黃鸝已經(jīng)認(rèn)識(shí)黃曉明 21 年了。去年黃曉明(huáng xiǎo míng)生日那天，黃鸝把他們從 2004 年開(kāi)始(kāi shǐ)的合影一張張擺在一起，發(fā)覺(jué)自己(zì jǐ)從在報(bào)社實(shí)習(xí)的青澀樣貌，一年(yī nián)成熟過(guò)一年，黃曉明倒是“容顏不改(bù gǎi)，甚至有越來(lái)越嫩的趨勢(shì)”。
斗轉(zhuǎn)星移間(jiān)，黃鸝已經(jīng)能夠獨(dú)當(dāng)一面?，F(xiàn)任浙江工商大學(xué)英賢(yīng xián)慈善學(xué)院特聘教授、亞洲公益研究院影響力(yǐng xiǎng lì)公益研究中心主任、黃曉明明天愛(ài)??心基金(jī jīn)秘書(shū)??長(zhǎng)的她，職場(chǎng)發(fā)展路徑本是從(shì cóng)設(shè)計(jì)、策劃到企業(yè)咨詢，因?yàn)槟晟贂r(shí)做(zuò)了黃曉明的粉絲，嘗試跨行投身名人(míng rén)公益，意外發(fā)現(xiàn)從未有過(guò)一種職業(yè)能夠像(xiàng)公益一樣，讓她身上所有技能得以(dé yǐ)淋漓盡致地?fù)]灑。
“你不了解你自己(zì jǐ)”
做公益這么多年，有好多次，黃鸝(huáng lí)以為事情要辦不到了。
2020 年疫情剛(gāng)暴發(fā)時(shí)，100 多位明星被動(dòng)員起來(lái)，聯(lián)合(lián hé)捐贈(zèng)數(shù)額超過(guò) 2200 萬(wàn)元。在這個(gè)節(jié)骨眼上(shàng)，與黃曉明明天愛(ài)??心基金合作的基金會(huì)(jī jīn huì)，卻買(mǎi)不到抗疫物資。
黃曉明急了，給(gěi)黃鸝打電話，要求她馬上接手。
時(shí)值春節(jié)(chūn jié)，這場(chǎng)危機(jī)已經(jīng)超出了所有人的日常(rì cháng)認(rèn)知與應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)，她好為難：“到處(dào chù)都買(mǎi)不到，我怎么可能買(mǎi)得到？”
但(dàn)黃曉明總有一種不知從何處來(lái)的(de)堅(jiān)定信念?！八髞?lái)的主要工作就是說(shuō)服(shuō fú)我，他覺(jué)得這件事只要是我(wǒ)主導(dǎo)，就是可以辦得到，”黃鸝笑著(zhe)說(shuō)，“用他的話說(shuō)，就是，‘你不(bù)了解你自己’?！?
這份莫名的信賴，或許(huò xǔ)可以追溯到 2004 年。那時(shí)，為了幫助黃曉明爭(zhēng)取(zhēng qǔ)扮演“楊過(guò)”的機(jī)會(huì)，幾位“明教”核心成員給(gěi)張紀(jì)中呈送了一份“萬(wàn)言書(shū)??”——助力黃曉明拿下(ná xià)角色，此后黃曉明迎來(lái)演藝事業(yè)轉(zhuǎn)折。
黃鸝正是(zhèng shì)“上書(shū)??”小組的一員，她的寫(xiě)作和(hé)組織能力被黃曉明看到，兩人也從(cóng)劇組探班中熟絡(luò)起來(lái)。
2004 年，在《神雕俠侶》片場(chǎng)(piàn chǎng)的黃鸝和黃曉明
2008 年汶川地震時(shí)(shí)，黃鸝還在廣告公司做策劃。一天晚上(wǎn shàng)，她加班時(shí)收到消息：“曉明哥捐贈(zèng)的(de)帳篷提前抵達(dá)了成都?！倍?shì)第一個(gè)被黃曉明委以把帳篷送到一線(yī xiàn)重任的人。“我就打印了 10 個(gè)(gè)大字，舉著那張印有‘我要接帳篷帶我去(dài wǒ qù)車(chē)站’這句話的白紙，踩著高跟鞋(gāo gēn xié)沖到路邊去攔車(chē)?！?
開(kāi)車(chē)的市民(shì mín)大姐告訴她，去虹口鄉(xiāng)的道路剛剛(gāng gāng)修通，當(dāng)?shù)赜晁芏?，是最需要帳?zhàng péng)的地方。黃鸝決定，就去虹口。到(dào)了車(chē)站，大姐也不走了，她們(tā men)一同搬了一夜，又說(shuō)服了部隊(duì)(bù duì)一起把帳篷押運(yùn)到都江堰的物資(wù zī)基地。第二天一早，三輛裝備精良的軍車(chē)載(chē zài)著一身白領(lǐng)裝束的她駛?cè)胍痪€(yī xiàn)。
災(zāi)區(qū)慘烈的現(xiàn)場(chǎng)至今讓黃鸝心有余悸(xīn yǒu yú jì)：右手邊山壁上滾落的房間大小的(de)巨石壓癟了無(wú)數(shù)車(chē)輛，左手邊幾十米懸崖(xuán yá)下躺著扭曲變形的小貨車(chē)(huò chē)、小轎車(chē)。黃鸝腿軟了，連下車(chē)都是(shì)被救援人員攙扶下去的。
救援隊(duì)一刻不停(yī kè bù tíng)地開(kāi)始搭建帳篷，她能做的(de)極為有限，只好站在雨中，本能(běn néng)地觀察一支專業(yè)而高效的隊(duì)伍(duì wǔ)如何快速內(nèi)外銜接、精準(zhǔn)對(duì)接一批批物資(wù zī)。她感覺(jué)有一部分自己被永遠(yuǎn)留在(liú zài)了那里，每當(dāng)有大型災(zāi)害發(fā)生，那個(gè)(nà ge)聲音就告訴她：“一定要快，要(yào)更快，非?？?，才有萬(wàn)分之一的(de)可能救他們于水火。調(diào)動(dòng)自己所有(suǒ yǒu)的潛能，在最短的時(shí)間之內(nèi)(zhī nèi)嘗試一切可能的辦法?！?
2023 年 8 月 3 日(rì)，黃曉明明天愛(ài)??心基金捐贈(zèng)的物資準(zhǔn)備(zhǔn bèi)發(fā)往涿州 / 圖源：中國(guó)慈善家雜志
在(zài)這之后，黃曉明開(kāi)始邀請(qǐng)她加入團(tuán)隊(duì)(tuán duì)做公益。“但我那時(shí)依然不了解(liǎo jiě)什么是公益，只是出于熱血??，覺(jué)得公益(gōng yì)好像有錢(qián)人才會(huì)去做?！敝钡?2012 年(nián)，黃曉明工作室組建完成，“他下了非常(fēi cháng)大的決心，說(shuō)‘你一定要來(lái)(lái)’”。
黃鸝抱著“試一下不行就回歸老本行(lǎo běn háng)”的心態(tài)，進(jìn)入黃曉明團(tuán)隊(duì)。
2004 年，初出茅廬的(de)黃曉明第一次做公益，了解到四川瀘州(lú zhōu)有很多孩子??上不起學(xué)，便一下子資助(zī zhù) 40 多個(gè)貧困兒童。2008 年初，南方雪災(zāi)，他第一個(gè)(dì yí gè)站出來(lái)前后捐款 20 萬(wàn)；汶川地震期間(qī jiān)親自獻(xiàn)血??、深入災(zāi)區(qū)，2010 年起，三救玉樹(shù)??(yù shù)災(zāi)區(qū)，捐款捐物超 50 萬(wàn)元，“看到了，就想(xiǎng)幫”。
沒(méi)有人或是理論來(lái)指導(dǎo)明星(míng xīng)怎么做公益，他們邊做邊摸索(mō suǒ)。黃曉明在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“我要有(yǒu)一個(gè)正確的系統(tǒng)，讓他們可以依靠(yī kào)自己再生，而不是捐一次這么簡(jiǎn)單(jiǎn dān)?！?2014 年，黃鸝幫助黃曉明成立了明天愛(ài)??心(ài xīn)基金，旗下先后創(chuàng)立了“讓愛(ài)??回家(huí jiā) · 陪伴空巢老人”“明天計(jì)劃”“為了下一顆(yī kē)海星”等十余個(gè)項(xiàng)目。代表一支專項(xiàng)基金進(jìn)入(jìn rù)公益領(lǐng)域運(yùn)轉(zhuǎn)，她才逐漸意識(shí)到(dào)，公益和慈善有所不同。
黃曉明為微塵博愛(ài)??(bó ài)小學(xué)的孩子??們送去愛(ài)??心物資(wù zī) / 中國(guó)慈善家雜志
黃鸝用流浪漢和饅頭(mán tou)來(lái)解釋——慈善像是給一個(gè)饑腸轆轆的(de)流浪漢一個(gè)饅頭，但第二天他仍然會(huì)(huì)餓；而公益是給他饅頭的(de)同時(shí)教給他一個(gè)技能傍身。
公益是(shì)通過(guò)一套持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的體系來(lái)解決問(wèn)題(jiě jué wèn tí)，形成利己和利他融合共贏的(de)局面。比如現(xiàn)金流充裕時(shí)，傳統(tǒng)慈善的(de)捐贈(zèng)者們會(huì)建學(xué)校、捐助學(xué)金，但預(yù)算(yù suàn)吃緊時(shí)就可能會(huì)被迫停掉項(xiàng)目(xiàng mù)。但如果以公益的策略介入，“沒(méi)有(méi yǒu)錢(qián)的時(shí)候，我還可以動(dòng)用我(wǒ)的人力、資源、技術(shù)，把項(xiàng)目維持下去”。
從(cóng)自發(fā)到自覺(jué)，黃鸝多年來(lái)在研究(yán jiū)應(yīng)當(dāng)如何搭建這樣的公益體系、設(shè)計(jì)(shè jì)閉環(huán)的項(xiàng)目，學(xué)習(xí)更好地應(yīng)對(duì)社會(huì)(shè huì)的需求，“好像每年都在通關(guān)一樣(yī yàng)”，認(rèn)知和觀念飛速迭代。
明星公益的(de)背后
在黃鸝眼里，黃曉明做公益的(de)純粹，常常體現(xiàn)在他“絕對(duì)見(jiàn)不得(bù dé)別人受苦”。
一次，他們?nèi)ベF州黎平捐贈(zèng)(juān zèng)體育用品，當(dāng)時(shí)是冬天，“有 9 個(gè)小朋友還(hái)穿著涼鞋，他一看就流眼淚了(le)”。哪怕有鞋企過(guò)兩天就送鞋來(lái)(lái)，但黃曉要求“必須現(xiàn)在、立刻、馬上解決(jiě jué)這個(gè)問(wèn)題，我一分鐘都不能夠容忍(róng rěn)”。
2015 年天津港爆炸，黃曉明要求黃鸝立即代他(dài tā)捐出 200 萬(wàn)；2022 年上海封控，黃曉明命她(tā)“兩天之內(nèi)進(jìn)入上?！?。然而爆炸、疫情不同于(bù tóng yú)天災(zāi)，牽涉面廣，黃鸝需要就政策和(hé)藝人形象斟酌，黃曉明總會(huì)著急上火。好(hǎo)在最終他們還是能夠在第一時(shí)間(shí jiān)為一線送去物資支持，讓公眾(gōng zhòng)的情緒被妥善接住。
“在緊急(jǐn jí)關(guān)頭，他是不會(huì)去計(jì)較個(gè)人得失的(de)?！秉S鸝一直記得，在 2022 年 4 月的上海(shàng hǎi)，當(dāng)基金會(huì)召集來(lái)的兩輛載滿雞??蛋(jī dàn)的車(chē)停在老舊小區(qū)門(mén)口時(shí)(shí)，全網(wǎng)沸騰，奔走相告?！坝H眼看見(jiàn)曉明哥成為了英雄(yīng xióng)。我就更加大膽了。”
黃鸝（中）和(hé)黃曉明資助到大的金芝佳鑫姐妹
黃鸝(huáng lí)過(guò)往的謹(jǐn)慎不無(wú)道理。她近年來(lái)也做(zuò)了包括張藝興、林志玲等多位藝人公益(gōng yì)的代理，發(fā)現(xiàn)做公益對(duì)明星來(lái)說(shuō)(lái shuō)常常難在抉擇?！艾F(xiàn)在大環(huán)境在(zài)收縮，人們不再那么寬容”，收獲贊譽(yù)的(de)另一面就是遭受質(zhì)疑。
“有幾家頂級(jí)明星(míng xīng)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持不懈地跟我溝通幾年了(le)，最終都下不了決心做藝人自己(zì jǐ)的公益項(xiàng)目?！秉S鸝大量地接到需求(xū qiú)說(shuō)“我悄悄把錢(qián)捐了就(jiù)好了，我不要發(fā)票”，她感到奇怪(qí guài)，對(duì)方解釋“是怕別人罵他們抵稅(dǐ shuì)”。她覺(jué)得很可惜：“明星做公益最有(zuì yǒu)價(jià)值的部分是他們的影響力，不(bù)在于捐了多少錢(qián)，而在于他(tā)是否在現(xiàn)場(chǎng)?！?
黃鸝常說(shuō)，自己現(xiàn)在的(de)“五年計(jì)劃”之一就是，“讓所有明星不那么(nà me)害怕做公益”。她與多個(gè)國(guó)內(nèi)一線(yī xiàn)的基金會(huì)長(zhǎng)期合作，察覺(jué)到目前明星團(tuán)隊(duì)(tuán duì)的擔(dān)憂有相當(dāng)一部分源于基金會(huì)等(děng)公益機(jī)構(gòu)在現(xiàn)有發(fā)展階段還不(bù)具備為項(xiàng)目負(fù)全責(zé)的能力。她(tā)親歷過(guò)不少摩擦?！氨确秸f(shuō)基金會(huì)沒(méi)有經(jīng)過(guò)(jīng guò)藝人的同意，私自發(fā)布了一些不(bù)準(zhǔn)確的圖片，引來(lái)非議，我就協(xié)調(diào)(xié tiáo)基金會(huì)作出更正，對(duì)方不以為意，說(shuō)‘我們是國(guó)(shì guó)字頭基金會(huì)，微博發(fā)了便不能隨便改(gǎi)’，”黃鸝說(shuō)，“我就會(huì)覺(jué)得他們承擔(dān)責(zé)任(chéng dān zé rèn)和服務(wù)的意識(shí)是非常差的(de)?！?
2023 年 11 月 12 日，黃鸝在“與明同行(tóng háng)”慈善答謝會(huì)上介紹“攜手明天”項(xiàng)目
親身(qīn shēn)進(jìn)入一些傳統(tǒng)基金會(huì)擔(dān)任顧問(wèn)后，黃鸝(huáng lí)意識(shí)到基金會(huì)也自有難處：“基金會(huì)本身(běn shēn)就是超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的，員工往往一上崗(shàng gǎng)就管理二三十個(gè)項(xiàng)目，現(xiàn)在監(jiān)管又比較(bǐ jiào)嚴(yán)格，每天光寫(xiě)報(bào)告都寫(xiě)不完(wán)了，哪有時(shí)間去提升和創(chuàng)新呢(ne)？”
問(wèn)題其實(shí)出在決策者，“只重視募款(mù kuǎn)而不重視執(zhí)行，執(zhí)行不扎實(shí)，像(xiàng)物資直接給到受助者手里那樣‘有圖(yǒu tú)有真相’的物料不足，報(bào)告才寫(xiě)(xiě)得痛苦”。
對(duì)公益執(zhí)行側(cè)的改善(gǎi shàn)非一日之功，黃鸝選擇反其道而行之——培訓(xùn)捐贈(zèng)人。過(guò)去(guò qù)，捐贈(zèng)人的需求很少被重視，今年 7 月(yuè) 25 日，黃鸝在北京給 30 多家頭部藝人(yì rén)經(jīng)紀(jì)公司做培訓(xùn)，告訴他們作為捐贈(zèng)人(juān zèng rén)代表要學(xué)會(huì)提要求，“把我們提前(tí qián)想到要規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)、對(duì)方必須(bì xū)履行的服務(wù)和共同對(duì)外的條款(tiáo kuǎn)約定好，寫(xiě)進(jìn)捐贈(zèng)合同了就(jiù)必須做到”?；饡?huì)自然就要被動(dòng)地承受(chéng shòu)要求，從而做出結(jié)構(gòu)性調(diào)整提高專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(biāo zhǔn)和服務(wù)水平。
2025 年 7 月 25 日，黃鸝在首場(chǎng)(shǒu chǎng)“共益圓桌會(huì)”授課
視角轉(zhuǎn)換得益于黃鸝(huáng lí)長(zhǎng)期重視的“居間者思維”?！熬娱g”意味著(yì wèi zhe)“調(diào)和”。“如果你有一筆預(yù)算要做(zuò)公益，我作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，一方是受助者(shòu zhù zhě)，一方是捐贈(zèng)人，我會(huì)同時(shí)考量雙方，讓(ràng)雙方達(dá)到平衡，同時(shí)因項(xiàng)目而受益(shòu yì)”黃鸝說(shuō)。
通常，受助者的遭遇更牽動(dòng)人心(qiān dòng rén xīn)，捐贈(zèng)人也大都想得簡(jiǎn)單，“讓受助者真正(zhēn zhèng)得到幫助就好”。但黃鸝認(rèn)為，捐贈(zèng)人(juān zèng rén)其實(shí)是很孤獨(dú)的，“覺(jué)得你有錢(qián)(yǒu qián)才捐這筆錢(qián)，所以不用考慮你(nǐ)”。從業(yè)十余年的黃鸝自信“有 100 種方法(fāng fǎ)讓受助者獲益”，所以她實(shí)際上會(huì)動(dòng)用(dòng yòng) 80% 的精力來(lái)探討捐贈(zèng)人的需求是(shì)什么，同時(shí)兼顧社會(huì)效益：“我會(huì)希望他能夠(néng gòu)獲得很好的資源積累，不管是(shì)有形的還是無(wú)形的，這也是(shì)在幫助項(xiàng)目擁有更多的造血??(zào xuè)能力，從而能夠?yàn)楣骓?xiàng)目持續(xù)地賦(dì fù)能?！?
一個(gè)標(biāo)桿性的成功實(shí)踐案例就是(jiù shì)“攜手明天”，這是黃鸝為影視行業(yè)首創(chuàng)(shǒu chuàng)的群體性公益項(xiàng)目，通過(guò)公平有效的(de)規(guī)則設(shè)計(jì)和運(yùn)行機(jī)制，帶起明星公益(gōng yì)的新風(fēng)氣。項(xiàng)目自 2020 年馳援武漢時(shí)(shí)試行，到 2022 年 9 月四川瀘定地震救援(jiù yuán)起正式啟動(dòng)，目前有 115 位一線藝人(yì rén)同攜手明天展開(kāi)了合作。
2025 年 7 月(yuè)，北京連續(xù)極端強(qiáng)降雨災(zāi)害，“攜手明天”連夜(lián yè)將 4000 個(gè)家庭應(yīng)急救援物資包運(yùn)往(yùn wǎng)受災(zāi)地區(qū)，以滿足受災(zāi)群眾基本醫(yī)用和(hé)生活所需
如此璀璨的一個(gè)群體(qún tǐ)能夠在短時(shí)間內(nèi)匯聚同一項(xiàng)目，得益于(dé yì yú)黃鸝洞察了明星們做公益的(de)痛點(diǎn)和需求。
第一點(diǎn)是信任，救災(zāi)必須(bì xū)快速、有效、安全。黃鸝深耕救災(zāi)領(lǐng)域十多年(shí duō nián)，核心競(jìng)爭(zhēng)力就是“以終為始”，受助者能否直接(zhí jiē)受益是最重要的指標(biāo)，追蹤機(jī)制(jī zhì)必不可少。項(xiàng)目同民政部直屬的中華社會(huì)(shè huì)救助基金會(huì)簽署了獨(dú)家戰(zhàn)略合作，通過(guò)(tōng guò)他們聯(lián)動(dòng)另外三家基金會(huì)，多方調(diào)配專業(yè)(zhuān yè)救援隊(duì)，24 小時(shí)內(nèi)物資下發(fā)，48 小時(shí)內(nèi)災(zāi)民(zāi mín)拿到物資的圖片、視頻同步上網(wǎng)，主動(dòng)(zhǔ dòng)且透明，有效解決了“信任”這個(gè)公益(gōng yì)領(lǐng)域老大難的問(wèn)題。
第二點(diǎn)是絕對(duì)平等(píng děng)?！耙黄鹁葹?zāi)的時(shí)候，我只會(huì)說(shuō)，我們(wǒ men)買(mǎi)了什么物資到一線，不會(huì)說(shuō)(shuō)每個(gè)愛(ài)??心藝人捐了多少錢(qián)——咖大(kā dà)咖小，到我這里都捐一樣的(de)錢(qián)，然后集體行動(dòng)，統(tǒng)一安排?！秉S鸝表示，排名唯一(wéi yī)的標(biāo)準(zhǔn)就是善款到賬的時(shí)間(shí jiān)，明星們得以集體退出攀比排行的(de)榜單，沒(méi)了群情紛擾和后顧之憂，未來(lái)(wèi lái)發(fā)展才能更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。
公益即共益
“攜手明天(míng tiān)”啟動(dòng)以來(lái)，黃鸝還有個(gè)堅(jiān)持是“所有(suǒ yǒu)項(xiàng)目一定要公示”。
明星做公益對(duì)(duì)周?chē)说膸?dòng)力是很強(qiáng)的(de)，這也意味著，一旦出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，也會(huì)(huì)波及公益。為此，黃鸝設(shè)計(jì)了一個(gè)“近乎(jìn hū)完美”的規(guī)則，以此來(lái)化解藝人塌房(tā fáng)等棘手情況。
黃鸝會(huì)將防御機(jī)制告知(gào zhī)所有合作伙伴：“塌房有兩種情況，如果收入(shōu rù)不正當(dāng)（比如稅收問(wèn)題），善款會(huì)被(bèi)拒絕接收，如已接收的便暫時(shí)(zàn shí)凍結(jié)，直到問(wèn)題得到解決后方可正常(zhèng cháng)使用；如果出現(xiàn)輿情但資金來(lái)源正當(dāng)，善款(shàn kuǎn)會(huì)繼續(xù)正常使用，但依據(jù)慈善法(fǎ)規(guī)定不能對(duì)外宣傳捐贈(zèng)人，對(duì)公眾我們(wǒ men)會(huì)在物料上抹掉該藝人的(de)名字，對(duì)內(nèi)依然如常執(zhí)行?！?
2025 年 7 月 29 日(rì)，黃鸝為“關(guān)愛(ài)??豆蔻計(jì)劃”鄉(xiāng)村女孩??上共益(shàng gòng yì)思維課程
黃鸝時(shí)常會(huì)收到一個(gè)疑問(wèn)(yí wèn)：“你收的錢(qián)好像有點(diǎn)少?！?
有(yǒu)一次，一個(gè)國(guó)民級(jí)影響力的男藝人問(wèn)(wèn)她：“我不可能就捐這點(diǎn)兒錢(qián)(qián)，我能不能多捐？”黃鸝堅(jiān)持規(guī)則不可(bù kě)打破：“你要多捐就算了，這次(zhè cì)就別參加了吧?！倍笠?yàn)槊β?，?tā)真的沒(méi)有跟那位男藝人再聯(lián)絡(luò)。對(duì)方(duì fāng)早先與黃鸝合作過(guò)救災(zāi)，了解她(tā)的為人，“眼看賑災(zāi)的愛(ài)??心藝人(yì rén)名單越來(lái)越長(zhǎng)，趕快安排財(cái)務(wù)打錢(qián)了(le)”。
黃鸝表示，做公益并不意味著一定(yí dìng)要拿出一大筆錢(qián)。在救災(zāi)方面她經(jīng)驗(yàn)豐富(jīng yàn fēng fù)，對(duì)款項(xiàng)需要多少有清晰的把握(bǎ wò)：“我一定是親自當(dāng)總指揮，高效搶(qiǎng)黃金 72 小時(shí)，因?yàn)槊餍窃诘牡胤酱蠹?dà jiā)一定是關(guān)注的。3 天過(guò)后，物資會(huì)像海(huì xiàng hǎi)一樣涌來(lái)，我們?cè)僮鲅a(bǔ)充工作(gōng zuò)就好了。錢(qián)經(jīng)?；ú煌辏瑤缀趺看?měi cì)都會(huì)剩個(gè)二三十萬(wàn)善款，就直接給(gěi)受困家庭發(fā)現(xiàn)金?！币越衲瓿躐Y援西藏(xī zàng)地震為例，項(xiàng)目鏈條全部閉環(huán)，團(tuán)隊(duì)還會(huì)(hái huì)給當(dāng)?shù)赜袆趧?dòng)力的災(zāi)民創(chuàng)造三個(gè)(sān gè)月的工作機(jī)會(huì)，“以工代賑，讓他們有(yǒu)尊嚴(yán)”。
2024 年 9 月，黃曉明參與發(fā)起和倡導(dǎo)(chàng dǎo)的“陪伴久久關(guān)愛(ài)??老人”入選“久久 · 回響(huí xiǎng)計(jì)劃”
更重要的是，公益是一套(yī tào)能夠自我運(yùn)轉(zhuǎn)和升級(jí)的機(jī)制，它(tā)的一大特點(diǎn)就是能夠卷入一切周邊(zhōu biān)的資源。所以對(duì)一個(gè)公益項(xiàng)目是否(shì fǒu)有效，黃鸝有套高維的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：“第一年(dì yī nián)需要 100 萬(wàn)資金，如果第二年還是 100 萬(wàn)，要么(yào me)是項(xiàng)目合作方式出問(wèn)題，要么就是(jiù shì)負(fù)責(zé)人的能力有問(wèn)題；第三年如果還是(hái shì) 100 萬(wàn)，那可能得換人或者查找其(qí)存在的問(wèn)題了?！?
“我們 10 年前需要花(huā) 500 萬(wàn)才能做到的事，今年也許 50 萬(wàn)(wàn)就能做到。有時(shí)候曉明哥會(huì)說(shuō)，‘我(wǒ)是不是應(yīng)該往明天基金打錢(qián)了’，我(wǒ)說(shuō)‘可以再等等，有更創(chuàng)新的(de)公益形式替代純捐款形式，還有更(gèng)多愿意出錢(qián)出力的伙伴加入到項(xiàng)目(xiàng mù)里來(lái)了’?！秉S鸝說(shuō)。
同樣的道理(dào lǐ)也適用于企業(yè)公益。明星的經(jīng)紀(jì)(jīng jì)公司是企業(yè)的一種，業(yè)內(nèi)深耕多年(duō nián)，黃鸝發(fā)現(xiàn)，眾多企業(yè)對(duì)公益的認(rèn)知(rèn zhī)存在偏差，比如認(rèn)為公益是純粹的(de)成本負(fù)擔(dān)，甚至將公益與商業(yè)、將(jiāng)社會(huì)責(zé)任與經(jīng)濟(jì)效益完全對(duì)立。
黃鸝介紹(jiè shào)攜手明天英雄帖，攜手更多的(de)專業(yè)隊(duì)伍參與洪水、地震等應(yīng)急救援行動(dòng)(xíng dòng)
公益的愿景就是共益，即公共受益(shòu yì)，人人受益，而“商善分離”的認(rèn)知誤區(qū)(wù qū)讓黃鸝深感澄清的必要。她所在(suǒ zài)的海南亞洲公益研究院院長(zhǎng)王振耀指出(zhǐ chū)—— 2019 年，中國(guó)人均 GDP 突破 1 萬(wàn)美元大關(guān)，意味著“善(shàn)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代到來(lái)。“善經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的最大(zuì dà)特征是：社會(huì)痛點(diǎn)和社會(huì)問(wèn)題正在(zhèng zài)成為企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)和投資(tóu zī)方向，社會(huì)服務(wù)業(yè)開(kāi)始在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占據(jù)(zhàn jù)主導(dǎo)，而公益作為介于政府和市場(chǎng)(shì chǎng)之間的第三機(jī)制，開(kāi)始參與經(jīng)濟(jì)和(hé)社會(huì)建設(shè)。
因此，在商業(yè)邏輯從單純(dān chún)的利潤(rùn)追求轉(zhuǎn)向由社會(huì)價(jià)值引領(lǐng)(yǐn lǐng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值時(shí)，更需要公益的多(duō)贏性策略來(lái)幫助企業(yè)家們提升企業(yè)(qǐ yè)競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)對(duì)新的時(shí)代挑戰(zhàn)。
黃鸝在(zài)“情暖豆蔻少年，愛(ài)??在豆蔻年華”海南保亭(bǎo tíng)公益行上為學(xué)生?????發(fā)放豆蔻包
黃鸝(huáng lí)發(fā)現(xiàn)，有一些企業(yè)家做公益還停留(tíng liú)在傳統(tǒng)認(rèn)知上的好人好事，她覺(jué)得(jué de)非常可惜：“現(xiàn)在大環(huán)境不好，業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)(jī huì)不多，公益其實(shí)可以結(jié)合你的(de)核心市場(chǎng)、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)量身定制，還(hái)能促進(jìn)企業(yè)找到新的發(fā)展契機(jī)(qì jī)?！?
投身公益 18 年后，黃鸝覺(jué)得，是時(shí)候(shí hòu)走出來(lái)，面向企業(yè)普及公益常識(shí)。她(tā)梳理出輕公益、項(xiàng)目公益、鏈接公益和(hé)投資公益四種適用于企業(yè)的公益(gōng yì)模式?！肮骈T(mén)檻并不高，不是一定(yí dìng)要有錢(qián)或是企業(yè)達(dá)到某個(gè)規(guī)模才能(cái néng)去做，用人、技術(shù)、資源，和盟友們(men)互通有無(wú)都能做?！?
她判斷，當(dāng)前公益(gōng yì)行業(yè)的整頓還需三五年，現(xiàn)有基金會(huì)(jī jīn huì)的“生產(chǎn)力”不足以跟上企業(yè)的步伐。再進(jìn)一步(zài jìn yí bù)，她決心培養(yǎng)更多人才來(lái)接住(jiē zhù)公益事業(yè)正涌流著的機(jī)遇。
中華社會(huì)(shè huì)救助基金會(huì)和黃曉明明天愛(ài)??心基金簽約(qiān yuē)
她推出了“白鳥(niǎo)共益計(jì)劃”，帶動(dòng)青少年(qīng shào nián)和企業(yè)參與公益?！叭绻髽I(yè)的公益(gōng yì)意識(shí)提升，企業(yè)基金會(huì)做好了，是能夠(néng gòu)推動(dòng)公益行業(yè)整體上升的?！?
懷抱著(zhe)這樣的使命感，黃鸝正在寫(xiě)作新書(shū)??《共益(gòng yì)時(shí)代》，為有志于公益的企業(yè)人才提供商(tí gōng shāng)善互融實(shí)務(wù)指南。在推薦語(yǔ)中，南都(dōu)公益基金會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)徐永光寫(xiě)道：“現(xiàn)代公益(gōng yì)必須立足‘滿足剛需、解決痛點(diǎn)、面向未來(lái)’，這是(zhè shì)現(xiàn)代公益與商業(yè)價(jià)值共享的三大維度(wéi dù)?！倍S曉明則寫(xiě)道，“小鸝子變成了黃鸝(huáng lí)老師?????”——他也為自己培養(yǎng)出的(de)人才感到驕傲。
9 月 19 日，南風(fēng)窗誠(chéng)邀你(nǐ)出席「2025 南風(fēng)窗社會(huì)創(chuàng)新 · Now Echoing」，與黃鸝一起見(jiàn)證(jiàn zhèng)改變的發(fā)生——
文中配圖部分來(lái)源于受訪者(shòu fǎng zhě)，部分來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
本文首發(fā)于《南風(fēng)窗》雜志(zá zhì)第 19 期
作者 | 祖曉謙
編輯 | 黃茗婷
值班主編(zhǔ biān) | 吳擎
排版 | 菲菲
