作者 | 琉 音
編輯 | 李春暉
本以為(yǐ wéi)會是群雄混戰(zhàn)的國慶檔，結果(jié guǒ)卻集體啞火。爆款黑馬一個沒有，新片(xīn piàn)不如舊片能打。2025 年國慶檔總(zǒng)票房 18.35 億，同比下降 13%。
從映前輿論來看(lái kàn)，很多觀眾處于觀影決策迷茫期。對于(duì yú)提前流出的口碑，大家已不敢輕易(qīng yì)相信。繼情緒營銷之后，口碑營銷也(yě)被正式玩壞。貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，除了(chú le)《震耳??欲聾》《畢正明的證明》《三國的星空第一部(dì yī bù)》，其他影片的分日預售占比較低(dī)，證明普通觀眾更習慣當日購票。
而(ér)《震耳??欲聾》《畢正明的證明》《三國的星空第一部(dì yī bù)》預售占比較高，主要得益于檀健次、王安宇(wáng ān yǔ)粉絲，被貓眼研究院定義為“強粉絲(fěn sī)屬性電影??”。
其實今年國慶檔具有粉絲(fěn sī)屬性的電影??不止一部，甚至幾乎每部(měi bù)電影??都有一個有名有姓的小生予以(yǔ yǐ)拖拽或點綴。此處所定義的小生(xiǎo shēng)，是指在扛票房的 70 后中生(zhōng shēng)之后的男演員們，包含 80、90、00 后。
這其中(qí zhōng)，既有檀健次、王安宇這樣的的劇圈小生(xiǎo shēng)勇闖電影??圈；也有偶像團體時代少年(shào nián)團的丁程鑫首次以“主演”身份參與(cān yù)《刺殺小說家 2》，此前他在電影??《海的(de)盡頭是草??原》僅為友情出演；還有“熟臉(shú liǎn)”電影??小生陳飛宇、范丞丞，前者與自己(zì jǐ)父親陳凱歌合作了三部《志愿軍》，后者從(cóng)《飛馳人生 2》到《浪浪人生》，跟韓寒的(de)亭東影業(yè)合作了兩次。
也正因如此(zhèng yīn rú cǐ)，今年國慶檔電影??的宣發(fā)層面，小生(xiǎo shēng)粉絲們異?；钴S，這也讓路人(rén)很難從社交平臺上看到真實(zhēn shí)口碑。即使有些小生電影??的口碑確實(què shí)不錯，也很難被路人采信(cǎi xìn)，遑論實現(xiàn)票房上的逆襲。
主演面孔(miàn kǒng)年輕化的國慶檔票房遇冷，暴露了(le)新一代電影??小生的尷尬境遇。與上(shàng)一代以易烊千璽、朱一龍為代表的(de)流量生不同，這屆小生的電影??更(gèng)容易陷入信息繭房，宣發(fā)與口碑甚至(shèn zhì)吐槽都是“僅粉絲可見”，路人不(bù)關心、沒察覺、不認識。
沖預售，不是(bú shì)小生歸路
有粉絲購買力的小生參與(cān yù)電影??，對從業(yè)者來說，最大的一個實質(zhì)性(shí zhì xìng)好處就是沖預售。這件本屬于電影??(diàn yǐng)發(fā)行人員的工作，現(xiàn)在被粉絲分擔(fēn dān)了很多。
相關從業(yè)者告訴硬糖君，現(xiàn)在(xiàn zài)有些粉絲群體的領導者會深度參與(cān yù)到發(fā)行工作里，與發(fā)行工作人員直接(zhí jiē)商談沖預售策略。除了有計劃地沖(dì chōng)預售票房，粉絲還會擔當駐地發(fā)行責任(zé rèn)。分布在全國各地的粉絲后援會天然(tiān rán)形成了全國發(fā)行矩陣，能兵分多路去(qù)攻克附近的電影??院場次排片。
國慶檔映(dàng yìng)前，從檀健次的微博超話就(jiù)可以看出，粉絲對《震耳??欲聾》的預售是(shì)相當重視的，有極詳細的攻略。最終(zuì zhōng)，《震耳??欲聾》以 4463 萬的預售票房，遠超檀(tán)健次上一部主演電影??《被我弄(nòng)丟的你》。
檀健次此次預售成績在(zài)一眾流量生里也名列前茅——超過了朱一龍(zhū yī lóng)、王源、張藝興、鹿晗，僅次于肖戰(zhàn)、易烊千璽(qiān xǐ)、王一博、王俊凱。
與此同時，《震耳??欲聾》的映前看片口碑(kǒu bēi)也相當出挑，還流出了“小藥??神(xiǎo yào shén)”的美譽，硬糖君身邊的從業(yè)人員測評(rén yuán cè píng)都相當看好。
遺憾的是，強勁預售(yù shòu) + 提前口碑這套以前頗為靈驗的流量(liú liàng)生創(chuàng)造票房奇跡的操作模式，在(zài)今天卻失去了效用。
雖然檀健次粉絲(fěn sī)創(chuàng)造了四千萬的預售成績，成為國慶(guó qìng)檔的預售冠軍。但電影??上映后(hòu)，票房表現(xiàn)卻有一種“雷聲大雨點小(xiǎo)”的感覺。截至目前，上映 10 天票房 2 億(yì)。顯然，《震耳??欲聾》并沒有擔起業(yè)內(nèi)人的(de)期待。
早年，TFBOYS 三人勇闖電影??圈，主演的電影??(diàn yǐng)已經(jīng)把“預售 + 口碑”這套玩得爐火純青(lú huǒ chún qīng)。尤其是易烊千璽，《送你一朵(yī duǒ)小紅花》在非春節(jié)檔的冷門檔期(dàng qī)拿下 2.1 億預售，被當作一個令人詫異(chà yì)的社會新聞大規(guī)模報道，直接拉動了(le)好奇路人的批量入場。
而這套模式(mó shì)的式微也早有端倪。今年春節(jié)檔(dàng)，肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳：俠之大者》在春節(jié)(chūn jié)檔拿下 3.57 億預售，創(chuàng)造了流量生(shēng)電影??的預售紀錄。結果卻是負面口碑(kǒu bēi)出圈，即使粉絲在宣傳時盡量(jǐn liàng)“去肖戰(zhàn)化”，以宣傳徐克電影??為主，仍然(réng rán)難以吸引路人進場。
從 2020 年的(de)《送你一朵小紅花》到 2025 年的《震耳??欲聾(zhèn ěr yù lóng)》，路人對“粉絲群體創(chuàng)造預售奇跡”這(zhè)類新聞的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了很大(hěn dà)變化，從好奇跟風到謹慎觀望到(dào)置若罔聞。
是時候轉(zhuǎn)變粉絲在電影??圈的(de)作用了。粉絲群體最應該發(fā)揮的(de)作用是宣傳，而非沖預售。電影??圈如果(rú guǒ)只盯著死忠粉絲的氪金(jīn)能力，而忽視更大范圍的觀眾參與度(cān yù dù)，完全是在重蹈選秀的老路。早年(zǎo nián)電視??臺時代的選秀，粉絲是要走上(zǒu shàng)街做活動拉票，讓路人一票一票(yī piào)地發(fā)短信，真正體現(xiàn)了民選的價值(jià zhí)。而后來的長視頻選秀發(fā)明了(le)奶票，就變成了一場針對有消費(xiāo fèi)能力粉絲的氪金游戲。
不適配(shì pèi)，電影??與小生互拖后腿
從7D影院評分(píng fēn)來看，《震耳??欲聾》《畢正明的證明》算是國慶檔(dàng)的優(yōu)等生了，但口碑卻完全沒(méi)能帶動任何票房增長。
究其原因，還是從(cóng)題材就讓人提不起觀看的興致。兩位(liǎng wèi)小生征戰(zhàn)國慶檔的電影??選題，要么(yào me)不夠新鮮，要么離題萬里。就算拍得好，也(yě)懶得看。何況觀眾還要承擔不好看(hǎo kàn)的風險。
檀健次的《震耳??欲聾》涉及聾啞人故事(gù shì)，這類特殊人群的題材近兩年泛濫成災。主角(zhǔ jué)是聾啞人的電影??，今年就上映了(le)不下三部。比如，張藝興的《不說話的(de)愛??》、張婧儀的《獨一無二》以及趙麗穎的《向陽(xiàng yáng) · 花》。
觀眾對特殊人群題材已經(jīng)開始免疫(miǎn yì)，很難為套路化的煽情而動情(dòng qíng)。再加上，小生拍特殊人群題材大多有著(yǒu zhe)轉(zhuǎn)型或是沖獎的訴求，觀眾不想再(zài)為這種功利性目的買單。
王安宇的《畢正明(bì zhèng míng)的證明》講述的是綠皮火車年代(nián dài)的盜賊江湖故事。對于年輕觀眾來說(lái shuō)，這是既沒有遙遠到很新奇(xīn qí)、也沒有切近到可感知的故事(gù shì)背景，屬于兩邊不靠。而對于親歷過(guò)那個年代的老觀眾來說，與其花錢(huā qián)看《天下無賊》致敬版，不如直接重溫(chóng wēn)原版。
所以，兩部電影??即使口碑尚可，國慶(guó qìng)檔觀眾也很難有看它們(tā men)的理由——好又沒那么好，新(xīn)又不夠新，爽也并不爽，又(yòu)不是合家歡或純愛??那樣的儀式性觀(guān)影片，真不如手機刷短劇呢。
電影??(diàn yǐng)不中用，小生也不扛打?，F(xiàn)在劇集(jù jí)與偶像市場的流量明星斷代嚴重(yán zhòng)，可供電影??圈收割粉絲購買力的演員(yǎn yuán)并不多。
王安宇相對于檀健次，粉絲購買力(gòu mǎi lì)就要遜色許多。檀健次于去年末播出的(de)《獵罪圖鑒 2》數(shù)據(jù)被統(tǒng)計到今年榜單(bǎng dān)，暫列云合熱播期有效播放集均第一。該劇(gāi jù)對檀健次的加成很大，今年商務(shāng wù)數(shù)量猛增至 21 個。
而王安宇雖然通過(tōng guò)年代群像戲《小巷人家》證明了自己(zì jǐ)的演技，哭戲“破碎感”有一定話題(huà tí)度，但他并沒有自己的一番(yī fān)代表作，尚未吸引到太多有購買力(gòu mǎi lì)的核心粉絲。
至于星二代“小生”范丞丞(fàn chéng chéng)、陳飛宇，闖蕩電影??圈不依賴于粉絲購買力(gòu mǎi lì)，但也需要改變擇戲思路了，真(zhēn)不是靠合作大咖就能慢慢混出來的(de)。范丞丞在綜藝里一直走的是(shì)“顯眼包”喜劇路線，但在電影??里，并(bìng)不是什么喜劇角色都適合他。
《飛馳(fēi chí)人生 2》里“愣頭青”賽車???手厲小海一角，還(hái)比較符合他的個性。但《浪浪人生(rén shēng)》里心思細膩的“才子”黑狗??達一角(yī jiǎo)，顯然并不適合他。倒是付航(fù háng)飾演的“小弟”阿小，不斷出糗抖(dǒu)包袱，這才是范丞丞的舒適區(qū)。
陳(chén)飛宇在擇戲方面，比范丞丞有劇本加成優(yōu)勢(yōu shì)，畢竟有老爸親自上陣?！吨驹杠姟啡壳?yǒu)很多陳飛宇的高光戲，即使熱度不及(bù jí)預期，也算穩(wěn)步在扭轉(zhuǎn)陳飛宇(fēi yǔ)的口碑。
如何制造下一個“易烊(yáng)千璽”？
當硬糖君以為韓延拍攝的(de)特殊人群電影??《我們一起搖太陽》賣不動、靠(kào)煽情撬動票房這一套已經(jīng)行不通時(shí)，去年末、今年初，易烊千璽主演的特殊人群(tè shū rén qún)電影??《小小的我》又賣了 7.6 億票房(piào fáng)。
易烊千璽一躍成為獨一檔的(de)扛票房小生。在他之后，朱一龍、王一博(wáng yī bó)都曾被寄予厚望，但一個連遭失敗(shī bài)，一個長期待業(yè)。
朱一龍在去年暑期檔(dàng)遭遇《負負得正》滑鐵盧后，今年暑期檔又(yòu)遭遇了《東極島》的票房慘敗，他的(de)扛票房能力已經(jīng)受到質(zhì)疑。
王一博在(zài) 2023 年的《熱烈》之后，就沒有新電影??(diàn yǐng)作品了。拍《無名》時，博納和程耳??(chéng ěr)導演許諾給王一博的項目《人魚??(yú)》，至今沒有動靜。
其他流量小生里，王俊凱(wáng jùn kǎi)最具扛票房能力，但《749 局》對其(qí)口碑影響較大。相較于易烊千璽，他(tā)始終沒有找準自己的戲路，嘗試的(de)角色比較多樣化，科幻片、文藝片、親情片等(děng)都有接演，尚未形成自己的風格(fēng gé)和穩(wěn)定觀影預期。
而在本輪劇圈(jù quān)小生檀健次、王安宇勇闖電影??圈前，上一批(yī pī)劇圈小生已經(jīng)“知難而退”，回到了自己的(de)舒適區(qū)。李現(xiàn)演了幾部上不了(bù liǎo)的電影??后，回到劇集領域，接連搭(dā)了劉亦菲、楊紫，找回事業(yè)第二春。演(yǎn)文藝片翻車的劉昊然，雖然今年接連靠(kào)《唐探 1900》《南京照相館》打了翻身仗，但他(tā)的開機新項目也是電視??劇。
在(zài)制造流量偶像越來越困難的時代，與其(yǔ qí)期待流量轉(zhuǎn)型成功、成為下一個易(yì)烊千璽，不如期待電影??圈自造明星。電影??(diàn yǐng)的造星邏輯本就和劇集、偶像(ǒu xiàng)不一樣，電影??明星依賴廣泛的路人緣(rén yuán)，而不是一小撮核心粉絲的購買力。雖然(suī rán)今天觀眾的口味發(fā)生了很大變化(biàn huà)，電影??票錢越來越難賺，但電影??人不(bù)應該為了急于收割小部分粉絲，把(bǎ)賺錢的路越走越窄，連帶(lián dài)讓電影??受眾也越來越窄。
扛票房(piào fáng)的中生一代能夠崛起，靠的是(shì)本身條件與電影??類型的適配，不斷(bù duàn)向市場推送同類型的好作品(zuò pǐn)，從而獲得觀眾的認可。新一代小生應該(yīng gāi)與什么類型掛鉤呢？殘疾人賽道已經(jīng)(yǐ jīng)讓易烊千璽占了，硬糖君(jūn)個人認為動作片應該是一條路子。
從(cóng)《封神》質(zhì)子團到《捕風追影》養(yǎng)子團，演技(yǎn jì)可能僅粉絲可見，但肌肉那是(shì)肉眼可見。我們的觀眾還是善良包容(bāo róng)的，只要你一身肌肉、拳拳到肉(ròu)，就愿意信你沒有功勞也有(yǒu)苦勞——只要肯為朕花心思就好。
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