)的問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019 年至今 B 站的自制(zì zhì)劇僅有 27 部，平均一年不到 4 部。這種(zhè zhǒng)不連續(xù)的產(chǎn)出節(jié)奏難以培養(yǎng)用戶(hù)(yòng hù)在該平臺(tái)的追劇習(xí)慣。
面對(duì)挑戰(zhàn)(tiǎo zhàn)，B 站正在探索新的發(fā)展路徑。2025 年(nián)，B 站決定通過(guò)深耕女性古裝賽道，通過(guò)(tōng guò)低投入、高質(zhì)量的中劇模式來(lái)打破(dǎ pò)困境。B 站推出了“觀星劇場(chǎng)”（原“古相(gǔ xiāng)劇場(chǎng)”），陸續(xù)上線《青川入夢(mèng)》、《滿(mǎn)庭芳》、《半醒浮生(fú shēng)》、《照鏡辭》等四部古裝劇集。
同時(shí)，B 站(zhàn)也在積極布局動(dòng)畫(huà)短劇領(lǐng)域。2025 年(nián)第一季度，B 站動(dòng)畫(huà)短劇通過(guò)其“充電”功能(gōng néng)實(shí)現(xiàn)的季度流水達(dá) 2500 萬(wàn)元，單月流水(liú shuǐ)已超過(guò)千萬(wàn)元，大約是去年同期的 50 倍(bèi)。B 站還推出了動(dòng)畫(huà)短劇扶持政策(zhèng cè)“覺(jué)醒計(jì)劃”，提供 30% 至 100% 的成本覆蓋，最高(zuì gāo)分成 80%。
值得一提的是，B 站已與晉江原創(chuàng)訂立(dìng lì)為期三年的綜合合作框架協(xié)議，雙方(shuāng fāng)將在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域展開(kāi)合作。這可能(kě néng)為 B 站提供更多的優(yōu)質(zhì) IP 來(lái)源(lái yuán)，解決內(nèi)容源頭的問(wèn)題。
結(jié)語(yǔ)
截至 2025 年(nián)，B 站仍在不斷調(diào)整其劇集策略(cè lüè)。通過(guò)“觀星劇場(chǎng)”推出《青川入夢(mèng)》《照鏡辭(cí)》等四部古裝劇集，同時(shí)動(dòng)畫(huà)短劇業(yè)務(wù)(yè wù)增長(zhǎng)迅猛，單月流水已過(guò)千萬(wàn)。
B 站劇集(jù jí)業(yè)務(wù)的發(fā)展路徑不同于傳統(tǒng)視頻平臺(tái)(píng tái)。它沒(méi)有采取“燒錢(qián)”模式，而是堅(jiān)持內(nèi)容(nèi róng)質(zhì)量至上、尊重創(chuàng)作者與內(nèi)容的策略(cè lüè)，借助平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，將 PUGV 與 OGV 有機(jī)結(jié)合(jié hé)。
未來(lái) B 站或?qū)⒗^續(xù)深化與專(zhuān)業(yè)(zhuān yè)影視公司的合作，同時(shí)也在探索(tàn suǒ)從海量 UGC 內(nèi)容中挖掘 IP 價(jià)值的獨(dú)特(dú tè)路線，走出一條區(qū)別于其他平臺(tái)的(de)差異化競(jìng)爭(zhēng)之路。
