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國(guó)家廣播電視??總局倡導(dǎo)推動(dòng)(tuī dòng)的“優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)微短劇扶持計(jì)劃”在(zài)大會(huì)上正式啟動(dòng)。

主辦方供圖

初秋的(de)鄭州，黃河濤聲與時(shí)代光影交匯。9 月(yuè) 22 日— 24 日，2025 · 鄭州微短劇高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)(dà huì)在這里舉行。會(huì)議由國(guó)家廣播電視??總局(zǒng jú)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司、中共河南省委宣傳部指導(dǎo)，鄭州市(zhèng zhōu shì)人民政府、河南省廣播電視??局、河南省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)主辦(zhǔ bàn)，來(lái)自全國(guó)的創(chuàng)作者、平臺(tái)方與專家學(xué)者齊聚(qí jù)商都，共探微短劇從“流量狂奔”走向(zǒu xiàng)“價(jià)值深耕”的路徑。

“豎店”之城正崛起(jué qǐ)

“鄭州發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)已成，背后(bèi hòu)是這座城市得天獨(dú)厚的綜合優(yōu)勢(shì)?！遍_(kāi)幕式(kāi mù shì)上，河南省委常委、鄭州市委書(shū)??記安偉說(shuō)。數(shù)據(jù)(shù jù)顯示，2025 年前 8 個(gè)月，鄭州微短劇市場(chǎng)(shì chǎng)規(guī)模達(dá) 38.5 億元，同比增長(zhǎng) 35.7%；全市微短劇(duǎn jù)企業(yè)超 800 家，從業(yè)人員近 4 萬(wàn)人，日均接待(jiē dài)劇組 80 余個(gè)。從閑置建筑改造的拍攝(pāi shè)基地，到盤活的工業(yè)廠房，鄭州以(yǐ)“缺什么補(bǔ)什么，什么弱補(bǔ)什么”的務(wù)實(shí)(wù shí)態(tài)度，快速構(gòu)建起覆蓋劇本創(chuàng)作、拍攝制作(zhì zuò)、發(fā)行推廣的全鏈條生態(tài)，打造中國(guó)(zhōng guó)微短劇創(chuàng)作之都，打響“豎店”鄭州(zhèng zhōu)品牌??。

政策支持與基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)為產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)注入強(qiáng)心劑。鄭州市市長(zhǎng)莊建球在推介中(zhōng)提到，鄭州在 2024 年設(shè)立微短劇扶持(fú chí)政策的基礎(chǔ)上，今年繼續(xù)優(yōu)化措施(cuò shī)，將設(shè)立 1 億元產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，建設(shè) 5 個(gè)(gè)市級(jí)微短劇產(chǎn)業(yè)園，并對(duì)金水區(qū)大志(dà zhì)影視基地、聚美空港豎屏電影??基地等(děng) 15 個(gè)拍攝空間進(jìn)行提檔升級(jí)，推出百處(bǎi chù)微短劇拍攝取景點(diǎn)，打造“產(chǎn)業(yè)園—拍攝(pāi shè)基地—取景地”三級(jí)空間體系。“在鄭州拍攝(pāi shè)成本比一線城市低 30% — 40%，投資回報(bào)周期(zhōu qī)縮短至 3 — 6 個(gè)月?！边@一優(yōu)勢(shì)吸引七貓(qī māo)文化、華策影視等頭部企業(yè)落戶。

9 月(yuè) 22 日，與會(huì)者參觀聚美空港豎屏電影??基地(jī dì)時(shí)看到，《婚后第五年》《瘋狂的石頭》等(děng)劇組正在拍攝。這里由閑置園區(qū)改造(gǎi zào)，已接待 650 部短劇拍攝，日均接待劇組(jù zǔ) 8 — 12 個(gè)，一部短劇 3 — 5 天即可殺青。而大志(dà zhì)影視基地商務(wù)總經(jīng)理張?jiān)ネ钪钢牌诒斫榻B(jiè shào)：“ 9 月 21 日至 30 日，每天至少有 7 組劇組(jù zǔ)同時(shí)拍攝，最多一天達(dá) 15 組，包括(bāo kuò)點(diǎn)眾、宙圖文化等公司的作品?！彼?tā)還提到，基地的地鐵車廂、警察局、醫(yī)院(yī yuàn)等場(chǎng)景制作精良，不僅成為國(guó)產(chǎn)微(wēi)短劇場(chǎng)景的重要取景地，而且吸引(xī yǐn)了不少國(guó)外劇組。

好故事自有力量(lì liàng)

“微短劇要從‘電子榨菜’轉(zhuǎn)型為(wèi)‘文化主食’，精品化是必由之路?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)教授(jiào shòu)、博士生導(dǎo)師楊洪濤在記者采訪時(shí)(shí)提出 4 組關(guān)鍵詞：從“投流”到“引流”，從(cóng)“走量”到“走心”，從“爽感”到“質(zhì)感”，從(cóng)“同質(zhì)化”到“獨(dú)特性”。這一觀點(diǎn)引發(fā)行業(yè)共鳴(gòng míng)。

內(nèi)容升級(jí)的實(shí)踐已在鄭州落地(luò dì)。鄭州市文化廣電和旅游局主辦的“文脈(wén mài)千年 · 劇說(shuō)鄭州”微短劇劇本征集活動(dòng)(huó dòng)，從全國(guó)近百部投稿中選出《穿越(chuān yuè)后，我為商都守文物》《女巡撫(xún fǔ)》等 8 部?jī)?yōu)秀劇本。中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)(xié huì)原副主席張德祥評(píng)價(jià)：“這些作品充分挖掘(wā jué)軒轅文化、黃河文化等河南元素，充分(chōng fèn)利用微短劇短小精悍、靈活自如的形式，題材(tí cái)豐富、手法多樣，是對(duì)中原微短劇(duǎn jù)創(chuàng)作的有力促動(dòng)?！?

平臺(tái)方亦主動(dòng)求變(qiú biàn)。紅果短劇精品短劇負(fù)責(zé)人魏欽濤宣布“果燃(guǒ rán)計(jì)劃”調(diào)整為純分成模式，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)(yōu zhì)內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，對(duì)高評(píng)級(jí)(píng jí)項(xiàng)目提供最高 30% 的宣發(fā)資金支持。其(qí)第二期片單包含《濟(jì)公》《金枝玉孽》等 IP 短劇化(huà)作品，推動(dòng)經(jīng)典煥新。年過(guò)九旬的(de)演員游本昌表示將參與《濟(jì)公》微短劇(duǎn jù)創(chuàng)作，并以數(shù)字人技術(shù)還原年輕(nián qīng)時(shí)的形象，“短劇很短，自有韻律(yùn lǜ)”。

在創(chuàng)作層面，《一品布衣》主創(chuàng)、總制片人(zhì piàn rén)余帥分享了從 2021 年探索微短劇(duǎn jù)至今的觀察：“早期短劇成本僅 2 萬(wàn)(wàn)— 3 萬(wàn)元，如今精品化推動(dòng)成本與品質(zhì)同步(tóng bù)提升。”他特別強(qiáng)調(diào)微短劇與長(zhǎng)劇的(de)敘事差異，強(qiáng)調(diào)這部劇與眾不同之處(chù)在于更注重人物的性格發(fā)展和(hé)蛻變?！兑黄凡家隆芬延?220 多萬(wàn)人在紅果(hóng guǒ)預(yù)約第二季，余帥表示將和當(dāng)前許多(xǔ duō)優(yōu)秀微短劇一樣采用季播模式，目前(mù qián)計(jì)劃拍攝四季，第二季將增加戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，進(jìn)一步(jìn yí bù)探討家國(guó)情懷主題。

精品化探索中，本土(běn tǔ)文化成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。作品《遇見(jiàn)少林有(yǒu)功夫》是河南省廣播電視??局“大河之南 · 精品短劇(duǎn jù)”創(chuàng)作傳播工程 10 部?jī)?yōu)秀作品之一。出品人王霞(wáng xiá)說(shuō)：“中國(guó)功夫文化博大精深，我們的責(zé)任(zé rèn)是用現(xiàn)代視聽(tīng)語(yǔ)言，讓功夫背后(bèi hòu)的哲學(xué)與精神觸達(dá)年輕人?！毖輪T陳芳彤(chén fāng tóng)曾演出多部長(zhǎng)劇、中劇，不久前她(tā)首次主演微短劇《弄潮》，獲得成功。她分享(fēn xiǎng)了《弄潮》劇組為還原 20 世紀(jì) 80 年代背景(bèi jǐng)，提前 2 個(gè)月赴湖南采風(fēng)、定制 36 套(tào)原創(chuàng)服裝以及她傾力學(xué)習(xí)湖南方言(fāng yán)為角色配音的細(xì)節(jié)，認(rèn)為“好內(nèi)容(nèi róng)會(huì)給文藝工作者帶來(lái)力量”。

中原故事通(tōng)四海

微短劇的潛力不止于娛樂(lè)(yú lè)消費(fèi)。大會(huì)期間，“微短劇 + 文旅”“微短劇(duǎn jù) + 非遺”等融合案例頻被提及。以(yǐ)鄭州二砂文創(chuàng)園、德化街為取景地的(de)《穿越德化街》，帶動(dòng)街區(qū)夜間消費(fèi)明顯(míng xiǎn)增長(zhǎng)；金水區(qū)鳳凰城基地通過(guò)“劇情植入(zhí rù)產(chǎn)品”探索“內(nèi)容—流量—電商”路徑。鄭州正(zhèng)推動(dòng)微短劇與普法、科普、黃河文化(wén huà)等結(jié)合，讓微短劇賦能百業(yè)，文化(wén huà)涵養(yǎng)內(nèi)容。

出海成為新增長(zhǎng)極。相關(guān)統(tǒng)計(jì)(tǒng jì)顯示，2025 年以來(lái)，鄭州已有 100 多部微短劇(duǎn jù)在海外發(fā)行，累計(jì)下載量近 5500 萬(wàn)次。檸萌(níng méng)影視旗下好有本領(lǐng) CEO 鄭安迪指出，微(wēi)短劇打破傳統(tǒng)發(fā)行渠道局限，“中國(guó)內(nèi)容(nèi róng)通過(guò)譯制或本土化改編，能在全球(quán qiú)市場(chǎng)通吃”。余帥介紹，《一品布衣》由中文(zhōng wén)在線出品，在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)良好，印證(yìn zhèng)了中國(guó)故事的國(guó)際傳播力。

大會(huì)(dà huì)最后的點(diǎn)映晚會(huì)上，豫劇《花木蘭》選段(xuǎn duàn)與微短劇《小港灣》《幸福沖鋒號(hào)》同臺(tái)(tóng tái)亮相，鏗鏘的傳統(tǒng)戲曲與輕快的(de)當(dāng)代微短劇交織，恰如鄭州微短劇(duǎn jù)產(chǎn)業(yè)的縮影——既扎根千年文脈，又(yòu)擁抱數(shù)字浪潮。立足中原大地，鄭州正以(zhèng yǐ)其獨(dú)特的文化資源、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和(hé)政策支持，推動(dòng)微短劇從高速增長(zhǎng)(zēng zhǎng)邁向高質(zhì)量發(fā)展。未來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)生態(tài)的(de)持續(xù)完善與創(chuàng)作力量的不斷匯聚(huì jù)，這片古老而充滿活力的土地，將成為(chéng wéi)優(yōu)質(zhì)微短劇創(chuàng)作、生產(chǎn)和出海的(de)重要源頭，讓中原故事伴隨新時(shí)代(shí dài)的脈搏，傳得更遠(yuǎn)、更響。（本報(bào)記者 苗(miáo) 春）

《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2025 年 09 月 26 日第 07 版(bǎn)）