1 號出海 · 第 180 篇

印度真人秀迎來「韓流(hán liú)時刻」。Kross Pictures 在釜山宣布，將把四檔韓國(hán guó)熱門??真人秀帶到印度。離婚男女再尋(xún)婚姻機會的《Love After Divorce》、曖昧觀察類《Heart Signal》、板球競技(jìng jì)真人秀以及生存挑戰(zhàn)類節(jié)目。為什么印度的(de)真人秀市場，會被韓國盯上？答案直指(zhí zhǐ)兩個核心：一個是印度觀眾對老舊(lǎo jiù)真人秀套路的厭倦，一個是韓國綜藝(zōng yì)工業(yè)對社會痛點的商業(yè)化嗅覺。

跨國(kuà guó)制作公司 Kross Pictures 在釜山亞洲內(nèi)容市場揭曉(jiē xiǎo)，將推出四檔在印度本土化的韓國(hán guó)真人秀節(jié)目。這家公司總部橫跨首爾、洛杉磯與(yǔ)孟買，過去以改編劇集和電影??為主(wéi zhǔ)，如今首次大規(guī)模進(jìn)入印度真人秀市場。

四檔(sì dàng)節(jié)目包括，在韓國已播出七季的(de)《Love After Divorce》，聚焦十位離婚者再尋愛??情與婚姻(hūn yīn)，目標(biāo)是通過娛樂化形式消解社會(shè huì)對離婚的偏見；《Heart Signal》，曾在韓國、中國(zhōng guó)、日本均有版本，節(jié)目讓十位年輕人(nián qīng rén)同居 30 天，以細(xì)微的暗示傳遞情感(qíng gǎn)，再由明星嘉賓解析觀察；一檔板球(bǎn qiú)真人秀，改編自韓國的棒球競賽類節(jié)目，結(jié)合(jié hé)印度最具全民性的話題板球；以及一檔(yī dàng)將共居體驗與體能挑戰(zhàn)結(jié)合的生存(shēng cún)類真人秀。

韓國真人秀登陸印度，不只是(zhǐ shì)節(jié)目模式的輸入，而是一個產(chǎn)業(yè)級別(jí bié)的觀察窗口：誰能把社會痛點(tòng diǎn)轉(zhuǎn)譯成出口商品，誰就能在全球(quán qiú)內(nèi)容貿(mào)易中占據(jù)上風(fēng)。

以《Love After Divorce》為例，它(tā)選擇了印度最敏感、最具有社會(shè huì)張力的議題之一：離婚。印度社會對(duì)離婚的污名化依然嚴(yán)重，但這(zhè)類節(jié)目用輕松的敘事方式和情感(qíng gǎn)氛圍，把禁忌轉(zhuǎn)化為討論，把沉重(chén zhòng)轉(zhuǎn)化為娛樂消費。這正是韓國真人秀(zhēn rén xiù)工業(yè)的拿手好戲：把社會矛盾提煉為(wèi)節(jié)目賣點，再通過成熟的制作和(hé)敘事框架，降低本土接受門檻。

《Heart Signal》的落地(luò dì)則直指年輕觀眾。曖昧觀察式綜藝(zōng yì)在東亞市場已被驗證。它既有(jì yǒu)高話題度，又具備社交傳播性(xìng)。印度的年輕人正在快速成長為 OTT 平臺(píng tái)的主力軍，他們的娛樂偏好與日(rì)韓年輕觀眾并無本質(zhì)不同。Kross 以(yǐ)成熟模式切入，幾乎等于繞過了試錯(shì cuò)成本。

板球真人秀的引入更具象征性。板球(bǎn qiú)是印度全民情緒的最大共識點(diǎn)，幾乎可以說是「比電影??更大的(de)舞臺」。韓國制作方并不直接輸出棒球(bàng qiú)綜藝，而是借用模式外殼，套用印度的(de)國民運動。這是跨文化復(fù)制的典型策略(cè lüè)：模式工業(yè)化的核心不在內(nèi)容，而(ér)在結(jié)構(gòu)，變量由本土市場決定。

對(duì)行業(yè)而言，這背后透露出一個深層(shēn céng)信號。真人秀正在全球化為「快消娛樂」，模式(mó shì)被高度標(biāo)準(zhǔn)化，本土市場的作用只(zhǐ)剩下「填充變量」。韓國已經(jīng)把這種模式(mó shì)做成出口產(chǎn)業(yè)，中國一度嘗試過（如(rú)《偶像練習(xí)生》《中國有嘻哈》），但缺乏持續(xù)的(de)海外復(fù)制。而印度則可能成為韓國(hán guó)綜藝工業(yè)的「新藍(lán)海」，原因很簡單(jiǎn dān)——市場夠大，年輕人夠多，且缺乏(quē fá)成熟的綜藝工業(yè)。

但印度觀眾是否(shì fǒu)真的會接受「舶來模式 + 本土痛點(tòng diǎn)」的組合？還是會因為文化差異而產(chǎn)生(chǎn shēng)排斥？韓國的「曖昧式戀愛??」在印度(yìn dù)的觀眾眼里是否顯得過于含蓄？「離婚(lí hūn)真人秀」是否會觸動印度社會更敏感(mǐn gǎn)的價值觀？這些都決定了這場跨國(kuà guó)真人秀實驗?zāi)芊癯晒Α?

誰能率先掌握(zhǎng wò)這種出口能力，誰就能在全球(quán qiú)內(nèi)容市場中掌握主動。這也是為什么(wèi shén me)業(yè)內(nèi)越來越把真人秀看作全球內(nèi)容出海(chū hǎi)的「試驗田」：它比影視劇更快、更(gèng)輕、更容易在多市場復(fù)制，同時(tóng shí)也更容易暴露社會矛盾與觀眾(guān zhòng)心理的差異。

譯者｜彥舟

編輯｜分味(fēn wèi)

文章來源｜variety

原文作者｜Naman Ramachandran

原文發(fā)布日｜2025.09.21/ 周日(zhōu rì)

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