作者 | 謝明宏
編輯 | 李春暉
文娛內(nèi)容，是(shì)時代情緒的晴雨表。
我們往往能從(cóng)流行元素里，窺見人們的所思所(suǒ)想。老話說缺啥補啥，當(dāng)(dāng)觀眾追著某個內(nèi)容話題如癡如醉時，里面(lǐ miàn)一定有些情緒共鳴是他所需要(xū yào)的。復(fù)盤今年暑期檔，我們同樣發(fā)現(xiàn)(fā xiàn)了四個情緒關(guān)鍵詞——個體奮斗、女性覺醒(jué xǐng)、細(xì)糠霸屏、新潮社交。
在暑期檔燦若繁星(càn ruò fán xīng)的文娛亮點中，個人奮斗可謂先聲奪人(xiān shēng duó rén)。從名著解構(gòu)到凡人修煉，從仙俠(xiān xiá)打工到埋頭種田，二話不說擼起袖子(xiù zi)就是干！但甭管是修仙種田還是(hái shì)西天取經(jīng)，“班味兒十足”的內(nèi)容反而(fǎn ér)讓觀眾更有獲得感。
大銀幕(yín mù)上，《浪浪山小妖怪》代表人們更加關(guān)注“小人物(xiǎo rén wù)”的自我奮斗。即便不是“正版”唐僧師徒(shī tú)，我們普通人也可以取自己的經(jīng)(jīng)；在小熒屏，優(yōu)酷這個夏天播出的(de)幾部熱劇都像“青年職業(yè)指南”。年輕人(nián qīng rén)對《凡人修仙傳》的癡迷是一種(yī zhǒng)純粹的“事業(yè)心”，《獻(xiàn)魚??》里女主對男主“老板(lǎo bǎn)、Offer、Kpi ”的用詞堪比每天坐在工位上的(de)我。
女性話題是暑期檔的另(lìng)一頂皇冠。綜藝端，兩檔熱播脫口秀里(lǐ)越來越多女選手主動述說她們的困境(kùn jìng)與爭取，引發(fā)了廣泛的共鳴和(hé)鼓勵，不光在現(xiàn)實世界??，在動漫領(lǐng)域(lǐng yù)也得到積極呼應(yīng)。優(yōu)酷自制的《云深(yún shēn)不知夢》作為首部 3D 女頻國漫，以大女主(nǚ zhǔ)復(fù)仇打破了國漫的“男性向”為主(wéi zhǔ)格局，吸引了大量女觀眾入坑國漫(guó màn)。
而群眾老掛嘴邊的“吃點好的(de)”，終于在第三個關(guān)鍵詞“細(xì)糠霸屏”處得到(dé dào)滿足。《藏海傳》《以法之名》《生萬物》這類(lèi)氣質(zhì)恢弘的大劇，提供了只有長(zhǎng)視頻、長劇才能給予的深度沉浸與(yǔ)思考回味。
新潮社交是今年暑期檔(dàng)的隱藏關(guān)鍵詞，但重要性不容忽視?！吧⒀b蘇超(sū chāo)”進(jìn)入大眾視野，名為“散裝”，實則反映了(le)人們對“鏈接”的需求。越是原子化時代(shí dài)，越需要以文娛 IP 串聯(lián)社交，就連(lián)小朋友也在大玩喜羊羊、葉羅麗等小卡(xiǎo kǎ)，搭建起自己的社交局。大人在(zài)優(yōu)酷看蘇超，小孩在優(yōu)酷集小卡，這種(zhè zhǒng)覆蓋多圈層的社交讓市場看到(kàn dào)了更多打法的可能性。
個體奮斗(fèn dòu)、女性覺醒、細(xì)糠霸屏、新潮社交，這是一個(yí gè)“個體”和“時代”互相交融、昂揚激蕩的(de)暑期檔。一方面，人們對個體情緒和(hé)微觀視角越加關(guān)注，向內(nèi)求的情緒(qíng xù)需求凸顯。另一方面，個體對外部世界??的互動(hù dòng)需求也在增加，從全國觀眾集體(jí tǐ)學(xué)習(xí)《生萬物》的山東方言到看(kàn)蘇超加入“十三太保省會爭奪戰(zhàn)”，莫不如是。
個人(gè rén)奮斗，班味十足不是壞事
《浪浪山》里蛤蟆(há ma)精放不下的工牌??“ 9981 ”，正是當(dāng)代青年脫(tuō)不下的大廠情懷。在今年關(guān)注個體(gè tǐ)奮斗的作品里，我們總能嗅到幾許(jǐ xǔ)強(qiáng)烈的班味。上班時的班味如此(rú cǐ)令人倦怠，拿它干別的事卻(què)能讓人精神百倍，比如不食人間煙火的(de)修仙。
優(yōu)酷獨播的《凡人修仙傳》被(bèi)改造成打工人升職記，市場明顯可以(kě yǐ)感受到平臺銳意進(jìn)取的勇氣和嘗試(cháng shì)。楊洋飾演的韓立從不知名的散修(sàn xiū)進(jìn)入黃楓谷學(xué)習(xí)，就相當(dāng)于從外包(bāo)公司進(jìn)大廠；各種積累靈石和仙草??(xiān cǎo)煉丹，那是在攢資源壯大實力(shí lì)；不囿于刻畫各種感情線，也得到(dé dào)群眾一致好評——“一心修仙，無心戀愛??”。沉迷(chén mí)韓立不斷進(jìn)階變強(qiáng)的過程，正是觀眾(guān zhòng)對個體發(fā)展的積極關(guān)注。
從練氣、筑基(zhù jī)到結(jié)丹，既可看作境界的提升(tí shēng)，也是打工人職位和能力的(de)躍遷。將職場敘事引入修仙體系，劇集(jù jí)呈現(xiàn)了以古喻今的“職場升級指南”趣味(qù wèi)。一切都不再是虛無縹緲漫無目的，只需(xū)按部就班就能一步一個腳印從菜鳥變大佬(dà lǎo)。
到了《獻(xiàn)魚??》，打工人廖停雁的(de)視角也顛覆了觀眾對仙俠的(de)刻板印象。它可以是霸道老祖愛??上(ài shàng)功力低微的小白花，也可以是腹(fù)黑老板和蠢萌打工人的雙向(shuāng xiàng)救贖。把老祖當(dāng)老板，把情感關(guān)系(guān xì)當(dāng)成上下級關(guān)系經(jīng)營，《獻(xiàn)魚??》的新鮮上頭(shàng tou)確實讓人一試難忘。
優(yōu)酷過去有(yǒu)不少爆款仙俠，若論起其中的走紅(zǒu hóng)邏輯應(yīng)該它應(yīng)該是最懂這個(zhè ge)品類的平臺。但在《獻(xiàn)魚??》里，優(yōu)酷(yōu kù)依然有革故鼎新的改變。比起過往仙俠(xiān xiá)劇的三生三世纏綿悱惻，《獻(xiàn)魚??》給人(rén)一種“淡淡的死感”，廖停雁的目的不是(bú shì)超凡入圣，而是“活下去”。有意思的是，司馬焦(jiāo)由于幼年經(jīng)歷對人的信任度極其(jí qí)有限，廖停雁把他當(dāng)老板的(de)距離感恰恰是讓他感到舒適的(de)人際關(guān)系安全線。在這個安全線內(nèi)，劇集的(de)情感變化“起于班味，漸成深情”，倒別有(yǒu)一番妖艷風(fēng)味了。
《凡人修仙傳》和(hé)《獻(xiàn)魚??》都不是傳統(tǒng)的天龍人視角(shì jiǎo)，韓立的“偽靈根”受到冷眼、廖停雁曾(céng)是一個忙忙碌碌的小職員并遭遇(zāo yù)著職場危機(jī)。他們都沒有很好(hǎo)的外部基礎(chǔ)，卻靠著不屈不撓的主觀(zhǔ guān)能動性在修仙界殺出了一條血??路(xuè lù)。
當(dāng)主角開始“平凡化”，傳統(tǒng)的宏大(hóng dà)和優(yōu)績主義敘事正在被拋棄，觀眾(guān zhòng)更容易產(chǎn)生代入感和情感聯(lián)結(jié)(lián jié)。而當(dāng)打工人視角進(jìn)入各種經(jīng)典(jīng diǎn)題材，也產(chǎn)生了解構(gòu)與解嘲的(de)幽默。
《凡人修仙傳》里的正邪大戰(zhàn)(dà zhàn)可以看成大公司抱團(tuán)商戰(zhàn)，《獻(xiàn)魚??》里(lǐ)八大宮和司馬焦的關(guān)系則(zé)可視為壟斷資源爭奪。通過新視角的(de)引入，優(yōu)酷一掃類型創(chuàng)作的窠臼，營造(yíng zào)了“舊瓶裝新酒”的觀看體驗。
女性(nǚ xìng)覺醒，視角蔓延至動漫
困住女性的(de)究竟是什么？今夏熱播的影視綜(zōng)給出了看似多樣卻具有統(tǒng)一指向(zhǐ xiàng)的答案。
如果說在脫口秀里我們旁觀(páng guān)了“她困境”，在影視動漫里則(zé)是更直接沉浸的代入。我們可能(kě néng)永遠(yuǎn)沒法變成房主任、步驚云、常香玉，但(dàn)在《云深不知夢》《生萬物》里，我們(wǒ men)可以是“云望舒”、“繡繡”、“蘇蘇”。
在(zài)《生萬物》中，女性的困境既有“生存(shēng cún)下去”的第一層，也有“找到出路”的(de)第二層。繡繡因為被馬子綁架而(ér)背負(fù)村民的流言蜚語，但她用勤勞(qín láo)走出了閨閣的枷鎖??。蘇蘇頂替姐姐(jiě jiě)進(jìn)入包辦婚姻，最終也有了掙脫出去(chū qù)獲得新生的勇氣。銀子為原生家庭(jiā tíng)所累，被迫嫁給老地主寧學(xué)祥，這是(zhè shì)時代造成的個體命運悲劇。
《云深不知(bù zhī)夢》的成功，則表征著女性覺醒(jué xǐng)已從綜藝、劇集蔓延到動漫領(lǐng)域，打破(dǎ pò)了年齡層，也穿透了次元壁。首先，它(tā)是市場上稀缺的大女主復(fù)仇(fù chóu)動漫，填補了國漫缺少女性視角敘事(xù shì)的空缺，不僅有女本位的反常規(guī)(fǎn cháng guī)，更有細(xì)膩的情感刻畫與個體(gè tǐ)成長。
一場“血??色婚禮”之后，云望舒開始(kāi shǐ)了復(fù)仇之路。為了復(fù)仇，云望舒(shū)有意接近熾陽華明。她們雖然彼此欣賞(xīn shǎng)，卻也察覺到一些布局謀算，各自把(bǎ)將對方送的禮物收藏起來。這種(zhè zhǒng)細(xì)膩的“女性友誼”呈現(xiàn)，讓人感到(gǎn dào)十分落地真實。
其次，從特效、建模再(zài)到 BGM 的適配度，《云深不知夢》都(dōu)形成了降維打擊。從數(shù)據(jù)上看(kàn)，《云深不知夢》是優(yōu)酷“爆”得最快(zuì kuài)的一部動漫。擔(dān)任過爆款《滄元圖》總(zǒng)制片人，同時也是優(yōu)酷動漫副總經(jīng)理的(de)宋鵬凱表示，“《云深不知夢》上完第一集(dì yī jí)就爆了。”
而作為市面上少見的(de)原創(chuàng)動漫項目，《云深不知夢》的問世(wèn shì)，離不開優(yōu)酷對市場趨勢和時代情緒的(de)洞察?！埃ó?dāng)時）整個國漫沒有一家平臺做大(zuò dà)女主。首先，在題材上我們堅持必須(bì xū)要創(chuàng)新；其次，在內(nèi)容上，我們要(yào)看當(dāng)下哪些內(nèi)容點會得到女粉絲(fěn sī)的喜歡。”宋鵬凱分享。
在《云深不知夢(mèng)》的創(chuàng)作過程中，優(yōu)酷做了多輪(duō lún)市場調(diào)研和意見收集。比如云珞璇(xuán)的背叛并非因為兩性關(guān)系，而是為了權(quán)力(quán lì)野心與族群存活。這顯然高度呼應(yīng)(hū yìng)了今天年輕觀眾“反性緣腦”“大女主搞(gǎo)事業(yè)”的需求。
細(xì)糠慢嚼，社交很潮
炎熱(yán rè)的夏天，容易對油大重口的食物感到(gǎn dào)審美疲勞。這個時候，“細(xì)糠”就顯出差異化優(yōu)勢(yōu shì)了。
同樣是復(fù)仇，《藏海傳》拍出了正劇(zhèng jù)的恢弘感，還填了不少原(yuán)故事天馬行空的坑。同樣是司法題材(tí cái)，《以法之名》拍出了權(quán)力對人性的(de)異化，鞭撻了極少被搬上熒幕(yíng mù)的“中庸之惡”。這些人無我有(yǒu)的內(nèi)容，恰恰是它們破局的關(guān)鍵(guān jiàn)。
細(xì)糠的“細(xì)”，在于垂直賽道上的(de)深耕?！恫睾鳌穼Σ睾?fù)仇過程中心理變化(biàn huà)的描摹就很細(xì)微，從最初的(de)仇恨蒙蔽雙眼，到中期平津侯死后(hòu)的迷茫，再到后期從父親的(de)言行中汲取為民做官的理想之光(zhī guāng)，這其中的外部事件與人物內(nèi)心(nèi xīn)波瀾互相影響，帶來的共鳴顆粒度(dù)也更加細(xì)化；
《以法之名》中，除了對(duì)徹底墜入深淵的角色的塑造，還(hái)刻畫了李人駿的妥協(xié)、蘭景茗的中庸(zhōng yōng)。這種對司法系統(tǒng)全景式的呈現(xiàn)，達(dá)到(dá dào)了前所未有的深度和細(xì)度，也因此(yīn cǐ)成為暑期檔被討論最多的正劇(zhèng jù)。毫無疑問，長劇綿里藏針的長尾優(yōu)勢在“細(xì)糠(xì kāng)賽道”上得到了極致體現(xiàn)。
如果說打工(dǎ gōng)視角是對影視內(nèi)容的解構(gòu)，那么(nà me)蘇超走紅就是對傳統(tǒng)體育賽事的解構(gòu)(jiě gòu)。蘇超“誰贏誰當(dāng)省會”的梗(gěng)迅速出圈后，優(yōu)酷買入賽事版權(quán)的(de)速度可謂緊跟時事。6 月下旬蘇超登上(dēng shàng)熱搜，7 月 5 日優(yōu)酷就播出了(le)蘇超第六輪，從咨詢版權(quán)到敲定落地(luò dì)僅用了一周多的時間。
除了蘇超(sū chāo)和中國大學(xué)生?????籃球聯(lián)賽這樣的大球，優(yōu)酷(yōu kù)在小球賽事上花的功夫也值得注意(zhí de zhù yì)。近年來，乒乓球粉絲趨于年輕化女性化，對優(yōu)酷(yōu kù)體育的原有用戶畫像做了拉動(lā dòng)和補充，優(yōu)酷立刻安排上球員專屬(zhuān shǔ)直播間和年輕有特色的解說員，為(wèi)用戶互動和調(diào)動情緒添磚加瓦。
少兒群體(qún tǐ)是暑期檔的重要“客戶”，他們往往(wǎng wǎng)也是下一個世代流行主題的(de)“預(yù)言家”。在電視??時代，硬糖君的少兒(shào ér)社交就是集小浣熊??干脆面里的“水滸(shuǐ hǔ)卡”，為了湊齊 108 將結(jié)識了好多新(xīn)朋友。而現(xiàn)在，小卡以另一種面貌再次(zài cì)回到少兒新潮社交圈。
從今年六一開始(kāi shǐ)，“上優(yōu)酷少兒看動畫集小卡”就成為(chéng wéi)少兒圈的新流行，暑期檔更是(gèng shì)有喜羊羊與葉羅麗等著名 IP 小卡，觀眾(guān zhòng)可以通過收集虛擬卡兌換優(yōu)酷少兒(shào ér)獨家實體小卡，同時虛擬卡也能(néng)參加抽獎活動。其實，除了少兒用戶，不少(bù shǎo)成年人也參與到集卡活動中，畢竟(bì jìng)追逐新熱社交和消費方式是人類(rén lèi)獲取快樂的本源嘛。
短視頻崛起(jué qǐ)后，經(jīng)常有人對長視頻的未來表示(biǎo shì)擔(dān)憂。但細(xì)算起來，長視頻的視聽(shì tīng)內(nèi)容仍占據(jù)著我們的整塊文娛(wén yú)時間。個體奮斗、女性覺醒、細(xì)糠霸屏、新潮(xīn cháo)社交，每一種時代情緒都有相應(yīng)(xiāng yìng)的長視頻爆款予以承接和放大(fàng dà)。越是碎片化的時代，長視頻制造(zhì zào)沉浸體驗、制造社交貨幣的優(yōu)勢更加(gèng jiā)凸顯。
這個暑期檔，優(yōu)酷就用實際(shí jì)表現(xiàn)證明了：只要抓住時代議題和(hé)大眾情緒，長視頻依然是大眾文娛(wén yú)的優(yōu)選和首選。人無我有(yǒu)，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精，依然是(shì)視頻平臺最大的底氣。
隨著暑期檔(dàng)收官，手握《暗河傳》《入青云》《鳳凰臺上(tái shàng)》《長安二十四計》《黑夜告白》的優(yōu)酷還有(hái yǒu)更多好牌??。而下半年的文娛關(guān)鍵詞，或許(huò xǔ)就已蘊藏其中。
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