作者/麻瓜
麻花～沒有你我可怎么(zěn me)活?。 堵榛ㄌ亻_心??2》最后一期還是(hái shì)來了，依舊把活人感群像進(jìn)行(jìn xíng)到底。
有如此抽象的頒獎典禮進(jìn)入內(nèi)娛(nèi yú)，你看看這對嗎？這是夸(kuā)還是損吶！
腋下管理大使、中看不中用獎(jiǎng)、諾貝爾一直講、誨人不倦人已倦獎……跟隨(gēn suí)麻花一路走來的觀眾，聽到描述能(néng)立刻了然于心，想到他們在《麻花特開心??(kāi xīn)2》貢獻(xiàn)的名場面。
最后，大合唱的一首(yī shǒu)《朋友》，更是溫馨地讓叨叨笑了(le)又哭。
殺我別用回憶刀，從(cóng)第一部舞臺劇、第一次上春晚，到第一次在(zài)喜劇競演綜藝上奪冠、第一部電影??就(jiù)取得不俗的成績，其中不斷有新人(xīn rén)加入，他們在麻花團(tuán)變成最好的(de)搭檔，也成為家人般的朋友。
就像(xiàng)麻花團(tuán)為慶祝馬麗麻花20周年時感嘆(gǎn tàn)的那樣：“有多少團(tuán)隊，可以在一起(yì qǐ)這么多年”“人生又有幾個20年呢(ne)？”
這就是我們麻花獨(dú)特的活人感(gǎn)群像！麻花就是這樣一群人：互相茬(chá)起來，損的沒邊兒，但隨便一句掏(tāo)心窩子的話，聽的人心軟軟。
爆笑、治愈(zhì yù)、共鳴，《麻花特開心??2》對于很多觀眾來說(lái shuō)，不是一道可有可無的“電子榨菜”，而是必不可少(bì bù kě shǎo)的「精神碳水」！在收官這期的彈幕(dàn mù)里，不少觀眾說“能不能現(xiàn)在就(jiù)拍下一季”，“騰哥，我們一定有345678季(jì)”，觀眾都很珍惜這種情緒按摩和(hé)情感陪伴。
《麻花特開心??》不只是345678季(jì)，優(yōu)酷你給我們麻花拍到80歲吧(ba)！《麻花特開心??2》能取得認(rèn)可，除了有(yǒu)“沈馬”這對核心好友，優(yōu)酷綜藝設(shè)置(shè zhì)的創(chuàng)新點(diǎn)是讓這部綜藝在(zài)暑假脫穎而出的關(guān)鍵。
在綜藝市場疲軟的(de)當(dāng)下，綜藝同題競爭激烈陷入同質(zhì)化(tóng zhì huà)怪圈，或是競技類綜藝看的人(rén)徒增焦慮，綜n代更是養(yǎng)老密碼難尋(nán xún)。喜劇+團(tuán)建的《麻花特開心??2》中只見(zhǐ jiàn)歡樂不見焦慮，用不復(fù)雜的游戲(yóu xì)讓觀眾沉浸“入戲”，“麻花宇宙”聯(lián)動影綜(yǐng zōng)ip的方式帶來新鮮感的綜藝觀看體驗(tǐ yàn)。
優(yōu)酷綜藝也通過《麻花特開心??2》完成(wán chéng)了一次試煉，解決觀眾情感剛需的(de)同時，找到了綜藝新價值方向。
跟著(gēn zhe)沈馬“朋友圈擴(kuò)列”
沉浸式爆笑
“熟人局(jú)”成了綜藝標(biāo)配，怎么才能玩出(chū)新花樣呢？
這一季《麻花特開心??2》跟著(gēn zhe)“沈馬”的朋友圈擴(kuò)列，半生不熟的陣容碰撞(pèng zhuàng)出不少隱藏屬性、夢幻聯(lián)動。
電影??《抓(zhuā)娃娃》的平行世界??《抓娃娃之真假(zhēn jiǎ)兒子??》特輯，麻花團(tuán)撞上時代少年團(tuán)(tuán)，跨代際的交流互動，為節(jié)目帶來(dài lái)很多笑點(diǎn)，7個少年完全成了喜劇(xǐ jù)老麻花們的玩具。
在真真假假環(huán)節(jié)(huán jié)時團(tuán)被麻花團(tuán)輕松識破，老麻花(má huā)們還是套路多，打配合的方式(fāng shì)給七個娃看得ONE愣ONE愣的(de)。村莊捉迷藏環(huán)節(jié)，麻花團(tuán)憑借 “呼吸大法(dà fǎ)”，成功找到馬嘉祺、張真源、嚴(yán)浩翔和賀峻霖。
果然(guǒ rán)姜??還是老的辣！老麻花們也展現(xiàn)(zhǎn xiàn)了和后輩相處時溫情有趣的(de)模樣。比如我們的麻花一哥沈騰、麻花(má huā)queen馬麗，簡直是爸爸??媽媽??級別的。叫醒裝睡??(zhuāng shuì)的少年，他們一個是愛??開玩笑的(de)爸，一個是溫柔美麗的媽。沈騰(shěn téng)叫醒娃的方式是轟炸三連擊(lián jī)，馬麗則是徐徐嘮嗑誘導(dǎo)。游戲中，偶爾(ǒu ěr)也會故意給少年們放水，叮囑(dīng zhǔ)他們注意安全別摔著。
飛行嘉賓和(hé)麻花團(tuán)，共同完成了一次又一次爆笑(bào xiào)又走心的團(tuán)建。
綜藝感強(qiáng)的范丞丞(fàn chéng chéng)，激發(fā)了麻花團(tuán)的勝負(fù)欲；黃(huáng)渤的到來，看到精彩的“喜劇對決(duì jué)”；還有真誠小狗??龔俊，證明自己沒發(fā)燒(fā shāo)的林一、活潑大膽的“沈精兵(jīng bīng)”胡先煦、沒有美女包袱的章若楠……積極參與各種(gè zhǒng)游戲和任務(wù)，毫無違和的融入。核心成員(hé xīn chéng yuán) + 多元嘉賓，既保留麻花原有風(fēng)格，又(yòu)帶來新鮮化學(xué)反應(yīng)，避免消費(fèi)情懷、審美疲勞。
什么(shén me)是綜藝中好的化學(xué)反應(yīng)？
當(dāng)然是自然(zì rán)流露的真實互動更動人，觀眾能(néng)體會到有層次感的快樂。
這種快速(kuài sù)融入的親切感是怎么來的？
首先(shǒu xiān)，《麻花特開心??2》在游戲設(shè)置上選擇(xuǎn zé)了比較輕量感、高參與度的設(shè)計(shè jì)，比如猜真假、夸夸關(guān)鍵詞尋寶等這樣(zhè yàng)簡單推理游戲。不僅是團(tuán)建的麻花(má huā)團(tuán)們，觀眾也能快速“入戲”，加入到(dào)猜測和分析的游戲情境。
設(shè)置的(de)游戲基礎(chǔ)，玩的人可不基礎(chǔ)。
沈騰(shěn téng)一句“章若楠你跳舞就像一個受(shòu)了潮的家具，沒有那么硬，又(yòu)有點(diǎn)軟”，瞬間讓人笑麻了(le)。不愧是“語（碎）言（嘴）大師”，肢體(zhī tǐ)不協(xié)調(diào)還能這么形容？
當(dāng)游戲(yóu xì)里耍賴擔(dān)當(dāng)?shù)纳蝌v，碰到同樣對(duì)游戲環(huán)節(jié)頗（愛??）有（鉆）研（空(kōng)）究（子）的范丞丞，綜藝效果拉滿。指(zhǐ)壓板游戲里，他倆的準(zhǔn)備工作比(bǐ)游戲本身還有看點(diǎn)，各種能用上的(de)、搶到的道具猛猛往襪子里塞(sāi)。艾倫和常遠(yuǎn)都忍不住吐槽，“老寒腳”“腳(jiǎo)神經(jīng)都死了”。沈騰、范丞丞經(jīng)常帶動(dài dòng)的全場徹底亂套，讓簡單的游戲(yóu xì)變得充滿戲劇性。
對于沈騰來說，范丞丞就(jiù)像魔丸降世，“逼瘋”沈騰手到擒來(shǒu dào qín lái)。簡單的剪刀石頭布一點(diǎn)不簡單(jiǎn dān)，是耍賴之王的較量！
沈騰在這(zhè)檔綜藝中碰到魔丸的概率，讓(ràng)叨叨懷疑倒霉熊??還沒停播。著名的(de)沈騰“騎自行車”追張真源二里地、拖拉機(jī)(tuō lā jī)狂飆追擊丁程鑫的指定動作丟手絹(shǒu juàn)游戲，也稱得上是本季節(jié)目的史詩(shǐ shī)級抗抑郁視頻之一。這場游戲里的(de)馬麗，都化身”野馬“狂飆！
玩游戲的人(rén)不基礎(chǔ)，就能把基礎(chǔ)游戲玩兒(wán ér)出花，喜劇老手們通過語言或者肢體(zhī tǐ)的喜劇表達(dá)，戳中大眾笑點(diǎn)。
另外(lìng wài)一個讓《麻花特開心??2》有沉浸感(gǎn)的設(shè)計是“麻花宇宙”和影視ip的(de)結(jié)合。
如果xxx出現(xiàn)在xxx就好了，這樣(zhè yàng)的夢幻聯(lián)動在《麻花特開心??2》你(nǐ)都能看到！麻花家族和嘉賓會(huì)進(jìn)入 12 個熟悉的 IP 世界??，與經(jīng)典角色(jué sè)重逢，加入輕推理元素，解鎖??平行世界??(shì jiè)的新劇情。綜藝中的場景、服裝設(shè)計(fú zhuāng shè jì)也很有代入感。
《獨(dú)行月球》特輯(tè jí)麻花家族為了給迷上 “冰激凌王” 的(de)金剛鼠 “剛子” 運(yùn)輸冰激凌，全員化身 “冰激凌(bīng jī líng)護(hù)衛(wèi)小隊”，在 42 米高的搖晃鋼索(gāng suǒ)上運(yùn)送手工冰激凌，還要躲避 “隕石雨” 和(hé) “冰山”，科幻場景與游戲任務(wù)巧妙結(jié)合(jié hé)。
《麻花特開心?? 2》和ip結(jié)合的場景下(xià)，不經(jīng)意間的回憶殺，常常讓人(rén)蘭州拉面的措手不及。無論是談起春晚幕后(mù hòu)的堅持、馬麗加入麻花20周年，或者在(zài)收官晚會 “麻花不 NG 家族大聯(lián)歡” 上(shàng)，馮滿和朱博巖在創(chuàng)意小品《禮物》致敬(zhì jìng)《羞羞的鐵拳》《夏洛特?zé)馈返入娪??中(zhōng)的經(jīng)典情景，都會勾起麻花家族(jiā zú)和觀眾的集體回憶。
當(dāng)一檔綜藝(zōng yì)可以這樣牽動我們的情緒，給我們(wǒ men)以豐富的精神供給，和我們真實(zhēn shí)的情感鏈接，它既能引發(fā)共鳴(gòng míng)又能帶來治愈爆笑的效果，這檔(zhè dàng)綜藝就不是一道下飯小菜，而是帶來(dài lái)多種情緒供的，必不可少的精神碳水(tàn shuǐ)。
從「電子榨菜」到「精神碳水」
優(yōu)酷重塑(zhòng sù)綜藝價值
打發(fā)時間的綜藝，升級為(wèi)能給到情緒供養(yǎng)的精神主食(zhǔ shí)；ip影綜聯(lián)動破局，雙向賦能，正向循環(huán)。我們(wǒ men)看到的是——優(yōu)酷綜藝正在重塑綜藝(zōng yì)的價值。
《麻花特開心?? 2》聚焦治愈、團(tuán)魂(tuán hún)、共鳴的情緒需求，精準(zhǔn)匹配大眾“精神(jīng shén)碳水”的剛需。
不僅是在“麻花(má huā)團(tuán)”這群人的情感鏈接上，觀眾能(néng)從這些人在生活化場景的相處(xiāng chǔ)中緩解焦慮，比如白天游戲經(jīng)營、一起(yì qǐ)做飯、夜晚合宿等，感受到溫暖的(de)笑點(diǎn)，傳遞治愈感。讓觀眾無需(wú xū)復(fù)雜燒腦設(shè)定，點(diǎn)開就能笑。
這種(zhè zhǒng)仿佛在身邊的陪伴感，不僅滿足(mǎn zú)即刻的快樂，而是長期為觀眾提供(tí gōng)情緒出口，在快節(jié)奏時代，讓綜藝成為(chéng wéi)觀眾的情緒避風(fēng)港，笑點(diǎn)與治愈雙重(shuāng chóng)輸出。整季的節(jié)奏編排，注重陪伴感(gǎn)的養(yǎng)成，前期輕松、中期情感鏈接、后期(hòu qī)收官的高情緒濃度的治愈，給(gěi)了觀眾極大的歸屬感。
《麻花特開心??(kāi xīn)2》還開辟了新模式—— 讓電影?? IP 和(hé)綜藝 IP 深度聯(lián)動，這樣綜藝能做的(de)內(nèi)容就更多了，不再局限于以前(yǐ qián)的套路。
比如《抓娃娃》特輯里，當(dāng)馬麗(dāng mǎ lì)和劉耀文同框時， 瞬間點(diǎn)燃彈幕，讓大家(dà jiā)想起《第二十條》里兩人的母子形象。不僅(bù jǐn)是觀眾，作為當(dāng)事人也會重回那個(nà ge)溫暖的瞬間，馬麗總是下意識地叫(jiào)劉耀文“兒子??”。
王智與沈騰的同框，更是(gèng shì)讓觀眾看到了十年后的夏洛(xià luò)與秋雅再度合體，一見面便開啟(kāi qǐ)了 “互懟式懷舊”，好像在看《夏洛特(xià luò tè)煩惱》的另一種結(jié)局。
電影??和綜藝(zōng yì) IP 相互融合，生產(chǎn)出更有意思、更多樣(duō yàng)的內(nèi)容生態(tài)，還能帶動平臺內(nèi)容(nèi róng)創(chuàng)作進(jìn)入良性循環(huán)。
不管是內(nèi)容定位、玩法(wán fǎ)創(chuàng)新，還是整體戰(zhàn)略升級，優(yōu)酷都重新(chóng xīn)定義了綜藝的價值，也給綜藝(zōng yì)該往什么方向做提供了新思路。就(jiù)像節(jié)目里說的 “笑成麻花，人生(rén shēng)開花”，優(yōu)酷通過《麻花特開心?? 2》這檔節(jié)目(jié mù)試出了門道——用輕松搞笑的方式(fāng shì)，給大家傳遞積極的生活態(tài)度，做觀眾(guān zhòng)最貼心的陪伴。
觀眾每周在期待(qī dài)中《麻花特開心??2》度過，“這周就等(děng)著嗑倫遠(yuǎn)了”“看下期預(yù)告我(wǒ)都能笑半個小時”。在節(jié)目收官(shōu guān)之前，觀眾就“焦慮”起來了，“這周(zhōu)麻花特開心??2是不是就結(jié)束了，沒新飯(méi xīn fàn)吃的日子我怎么過！”
對呀(ya)，沒有「精神碳水」的日子怎么過！請(qǐng)速速錄制第三季！
