當(dāng)“反 AI 斗士”成為“ AI 公司大股東”

文(wén) | 羊羊

編輯 | 羊羊、小小樹(shù)??

好萊塢又被(bèi) AI 搞破防了！一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的抵制 AI 運(yùn)動(dòng)(yùn dòng)正在發(fā)酵，但看似“一邊倒”的抗議聲中(zhōng)，其實(shí)暗流涌動(dòng)。

9 月 30 日，OpenAI 的新一代多(duō)模態(tài) AI 視頻生成模型 Sora 2 正式登場(chǎng)。

Sora 2 在視頻(shì pín)生成的物理精準(zhǔn)度、真實(shí)感和可控性上(shàng)都達(dá)到了新的高度，也讓(ràng)整個(gè)好萊塢的神經(jīng)再次繃緊。

△ OpenAI 推出的(de) Sora 2 讓好萊塢充滿危機(jī)感

它允許用戶掃描(sǎo miáo)自己的面部，并將其置入超現(xiàn)實(shí)(chāo xiàn shí)的視頻片段中，甚至可以一鍵生成(shēng chéng)帶有明星臉和知名 IP 角色的短片。這(zhè)無(wú)異于在好萊塢的版權(quán)體系和明星(míng xīng)肖像權(quán)上投下了一顆“核彈”。

好萊塢各大(gè dà)經(jīng)紀(jì)公司迅速發(fā)起了抵制活動(dòng)。

△好萊塢(hǎo lái wù)幾大經(jīng)紀(jì)公司紛紛抵制 Sora 2

WME（William Morris Endeavor）率先宣布(xuān bù)其所有客戶都選擇退出 Sora 2，UTA（United Talent Agency）稱其為“剝削(bō xuē)而非創(chuàng)新”，而 CAA（Creative Artists Agency）則發(fā)表聲明，直指 Sora 2 “將(jiāng)我們的客戶及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)暴露于重大(zhòng dà)風(fēng)險(xiǎn)之中”，并質(zhì)問(wèn) OpenAI 是否要為創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)提供“控制、使用許可和補(bǔ)償”。

這場(chǎng)聲勢(shì)浩大(shēng shì hào dà)的抵制活動(dòng)，讓人回想起 2023 年(nián)那場(chǎng)歷史性的好萊塢大罷工，當(dāng)時(shí)“抵御(dǐ yù) AI 入侵”正是核心訴求之一。

然而，極具諷刺(fěng cì)意味的是，CAA 的聯(lián)合創(chuàng)始人邁克爾 · 奧(ào)維茨的風(fēng)險(xiǎn)投資公司 Crossbeam Venture Partners 今年剛剛投資了(le) AI 娛樂(lè)工作室 Promise。

△ CAA 聯(lián)合創(chuàng)始人邁克爾 · 奧維茨

這家(zhè jiā)公司的目標(biāo)正是利用生成式 AI 技術(shù)，幫助(bāng zhù)創(chuàng)作者開(kāi)發(fā)和推出自己的內(nèi)容。

在(zài)宣布投資 Promise 時(shí)，邁克爾 · 奧維茨的公開(kāi)(gōng kāi)聲明頗為耐人尋味：

電影??敘事的未來(lái)屬于(shǔ yú)那些尊重電影??制作藝術(shù)的人——他們(tā men)不僅使用新工具，更要發(fā)明新工具(gōng jù)來(lái)重新定義銀幕上的可能性。

△ AI 娛樂(lè)(yú lè)工作室 Promise

當(dāng)你在好萊塢發(fā)現(xiàn)了一個(gè)(yí gè)偷偷投資 AI 公司的行業(yè)大佬時(shí)，在(zài)你沒(méi)注意到的地方，一定還有(hái yǒu)許多個(gè)這樣大佬。

前段時(shí)間，AI 女演員 Tilly Norwood 計(jì)劃簽約(qiān yuē)經(jīng)紀(jì)公司，遭到整個(gè)好萊塢怒懟。

△ AI 女演員(nǚ yǎn yuán) Tilly Norwood 在好萊塢“黑紅”，連 SNL 都開(kāi)起了她(tā)的玩笑

誰(shuí)能想到，其實(shí)很多好萊塢(hǎo lái wù)的大明星們一邊罵著 AI，一邊(yī biān)投資 AI。

從《終結(jié)者》導(dǎo)演詹姆斯 · 卡梅隆，到“鋼鐵(gāng tiě)俠”小羅伯特 · 唐尼，再到“華爾街之(zhī)狼??”萊昂納多 · 迪卡普里奧……很多好萊塢明星(míng xīng)都是擁抱 AI 的風(fēng)險(xiǎn)投資家。

抵制 AI，支持(zhī chí) AI，哪個(gè)才是他們的真實(shí)想法？今天(jīn tiān)，我們就來(lái)揭開(kāi)這層神秘面紗。

01 從(cóng)卡梅隆到小李子，揭秘好萊塢明星的(de) AI 投資版圖

仔細(xì)扒扒才發(fā)現(xiàn)，好萊塢(hǎo lái wù)的大明星們投資的 AI 公司，已經(jīng)(yǐ jīng)覆蓋了從內(nèi)容生成、數(shù)據(jù)分析到全棧(quán zhàn)式平臺(tái)的各個(gè)領(lǐng)域。

△電影??導(dǎo)演詹姆斯 · 卡梅隆(kǎ méi lóng)

詹姆斯 · 卡梅隆用《終結(jié)者》系列定義了“ AI 恐懼(kǒng jù)”，又用《阿凡達(dá)》系列推動(dòng)了 3D 和(hé) CGI 技術(shù)的革命，在 AI 時(shí)代，他再次走(zǒu)在了前沿。

盡管曾發(fā)表過(guò)批評(píng)(pī píng) AI 的言論，去年，詹姆斯 · 卡梅隆出人意料地加入(jiā rù)了 AI 巨頭 Stability AI 的董事會(huì)。

△ Stability AI

Stability AI 以其開(kāi)源文生(wén shēng)圖模型 Stable Diffusion 聞名，并已將業(yè)務(wù)擴(kuò)展(kuò zhǎn)到音頻生成領(lǐng)域。Stability AI 公司 CEO 普雷姆阿卡拉(kǎ lā)朱稱公司的使命是“通過(guò)為創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)提供全棧人工智能工作流，助力他們將(jiāng)想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)”。

卡梅隆加入 Stability AI，被視為一個(gè)(yí gè)里程碑事件。如今的他，顯然不認(rèn)為(rèn wéi) AI 是敵人，而是能為他所用的(de)最新的工具。

以《黑天鵝》《夢(mèng)之安魂曲(ān hún qǔ)》導(dǎo)演達(dá)倫 · 阿倫諾夫斯基更是自己下場(chǎng)(xià chǎng)開(kāi)辦 AI 公司。

就在今年，達(dá)倫 · 阿倫諾(nuò)夫斯基創(chuàng)辦了一家名為 Primordial Soup 的 AI 工作室，并(bìng)與 Google DeepMind 達(dá)成合作，目標(biāo)是“用 AI 賦能電影??(diàn yǐng)人”，確保 AI 成為創(chuàng)作工具，而非替代品(tì dài pǐn)。

該工作室的首個(gè)項(xiàng)目《Ancestra》今年 6 月在(zài)翠貝卡電影??節(jié)全球首映，45 分鐘的短片以(yǐ)獨(dú)特的“真人 +AI 生成視覺(jué)”混合模式，探索(tàn suǒ)了生命起源、母愛(ài)??與科技的交融(jiāo róng)。

在電影??《喬布斯》中扮演蘋(píng)果公司創(chuàng)始人的(de)演員阿什頓 · 庫(kù)徹，早已是硅谷知名的(de)投資人。

△阿什頓 · 庫(kù)徹在電影??《喬布斯》中飾演(shì yǎn)蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯

他的風(fēng)險(xiǎn)投資公司 Sound Ventures 曾(céng)在短短五周內(nèi)籌集 2.43 億美元，專門(mén)投資(tóu zī) AI 創(chuàng)業(yè)公司，其中就包括大名鼎鼎的 OpenAI，以及(yǐ jí) Anthropic、Stability AI 等熱門(mén)?? AI 公司。

就在前幾天，阿什頓(ā shén dùn) · 庫(kù)徹又投資了一家 AI 動(dòng)畫(huà)工作室 Spiridellis Bros.Studios。該(gāi)公司計(jì)劃利用 AI 技術(shù)，在電影??、電視??、數(shù)字(shù zì)短片、游戲及玩具領(lǐng)域打造原創(chuàng)系列(xì liè) IP。

△ AI 動(dòng)畫(huà)工作室 Spiridellis Bros.Studios

“小李子”萊昂納多 · 迪卡普里奧(ào)不僅是環(huán)?；顒?dòng)家，也是一位低調(diào)(dī diào)的投資人。他的投資組合中包括(bāo kuò)一家名為 Qloo 的 AI 公司。

△萊昂納多 · 迪卡普里奧(ào)

Qloo 自稱“文化品味推薦引擎”，通過(guò)分析海量(hǎi liàng)數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)消費(fèi)者的偏好，為精準(zhǔn)(jīng zhǔn)營(yíng)銷、內(nèi)容分發(fā)和 IP 開(kāi)發(fā)提供數(shù)據(jù)支持。其(qí)客戶名單上，已經(jīng)有了 Netflix、環(huán)球音樂(lè)等(děng)行業(yè)巨頭。

△ Qloo 自稱“文化品味推薦引擎”

杰瑞(jié ruì)德 · 萊托對(duì) AI 的熱情堪稱“狂熱”，他(tā)接連投資了兩家備受矚目的 AI 視頻創(chuàng)業(yè)(chuàng yè)公司：Pika 和 Captions。

△杰瑞德 · 萊托在《創(chuàng)：戰(zhàn)神(zhàn shén)》中出演 AI “戰(zhàn)神”阿瑞斯

Pika 是一家能根據(jù)(gēn jù)文本提示、圖像或視頻生成短視頻(shì pín)的公司，而 Captions 則致力于開(kāi)發(fā)視頻創(chuàng)作(chuàng zuò)和編輯領(lǐng)域的 AI 技術(shù)。

△ AI 視頻創(chuàng)業(yè)公司(gōng sī)：Pika 和 Captions

今年上半年，“洛奇”和“蘭博”的扮演者(bàn yǎn zhě)西爾維斯特 · 史泰龍，以戰(zhàn)略合作伙伴的身份(shēn fèn)投資了 Largo.ai。

△ Largo.ai

這是一家為影視行業(yè)提供(tí gōng) AI 驅(qū)動(dòng)分析解決方案的公司，通過(guò)分析海量(hǎi liàng)數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估項(xiàng)目、預(yù)測(cè)市場(chǎng)表現(xiàn)。對(duì)于(duì yú)制片方而言，這就像一個(gè)“ AI 軍師”，能(néng)幫助他們?cè)陧?xiàng)目早期做出更明智(míng zhì)的決策。

名單上的好萊塢大咖們(kā men)還遠(yuǎn)不止這些。

小羅伯特 · 唐尼的基金(jī jīn)投資了用 AI 預(yù)測(cè)天氣的 ClimateAi，其數(shù)據(jù)分析(shù jù fēn xī)能力同樣適用于影視業(yè)。

△氣候人工智能 ClimateAi

他(tā)還發(fā)起過(guò)一個(gè)名為“足跡聯(lián)盟 " 的(de)倡議，目標(biāo)是運(yùn)用機(jī)器人、人工智能等科技(kē jì)來(lái)清理地球，在十年內(nèi)扭轉(zhuǎn)其(qí)“碳足跡”。

演員兼編劇娜塔莎 · 雷昂則(zé)參與開(kāi)發(fā)了 AI 視頻工具 Moonvalley，并強(qiáng)調(diào)其通過(guò)(tōng guò)購(gòu)買(mǎi)素材進(jìn)行訓(xùn)練的“干凈”模式……

02 “聰明(cōng míng)錢(qián)”兵分幾路，大咖們偏愛(ài)??什么樣(shén me yàng)的 AI 公司？

梳理完這份星光熠熠的(de)投資名單，可以清晰地看到，好萊塢的(de)“聰明錢(qián)”正兵分幾路，涌入 AI 的不同賽道(sài dào)。

內(nèi)容生成是最直觀、也是目前(mù qián)最火熱的賽道。相關(guān)公司的目標(biāo)(mù biāo)是直接利用 AI 創(chuàng)造新的內(nèi)容，從根本上(cóng gēn běn shàng)改變制作流程。

杰瑞德 · 萊托投資的(de) Pika 和 Captions，娜塔莎 · 雷昂參與的 Moonvalley，阿什頓 · 庫(kù)徹投資(tóu zī)的 Spiridellis Bros.Studios，以及達(dá)倫 · 阿倫諾夫斯基創(chuàng)辦的(de) Primordial Soup，都試圖降低視頻制作的門(mén)檻，或(huò)探索全新的視覺(jué)語(yǔ)言。

詹姆斯 · 卡梅隆加入(jiā rù)董事會(huì)的 Stability AI，其近期推出的產(chǎn)品 Stable Audio 已經(jīng)(yǐ jīng)可以生成商業(yè)級(jí)的音樂(lè)和音效(yīn xiào)，為影視配樂(lè)、聲音設(shè)計(jì)提供了新(xīn)的可能性。

此外，很多投資者希望通過(guò) AI 分析(fēn xī)數(shù)據(jù)，為創(chuàng)作和商業(yè)決策提供支持(zhī chí)，旨在讓充滿不確定性的內(nèi)容生意變得(biàn dé)更“科學(xué)”。

史泰龍投資的 Largo.ai 是典型代表(dài biǎo)，這家公司試圖用 AI 破解“爆款密碼”，為制片方(zhì piàn fāng)提供從劇本到選角再到票房(piào fáng)預(yù)測(cè)的全方位分析，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

△史泰龍(shǐ tài lóng)與 Largo.ai 高層合影

萊昂納多投資的 Qloo 則更進(jìn)一步(gèng jìn yí bù)，它分析的是“人”，試圖描繪出全球(quán qiú)消費(fèi)者的“文化品味基因圖譜”，為精準(zhǔn)營(yíng)銷(yíng xiāo)和 IP 孵化提供依據(jù)。

建立平臺(tái)與生態(tài)(shēng tài)則是最具野心的 AI 賽道——誰(shuí)能(néng)成為未來(lái)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，誰(shuí)就(jiù)能制定游戲規(guī)則。

阿什頓 · 庫(kù)徹投資的 OpenAI 就(jiù)屬于此類。這類 AI 公司不止于提供(tí gōng)工具，而是致力于打造覆蓋文、圖、音(yīn)、視頻的“全家桶”，構(gòu)建自己的技術(shù)(jì shù)生態(tài)和開(kāi)發(fā)者社區(qū)。

03 “搞錢(qián)”才是第一(dì yī)生產(chǎn)力？他們?cè)缇退忝靼琢诉@筆賬(zhàng)

AI 應(yīng)用在好萊塢仍是敏感話題，稍微激進(jìn)(jī jìn)一點(diǎn)的觀點(diǎn)就可能招來(lái)海量口誅筆伐(kǒu zhū bǐ fá)。在這樣的氛圍下，為什么還有那么(nà me)多明星頂著“冒犯天下之大不韙(bù wěi)”的風(fēng)險(xiǎn)去投資 AI 公司呢？

首先，AI 領(lǐng)域(lǐng yù)的高回報(bào)率是吸引明星投資的(de)直接動(dòng)力。

這種回報(bào)源于 AI 行業(yè)的高速(gāo sù)增長(zhǎng)——到 2025 年底，全球 AI 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破(tū pò) 1.3 萬(wàn)億美元。Grand View Research 預(yù)測(cè)，到 2033 年，全球 AI 市場(chǎng)的規(guī)模(guī mó)更是將達(dá)到 3.49 萬(wàn)億美元。

站在這樣的(de)風(fēng)口上，明星通過(guò)早期布局，可分享(fēn xiǎng)技術(shù)紅利。

△阿什頓庫(kù)徹

例如，阿什頓庫(kù)徹的(de) Sound Ventures 基金投資 OpenAI、Anthropic 等頭部大模型公司，利用(lì yòng)私募股權(quán)的估值差獲取高額回報(bào)(huí bào)。

△ Anthropic 推出世界??首個(gè)“混合推理”人工智能模型

他(tā)曾公開(kāi)預(yù)言：

未來(lái)，世界??上不會(huì)有(yǒu)任何一家公司不以某種方式運(yùn)用(yùn yòng) AI。因此，每家公司都將成為一家 AI 公司(gōng sī)。

萊托投資的 Pika 上線半年估值翻 10 倍(bèi)，也印證了“早入局即賺溢價(jià)”的(de)邏輯。

英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛曾感慨：

AI 創(chuàng)造(chuàng zào)的百萬(wàn)富翁數(shù)量，有望超過(guò)互聯(lián)網(wǎng) 20 年創(chuàng)造(chuàng zào)的百萬(wàn)富翁數(shù)量總和。

對(duì)明星而言，這(zhè)不僅是財(cái)務(wù)多元化，更是在分享“技術(shù)(jì shù)替代人力”的產(chǎn)業(yè)紅利。

除了大把大把地(dì)掙錢(qián)，很多好萊塢明星作為內(nèi)容創(chuàng)作者，也(yě)是真心相信 AI 技術(shù)能為內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)(fú wù)的。

詹姆斯 · 卡梅隆加入 Stability AI 董事會(huì)的時(shí)候，就(jiù)解釋說(shuō)，其目的是了解該領(lǐng)域(lǐng yù)，了解開(kāi)發(fā)者們的想法。

他們的目標(biāo)(mù biāo)方向是什么？他們的開(kāi)發(fā)周期是怎樣(zěn yàng)的？要開(kāi)發(fā)一個(gè)具備特定用途功能(gōng néng)的新模型，需要投入多少資源？我(wǒ)的目標(biāo)是嘗試將其整合到(dào)視覺(jué)特效工作流程中。

△詹姆斯 · 卡梅隆在(zài)電影??《阿凡達(dá)：水之道》的拍攝現(xiàn)場(chǎng)

如果(rú guǒ)我們還想繼續(xù)看到那些我一直(yì zhí)熱愛(ài)??且會(huì)去影院觀看的電影??(diàn yǐng)，比如《沙丘》，或是其他特效密集的大片(dà piàn)——我們就必須找到方法，將這類電影??(diàn yǐng)的成本降低一半。

這并非指要(yào)解雇特效公司一半的員工，而是要(yào)將他們完成特定鏡頭的速度提高(tí gāo)一倍。

這樣一來(lái)，工作節(jié)奏會(huì)更快，產(chǎn)出(chǎn chū)周期也會(huì)更短，藝術(shù)家們就(jiù)能接著去做其他有意思的工作(gōng zuò)，這就是我對(duì)這方面的設(shè)想。

達(dá)倫(dá lún) · 阿倫諾夫斯基認(rèn)為：

電影??制作總是由(yóu)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，技術(shù)上的突破——聲音(shēng yīn)、色彩、視覺(jué)特效——讓我們能夠以前所未有(qián suǒ wèi yǒu)的方式講述故事，現(xiàn)在是探索這些(zhè xiē)新具并為未來(lái)的故事講述塑造(sù zào)它們的時(shí)候了。

一些站在更(gèng)高的維度上思考 AI 的電影??人(rén)，投資 AI 公司，尤其是平臺(tái)型公司，考慮(kǎo lǜ)的是從技術(shù)的使用者轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)則(guī zé)的制定者。

這是一種對(duì)未來(lái)話語(yǔ)權(quán)的(de)爭(zhēng)奪——與其等待科技巨頭定義好萊塢的(de)未來(lái)，不如自己成為股東，從內(nèi)部影響(yǐng xiǎng)技術(shù)的發(fā)展方向、倫理邊界和商業(yè)模式(shāng yè mó shì)。

△ Moonvalley 官網(wǎng)首頁(yè)

演員娜塔莎 · 雷昂反復(fù)強(qiáng)調(diào)她參與(cān yù)打造的 Moonvalley 是“版權(quán)干凈”的 AI 模型——所有(suǒ yǒu)訓(xùn)練用的數(shù)據(jù)均獲得授權(quán)，正是(zhèng shì)這種主動(dòng)塑造行業(yè)規(guī)則的體現(xiàn)。她(tā)希望通過(guò)建立一個(gè)不依賴“盜取數(shù)據(jù)(shù jù)”的模型，為藝術(shù)家們創(chuàng)造保護(hù)和(hé)發(fā)展的空間。

當(dāng)然，好萊塢明星投資 AI 公司(gōng sī)也不是毫無(wú)爭(zhēng)議的。

比如阿什頓 · 庫(kù)徹(kù chè)曾“大放厥詞”：

你為什么要出去為一個(gè)(yí gè)電視??節(jié)目拍攝一個(gè)房子的外景鏡頭，而(ér)你明明可以用 100 美元就創(chuàng)造出(chū)這個(gè)鏡頭？

△阿什頓 · 庫(kù)徹

盡管阿什頓 · 庫(kù)徹后來(lái)(hòu lái)道歉并“服軟”說(shuō)他認(rèn)為 AI 不會(huì)取代(qǔ dài)創(chuàng)意藝術(shù)，但他的言論已經(jīng)觸動(dòng)(chù dòng)了整個(gè)行業(yè)最敏感的神經(jīng)——職業(yè)(zhí yè)替代和價(jià)值重估。

阿什頓 · 庫(kù)徹說(shuō)這些(zhè xiē)話的時(shí)候，Sora 一代剛剛問(wèn)世。更加強(qiáng)大(qiáng dà)的 Sora 2 讓這種爭(zhēng)論卷土重來(lái)。比如，已故演員(yǎn yuán)羅賓 · 威廉姆斯的女兒??塞爾達(dá) · 威廉姆斯在社交(shè jiāo)媒體上憤怒地抨擊用 AI “復(fù)活”其(qí)父親的行為。

△已故演員羅賓 · 威廉姆斯和(hé)他的女兒??塞爾達(dá) · 威廉姆斯

你們不是在(zài)創(chuàng)作藝術(shù)，你們是在用人的生命(shēng mìng)制造惡心的、過(guò)度加工的熱狗??。

04 結(jié)語(yǔ)(jié yǔ)：又愛(ài)??又恨，既怕又用？

好萊塢(hǎo lái wù)究竟是愛(ài)?? AI 還是恨 AI？

答案可能是(shì)：又愛(ài)??又恨。既害怕，又想(xiǎng)用。

公開(kāi)的抵制和私下的投資(tóu zī)，共同構(gòu)成了這個(gè)行業(yè)面對(duì)顛覆性技術(shù)(jì shù)時(shí)最真實(shí)的反應(yīng)——一種混合了(le)恐懼、貪婪、好奇和希冀的復(fù)雜情緒(qíng xù)。

但不管怎么說(shuō)，那些身家億萬(wàn)的好萊塢(hǎo lái wù)的大明星們已經(jīng)用錢(qián)包投(tóu)了票。現(xiàn)在，與其爭(zhēng)論是否要用(yòng) AI，不如思考如何用好 AI，以及如何在(zài) AI 時(shí)代保護(hù)自己的價(jià)值。