“影映山河‘億’起翱翔”主題航班

“跟著(gēn zhe)電影??去旅游”等“電影?? + ”系列活動至今(zhì jīn)已開展了一年多時間。自 2024 年(nián) 7 月 30 日“跟著電影??去旅游”活動全國(quán guó)啟動儀式在杭州舉行以來，“電影?? + 文旅(wén lǚ)”及“電影?? + 美食”等跨界融合、以文惠民(huì mín)、文商共榮的活動走過北京、上海、天津、香港(xiāng gǎng)、澳門、黑龍江、山東、河南、江蘇、浙江、四川、湖南(hú nán)、云南、新疆、西藏等地，得到來自河北(hé běi)、安徽、湖北、廣西、海南、重慶、貴州、甘肅等(děng)地的積極響應(yīng)，政府、企業(yè)及商家與(yǔ)游客攜手，以山河為線、光影為梭(suō)，共同編織出一張覆蓋祖國大江南北的(de)美麗網(wǎng)格。

五湖四海 遍布足跡

以“跟著電影??(diàn yǐng)去旅游”為伊始，電影??與文旅、美食(měi shí)的關(guān)系越發(fā)“親密”，如孿生姐妹般相互(xiāng hù)扶持、共同成長。相關(guān)活動在這一年(yī nián)時間里如火如荼地展開，經(jīng)過春節(jié)檔(dàng)與五一檔的強力“催化”，足跡逐漸(zhú jiàn)踏至全國，落地及得到超過 20 個省區(qū)市(shěng qū shì)和香港、澳門特別行政區(qū)的積極響應(yīng)，迅速從播種(bō zhǒng)萌芽到“遍地開花”。

2024 年 7 月 30 日，在浙江(zhè jiāng)杭州西湖印象景區(qū)，中宣部電影??局、文化和(hé)旅游部資源開發(fā)司共同組織開展的(de) 2024 年“跟著電影??去旅游”活動舉行全國(quán guó)啟動儀式，拉開“跟著電影??去旅游”的(de)序幕。2025 年 1 月 20 日，由國家電影??局、商務(wù)部(shāng wù bù)共同主辦的“跟著電影??品美食”活動(huó dòng)全國啟動儀式在北京舉行，為春節(jié)(chūn jié)期間及全年電影??和餐飲市場繁榮加油(jiā yóu)助力。1 月 23 日，中宣部電影??局、文化和旅游部(lǚ yóu bù)資源開發(fā)司共同組織的 2025 年“跟著(gēn zhe)電影??去旅游”活動在山東省德州市樂陵(lè líng)影視城舉行全國啟動儀式。

今年春節(jié)檔我國(wǒ guó)電影??市場的紅火，將電影??與文旅(wén lǚ)融合落地的深度與廣度推至一個(yí gè)火熱的新“高潮”。山東樂陵，為拍攝(pāi shè)電影??《唐探 1900》而搭建的唐人街主題園區(qū)(yuán qū)推出“跟唐探 · 賀歲游”活動，吸引全國(quán guó)數(shù)萬名游客前來體驗?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐(xī qí)》與河南博物院、殷墟博物館達成合作，吸引(xī yǐn)觀眾體驗“電影?? + 博物館”的旅游方式。四川(sì chuān)成都的除夕夜，電影??《哪吒之魔童鬧?！返?de)主角哪吒、敖丙出現(xiàn)在天府雙塔的(de)新春燈光秀中，向市民游客送上新春(xīn chūn)祝福。青島嶗山風(fēng)景區(qū)與《蛟龍行動》聯(lián)動(lián dòng)，推出“ 2025 看‘蛟龍’半價爬嶗山”等相關(guān)(xiāng guān)惠民舉措。浙江文旅與《射雕英雄傳：俠之大者(xiá zhī dà zhě)》共同打造線下景點打卡、票根置換等(děng)活動，帶領(lǐng)觀眾再走金庸江湖；襄陽(xiāng yáng)保衛(wèi)戰(zhàn)將“射雕”故事引向高潮，湖北襄陽(xiāng yáng)文旅特別推出憑機票、高鐵票、電影??票(diàn yǐng piào)享受景區(qū)打折優(yōu)惠等活動?！缎??出沒》與(yǔ)哈爾濱冰雪大世界??深度聯(lián)動合作，將(jiāng)動畫元素融入冰雪景觀。湖南張家界國家森林公園(guó jiā sēn lín gōng yuán)、陜西咸陽李靖故居及三原城隍廟、天津(tiān jīn)盤山景區(qū)、山東淄博魯山景區(qū)等，作為(zuò wéi)《哪吒 2》視覺采風(fēng)地、故事相關(guān)地及周邊(zhōu biān)景區(qū)，均推出憑借電影??票購買記錄享(xiǎng)春節(jié)甚至全年免費或折扣游玩的(de)優(yōu)惠活動。河南省西峽縣開展了“哪吒，跟我(wǒ)回西峽老家”的文旅消費促銷活動(huó dòng)，推出憑電影??票免景區(qū)門票和免費(miǎn fèi)體驗旅游項目，欒川重渡溝景區(qū)也(yě)推出了“看《哪吒 2》· 免費游山水”活動(huó dòng)，鶴壁則推出“封神文旅通票”。山東作為(zuò wéi)近年來的春節(jié)檔“票房大省”，許多景區(qū)(jǐng qū)積極參與憑電影??票享折扣活動。除嶗山(láo shān)、魯山外，青島海信探索中心、煙臺龍口(lóng kǒu)南山景區(qū)、泰安新甫山、臨沂沂蒙山等都(dōu)以各式優(yōu)惠與合作響應(yīng)“跟著電影??(diàn yǐng)去旅游”的號召。

春節(jié)檔這一(yī)“波”，不僅讓電影??取景地，更讓(ràng)越來越多其他景區(qū)與商圈開始一個(yí gè)接一個地加入“憑票根享游玩(yóu wán)優(yōu)惠”這一壯大的隊伍。全國方特主題樂園(zhǔ tí lè yuán)攜手《熊??出沒 · 逆轉(zhuǎn)未來》，推出“看電影??購(gòu)門票”立減優(yōu)惠。2 月 20 日，陜西寶雞??文旅(wén lǚ)發(fā)布消息，直至 2025 年底，游客均可憑(píng)《哪吒 2》電影??票根享受九龍山景區(qū)免門票(mén piào)福利。湖北恩施梭布埡石林景區(qū) 2 月下旬(xià xún)游客憑《哪吒 2》電影??票根可免恩施梭布埡(suō bù yā)石林景區(qū)大門票。還有越來越多的(de)商家積極響應(yīng)“跟著電影??品美食”，乃至拓展(tuò zhǎn)到對“電影?? + 住宿”等各式“電影?? + 商業(yè)(shāng yè)”合作的探索。南京建鄴萬達影城借(jiè)“跟著電影??品美食”政策之機，聯(lián)動萬達(wàn dá)廣場的餐飲商戶推出了“一票回(huí)本”活動；南京 IFC 國金中心百麗宮影城樓(chéng lóu)上的酒店也與影院達成合作(hé zuò)，酒店在影院集中購買電影??票及小食(xiǎo shí)發(fā)放給入住客人。江蘇省電影??集團牽頭(qiān tóu)達成《封神 2》和小廚娘江淮菜的(de)聯(lián)名合作，推出了電影??主題套餐。中國銀聯(lián)(zhōng guó yín lián)春節(jié)期間在湖南推出“跟著電影??品(pǐn)美食”標桿活動，覆蓋了長沙、益陽、常德(cháng dé)等市縣在內(nèi)的 28 個商圈、6810 個餐飲(cān yǐn)商戶。貴陽觀影游客可憑指定影票(yǐng piào)嘗鮮貴陽文旅聯(lián)名飲品，及哪吒主題(zhǔ tí)涂鴉城市漫游線路產(chǎn)品、住宿等優(yōu)惠(yōu huì)，外地游客可憑貴陽越界影院 IMAX-GT 廳(tīng)《哪吒 2》觀影票根直接獲得紅楓湖櫻花歡樂(huān lè)跑等參賽資格。

從初春到初夏(chū xià)，“電影?? + 文旅”相關(guān)活動步履不停，愈發(fā)蓬勃(péng bó)，落地大江南北。2 月 22 日在香港和澳門(ào mén)，由國家電影??局、中央廣播電視??總臺主辦的(de)“跟著電影??游中國”開展推廣活動，“含吒量(hán zhā liàng)”高的四川、陜西等地旅游線路(xiàn lù)備受關(guān)注。3 月初起，黑龍江省多個地、市(shì)積極組織開展“跟著電影??去旅游”系列(xì liè)活動，哈爾濱各大影城與極地公園等(děng)多家文旅企業(yè)聯(lián)合推出“電影??票根 + 景區(qū)門票(mén piào)”互惠折扣，齊齊哈爾市龍沙動植物??園景區(qū)等商家(shāng jiā)與萬達、百大、越新界、新東北等(děng)影院合作推出一系列“電影?? + 旅游 + 美食”互動(hù dòng)優(yōu)惠，牡丹江市大劇院聯(lián)手該地區(qū)各(gè)電影??院開展持電影??票根觀話劇《運河 1935》5 折(zhé)優(yōu)惠活動，佳木斯市開展“跟著影視游東極、品佳肴(jiā yáo)”活動，黑河市以“跟著電影??去旅游”活動(huó dòng)為契機吸引俄羅斯“洋朋友”賞龍江(lóng jiāng)美景、品黑河美食，大慶市推出持摩碼影院(yǐng yuàn)電影??票根即可享受大慶歌劇院舞劇《無名(wú míng)》6 折優(yōu)惠，雙鴨山、雞??西等其他地市也(yě)積極開展影院與餐飲企業(yè)聯(lián)合“電影?? + 美食”優(yōu)惠政策(yōu huì zhèng cè)。

4 月 18 日，國家電影??局、中央廣播電視??總臺在(zài)北京啟動“中國電影??消費年”，推出一系列(yī xì liè)電影??消費惠民活動，讓電影??“飛躍海陸空(hǎi lù kōng)”。其中，國家電影??局和國鐵集團合作推出(tuī chū)電影??主題旅游列車，分別為“跟著電影??(diàn yǐng)去旅游”熊??貓專列及“跟著電影??游(yóu)中國”伊春號旅游專列。各大電影??節(jié)展(zhǎn)也為活動提供了豐沃的土壤(tǔ rǎng)。第十五屆北京國際電影??節(jié)期間，北京市“跟著電影??(diàn yǐng)品美食”美團活動發(fā)放 1000 萬元餐券，覆蓋(fù gài) 31 家展映影院周邊兩公里范圍餐飲門店(mén diàn)，同時開展線下憑北影節(jié)票根優(yōu)惠活動(yōu huì huó dòng)。4 月 16 日，“跟著電影??品美食”上海站活動(huó dòng)正式啟動。4 月 19 日，國家電影??局、中國東航(dōng háng)及央視新聞聯(lián)手推出“中國電影??消費(xiāo fèi)年”主題航班，從上海虹橋國際機場(jī chǎng)前往第十五屆北京國際電影??節(jié)的舉辦地，化身為(huà shēn wèi)空中的“移動電影??殿堂”，拓展了“電影??(diàn yǐng) + 航空”的新解讀。青島啟航的國產(chǎn)(guó chǎn)大郵輪愛??達 · 魔都號隨后(suí hòu)宣布推出首個郵輪“中國電影??消費年(nián)”主題航次，解鎖??“海上電影??主題樂園”。6 月 12 日(rì)，首屆上海影迷節(jié)嘉年華打造“ Movie walk ”電影??路線(lù xiàn)，聯(lián)合抖音推出經(jīng)典電影??取景地打卡活動(huó dòng)。

隨著“五一”黃金周的到來，電影??與文旅(wén lǚ)、商業(yè)的合作呈現(xiàn)出“由點到面”的模式轉(zhuǎn)化(zhuǎn huà)，落地范圍更廣、涉及形式更多、惠民(huì mín)力度更大。淘票票與餓了么在(zài)“五一”聯(lián)動，百余餐飲商家參與美食和(hé)觀影雙權(quán)益活動。淘票票與電影??《蒼茫(cāng máng)的天涯是我的愛??》聯(lián)手，與(yǔ)飛豬??旅行開發(fā)內(nèi)蒙古“跟著電影??去旅行(lǚ xíng)”旅行專線，攜手內(nèi)蒙古文旅共同發(fā)布“跟著(gēn zhe)《蒼茫的天涯是我的愛??》打卡(dǎ kǎ)內(nèi)蒙古，走遍鄂倫春”活動。中國電影??股份有限公司(yǒu xiàn gōng sī)北京電影??發(fā)行分公司主辦的“運河梨園(lí yuán)夜 · 光影映萬家”京杭大運河沿線京劇電影??(diàn yǐng)巡游展映活動，沿著大運河一路將惠民(huì mín)京劇電影??放映送至北京、天津、滄州(cāng zhōu)、濟寧、蘇州與杭州。4 月 30 日至 5 月 30 日(rì)，由廈門市商務(wù)局、廈門市電影??局、廈門市文化和(hé)旅游局指導(dǎo)、美團主辦的“廈”一站“ 2025 跟著(gēn zhe)電影??品美食”活動，投入 500 萬元美食基金(jī jīn)作為“電影??節(jié)專項優(yōu)惠”。此外，5 月 2 日至 5 月(yuè) 5 日期間廈萬達影城每日放出 2000 個(gè)兒童免費觀影名額。5 月 1 日至 6 月 30 日(rì)期間，陜西省電影??局聯(lián)合貓眼、淘票票、美團、餓(è)了么等平臺發(fā)放 2100 萬元“電影?? + 美食(měi shí)”消費券?！拔逡弧遍L假第一天，身披“閃耀中國(zhōng guó)紅”的央視新聞電影??之旅主題列車發(fā)車(fā chē)，設(shè)置了豐富的電影??主題活動，帶(dài)游客領(lǐng)略美麗長三角。

5 月之后，電影??聯(lián)動(lián dòng)活動更加緊鑼密鼓地全面鋪開，落地生花。5 月(yuè) 18 日，甘孜藏族自治州宣布至 9 月 1 日前，憑電影??(diàn yǐng)《永不失聯(lián)的愛??》票根可任意兌換一張(yī zhāng)甘孜藏族自治州內(nèi)的景區(qū)門票。5 月 20 日起，三亞(sān yà)發(fā)放美食、電影??優(yōu)惠券持續(xù)至 12 月 31 日(rì)，美團投入 500 萬元專項優(yōu)惠資金。6 月 20 日至(rì zhì) 8 月 31 日在重慶，游客憑電影??票根可享(gēn kě xiǎng)大足石刻、南川金佛山、神龍峽、巫山小三峽(xiǎo sān xiá)等景區(qū)的門票或酒店優(yōu)惠。6 月(yuè) 25 日，“光影綻放中國行 · 跟著電影??游(yóu)云南”啟動儀式在云南大理舉行，后續(xù)(hòu xù)與眾明星推薦官一同游歷麗江(lì jiāng)、西雙版納、石屏、普洱、昭通、昆明等站。6 月(yuè) 28 日，廣東 2025 年主題電影??展映展播展評(zhǎn píng)系列活動之“跟著電影??來趕集”在(zài)廣州市白云區(qū)舉行，融合惠民觀影、非遺展演(zhǎn yǎn)、旅游推介、特色市集，以“電影?? + ”模式助力(zhù lì)廣東暑期文化市場消費。7 月 9 日，“詩畫(shī huà)浙江，光影尋味——跟著電影??游浙江品(pǐn)美食”暑期消費季暨 2025 年電影??消費券(quàn)發(fā)放活動啟動儀式在江山市舉行。浙江(zhè jiāng)電影??消費券于 7 月 10 日上線，憑電影??票(diàn yǐng piào)根還可享景點、商圈和餐飲優(yōu)惠(yōu huì)，發(fā)放總額預(yù)計超過 3680 萬元，創(chuàng)浙江省近年來(jìn nián lái)電影??消費券發(fā)放金額新高。7 月 18 日(rì)，天山電影??制片廠首次嘗試“電影?? + 文旅”深度(shēn dù)融合的作品《巴扎喜事》在新疆喀什(kā shí)舉行首映式，發(fā)布“跟著電影??去旅游”活動(huó dòng)。7 月 21 日，由央視新聞聯(lián)合國家電影??局(diàn yǐng jú)、國航共同打造的“影映山河‘億’起(qǐ)翱翔”主題航班從北京啟航飛往拉薩(lā sà)，“看電影??抽機票代金券”活動正式開啟(kāi qǐ)。7 月 28 日在湖州市南潯古鎮(zhèn)，“跟著電影??(diàn yǐng)游浙江品美食”活動發(fā)布“跟著電影??(diàn yǐng)游浙江品美食”暑期消費季第二批(dì èr pī)憑票根享優(yōu)惠商家名單。7 月 31 日(rì)，云南省啟動 2025 年電影??消費券發(fā)放活動(huó dòng)，發(fā)放 2000 萬元電影??消費券，此外省電影??局(diàn yǐng jú)還聯(lián)合各州市為電影??購票觀眾準備(zhǔn bèi)了“電影?? + 旅游 + 美食”優(yōu)惠。8 月 24 日，“光影(guāng yǐng)綻放中國行跟著電影??游吉林”啟動(qǐ dòng)儀式上，吉林省“跟著電影??去旅游”惠民(huì mín)消費券活動同步啟動，投入 1000 萬元惠民(huì mín)消費券，構(gòu)建“觀影福利 + 旅游權(quán)益”的(de)活動矩陣?！翱措娪??，愛??生活—— 2025 北京仲夏(zhòng xià)電影??嘉年華”活動中，北京市 30 余個重點商圈(shāng quān)和 20 余個影院參與促消費活動，“憑(píng)電影??票根就餐打八折”“用票根可(kě)體驗小班運動課一節(jié)”“憑票根游戲(yóu xì)暢玩一小時”等“電影?? + ”活動創(chuàng)新票根經(jīng)濟(jīng jì)新形式。

國慶中秋雙節(jié)是電影??文旅(wén lǚ)消費的又一個黃金期。暑期之后(zhī hòu)，相關(guān)活動依然在延續(xù)盛夏的熱情(rè qíng)并為國慶預(yù)熱，已然形成的觀影(guān yǐng)與文旅消費習(xí)慣深入人心。9 月 19 日，“跟著(gēn zhe)電影??游浙江品美食”第三站杭州站(zhàn)啟動，吸引全省 11 個地市 392 家景區(qū)、商圈(shāng quān)、影院和院線積極響應(yīng)和踴躍參與，數(shù)量(shù liàng)較前上漲近 40%。9 月末，吉林 45 家景區(qū)推出(tuī chū)憑《731》電影??票根可免門票入園或享受(xiǎng shòu)優(yōu)惠福利。國慶檔佳片云集，不少新片取景(qǔ jǐng)于觀眾與游客喜愛??的熱門??旅游(lǚ yóu)地：《刺殺小說家 2》構(gòu)建了異次元世界??“云中(yún zhōng)城”，設(shè)計靈感來源于因錯落與奇幻(qí huàn)感被游客們所迷戀的重慶(chóng qìng)洪崖洞，而影片中異世界??場景的(de)特效鏡頭則在青島東方影都這一被(bèi)旅游者最新“愛??上”的文旅熱門??中拍攝(pāi shè)；《畢正明的證明》片尾追逐戲，取景于(yú)重慶銀星商城，這里是人流如織的(de)批發(fā)市場、更是各色人物交織的復(fù)雜場域(chǎng yù)，同樣也是電影??《少年的你》中(zhōng)陳念與小北初次相遇的地方，是(shì)重慶煙火氣與人與人產(chǎn)生(chǎn shēng)交集的場所之代表；《震耳??欲聾》前往被(bèi)稱為“武漢文藝青年打卡圣地”的曇(tán)華林拍攝，沿街遍布風(fēng)格各異的咖啡店與(yǔ)特色小店，而片中主角的一場重要(zhòng yào)談心戲份拍攝地點則在可以直面(zhí miàn)滾滾長江的鸚鵡洲大橋；改編自泉州(quán zhōu)籍作家蔡崇達小說《皮囊》的電影??《浪浪(làng làng)人生》拍攝于近年來頻頻成為影視作品熱門??(rè mén)取景地的泉州，多處場景取自晉江(jìn jiāng)梧林傳統(tǒng)古村落，紅磚古厝的建筑特色(tè sè)被展現(xiàn)得淋漓盡致，而石獅祥芝國家(guó jiā)中心漁港作為該片重要的取景地(dì)之一，則展現(xiàn)了泉州這座海港美食(měi shí)之城中漁舟穿梭、市集喧鬧的鮮活(xiān huó)場景；《風(fēng)林火山》影片群像海報的取景地(dì)怪獸大廈是許多游客到訪香港的(de)必打卡地標，大廈北側(cè)的英皇道旁(páng)，叮叮車與密集的居民樓是香港(xiāng gǎng)最具代表性的城市符號；《志愿軍：浴血??和平(hé píng)》真實再現(xiàn)上甘嶺戰(zhàn)役的壯烈場景，丹東是(shì)沉浸式感受這段歷史的合適(hé shì)之選；《三國的星空第一部》全方面展現(xiàn)(zhǎn xiàn)官渡之戰(zhàn)，鄭州官渡古戰(zhàn)場遺址靜候人們駐越(zhù yuè)千年烽火，感受英雄輩出、情義交織的亂世(luàn shì)傳奇……諸多國慶新片代表沉淀著歷史(lì shǐ)與美景的取景地向觀眾發(fā)出呼喚(hū huàn)，拭目以待“電影?? + 旅游”在這個秋天碰撞出(chū)金色的火花。

“跟著電影??品美食”上海站(shàng hǎi zhàn)（圖源：TV 都市圈）

“花樣”政策 創(chuàng)新落實

“電影??(diàn yǐng) + 旅游”活動在“花樣”政策的大力支持下(xià)，延伸出“電影?? + 文化”“電影?? + 美食”“電影?? + 商業(yè)(shāng yè)”等等不同范疇的各類具體形式。探索(tàn suǒ)與創(chuàng)新，永遠“在路上”。

政策的科學(xué)(kē xué)指引為各地活動提供了堅實保障(bǎo zhàng)。國家電影??局發(fā)布的《“十四五”中國電影??發(fā)展(fā zhǎn)規(guī)劃》為電影??與旅游融合發(fā)展指明方向(zhǐ míng fāng xiàng)，明確提出促進電影??衍生品開發(fā)及授權(quán)，推動(tuī dòng)電影??與游戲、旅游等融合發(fā)展。國務(wù)院辦公廳(guó wù yuàn bàn gōng tīng)印發(fā)的《關(guān)于進一步培育新增長點 繁榮(fán róng)文化和旅游消費的若干措施》提出(tí chū)打造“跟著影視去旅行”品牌??，推動電影??(diàn yǐng)與旅游融合發(fā)展的政策落實落地(luò dì)落細。國家電影??局與商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)的(de)《關(guān)于開展“跟著電影??品美食”活動的(de)通知》，支持電影??行業(yè)豐富業(yè)態(tài)并加強(jiā qiáng)組織實施，商務(wù)部王文濤部長對此充分肯定，認為(rèn wéi)“跟著電影??品美食，影響很大”。各地積極響應(yīng)(jī jí xiǎng yìng)，沿著政策引領(lǐng)的方向“繪出”屬于自己(zì jǐ)的電影??畫卷。

最為常見也是最為(zuì wèi)直接利民的措施，便是“票根經(jīng)濟”。咸陽(xián yáng)李靖故居、南陽老界嶺景區(qū)、淄博魯山(lǔ shān)景區(qū)等近百個全國景區(qū)，均支持(zhī chí)游客憑借電影??票根免費或折扣游玩(yóu wán)；在南京建鄴萬達影城、中國銀聯(lián)湖南春節(jié)(chūn jié)“跟著電影??品美食”、北影節(jié)美團“跟著電影??(diàn yǐng)品美食”板塊等活動所涉及的(de)上千影院影城和商圈商戶里，人們(rén men)可憑借票根領(lǐng)取餐飲商戶優(yōu)惠券的(de)禮包，享折扣優(yōu)惠或免費獲贈特色菜(tè sè cài)、免費領(lǐng)取飲料。一張小小的電影??票根或(huò)手機里簡單調(diào)取的購票憑證，就(jiù)可以在惠及百姓、豐富觀影活動安排(ān pái)的同時促進消費、提升銷量，這樣的(de)形式受到許多景區(qū)商業(yè)區(qū)的青睞。

補貼(bǔ tiē)類的優(yōu)惠也尤其受到消費者喜愛??(xǐ ài)，“立減若干元”的消費券讓人們(rén men)體會到“立增若干倍”的快樂。北京市“跟著(gēn zhe)電影??品美食”美團活動發(fā)放 1000 萬元餐券(cān quàn)作為“北影節(jié)助力金”，覆蓋 1236 家飲品(yǐn pǐn)門店、2090 家正餐門店；陜西積極響應(yīng)“中國電影??(diàn yǐng)消費年”活動發(fā)放 2100 萬元消費券，其中(qí zhōng)電影??消費券 800 萬元，美食優(yōu)惠券 1300 萬元；浙江(zhè jiāng)電影??消費券自 2025 暑期將發(fā)放共計 3680 萬元(wàn yuán)；淘票票聯(lián)手餓了么“五一”專題活動(huó dòng)投入超 300 萬元票補；廈門“廈”一站“ 2025 跟著(gēn zhe)電影??品美食”活動中美團投入 500 萬元美食(měi shí)基金；三亞“跟著電影??品美食”活動中美團(zhōng měi tuán)投入 500 萬元基金作為專項優(yōu)惠資金等等(děng děng)。政府與企業(yè)共同為人們爭取來(lái)“實打?qū)崱钡膬?yōu)惠。

旅游線路推介、電影??與(yǔ)景區(qū)聯(lián)動、打卡集章拍照、“沉浸式”體驗(tǐ yàn)項目、“逛吃”市集等“溜達類”活動(huó dòng)亦是老少咸宜，既適合舉家出行，又(yòu)適合朋友同學(xué)、情侶夫妻安排豐富的(de)假期活動或“一日游”，為人們的出行(chū xíng)規(guī)劃帶來便利、送去優(yōu)惠。2024 年“跟著(gēn zhe)電影??去旅游”全國啟動儀式在杭州(háng zhōu)推出“杭州十大景點電影??主題實景集章(jí zhāng)打卡”等活動；樂陵影視城在春節(jié)期間(qī jiān)推出“跟唐探 · 賀歲游”活動，游客打卡(dǎ kǎ)劇中場景、體驗 NPC 互動演繹，沉浸式感受(gǎn shòu)“德州唐人街”；四川省社科院文學(xué)研究所分享研究成果(yán jiū chéng guǒ)“跟著哪吒游四川——打造三條古蜀神話(shén huà)文旅線路”；“跟著電影??游中國”香港和(hé)澳門推廣活動中，香港中國旅行社、攜程集團(jí tuán)等旅行服務(wù)平臺在圍繞電影??拍攝地、取景(qǔ jǐng)地和故事發(fā)生地定制推出多條特色旅游(tè sè lǚ yóu)線路和旅行方案；在陜西三原李靖(lǐ jìng)故居，“大唐將軍真人秀”主題活動讓李靖(lǐ jìng)故居這一有著厚重歷史的文化地標(dì biāo)在《哪吒 2》的帶動下綻放出新活力(huó lì)；搭載約 500 名外籍游客的“歐羅巴 2 ”號(hào)停靠青島郵輪母港，外國游客對“跟著電影??(diàn yǐng)游中國”活動推出的電影??主題旅游(lǚ yóu)線路產(chǎn)生濃厚興趣；天津河西區(qū)的哪吒小鎮(zhèn)(xiǎo zhèn)以哪吒文化為主題打造，由片中(piàn zhōng)“藕粉塑身”場面而來的藕粉小吃日均(rì jūn)銷量破萬份；四川宜賓南廣鎮(zhèn)舊稱“陳塘關(guān)(chén táng guān)”，南廣大橋下哪吒大戰(zhàn)敖丙的“戰(zhàn)斗(zhàn dòu)遺址”龍脊石灘適時推出“敖丙體驗套餐(tào cān)”供游客體驗追打游戲；青島東方影都中專(zhōng zhuān)為《封神三部曲》打造的西岐城外景(jǐng)成為春節(jié)期間游客的重要“打卡”點(diǎn)；浙江臺州方特樂園“森林時光”項目取材自(qǔ cái zì)《熊??出沒 · 奇幻空間》大電影??，游客可乘船(chéng chuán)進入熊??大熊??二的夢境；北京市海淀區(qū)(hǎi diàn qū)以“光影盛宴 · 味蕾之旅”為主題，推出(tuī chū)“五棵松電影??美食節(jié)”，懷柔區(qū)推出 13 條“明星打卡(dǎ kǎ)同款游”以及親子游、研學(xué)游線路；青島(qīng dǎo)打造涵蓋 1907 電影??博物館、中國電影??院、歷史城區(qū)(chéng qū)、八大關(guān)的“電影??旅游”線路；廣東 2025 年主題(zhǔ tí)電影??展映展播展評之“跟著電影?? + ”系列(xì liè)活動發(fā)布 56 條影視旅游線路；“跟著電影??(diàn yǐng)游吉林”系列活動與 CCTV6 共同擘畫創(chuàng)新(chuàng xīn)模式的電影??主題文旅地圖

形式新穎(xīn yǐng)的活動尤為吸引人們的目光，在(zài)電影??跨界的探索之路上，總有出人意料(chū rén yì liào)的創(chuàng)意等待人們?nèi)ンw驗。國家電影??局(diàn yǐng jú)與國鐵集團合作推出電影??主題旅游(lǚ yóu)列車，分別為“跟著電影??去旅游”熊??貓(xióng māo)專列及“跟著電影??游中國”伊春號(hào)旅游專列。熊??貓專列從成都發(fā)車，讓(ràng)乘客“一站式”打卡《鬼吹燈之云南蟲谷》《米花(mǐ huā)之味》等眾多影視作品取景地，真正解鎖??(jiě suǒ)“跟著電影??去旅游”的獨特文旅體驗(tǐ yàn)，還設(shè)計電影??金曲欣賞、電影??知識趣味(qù wèi)問答、電影??文創(chuàng)產(chǎn)品體驗等環(huán)節(jié)；“伊春(yī chūn)號”則從哈爾濱發(fā)車，載著 100 余名(yú míng)新加坡、馬來西亞等國家游客，舉辦電影??展映(zhǎn yìng)、金曲展播、海報展覽、文創(chuàng)展示和交流活動(jiāo liú huó dòng)。國家電影??局、中國東航及央視新聞聯(lián)手(lián shǒu)推出的“中國電影??消費年”主題航班(háng bān)上東航設(shè)計了特色主題餐食，客艙(kè cāng)行李架上貼滿了經(jīng)典電影??臺詞。各地(gè dì)活動的名人講座與沙龍、影人(rén)互動分享、上海影迷節(jié)“ Movie walk ”、淘票票為“跟著(gēn zhe)電影??品美食”打造的特別播客節(jié)目(jié mù)《北影節(jié)電影??美食圖鑒播客》、“跟著電影??(diàn yǐng)品美食”上海站的中華老字號擺攤試吃(shì chī)等等，不斷突破電影??聯(lián)動活動領(lǐng)域的(de)新邊界。

跟著電影??游云南

多方獲利(huò lì) 觀眾滿意

不斷壯大的“電影?? + ”系列活動(huó dòng)聲勢、不斷加入的地方與主體，讓(ràng)電影??與文旅的聯(lián)動產(chǎn)生了“肉眼(ròu yǎn)可見”的可觀成效?！斗馍?2》和小廚娘(chú niáng)江淮菜的聯(lián)名合作，使小廚娘(chú niáng)相關(guān)門店在春節(jié)期間銷售額較去年同期(qù nián tóng qī)增長 10%，增長近萬名會員。四川綿陽的一位(yī wèi)火鍋店老板稱，春節(jié)期間“看電影??享(xiǎng)火鍋優(yōu)惠”“我以為一個月賣掉 200 份就(jiù)不錯了，沒想到一天賣出去 3000 份”。樂陵影視城(yǐng shì chéng)春節(jié)假期七天共接待游客約 15 萬人次，帶動(dài dòng)周邊景區(qū)景點、商圈接待游客近 70 萬人次(wàn rén cì)，旅游綜合收入超過 9000 萬元。中國銀聯(lián)春節(jié)期間(qī jiān)在湖南推出的“跟著電影??品美食(měi shí)”標桿活動給湖南帶來 600 萬元票房增量(zēng liàng)，拉動餐飲消費金額達 1400 萬元。山東泰安(tài ān)新泰市新甫山景區(qū)，游客憑《哪吒 2》票根兌換(duì huàn)門票，景區(qū)營銷中心總監(jiān)丁雪稱“活動上線后(hòu)日均游客量增長 40% 左右，許多家庭都是(shì)先觀影后登山”。同樣以電影??票根換(gēn huàn)景區(qū)門票的河南西峽老界嶺景區(qū)(jǐng qū)，營銷經(jīng)理王杰表示：“本地游客增多、周邊城市(zhōu biān chéng shì)甚至更遠地區(qū)的游客也被(bèi)吸引過來，游客人數(shù)同期對比 2024 年增長(zēng zhǎng) 80%。” 2025 北京仲夏電影??嘉年華開始后，北京東城區(qū)(dōng chéng qū)東環(huán)廣場幸?？Х瑞^店長表示店里平均(píng jūn)每天能核銷近 20 張電影??票根，帶來(dài lái)的額外營收非?？捎^：“這對我們(wǒ men)來說就是純粹的增量。下次即使沒有(méi yǒu)活動，（這些影迷）也可能成為我們的(de)回頭客?！薄案娪??游浙江品美食”首站(shǒu zhàn)江山市累計已為超 3500 名游客兌換免費(miǎn fèi)景區(qū)門票，“公益電影?? + 市集”活動 45 場次也(yě)助力營收破 210 余萬元；在第二站湖州南潯區(qū)，區(qū)委(qū wěi)宣傳部部長表示系列活動吸引全區(qū) 98 家(jiā)餐飲住宿企業(yè)、7 家影院、10 家連鎖??超市(chāo shì)等組團加入，8 月全區(qū)觀影人數(shù) 6.3 萬余人次(wàn yú rén cì)，環(huán)比上升近 60%，有近 5 萬名游客借此福利(fú lì)暢游景區(qū)景點和商圈，帶動周邊景區(qū)(jǐng qū)、餐飲住宿、影院觀影等消費超 1 億元(yì yuán)。

老百姓在電影??相關(guān)的文旅活動中(zhōng)，既是影迷觀眾、又是游客食客(shí kè)，是影院與景區(qū)熱度的直接貢獻者(gòng xiàn zhě)，也是優(yōu)惠活動的直接受益者?！赌倪?2》讓(ràng)各地文旅開啟“搶娃大戰(zhàn)”，天津河西區(qū)哪吒(né zhā)小鎮(zhèn)、四川宜賓哪吒行宮、四川江油乾(qián)元山金光洞、河南南陽西峽縣哪吒廟(miào)等都成為熱門??景點；四川江油乾(qián)元山金光洞也因為哪吒師傅太乙(tài yǐ)真人迎來大量游客；陜西漢中的天師(tiān shī)堂也因為“撞臉”《哪吒 2》里的(de)玉虛宮熱度飆升，成為新的游覽勝地；《射雕(shè diāo)英雄傳：俠之大者》熱映帶動了浙江海寧金庸(jīn yōng)故居、舟山桃花島等景點熱度飆升。社交(shè jiāo)平臺上，人們對“電影?? + ”活動展示了(le)極高的熱情與喜愛??：網(wǎng)友“ LinHouChing ”分享(fēn xiǎng)《永不失聯(lián)的愛??》電影??票根成功兌換(duì huàn)稻城亞丁門票的經(jīng)驗，收獲近八百個(bā bǎi gè)點贊；網(wǎng)友“汪汪”發(fā)帖表示“ 9 月 1 日前來(lái)川西旅游的小伙伴快去看電影??(diàn yǐng)”并介紹甘孜州 115 個景區(qū)的門票兌換(duì huàn)優(yōu)惠，引發(fā)近二百條討論；網(wǎng)友“社恐(shè kǒng)覓食記”激動發(fā)帖“浙江電影??消費券(quàn)大家快搶啊”收獲近五百個收藏，網(wǎng)友(wǎng yǒu)紛紛在下面曬出自己領(lǐng)到的大額(dà é)優(yōu)惠券；網(wǎng)友“九陽果汁機”配圖記錄自己游覽(yóu lǎn)樂陵影視城《唐探 1900》拍攝地的帖子得到 1700 個點(gè diǎn)贊，評論區(qū)里來自美國得克薩斯州的網(wǎng)友(wǎng yǒu)幽默評論說“我真希望得克薩斯州能(néng)有樂陵影視城這么好”

外國友人也(yě)因“電影?? + 旅游”活動而愛??上中國(zhōng guó)的壯麗美景與深厚文化?！案娪??(diàn yǐng)游中國”走出國境，在德國柏林國際(guó jì)旅游交易會、法國戛納中國館通過電影??向(xiàng)世界??展現(xiàn)中國之韻、華夏之美，2025 德國“中國(zhōng guó)電影??節(jié)”亦設(shè)立“中國文旅影像展映單元(dān yuán)”。德國柏林國際旅游交易會上，瑞士旅游(lǚ yóu)交通服務(wù)企業(yè)代表阿德里安 · 施密德提到，自己(zì jǐ)曾看過很多中國電影??，也因此探訪(tàn fǎng)過一些喜愛??的取景地，相信“跟著(gēn zhe)電影??游中國”的展示會讓更多(duō)人因電影??踏上探索中國的旅程(lǚ chéng)。中央廣播電視??總臺各海外總站在美國(měi guó)、加拿大、俄羅斯、塞爾維亞、埃及、摩洛哥、巴西等地(dì)開展了活動宣推。2025 年 2 月 17 日，“跟著(gēn zhe)電影??游中國”活動啟動儀式在北京(běi jīng)中國電影??博物館舉行，多位外籍文化友好人士(yǒu hǎo rén shì)及旅游博主圍繞春節(jié)檔影片拍攝地(pāi shè dì)、取景地和故事發(fā)生地推介相關(guān)景區(qū)(jǐng qū)，中國銀聯(lián)推介“錦繡行動”為來華“電影?? + 旅游(lǚ yóu)”游客提供更多支付便捷和消費(xiāo fèi)優(yōu)惠。“跟著電影??游中國”港澳地區(qū)推廣活動(huó dòng)中，居澳外籍人士丹尼表示，《哪吒 2》中有很多(hěn duō)中國文化元素，比如結(jié)界獸的設(shè)計(shè jì)取材于青銅器，讓他非常想去三星堆(sān xīng duī)實地欣賞青銅器、深入了解中國的悠久(yōu jiǔ)歷史文化。搭載約 500 名外籍游客的(de)“歐羅巴 2 ”號郵輪?？壳鄭u，美國游客杰森(jié sēn)表示：“我本來就非常喜愛??中國神話(shén huà)，（《哪吒 2》）電影??的主題正好是我感興趣(gǎn xìng qù)的，它不僅有精彩的動作場面(chǎng miàn)，還融入了家庭價值觀和寓意深刻(shēn kè)的道德故事，這趟旅行真的很棒?！敝醒?zhōng yāng)廣播電視??總臺與鐵路部門在多條客運(kè yùn)列車上推出“跟著電影??游中國”主題(zhǔ tí)車廂，意大利乘客艾羅斯表示：“這個車廂(chē xiāng)非常特別，我們知道這段時間哪吒的(de)話題非常流行，大家都很喜歡這部(zhè bù)電影??。在體驗中國高鐵速度的同時(tóng shí)，這也是一種很好的旅行(lǚ xíng)方式?！彪娪??主題旅游列車“伊春號”載有(zài yǒu) 100 余名來自新加坡、馬來西亞等國家的旅客(lǚ kè)，Y444 次“熊??貓專列 · 成都號”的乘客則(zé)有 70% 為入境游客。

一年來，“電影?? + 文旅(wén lǚ)”活動生根發(fā)芽，帶動電影??及相關(guān)產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)一同邁向新的繁榮，協(xié)同發(fā)展的(de)意識更加深入人心。在探索將“流量”轉(zhuǎn)化(zhuǎn huà)為“留量”的過程中，電影??和旅游(lǚ yóu)在政府的大力支持與企業(yè)商家的(de)積極助力下進入了更多百姓(bǎi xìng)的日常，人們越發(fā)喜歡將精神文化(wén huà)生活安排得更加豐富多樣，也在(zài)文化惠民各項政策中得到了更加豐厚(fēng hòu)的滋養(yǎng)。電影??跨界結(jié)合旅游、美食和(hé)更多商業(yè)形式，以創(chuàng)新思維拓展(tuò zhǎn)電影??消費的新空間，將繼續(xù)為(wèi)文化經(jīng)濟發(fā)展注入源源不斷的新活力(huó lì)。

鏈接：

◎ 7 月 21 日至 8 月 20 日期間，央視新聞(xīn wén)客戶端聯(lián)合國航、貓眼、淘票票推出“看電影??(diàn yǐng)得機票優(yōu)惠券”互動抽獎活動。在貓眼(māo yǎn)或淘票票平臺成功購買電影??票后，參與(cān yù)抽獎就有機會獲得國航 500 元機票(jī piào)優(yōu)惠券。

◎ 央視新聞聯(lián)合國航、東航、南航、廈航(shà háng)、川航等給觀眾送上觀影福利，以(yǐ)電影??為媒，展現(xiàn)多彩中國。

◎ 第二屆金熊??貓(xióng māo)獎于 9 月 12 日至 13 日在四川成都舉行(jǔ xíng)，由央視新聞與四川航空聯(lián)合打造(dǎ zào)的“中國電影??消費年”主題航班正式(zhèng shì)起飛。萬米高空的沉浸式電影??體驗(tǐ yàn)，不僅有電影??主題元素全程相伴，更(gèng)有可愛??熊??貓 IP 加持，可愛??度與沉浸(chén jìn)感雙雙“拉滿”。

◎ 7 月 21 日 13 時，國航 CA4123 航班(háng bān)從北京飛往拉薩。本趟“影映山河‘億(yì)’起翱翔”主題航班由央視新聞聯(lián)合(lián hé)國家電影??局、國航共同打造。同日，“看電影??(diàn yǐng)抽機票代金券”活動也在央視新聞(xīn wén)客戶端正式開啟。同時聯(lián)合貓眼、淘票票推出(tuī chū)“里程積分兌換電影??代金券”“看電影??抽(chōu)機票代金券”等活動，為暑期檔電影??(diàn yǐng)“打 Call ”，總臺主持人李梓萌與何巖柯作為(zuò wéi)主題航班“特別廣播員”為旅客送上祝福(zhù fú)。

◎ 為紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界??反法西斯戰(zhàn)爭勝利(shèng lì) 80 周年，當?shù)貢r間 7 月 30 日，2025 南非“中國電影??(diàn yǐng)之夜”在約翰內(nèi)斯堡蒙蒂影院隆重舉辦。當晚(dàng wǎn)特別放映了紀錄電影??《里斯本丸沉沒(chén mò)》，以銘記歷史、珍視和平。中國國家電影??局(diàn yǐng jú)和中央廣播電視??總臺聯(lián)合舉辦的“跟著(gēn zhe)電影??游中國”也在活動中做(zuò)了專門推廣，中國國航支持現(xiàn)場觀眾(guān zhòng)抽獎兩套國航往返中國南非的商務(wù)(shāng wù)艙機票。

◎ 8 月底，國航“空中路演廳”與(yǔ)太空電影??《窗外是藍星》聯(lián)袂打造主題(zhǔ tí)飛行體驗航班，旅客不僅可以在飛行(fēi xíng)途中看到國航“空中路演廳”定制的(de)獨家預(yù)告，還能參與電影??主題相關(guān)(xiāng guān)的研學(xué)、實踐活動。

編輯 / 王浩嘉

責(zé)編 / 杜思夢(dù sī mèng)

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