7D影院娛樂

文丨王也

近期，2025 十大(shí dà)年度 IP 評選投票結束，《和平精英》在游戲(yóu xì)賽道高票當選第一。當然，這一結果并不(bù)意外，過去幾年，《和平精英》始終高居游戲(yóu xì)暢銷榜前列，已經證明了其在游戲(yóu xì)領域的江湖地位。

但 IP 是系統(tǒng)性概念(gài niàn)，是文化符號象征，構成頭部游戲 IP 的(de)不止是內容本體，更是高活性的游戲(yóu xì)文化生態(tài)圈，這才是《和平精英》在 2025 十大(shí dà)年度 IP 評選中高票領先的另一大(yī dà)關鍵之處。如今，恰逢《和平精英》迎來(yíng lái)周六年慶，解構六周年的玩家生態(tài)，外界(wài jiè)也可以對《和平精英》跨越游戲與(yǔ)圈層的獨立文化圈有更深刻的(de)了解。

在抖音，首屆和平精英名梗大賞「精雞??獎(jīng jī jiǎng)」播放次數(shù)超過 7.8 億次，且仍在持續(xù)增長(chí xù zēng zhǎng)中，“越打越年輕”“吃雞??式演技”“人體(rén tǐ)描邊大師”等游戲熱梗，衍生出了(le)眾多點贊破百萬的爆款視頻；在線下(xià)，半個吃雞??圈的主播聚集在云南(yún nán)潑水節(jié)，夜晚萬人齊放孔明燈的震撼畫面(huà miàn)更是近幾年游戲圈線下活動中數(shù)一數(shù)二(shǔ yī shǔ èr)的存在。

六周年，《和平精英》玩家生態(tài)的(de)爆發(fā)告訴外界，高活性的玩家生態(tài)正在(zhèng zài)成為頭部游戲的新標配。但《和平(hé píng)精英》玩家生態(tài)的特征不僅是高活性(gāo huó xìng)，從中我們可以看到年輕玩家打破常規(guī)、解構(jiě gòu)一切的姿態(tài)，也可以看到他們身上(shēn shàng)那種強烈的自下而上的敘事欲望。

在(zài)各大社媒平臺對話諸多《和平精英(jīng yīng)》游戲創(chuàng)作者與普通玩家后，7D影院娛樂(yú lè)也對他們強烈敘事欲望背后的(de)驅動力有了初步了解：源于自我表達(biǎo dá)與自我實現(xiàn)的需求，爆發(fā)于玩家社區(qū)(shè qū)帶來的強歸屬感，最終玩家間的(de)情感紐帶從線上延伸至線下，托舉(tuō jǔ)著玩家共同的情感記憶與《和平(hé píng)精英》這一常青 IP 走向遠方。

六周年的爆發(fā)(bào fā)之力

進入六周年慶后，《和平精英》的運營(yùn yíng)活動相當有的放矢，因此，玩家生態(tài)爆發(fā)的(de)曲線也異常清晰。4 月初，《和平精英》游戲(yóu xì)內上新“老六服稻草??人”，因隱蔽性強、高度(gāo dù)匹配沙漠地圖、外觀顏色貼近草??地等(děng)原因，這款皮膚迅速成為玩家群體(qún tǐ)中的“伏地神裝”，與之相關的(de)搞怪實戰(zhàn)視頻也成為了六周年玩家(wán jiā)社區(qū)熱度爆發(fā)前的預熱。

真正在(zài)六周年將玩家聲浪推向頂峰的，還是(hái shì)圍繞游戲名梗進行視頻創(chuàng)作的首屆(shǒu jiè)和平精英名梗大賞「精雞??獎」，該活動在抖音(dǒu yīn)的播放次數(shù)超過 7.8 億次，且每天仍(réng)有 5000 萬左右的新增量。其中不乏百萬(bǎi wàn)點贊與轉發(fā)的大爆款，比如小五(xiǎo wǔ)哥哥九方駿玩梗同時大秀操作的(de)二創(chuàng)視頻，是他目前抖音點贊最高(zuì gāo)的作品，視頻評論區(qū)皆是“原來(yuán lái)會玩的人真能玩得這么(zhè me)爽”的感慨。

「精雞??獎」之所以能爆發(fā)如此(rú cǐ)大的能量，一者在于梗文化(wén huà)是當下年輕群體中最流行的(de)社交密碼，二者在于《和平精英》的熱(rè)梗數(shù)量和破圈梗數(shù)量在游戲(yóu xì)圈相當能打。諸如“叮咚雞??”“越(yuè)打越年輕”“先秦淑女步”“勝利之舞”等(děng)熱梗，不光是《和平精英》玩家人盡皆知(rén jǐn jiē zhī)，出圈度也極高，比如《和平精英》魔性(mó xìng)小曲《越打越年輕》就在去年席卷(xí juǎn)整個網絡。

由此不難看出《和平精英》玩家生態(tài)(shēng tài)的高活性、高創(chuàng)造性，當然這也是(shì)頭部游戲產品玩家生態(tài)的共性。六周年(liù zhōu nián)《和平精英》所體現(xiàn)出的獨特玩家(wán jiā)生態(tài)特征，可以用“熱衷整活的快樂(kuài lè)家族”來形容。某種程度上來說，《和平精英(jīng yīng)》的游戲文化圈是最能體現(xiàn)當代年輕人精神狀態(tài)(jīng shén zhuàng tài)的存在：打破常規(guī)、解構一切、在自己的(de)流行文化體系中享受一切。

六周年，《和平(hé píng)精英》玩家社區(qū)帶給7D影院娛樂最直觀(zhí guān)的感受，是玩家的創(chuàng)意似乎永不(yǒng bù)枯竭，他們能把《和平精英》拍成(chéng)警匪片；魔性小曲創(chuàng)作一首接著一首；也(yě)能把短劇、貓爺走秀、《甄嬛傳(chuán)》等各大熱點與熱梗和游戲(yóu xì)二創(chuàng)完美結合……這些創(chuàng)作中最顯眼(xiǎn yǎn)的兩個字，無疑是快樂，無論是創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)還是玩家，都在尋找游戲文化所(suǒ)帶來的最純粹的快樂。

再看(kàn)線下，時間臨近五一時，《和平精英》接連(jiē lián)推出云南潑水節(jié)“澆個朋友”慶生派對、“跟著(gēn zhe)和平精英游云南”村鎮(zhèn)特色賽、聯(lián)名(lián míng)文化非遺的神裝“輝羽雀靈”。線下半個吃(chī)雞??圈的主播相聚云南為游戲“慶生(qìng shēng)”，線上《和平精英》眾多玩家也在為了(wèi le)這場六周年的文旅聯(lián)動激情創(chuàng)作，如博主(rú bó zhǔ) 00 少的“挑戰(zhàn)用孔雀羽毛做了(le)一套和平精英 Cos 服”便成為了出圈(chū quān)爆款。

圖源小紅書??用戶 00 少 ID：z0s0I0

熱衷做手工(shǒu gōng)的 00 少，一直是《和平精英》的忠實(zhōng shí)玩家，出于對游戲中各式各樣虛擬服裝(fú zhuāng)的喜愛??，她走上了游戲 Cos 服創(chuàng)作(chuàng zuò)之路。六周年，00 少還原神裝“輝羽雀靈”的(de)視頻不僅被游戲官方翻牌??，也收獲(shōu huò)了大量游戲玩家的點贊和關注(guān zhù)，她直言“這種被認可的感覺簡直(jiǎn zhí)比游戲里吃雞??還爽”。

無疑(wú yí)，《和平精英》的玩家生態(tài)在六周年迎來(yíng lái)了一次大規(guī)模爆發(fā)，不僅是抖音，“和平(hé píng)精英六周年”僅主話題在小紅書??的瀏覽量(liú lǎn liàng)就達到了 1.6 億次，討論達到 51.8 萬。這場(zhè chǎng)爆發(fā)離不開游戲官方一系列周年慶活動(huó dòng)有的放矢的引導，比如將病毒式傳播(chuán bō)性更強的抖音作為「精雞??獎」的(de)熱度發(fā)源地，但這場生態(tài)爆發(fā)的關鍵(guān jiàn)基礎，還是大量《和平精英》的玩家們(men)愿意參與到社區(qū)的創(chuàng)作與交互(jiāo hù)中來，書??寫自己的游戲故事。

一場自下而上(zì xià ér shàng)的玩家敘事

能讓玩家自發(fā)產生強烈(qiáng liè)自我敘事欲望的社區(qū)生態(tài)，一定是(shì)能給予玩家認同感、獲得感、歸屬感的(de)生態(tài)。在《和平精英》的玩家生態(tài)中(zhōng)，外界能清晰感受到，那些游戲催生出(cuī shēng chū)的熱情與激情并不會隨著屏幕(píng mù)的關閉而消失，它們持續(xù)在每(měi)一個玩家的神經中回蕩，最終在(zài)玩家社區(qū)中與其他所有腦電波同頻(tóng pín)的人一次次共振。

六周年期間，博主伊森創(chuàng)作(chuàng zuò)的《和平精英》近戰(zhàn)槍械地位比較玩(wán)梗視頻，在小紅書??相當火爆。一開始(kāi shǐ)，伊森的創(chuàng)作動力更多是滿足(mǎn zú)自我，他想用視頻記錄那些游戲(yóu xì)里心跳加速的瞬間，比如決賽圈酣暢淋漓(hān chàng lín lí)的 1V4 反殺。但久而久之，他的創(chuàng)作變得(biàn dé)更像一種翻譯：把游戲里的(de)槍林彈雨、團隊協(xié)作、地圖風景等翻譯成熱血??(rè xuè)剪輯、深度攻略、魔性視頻等不同語言(yǔ yán)。

在伊森來看，自己是《和平精英》的(de)玩家，也是社區(qū)中的表達者(zhě)與觀察者，受到的認可越來越多后，他(tā)的長期創(chuàng)作動力變?yōu)榱恕皾M足與(yǔ)被滿足”?！懊看慰吹皆u論區(qū)有人說(shuō)「你的視頻讓我想起當年龍(lóng)獅城」，或是「原來游戲真的可以照進現(xiàn)實(xiàn shí)」，我都會覺得創(chuàng)作是有溫度(wēn dù)的連接?！币辽?。

圖源小紅書??用戶伊森 ID：850769255

在(zài)《和平精英》的創(chuàng)作道路上，最讓(ràng)伊森印象深刻的是他的“當(dāng)游戲照進現(xiàn)實”系列收獲的回音，伊森于(yī sēn yú)各地尋找那些與游戲場景相似的(de)現(xiàn)實風景，而在這些視頻的評論(píng lùn)區(qū)或他的私信中，玩家們(men)也盡情分享著自己記錄的游戲(yóu xì)與現(xiàn)實的交錯?！澳且豢掏蝗挥X得創(chuàng)作(chuàng zuò)不是單打獨斗，而是一群人用碎片拼湊出的(de)共同的記憶版圖?！?

昆明理工大學藝術與(yǔ)傳媒學院副教授王東林曾提出一個(yí gè)概念，即當代人開始在網絡游戲中構筑(gòu zhù)起“數(shù)字家園”?！熬W絡游戲中的數(shù)字家園(jiā yuán)模擬著特定的文化結構和世界??觀(shì jiè guān)，它蘊含著榮譽和使命，從而塑造出一種(yī zhǒng)獨特的居住感受。數(shù)字家園被概念化(gài niàn huà)為玩家如何運用媒介在虛擬空間建構(jiàn gòu)歸屬感的過程。”如今，這一數(shù)字家園中(zhōng)顯然也包含了游戲外的玩家(wán jiā)生態(tài)。

相比于伊森，高頻混跡于玩家(wán jiā)社區(qū)的男大夏夏更多是(shì)信息的接收者，他打趣自己一般是(shì)被擊殺的人，但這擋不住他(tā)想要秀操作：“六周年小五哥哥視頻里(lǐ)的天秀操作，看得我手癢。”夏夏熱衷(rè zhōng)看超燃的卡點剪輯，那種絲血??反殺配(shā pèi)音樂重音的游戲視頻，會讓他(tā)想要立馬進游戲剛槍。

對夏夏來說，看(kàn)《和平精英》視頻學技術、刷搞笑集錦(jí jǐn)解壓，如今已然變成習慣?！霸诂F(xiàn)實里(lǐ)和游戲里，我好像都不太(tài)擅長社交，但我很喜歡看他們(tā men)秀操作、玩鬼畜、各種整活，喜歡在(zài)游戲直播里聽來自五湖四海的人(rén)開麥講故事。這種感覺挺微妙的，像(xiàng)一種有距離感但很安全的陪伴(péi bàn)，和他們默默的精神交流，讓我(wǒ)感到很滿足?！?

伊森與夏夏截然不同，但(dàn)他們都是基于對游戲的熱愛??(rè ài)、對游戲文化的認同，基于游戲強弱(qiáng ruò)社交帶來的歸屬感，聚集在《和平精英(jīng yīng)》的玩家社區(qū)。這種歸屬感與背后千絲萬縷(qiān sī wàn lǚ)的深度情感連接，正是《和平精英》玩家(wán jiā)身上那股強烈的敘事欲望背后的(de)核心驅動力，也是游戲過去幾年不斷(bù duàn)將更多創(chuàng)作者與玩家匯集到(dào)社區(qū)中，為六周年生態(tài)爆發(fā)打下基礎的(de)關鍵。

跨越游戲的獨立文化圈

在鏡象(jìng xiàng)娛樂接觸的諸多《和平精英》玩家中(zhōng)，大多數(shù)人都非常滿意六周年的和平(hé píng)精英名梗大賞「精雞??獎」?！澳切┎粌H是梗，也(yě)是我們的游戲高光與游戲記憶(jì yì)，官方其實蠻懂怎么戳中你(nǐ)的情緒，怎么抖包袱讓大家都(dōu)參與進來，挺有活人感的?！庇形?yǒu wèi)《和平精英》老玩家兼創(chuàng)作者如此道(dào)。

其實不止是六周年的一系列活動，《和平(hé píng)精英》每一年的周年慶活動細看(xì kàn)都是有門道的，展開來講就是對(duì)“玩家心理學”的把控較為到位。比如(bǐ rú)五周年在皮膚、自制車、周年慶海報(hǎi bào)三大賽道發(fā)起的高校共創(chuàng)大賽(dà sài)，以及“最難忘的游戲故事分享”等(děng)活動，都是在塑造明確的記憶(jì yì)符號，也都在不斷激發(fā)玩家的(de)分享欲、游戲共創(chuàng)欲、社區(qū)表達創(chuàng)作(chuàng zuò)欲等等。

這也是《和平精英》玩家(wán jiā)生態(tài)持續(xù)向上突圍的一大關鍵因素。要說(yào shuō)當下的游戲玩家與早年游戲剛(gāng)發(fā)展起來時的玩家有何不同，那(nà)還是要從媒介的衍變來講，在(zài)如今這一“人人皆媒”時代，玩家在(zài)游戲社交與社區(qū)中構建“第二自我(zì wǒ)”的欲望空前高漲，能否滿足這一精神(jīng shén)需求，讓玩家實現(xiàn)在“數(shù)字家園”里的(de)自我身份認同，無疑影響著一個游戲(yóu xì) IP 的玩家凝聚力。

可以看到，過去《和平精英(jīng yīng)》一直在挖掘玩家身上的“自我主體性(zhǔ tǐ xìng)”，在《和平精英》的戰(zhàn)術競技中，玩家(wán jiā)是絕對的主角，在游戲外，《和平(hé píng)精英》同樣在推動玩家扮演自我敘事(xù shì)的主角。正如伊森所言，他在《和平精英(jīng yīng)》的運營活動里感受最深的，是(shì)玩家從單純的參與者變成了故事(gù shì)的共創(chuàng)者，這是官方與玩家的(de)雙向奔赴，也是 IP 生命力的體現(xiàn)。

外界(wài jiè)在《和平精英》六周年玩家生態(tài)以及日常(rì cháng)社區(qū)生態(tài)中所看到的，帶著(zhe)顯著圈層風格的直播秀技術、視頻(shì pín)整活、圖文分享、社區(qū)探討、短劇敘事等(děng)，都是《和平精英》與玩家共同鑄就(zhù jiù) IP 文化與 IP 精神的縮影，這也對(duì)《和平精英》這款頭部產品在游戲(yóu xì)市場的持續(xù)拓圈與長線發(fā)展產生(chǎn shēng)了深遠影響。因為真正被共創(chuàng)出來的(de) IP，必然擁有極高的玩家忠誠度。

此外，過去(guò qù)兩年多時間里，《和平精英》的玩家(wán jiā)生態(tài)與游戲文化圈也開始加速向(xiàng)線下延伸，六周年的云南潑水節(jié)慶生派對(pài duì)和村鎮(zhèn)特色賽，以及今年跨年之際(zhī jì)《和平精英》與哈爾濱冰雪大世界??聯(lián)合(lián hé)打造的“地鐵逃生暴富樂園”等都(dōu)極具代表性。當游戲文化融入玩家現(xiàn)實生活(xiàn shí shēng huó)與線下社交，玩家們的精神家園也(yě)成為了現(xiàn)實樂園。

圖源：動感云南

從(cóng)虛擬烏托邦到真實落地的游戲樂園(lè yuán)與派對，玩家間的情感紐帶從(cóng)游戲時空穿梭至現(xiàn)實世界??，IP 精神與(yǔ) IP 文化的流動也有了可觸碰(pèng)的具象載體。那些玩家在地鐵逃生(táo shēng)暴富樂園里一起“摸大金”的刺激回憶(huí yì)，在云南潑水節(jié)萬人齊放孔明燈時感受(gǎn shòu)到的浪漫與震撼，都不是轉瞬即逝(zhuǎn shùn jí shì)的“電子蝴蝶”，而是青春記憶里鮮活而(ér)真實的重要組成部分。

游戲市場進入新(xīn)階段后，騰訊游戲頻頻提及“常青游戲(yóu xì)”概念，業(yè)內更習慣從游戲內的(de)內容迭代與新鮮感維系來解構何為(hé wèi)“常青游戲”，但《和平精英》用六周年玩家(wán jiā)生態(tài)的爆發(fā)告訴外界，游戲外的(de)場域同樣重要。一個有溫度有厚度(hòu dù)，讓玩家有群體精神共鳴的社區(qū)生態(tài)(shēng tài)，才能成為常青游戲的第二大托舉之力(zhī lì)，讓游戲超越游戲，成為真正的頭部(tóu bù) IP 符號。

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