AI 重塑行業(yè)，IP 引爆消費(fèi)，影游共建宇宙
文(wén) | 酸梅湯
編輯 | 羊羊、小芽
2025 年 ChinaJoy 的大幕已經(jīng)(yǐ jīng)落下，喧囂散盡后，留給行業(yè)的不僅有(yǒu)久違的狂歡余熱，更有對未來(wèi lái)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)走向的啟示。
（圖源 ChinaJoy 官方(guān fāng)）
作為全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，本屆(běn jiè)大會清晰地勾勒出三條相互交織、彼此(bǐ cǐ)賦能的主線。
第一，AI 已從行業(yè)“邊緣(biān yuán)話題”升級為行業(yè)“核心話題”。
幾乎所有(suǒ yǒu)的行業(yè)大佬都在聊 AI，過去“錦上添花(jǐn shàng tiān huā)”的彩蛋有望躍遷為重塑產(chǎn)業(yè)的(de)“水電煤”。
第二，IP 周邊產(chǎn)品的商業(yè)規(guī)模極速(jí sù)增長，千億??級市場仍不是上限。
IP 商業(yè)化(shāng yè huà)在“谷子經(jīng)濟(jì)”的浪潮下，正在完成(wán chéng)從內(nèi)容到消費(fèi)的完整閉環(huán)。
第三(dì sān)，“影游聯(lián)動”的玩法快速迭代，“ IP 宇宙”不再(bù zài)是設(shè)想。
簡單的互蹭流量式的(de)營銷概念，已經(jīng)不能滿足市場日益增長的(de)胃口。影視與游戲的跨界合作正(zhèng)朝著實(shí)現(xiàn) IP 價(jià)值的長期主義目標(biāo)邁進(jìn)(mài jìn)。
站在更高的緯度上看(kàn)，這三大趨勢不是孤立的存在，而是共同(gòng tóng)描繪了數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的未來。
01AI 大(dà)爆炸：從“提效工具”到“產(chǎn)業(yè)基建”
如果說(rú guǒ shuō)往年的 AI 還是 ChinaJoy 的“特邀嘉賓”，那么在 2025 年(nián)，AI 已經(jīng)成為參會行業(yè)大佬們追捧的(de)主角。
△極客電影??創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李(lǐ)東東擔(dān)任“ AI＋娛樂科技大會”主持人
大家對(duì) AI 的理解變了。過去，AI 可能僅是(shì)某個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化工具；現(xiàn)在，大家期待(qī dài) AI 作為一種全新的基礎(chǔ)設(shè)施，深度滲透到內(nèi)容(nèi róng)創(chuàng)作、用戶體驗(yàn)和硬件生態(tài)的每(měi)一個(gè)毛孔。
AI 對內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆，首先(shǒu xiān)體現(xiàn)在“降本增效”上。
珀樂互動科技 CEO 楊晟(yáng chéng)表示，AI 能將動畫和漫劇的產(chǎn)能(chǎn néng)提升 10 倍以上，這對于 IP 的快速商業(yè)化(shāng yè huà)變現(xiàn)無疑是巨大的推動力。
△珀樂互動(hù dòng)科技 CEO 楊晟作演講
他還提出了一個(gè)(yí gè)特別有趣的問題，假如行業(yè)是一家(yī jiā)餐廳，AI 到底是“自動炒菜機(jī)”還是“米其林(mǐ qí lín)大廚”？
我想就于現(xiàn)階段來說，在(zài)一個(gè)餐廳里純粹的使用自動炒菜(chǎo cài)機(jī)或只使用人力，都無法使(shǐ)這個(gè)餐廳產(chǎn)能最大化。
我的期望是(shì)由 1-2 位具有豐富炒菜經(jīng)驗(yàn)的大廚(dà chú)配合著一排自動炒菜機(jī)去完成。
也就是說(yě jiù shì shuō)，AI 是“自動炒菜機(jī)”，好的創(chuàng)作者是(shì)“米其林大廚”。雙方一配合，成本下降，效率(xiào lǜ)卻提升了。
網(wǎng)易互娛 AI 美術(shù)負(fù)責(zé)人張新楠(zhāng xīn nán)指出，AI 的核心價(jià)值在于“快速試錯(cuò)”。
△ 36 氪(kè)游戲主筆陳樹??穩(wěn)（果脯）、VAST 對外合作負(fù)責(zé)人 & 生態(tài)(shēng tài)合作首席代表李穎麗、珀樂互動科技 CEO 楊晟、網(wǎng)易(wǎng yì)互娛 AI 美術(shù)負(fù)責(zé)人張新楠、KotokoAI 創(chuàng)始人喬海鑫（從左(zuǒ)至右）
傳統(tǒng)開發(fā)模式中，一個(gè)錯(cuò)誤(cuò wù)的方向可能意味著數(shù)月心血??和高昂(gāo áng)成本付諸東流。如今，AI 能以極低成本生成海量(hǎi liàng)方案，讓團(tuán)隊(duì)在最短時(shí)間內(nèi)找到(zhǎo dào)最優(yōu)解。
數(shù)據(jù)最具說服力——網(wǎng)易雷火工作室(gōng zuò shì)出品的游戲《逆水寒》在接入自研(zì yán) AI 大模型后，單個(gè)角色外包成本(chéng běn)從 3.8 萬元驟降至 0.7 萬元，開發(fā)周期更是從(cóng) 5 周壓縮到驚人的 3 天。
在“ AI+ 娛樂(yú lè)科技大會”上，VAST 創(chuàng)始人宋亞宸展示了旗下(qí xià) AI 工具 TripoStudio，其“文本生成 3D 模型”功能給了(le)行業(yè)不小的震撼。
△ VAST 創(chuàng)始人宋亞宸
這項(xiàng)技術(shù)(jì shù)的成熟預(yù)示著“所想即所成”的(de)時(shí)代即將到來，創(chuàng)作門檻被前所未有地拉(dì lā)低。
如果說降本增效是 AI 對生產(chǎn)端的改造(gǎi zào)，那么重塑交互體驗(yàn)則是 AI 對消費(fèi)(xiāo fèi)端的革命。
以《影之刃零》和《誅仙(zhū xiān)世界??》為代表的游戲，已經(jīng)開始利用(lì yòng) AI 打造更具生命力的虛擬世界??。
△《影之刃零(líng)》宣傳片，動圖為全新 BOSS 戰(zhàn)場面
△《誅仙世界??(shì jiè)》游戲中的伴生靈獸搖光，他是(shì)多個(gè) AI 共同驅(qū)動的智能體
這里的(de) AI 不再是執(zhí)行固定腳本的“機(jī)器人”，而是(ér shì)能夠與玩家進(jìn)行動態(tài)、情感化交互的(de)“智能靈魂”。
想象一下，游戲中的 NPC 能(néng)記住你過往的言行，并據(jù)此調(diào)整(tiáo zhěng)游戲任務(wù)和交互時(shí)的態(tài)度；敵人(dí rén)的戰(zhàn)術(shù)會根據(jù)你的戰(zhàn)斗風(fēng)格(fēng gé)實(shí)時(shí)演變……
這不僅極大地增強(qiáng)了(le)沉浸感，也讓每一次游戲體驗(yàn)(tǐ yàn)都變得獨(dú)一無二。
抖音小游戲《三國模擬器》憑借(píng jiè) AIGC 技術(shù)實(shí)現(xiàn)皮膚“日更”，則展示了(le) AI 在內(nèi)容個(gè)性化供給上的巨大潛力(qián lì)，讓玩家的消費(fèi)欲望被持續(xù)激發(fā)。
△《三國(sān guó)模擬器》游戲海報(bào)
AI 的雄心不止于軟件(ruǎn jiàn)層面。在 XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）領(lǐng)域，AI 正成為串聯(lián)(chuàn lián)起內(nèi)容、算法與終端設(shè)備的“中樞神經(jīng)”。
無論是(wú lùn shì)小米 AI 眼鏡集成的多模態(tài) AI 功能，還是(hái shì)虛擬動點(diǎn) OptiTrack 動作捕捉技術(shù)所展現(xiàn)的(de)高精度追蹤，都表明 AI 是激活下一代硬件(yìng jiàn)潛能的關(guān)鍵。
△ ChinaJoy2025，虛擬動點(diǎn) OptiTrack 光學(xué)與無(wú)標(biāo)記融合動作捕捉體驗(yàn)區(qū)
本屆 ChinaJoy 首次(shǒu cì)設(shè)立“智慧娛樂機(jī)器人”展區(qū)，更是一個(gè)明確(míng què)的信號：一個(gè)由 AI 驅(qū)動、軟硬一體的(de)全新數(shù)字娛樂生態(tài)正在加速形成。
△加速(jiā sù)進(jìn)化的機(jī)器人與被邀請的觀眾(guān zhòng)進(jìn)行點(diǎn)球大戰(zhàn)
△場內(nèi)機(jī)器人和場外機(jī)器人(jī qì rén)進(jìn)行互動
02 “二次元”新玩法：“谷子經(jīng)濟(jì)”引爆(yǐn bào)千億??市場
在各大論壇對 AI 展開熱烈(rè liè)討論的同時(shí)，展會現(xiàn)場隨處可見的 Coser 和(hé)周邊售賣區(qū)的長隊(duì)，依然在提醒(tí xǐng)我們：IP 周邊產(chǎn)品的消費(fèi)，是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)的核心之一。
今年，IP 周邊產(chǎn)品的消費(fèi)呈現(xiàn)出(chéng xiàn chū)前所未有的商業(yè)爆發(fā)力，其關(guān)鍵詞就是——“谷子(gǔ zi)經(jīng)濟(jì)”。
“谷子”（Goods 的日式音譯）泛指 IP 周邊商品(shāng pǐn)。它早已不是粉絲“為愛??發(fā)電”的(de)小眾圈層文化，而已然成長為一個(gè)(yí gè)巨大的消費(fèi)市場。
△ 2025ChinaJoy 匯聚備受關(guān)注的最新(zuì xīn)電影??、熱門?? IP 作品的相關(guān)周邊
這種以(yǐ)情感共鳴為紐帶，將對虛擬世界??的(de)喜愛??轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)世界??購買力的模式(mó shì)，正成為 IP 商業(yè)化的終極閉環(huán)。
數(shù)據(jù)顯示(xiǎn shì)，2024 年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模已達(dá) 1689 億元(yì yuán)，并預(yù)計(jì)在 2029 年突破 3000 億元大關(guān)。
在(zài) IP 大會上，奧飛娛樂總裁助理兼 IP 商業(yè)化(shāng yè huà)與市場負(fù)責(zé)人倉可分享了“喜羊羊與(yǔ)灰太狼??”這一國民 IP 的年輕化破圈(pò quān)之道。
△奧飛娛樂總裁助理兼 IP 商業(yè)化與(yǔ)市場負(fù)責(zé)人倉可分享“喜羊羊與灰太(tài)狼??” IP 的破圈之道
早前，小紅書??上掀起(xiān qǐ)“喜羊羊萬物皆可轉(zhuǎn)”的同人創(chuàng)作熱潮(rè cháo)。奧飛娛樂借助這一趨勢，開放喜羊羊角色(jué sè)圖庫激發(fā)用戶共創(chuàng)。
例如，坐落于上海愚園(yú yuán)路的“咩咩 Pop ”喜灰氣泡水店，發(fā)售(fā shòu)了以奇妙詩集和心情特調(diào)等(děng)系列為創(chuàng)作核心的氣泡水，該(gāi)設(shè)計(jì)靈感源自用戶二創(chuàng)的重塑插畫(chā huà)詩集。
△奧飛娛樂開業(yè)的“咩咩 Pop 喜灰(xǐ huī)氣泡水店”人氣爆棚
△“咩咩 Pop 喜灰氣泡(qì pào)水店”吸引了眾多粉絲打卡拍照
上海(shàng hǎi)美術(shù)電影??制片廠開發(fā)動畫電影??《浪浪山小妖怪》的過程(guò chéng)中，與汽車??、乳飲、茶飲等 20 多個(gè)(duō gè)不同領(lǐng)域的品牌??達(dá)成了跨界合作(hé zuò)。
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上影元文化授權(quán)事業(yè)部(shì yè bù)總經(jīng)理張靖表示，IP 開發(fā)需從“單點(diǎn)爆款”轉(zhuǎn)向(zhuǎn xiàng)“生態(tài)共建”，讓每個(gè)合作方都成為內(nèi)容(nèi róng)傳播節(jié)點(diǎn)。
△上影元文化授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理(zǒng jīng lǐ)張靖在會上分享經(jīng)驗(yàn)
如今《浪浪山小妖怪(xiǎo yāo guài)》在電影??市場表現(xiàn)搶眼，IP 授權(quán)產(chǎn)品銷售火爆(huǒ bào)，無疑形成了一個(gè)多方共贏的(de)局面。
“二次元 +IP ”的魔力，也正吸引著(zhe)越來越多不同領(lǐng)域的品牌??進(jìn)場。
這種(zhè zhǒng)跨界聯(lián)名不再是簡單的 logo 疊加，而是(ér shì)深度的文化融合，旨在與 Z 世代消費(fèi)者(xiāo fèi zhě)建立情感鏈接。
珠寶老字號“老鳳祥”推出《圣斗士(shèng dòu shì)星矢》黃金擺件，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)品牌??的年輕化(nián qīng huà)，瞄準(zhǔn)擁有懷舊情懷與消費(fèi)力的“老(lǎo)二次元”。
△“老鳳祥”與經(jīng)典 IP 的跨界聯(lián)名
比亞迪(bǐ yà dí)展出《黑神話：悟空》主題“痛車”，主打科技(kē jì)品牌??潮流化。OPPO 與日漫《排球少年?。 返?de)深度合作，將展臺變?yōu)閯勇黝}的(de)沉浸式打卡點(diǎn)，巧妙地將品牌??(pǐn pái)融入到粉絲熱愛??的場景之中。
△比亞迪(bǐ yà dí)展出的《黑神話：悟空》主題“痛車”，十分(shí fēn)炫酷
越來越多相似的案例表明，IP 已(yǐ)成為品牌??實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型、與新一代消費(fèi)者(xiāo fèi zhě)對話的“通用語言”。
03 影游聯(lián)動新紀(jì)元：從(cóng)“流量互換”到“宇宙共建”
影游聯(lián)動早已(zǎo yǐ)不是新鮮詞，但本屆 ChinaJoy 展示的實(shí)踐(shí jiàn)，標(biāo)志它已經(jīng)從過去“流量互換”的(de)淺層營銷，進(jìn)化到了“世界??觀共建”的(de)深度戰(zhàn)略層面。
跨界合作的核心目標(biāo)(mù biāo)，是實(shí)現(xiàn) IP 價(jià)值的長期主義。
以本屆(běn jiè) ChinaJoy 大會為例，“影游聯(lián)動”的模式清晰地(dì)呈現(xiàn)為幾個(gè)遞進(jìn)的層次：
淺層宣發(fā)(xuān fā)聯(lián)動：例如動畫《靈籠》與電影??《貓和老鼠》的(de)代表同臺分享，本質(zhì)是借助對方平臺(píng tái)進(jìn)行跨圈層影響力輻射。
中度內(nèi)容聯(lián)動(lián dòng)：例如動畫電影??《浪浪山小妖怪》與游戲《月圓之夜(yuán zhī yè)》推出聯(lián)動 DLC，通過具體的可玩內(nèi)容(nèi róng)吸引雙方粉絲，實(shí)現(xiàn)初步融合。
重度玩法(wán fǎ)聯(lián)動：例如巨人網(wǎng)絡(luò)的《征途》與經(jīng)典影視(jīng diǎn yǐng shì) IP《甄嬛傳》合作，將影視劇的核心(hé xīn)宮斗元素融入國戰(zhàn)游戲，創(chuàng)造出全新(quán xīn)的“宮廷風(fēng)云”玩法。
△游戲《征途》與影視劇(yǐng shì jù)《甄嬛傳》的聯(lián)名宣傳海報(bào)
深度(shēn dù)共創(chuàng)聯(lián)動，是目前影游聯(lián)動的最高(zuì gāo)境界。
例如 CreateAI 公司帶來的《金庸群俠傳》項(xiàng)目(xiàng mù)，從立項(xiàng)之初就同步規(guī)劃動畫電影??與(yǔ)游戲，確保世界??觀、美術(shù)風(fēng)格和核心故事(gù shì)的統(tǒng)一，共同構(gòu)建一個(gè)宏大的“金庸(jīn yōng)宇宙”。
CreateAI 首席執(zhí)行官呂程透露，除了《金庸群俠傳(qún xiá chuán)》，公司也在開發(fā)動畫電影??《笑傲江湖》、《三體》2D 動畫電影??(dòng huà diàn yǐng)和視頻游戲等項(xiàng)目。
△ CreateAI 攜《金庸群俠傳(qún xiá chuán)》及最新 AI 產(chǎn)品參展 2025ChinaJoy
呂程表示，他很(hěn)看好武俠及科幻題材的海外影響力(yǐng xiǎng lì)。
這幾個(gè)題材很適合推向海外。
影游(yǐng yóu)聯(lián)動的終極價(jià)值，遠(yuǎn)不止于“一份 IP，多份(duō fèn)收入”的“一魚??多吃”模式。
它更(gèng)關(guān)乎 IP 生命力的延續(xù)和拓展。通過在(zài)不同媒介間穿梭，IP 能夠觸達(dá)更廣泛(guǎng fàn)的受眾，構(gòu)建起一個(gè)立體、多元、可(kě)不斷生長的“ IP 宇宙”。
一個(gè)成功的 IP 宇宙(yǔ zhòu)，能夠抵御單一市場的風(fēng)險(xiǎn)，滿足用戶多樣化(duō yàng huà)的娛樂需求，并隨著時(shí)間推移不斷沉淀(chén diàn)文化價(jià)值。
這才是真正的 IP 長期主義(zhǔ yì)——讓 IP 從一個(gè)“產(chǎn)品”變?yōu)橐粋€(gè)擁有持久(chí jiǔ)生命力的“世界??”。
結(jié)語
回顧 2025ChinaJoy，AI 應(yīng)用、IP 商業(yè)化、影游(yǐng yóu)聯(lián)動三股力量已經(jīng)匯合，并正以前所未有(qián suǒ wèi yǒu)的速度，推動著數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的(de)發(fā)展。
△ ChinaJoy 順網(wǎng)電競云展臺附近人潮涌動(yǒng dòng)
△ ChinaJoy 小號手展臺匯聚了很多參觀者
△騰訊游戲(yóu xì)玩家在展臺前拍照打卡
△完美世界??(shì jiè)展臺前匯聚了無數(shù)熱情洋溢的玩家(wán jiā)朋友
AI 為 IP 內(nèi)容的生產(chǎn)和影游聯(lián)動(lián dòng)提供了技術(shù)基石，極大地降低了(le)構(gòu)建“ IP 宇宙”的門檻與成本。
IP 的情感(qíng gǎn)內(nèi)核與“谷子經(jīng)濟(jì)”為 AI 技術(shù)和影游(yǐng yóu)聯(lián)動模式提供了最堅(jiān)實(shí)的商業(yè)(shāng yè)變現(xiàn)出口。
影游聯(lián)動的宏大敘事，滋生(zī shēng)出不斷生長的“ IP 宇宙”，為 AI 的應(yīng)用(yìng yòng)和 IP 的成長提供了最廣闊的(de)想象空間。
對于從業(yè)者、投資者和每一個(gè)(yí gè)熱愛??數(shù)字娛樂的消費(fèi)者來說，看懂(dǒng)這三大密碼，或許才能看懂通往未來的(de)那張地圖。
